如何讓干貨看起來更生動？視覺營銷的利器——信息圖
來源：營創實驗室（ID:mktcreator）
作者： Amy，漩渦
原標題：視覺營銷的利器——信息圖
本文經授權轉載，轉載請聯系原出處
在剛剛過去的春節，你知道哪個省份收發紅包最多嗎？
北京？上海？四川？錯了！是廣東！
男男，男女，女女之間，誰給誰發的紅包更多呢？
男女？錯啦！竟然是男男……
看看@騰訊科技 是怎么說的:
而@微信公開課 是這么說的：
密密麻麻的文字 vs 簡明形象的圖，你更愛看哪一個？
在市場上，用戶會用手投票，前者閱讀量5000+，后者10w+。
如何讓干貨看起來更生動？今天給你貢獻一招：“視覺營銷的利器”——信息圖。
漸漸的，我們都養成了移動端閱讀習慣，一篇圖文哪怕干貨再滿，我們在刷了兩三屏密密麻麻的文字后，也會不自覺地想退出。
但是有的作者，就很懂得留住讀者——
講胎兒的發育過程，直接上圖：
胎兒成長過程，TabletopWhale
講汽車發動機怎么操作，直接給你看立體版的，而不是干巴巴的有序列表配好幾十張步驟圖。
來源：Giphy
想讓讀者了解可穿戴應用的未來市場空間，也讓數據活起來，而不是通篇PPT。
來源：Giphy
其實讀完一篇干貨，或是幾十頁PPT，讀者能記住的恐怕只有20%的內容；更有報告提到，微信圖文若是無法在剛打開的6秒內吸引讀者，他就會毫不留情地退出。
可以預見，未來的內容營銷較量，將逐漸從提高內容價值，過渡到以更輕量的方式來呈現有價值的內容。
如何突破數據的冰冷觀感、干貨的無形壓力，提供更舒心的閱讀體驗？
信息圖正是恰當形式。
一、什么是信息圖？
顧名思義就是信息（Information）和圖表（Graphics）的結合，用創新的圖解呈現信息之間的邏輯聯系。
例如這張，信息是48種健身動作，圖表是每個姿勢。建議你存下這張圖片，下一次規劃健身動作前，看它一眼總比翻找健身長文來得爽快。
作者：cccccc
或是這樣，這張圖不僅將星球類比成水果，還直觀地畫出來，幫助你快速理解它們的體積差。
作者：Avi Solomon
或是這樣，營創實驗室用一張全景圖，來形象地描繪數字營銷人的左右腦。
二、核心價值在哪里？
比起文字、圖片和視頻等形式，信息圖的價值在于養眼好記、容易傳播，成本可控。
1、能把復雜的信息展示清楚
內容和內容之間的關系被直觀呈現，讀者不用過多費心去解讀數據，從而專注于結論，獲得更輕、更聚焦的閱讀體驗。
2、讓消費者記得更多、更牢
這是因為，比起文字，人們能在短時間內記住80%的震撼視覺內容。
對數據沒什么感覺？那做個小測試吧！來看個對比圖，若要數出圖中有多少個 “7”，哪邊更讓你輕松？
3、易傳播
一張信息圖相當于一張創意海報，收藏、保存、轉發都是一鍵的事兒。而且，無論從哪里看到（微信號推送、朋友圈、微信群、朋友小窗轉發……），不管有沒點開大圖，刷到/收到就能一睹真容。
4、低成本
信息的豐富程度和感染力能和短視頻看齊，但是制作一張信息圖的周期和費用，遠遠比短視頻劃算，不失為值得投入的一種形式。
三、能怎么用？
許許多多的營銷場景下都可以采用信息圖，在此僅列舉20個常用的泛營銷場景：
其實，信息圖之所以養顏好記，是因為它僅僅組合6種基礎圖示（圖表、圖形、地圖、圖解、表格和列表），就能將內容之間的關系梳理清楚。
接下來給大家展示21張信息圖，它們將時間、空間、流程、架構、對比、分類、排列等信息關系都表現得恰到好處。
1、時間
關于烏拉圭污染的200年記錄，Pinterest
2、空間
女性在高管級別職位中的人數占比，Grant Thornton
重新定義羅馬，National Geographic
3、流程
信息圖制作流程，圖說 & Infographics Lab
庫柏對歐洲循環經濟的貢獻，European Copper Institute
營創成長營的主題、方式，營創實驗室
太空步學習指南，Animagraffs
麥克風的傳音過程，Animagraffs
SEO關心的那些事兒，Tagxedo
“營銷新知”節目講了什么內容？ 營創實驗室
4、架構
蒸餾機機運作過程，FES Tank
圖解冰淇淋，Anthology Magazine
5、對比
各屆奧林匹克的參賽國家1896-2008，Alicia Korn
國際知名建筑的高度對比，SCMP Graphics
世界人口變化，National Geographic
