AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？

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舉報(bào) 2017-02-10

掃描,分享朋友圈

自從去年夏天任天堂出的口袋妖怪（Pokemon Go）讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)大火了一把之后，BAT也坐不住了，紛紛入局玩起了自己的AR營銷。

首先是刷爆微博、微信的支付寶AR實(shí)景紅包和掃福字集福卡活動(dòng)，其次是騰訊在手機(jī)QQ上增加AR搶紅包功能，這些無疑讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)黑科技又火了一把。

大公司有錢任性，借助AR發(fā)了幾個(gè)億的紅包，科技和營銷的融合，讓支付寶和騰訊都取得了不錯(cuò)的成績，這無不讓其他品牌方和被客戶爸爸死摳預(yù)算的廣告人艷羨。羨慕歸羨慕，雖然咱沒那么容易遇到動(dòng)不動(dòng)拿幾個(gè)億做品牌的甲方，但擁有滿滿好奇心的廣告人還是想嘗試一切新花樣為品牌帶來活力與生機(jī)。“AR+廣告”的搭配開啟了一份新意。

說了這么多我們回歸主題，AR在廣告營銷中除了搶紅包外還能怎么玩？

經(jīng)過了大公司的教育，我們都知道AR是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，可以利用手機(jī)攝像頭識別平面、物體等真實(shí)世界的信息，然后實(shí)時(shí)的將虛擬信息疊加到真實(shí)世界上。

這些特性決定了AR操作簡潔，用戶使用成本低，一部智能手機(jī)即可體驗(yàn)最新的科技。結(jié)合AR技術(shù)的特性稍稍開開腦洞，即可為品牌獲得較大的流量。

1、電商平臺嘗鮮AR

電商平臺因其特性，品牌方在平臺上有大量的營銷需求，為此營銷方式花樣百出。對新科技極其有敏感性的聚劃算看到了AR技術(shù)在營銷上的潛在價(jià)值，率先在App內(nèi)集成了AR功能。

RIO雞尾酒在2016里約奧運(yùn)期間隆重推出RIO X里約聯(lián)名限量涂鴉瓶并與聚劃算平臺深度合作，結(jié)合AR技術(shù)將產(chǎn)品與營銷體驗(yàn)打通，將巴西風(fēng)情真實(shí)融入瓶中，例如使用聚劃算App掃描奇幻亞馬遜瓶，就能感受到骨頭魚與金剛鸚鵡的奇妙互動(dòng)，消費(fèi)者不光能在RIO X里約聯(lián)名限量涂鴉瓶看里約，更能在RIO X里約聯(lián)名限量涂鴉瓶體驗(yàn)里約。

AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？

2、肯德基：我有店鋪我有App (Uhh~) AR店鋪

向來在廣告投入上大手筆的肯德基對新科技更是不拒絕，將肯德基App集成AR功能，并聯(lián)合《魔發(fā)精靈》這一IP在2016年圣誕節(jié)期間幾乎將整個(gè)店鋪打造成了一個(gè)AR店鋪：用戶進(jìn)店打開肯德基App掃描店內(nèi)所有魔發(fā)精靈Trolls的圖案都會(huì)出現(xiàn)驚喜，和Trolls合影互動(dòng) 并能分享至社交平臺，真正做到了“吃過癮，玩盡興”。

圖：使用肯德基App掃描全家桶召喚3D Trolls進(jìn)行互動(dòng)

圖：掃描肯德基門店玻璃門上的活動(dòng)海報(bào)獲取禮包

AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？
圖：AR活動(dòng)分享頁面出現(xiàn)代言人鹿晗形象

3、汽車之家：老司機(jī)教你玩AR

全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站，中國最具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)汽車營銷平臺汽車之家是汽車行業(yè)的老司機(jī)了。每一位關(guān)注汽車或者買車的用戶都會(huì)通過汽車之家的平臺了解各類汽車品牌的信息，各類汽車品牌也非常注重在汽車之家平臺的投入。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汽車之家抓住機(jī)遇推出自己的移動(dòng)端平臺，抓住了新時(shí)代的流量入口。AR時(shí)代，汽車之家也是汽車門戶第一個(gè)吃螃蟹的，在汽車之家App內(nèi)集成超強(qiáng)的AR功能，寶馬成為其首批AR功能使用品牌，獲得了非常高的關(guān)注度。

AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？
圖：汽車之家AR看車-寶馬M4車型

AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？

AR在廣告營銷中除了搶紅包還能怎么玩？
圖：汽車之家AR看車-超精細(xì)的寶馬M4汽車3D模型與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合