如何讓干貨看起來更生動？視覺營銷的利器——信息圖
來源：營創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室（ID:mktcreator）
作者： Amy，漩渦
原標(biāo)題：視覺營銷的利器——信息圖
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原出處
在剛剛過去的春節(jié)，你知道哪個省份收發(fā)紅包最多嗎？
北京？上海？四川？錯了！是廣東！
男男，男女，女女之間，誰給誰發(fā)的紅包更多呢？
男女？錯啦！竟然是男男……
看看@騰訊科技 是怎么說的:
而@微信公開課 是這么說的：
密密麻麻的文字 vs 簡明形象的圖，你更愛看哪一個？
在市場上，用戶會用手投票，前者閱讀量5000+，后者10w+。
如何讓干貨看起來更生動？今天給你貢獻(xiàn)一招：“視覺營銷的利器”——信息圖。
漸漸的，我們都養(yǎng)成了移動端閱讀習(xí)慣，一篇圖文哪怕干貨再滿，我們在刷了兩三屏密密麻麻的文字后，也會不自覺地想退出。
但是有的作者，就很懂得留住讀者——
講胎兒的發(fā)育過程，直接上圖：
胎兒成長過程，TabletopWhale
講汽車發(fā)動機(jī)怎么操作，直接給你看立體版的，而不是干巴巴的有序列表配好幾十張步驟圖。
來源：Giphy
想讓讀者了解可穿戴應(yīng)用的未來市場空間，也讓數(shù)據(jù)活起來，而不是通篇PPT。
來源：Giphy
其實(shí)讀完一篇干貨，或是幾十頁P(yáng)PT，讀者能記住的恐怕只有20%的內(nèi)容；更有報(bào)告提到，微信圖文若是無法在剛打開的6秒內(nèi)吸引讀者，他就會毫不留情地退出。
可以預(yù)見，未來的內(nèi)容營銷較量，將逐漸從提高內(nèi)容價值，過渡到以更輕量的方式來呈現(xiàn)有價值的內(nèi)容。
如何突破數(shù)據(jù)的冰冷觀感、干貨的無形壓力，提供更舒心的閱讀體驗(yàn)？
信息圖正是恰當(dāng)形式。
一、什么是信息圖？
顧名思義就是信息（Information）和圖表（Graphics）的結(jié)合，用創(chuàng)新的圖解呈現(xiàn)信息之間的邏輯聯(lián)系。
例如這張，信息是48種健身動作，圖表是每個姿勢。建議你存下這張圖片，下一次規(guī)劃健身動作前，看它一眼總比翻找健身長文來得爽快。
作者：cccccc
或是這樣，這張圖不僅將星球類比成水果，還直觀地畫出來，幫助你快速理解它們的體積差。
作者：Avi Solomon
或是這樣，營創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室用一張全景圖，來形象地描繪數(shù)字營銷人的左右腦。
二、核心價值在哪里？
比起文字、圖片和視頻等形式，信息圖的價值在于養(yǎng)眼好記、容易傳播，成本可控。
1、能把復(fù)雜的信息展示清楚
內(nèi)容和內(nèi)容之間的關(guān)系被直觀呈現(xiàn)，讀者不用過多費(fèi)心去解讀數(shù)據(jù)，從而專注于結(jié)論，獲得更輕、更聚焦的閱讀體驗(yàn)。
2、讓消費(fèi)者記得更多、更牢
這是因?yàn)?，比起文字，人們能在短時間內(nèi)記住80%的震撼視覺內(nèi)容。
對數(shù)據(jù)沒什么感覺？那做個小測試吧！來看個對比圖，若要數(shù)出圖中有多少個 “7”，哪邊更讓你輕松？
3、易傳播
一張信息圖相當(dāng)于一張創(chuàng)意海報(bào)，收藏、保存、轉(zhuǎn)發(fā)都是一鍵的事兒。而且，無論從哪里看到（微信號推送、朋友圈、微信群、朋友小窗轉(zhuǎn)發(fā)……），不管有沒點(diǎn)開大圖，刷到/收到就能一睹真容。
4、低成本
信息的豐富程度和感染力能和短視頻看齊，但是制作一張信息圖的周期和費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短視頻劃算，不失為值得投入的一種形式。
三、能怎么用？
許許多多的營銷場景下都可以采用信息圖，在此僅列舉20個常用的泛營銷場景：
其實(shí)，信息圖之所以養(yǎng)顏好記，是因?yàn)樗鼉H僅組合6種基礎(chǔ)圖示（圖表、圖形、地圖、圖解、表格和列表），就能將內(nèi)容之間的關(guān)系梳理清楚。
接下來給大家展示21張信息圖，它們將時間、空間、流程、架構(gòu)、對比、分類、排列等信息關(guān)系都表現(xiàn)得恰到好處。
1、時間
關(guān)于烏拉圭污染的200年記錄，Pinterest
2、空間
女性在高管級別職位中的人數(shù)占比，Grant Thornton
重新定義羅馬，National Geographic
3、流程
信息圖制作流程，圖說 & Infographics Lab
庫柏對歐洲循環(huán)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，European Copper Institute
營創(chuàng)成長營的主題、方式，營創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室
太空步學(xué)習(xí)指南，Animagraffs
麥克風(fēng)的傳音過程，Animagraffs
SEO關(guān)心的那些事兒，Tagxedo
“營銷新知”節(jié)目講了什么內(nèi)容？ 營創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室
4、架構(gòu)
蒸餾機(jī)機(jī)運(yùn)作過程，F(xiàn)ES Tank
圖解冰淇淋，Anthology Magazine
5、對比
各屆奧林匹克的參賽國家1896-2008，Alicia Korn
國際知名建筑的高度對比，SCMP Graphics
世界人口變化，National Geographic
世上最高的7座山峰， Audree Lapierre