世上最高的7座山峰， Audree Lapierre
6、分類
某農場資產一覽，Pinterest
7、排列
2017年月食變化一覽，Dimitre Lima
有多少人和你同一天生日？ Matt Stiles
視覺vs心智，Visualnews
國際旅行知多少，Visual.ly
四、如何打造？
你也許在想，為內容找到最恰當的視覺表現形式就OK了不是？
這還只是表層操作。更要考慮信息圖的本質目標——這張圖能否在使用場景下，激發消費者的反應？
關于信息傳達的思考方式，遠比呈現形式的設計更加關鍵。
1、產品要表達的核心信息是什么？
做信息圖首先要避開的大坑是——別本能地把信息都放上去，例如單純將數據轉化成圖表。
因為很多時候，你想展現的并非數據本身，而是基于數據得出的結論，以及結論帶來的震撼。
正如公眾演講專家Nancy · Duarte所說：“別讓大家覺得你在展示一個圖表，而是讓大家感受到，你在說的是一種行為，一條曲線變化背后的事件。別說‘來看我們的第三季度財報’，而是‘來看看我們為什么沒有完成目標？’”（引用自哈佛商業評論 《Visualization that really works》）
要先明確，傳達的信息是定性的概念，還是定量的數據？
講概念，重點在于強調結構和邏輯的清晰度，大可抽絲剝繭，甚至省去數據。
講數據，依然要簡練，刪繁就簡，用有限的變量，將一個結論介紹清楚。反之，若是信息太多，需要作者額外說明才能理解到的信息圖，會像需要解釋笑點在哪的笑話一樣雞肋。
假設一位HR副總裁要向高管提議：企業的醫療開支增速在放緩，公司可借此機會投資更多醫療服務。結合權威數據的EXCEL圖表，觀眾看了反應平平。
橫跨20年的數據能否讓你一眼就看出，“增速放緩”的情況？
來源：哈佛商業評論
精煉信息后的圖表，卻能讓人一看就感受到，增速在持續而顯著地放緩，從而更有信心批準提議。
來源：哈佛商業評論
支付寶年度賬單沒有給大家鋪陳全年花費變化數據。只用3個數字讓你驚嘆，網購這事，“你最剁手的一筆”、“網購次數”、“和去年相比的變化?！?3大亮點已足夠大家轉發吐槽。
“回家吃飯”應用也曉得，與其用文案使勁地描述出一種感覺，不如用一個數字帶來一份禪味。
2、理解了信息梳理的思路，具體操作上要怎么做？
圍繞核心信息的邏輯，設計一個看得見的“故事”：原始信息—初步分類、篩選—組織邏輯—視覺設計
交給富有經驗的工作室、設計師來打造，會是不錯的選擇。若是自己來，可以試試我們的良心推薦——生產可視化內容的工具。無需太多分析 & 制圖基礎，也能輕松搞定。
Visme 圖表編輯器
模板和素材庫豐富，提供炫酷的動畫效果，可對數據的視覺化轉化做各種組合。https://www.visme.co/
Piktochart 編輯器
簡報、報告、海報、長條型資訊圖表等設計模板十分大氣，且提供了豐富的按鈕圖標，基本的需要都能滿足。https://piktochart.com/
Infogr.am
此網站專注在圖表上，沒有太多的設計元素支持，但是可以將EXCEL數據導入，快速制圖。操作簡單易學，一邊填數據還能同步預覽。https://infogr.am/
Tagxedo 文字云生成器
對中文友好，可自定義外觀、配色豐富，但是對于詞頻需要手動輸入調整。http://www.tagxedo.com/
Pixabay 圖片庫
照片、插畫、矢量圖均使用 CCO（Creative Commons Zero）授權方式，可以自由下載使用，即使是商業用途也無需申請或支付版權。https://pixabay.com/
總之，從內容梳理到視覺設計，牢記一個公式：核心信息 + 信息邏輯 + 講故事。
有人說，這是內容呈現的科學，也有人說，這是視覺傳達的藝術。
相信現在，你已經了解了信息圖的核心價值、使用場景、制作思路和使用工具，會否對它產生新的認識？
移動互聯網時代，每個用戶的身邊都有太多所謂的“干貨”，信息超載催生閱讀疲勞。
信息圖恰是一股清流，用小成本帶來閱讀觀感的大提升。它的最終任務，是幫助人們更好地感知知識，改變想法，采取行動，從而走向你。
所以，別止步于提供干貨、設計內容呈現方式，歡迎來和我們一起探索，如何用好信息圖，拉近溝通距離！
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