6、分類
某農(nóng)場資產(chǎn)一覽，Pinterest
7、排列
2017年月食變化一覽，Dimitre Lima
有多少人和你同一天生日？ Matt Stiles
視覺vs心智，Visualnews
國際旅行知多少，Visual.ly
四、如何打造？
你也許在想，為內(nèi)容找到最恰當(dāng)?shù)囊曈X表現(xiàn)形式就OK了不是？
這還只是表層操作。更要考慮信息圖的本質(zhì)目標(biāo)——這張圖能否在使用場景下，激發(fā)消費(fèi)者的反應(yīng)？
關(guān)于信息傳達(dá)的思考方式，遠(yuǎn)比呈現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)更加關(guān)鍵。
1、產(chǎn)品要表達(dá)的核心信息是什么？
做信息圖首先要避開的大坑是——別本能地把信息都放上去，例如單純將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成圖表。
因?yàn)楹芏鄷r候，你想展現(xiàn)的并非數(shù)據(jù)本身，而是基于數(shù)據(jù)得出的結(jié)論，以及結(jié)論帶來的震撼。
正如公眾演講專家Nancy · Duarte所說：“別讓大家覺得你在展示一個圖表，而是讓大家感受到，你在說的是一種行為，一條曲線變化背后的事件。別說‘來看我們的第三季度財(cái)報(bào)’，而是‘來看看我們?yōu)槭裁礇]有完成目標(biāo)？’”（引用自哈佛商業(yè)評論 《Visualization that really works》）
要先明確，傳達(dá)的信息是定性的概念，還是定量的數(shù)據(jù)？
講概念，重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)和邏輯的清晰度，大可抽絲剝繭，甚至省去數(shù)據(jù)。
講數(shù)據(jù)，依然要簡練，刪繁就簡，用有限的變量，將一個結(jié)論介紹清楚。反之，若是信息太多，需要作者額外說明才能理解到的信息圖，會像需要解釋笑點(diǎn)在哪的笑話一樣雞肋。
假設(shè)一位HR副總裁要向高管提議：企業(yè)的醫(yī)療開支增速在放緩，公司可借此機(jī)會投資更多醫(yī)療服務(wù)。結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)的EXCEL圖表，觀眾看了反應(yīng)平平。
橫跨20年的數(shù)據(jù)能否讓你一眼就看出，“增速放緩”的情況？
來源：哈佛商業(yè)評論
精煉信息后的圖表，卻能讓人一看就感受到，增速在持續(xù)而顯著地放緩，從而更有信心批準(zhǔn)提議。
來源：哈佛商業(yè)評論
支付寶年度賬單沒有給大家鋪陳全年花費(fèi)變化數(shù)據(jù)。只用3個數(shù)字讓你驚嘆，網(wǎng)購這事，“你最剁手的一筆”、“網(wǎng)購次數(shù)”、“和去年相比的變化?！?3大亮點(diǎn)已足夠大家轉(zhuǎn)發(fā)吐槽。
“回家吃飯”應(yīng)用也曉得，與其用文案使勁地描述出一種感覺，不如用一個數(shù)字帶來一份禪味。
2、理解了信息梳理的思路，具體操作上要怎么做？
圍繞核心信息的邏輯，設(shè)計(jì)一個看得見的“故事”：原始信息—初步分類、篩選—組織邏輯—視覺設(shè)計(jì)
交給富有經(jīng)驗(yàn)的工作室、設(shè)計(jì)師來打造，會是不錯的選擇。若是自己來，可以試試我們的良心推薦——生產(chǎn)可視化內(nèi)容的工具。無需太多分析 & 制圖基礎(chǔ)，也能輕松搞定。
Visme 圖表編輯器
模板和素材庫豐富，提供炫酷的動畫效果，可對數(shù)據(jù)的視覺化轉(zhuǎn)化做各種組合。https://www.visme.co/
Piktochart 編輯器
簡報(bào)、報(bào)告、海報(bào)、長條型資訊圖表等設(shè)計(jì)模板十分大氣，且提供了豐富的按鈕圖標(biāo)，基本的需要都能滿足。https://piktochart.com/
Infogr.am
此網(wǎng)站專注在圖表上，沒有太多的設(shè)計(jì)元素支持，但是可以將EXCEL數(shù)據(jù)導(dǎo)入，快速制圖。操作簡單易學(xué)，一邊填數(shù)據(jù)還能同步預(yù)覽。https://infogr.am/
Tagxedo 文字云生成器
對中文友好，可自定義外觀、配色豐富，但是對于詞頻需要手動輸入調(diào)整。http://www.tagxedo.com/
Pixabay 圖片庫
照片、插畫、矢量圖均使用 CCO（Creative Commons Zero）授權(quán)方式，可以自由下載使用，即使是商業(yè)用途也無需申請或支付版權(quán)。https://pixabay.com/
總之，從內(nèi)容梳理到視覺設(shè)計(jì)，牢記一個公式：核心信息 + 信息邏輯 + 講故事。
有人說，這是內(nèi)容呈現(xiàn)的科學(xué)，也有人說，這是視覺傳達(dá)的藝術(shù)。
相信現(xiàn)在，你已經(jīng)了解了信息圖的核心價值、使用場景、制作思路和使用工具，會否對它產(chǎn)生新的認(rèn)識？
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每個用戶的身邊都有太多所謂的“干貨”，信息超載催生閱讀疲勞。
信息圖恰是一股清流，用小成本帶來閱讀觀感的大提升。它的最終任務(wù)，是幫助人們更好地感知知識，改變想法，采取行動，從而走向你。
所以，別止步于提供干貨、設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)方式，歡迎來和我們一起探索，如何用好信息圖，拉近溝通距離！
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