套用這三招，為產品做出一個絕妙的創意廣告
「一個優秀的創意人需要閱讀和經歷大量原始素材，同時具有相當的敏感性，能夠快速進行元素的跨界聯想，唯有刻意訓練，才能擁有持續產出創意的能力。」
如今是個內容為王的時代，我們在品牌營銷推廣的過程中，繞不過的一個問題就是：如何才能把推廣做得更有創意？
大多數人都會覺得創意是可遇不可求，其實并不是，創意表現的生產都是具有一套明確規律可循的，也就是說，掌握了這一套規律，批量化生產優質創意并不難！
首先，創意的本質，一句話就可以說明白——舊元素的新組合。雖然簡單，但就好比一本書中所有字你都認識，但就是看不懂它在講什么，因為創意也是需要花大量的時間去練習學習的。
下面是我個人經常使用的創意生產方法：
1、符號映射
原諒我取了一個這么理工科的詞語，我只是為了看上去更專業些。
這個方法很簡單，假如你的要推廣的產品A具有某種特性，可以通過該特性進行符號的聯想，導向另外一個事物B上，再通過B去表達A的主題。
這么一來，兩個本不相干的舊元素，通過了你的產品特性進行了新的組合，而這個組合中不可或缺的就是你的產品賣點，大家也就記住了產品賣點了。
這樣說太過抽象，舉個栗子看下面方太這張平面稿件，如果你第一次看，可能會覺得他是抽油煙機廣告中的清流。
首先，產品賣點的不跑煙，煙霧的特性就可以映射到空氣、可見度等方面，再稍做延展就可以聯想出山中清新的場景作為廣告畫面。也就是用山這個事物，來表達抽油煙機這個產品。
事實上，我們在場景的聯想中可以經常使用正反兩個方面去嘗試。
就像上圖中，可以用山中空氣清新來表達，同樣也可以通過北京霧霾去表達，因為這兩者在概念上表達的重點都是相同的。而最后的圓場點睛是畫面文案起的作用。
如果用霧霾來表達的話，畫面主文案可能就會是：別讓家中充滿霧霾
這樣同樣也能引導到產品本身，還能跟熱點并制造恐慌情緒，促進購買，更適合微博稿等新媒體推廣的手法。
2、無限聯想
無限聯想的方法其實就是上面的加強版，簡單來說也是畫氣泡圖，你可以通過相關具象事物不斷重復符號映射的過程。
比如說，需要推廣一個運動鞋很輕，可以依次進行以下的聯想：
輕——羽毛——漂泊——旅行——小資……
或者也可以在某個地方反向想一想：
輕——羽毛——泰山——責任——國家……
這種概念的聯想并不是線條式單向的，而是點狀發散型的，可以無限重復下去，而這其中每一個具象場景都可以用作廣告推廣。
而最后我們可能會發現，如果不經提醒，你所想的具象物品跟產品已經看不出多少關系了，也沒關系，你這時候就要好好打磨廣告文案了，文案此時的作用就是建立廣告與產品的連接性。
3、超現實法
創意之所以是創意便是因為情理之外、意料之中的表達，很多時候是根據一系列巧合以及超現實的元素構成的。
而由于每個產品都會有不止一項產品特性，或者同一產品特性中所聯想的具象事物及場景關聯大多數時候是沖突的，而把它們融合在一起就會出現“創意”的效果。
再舉個栗子，看FedEx的一個平面：
快遞公司所要表達的即有全球業務，又有快速便捷。全球業務可以通過世界地圖來表達，快速便捷可以通過面對面來表達，那么，把世界地圖和面對面這兩點拉到一個場景里就行了。
另外，有時也可以運用投放媒介的特性代替部分產品特性去聯想，然后做元素的混合。這樣，就能夠產生一定的交互和場景性，比如：
但總體而言，都是運用了同樣的創作思路，只是在加入了媒介本身所產生的具象聯想，再進行整合打包而已。我們如今當然不止于報紙、T牌等傳統媒介，還有H5、VR、AR等各種媒介手段，都能通過媒介特性、技術特性的融合產生不同的創意。
絕大部分的創意都可以用上面三種方法去分析，均為通過不同具象元素的混搭造成“合理的新鮮感”。但一個優秀的創意人需要閱讀和經歷大量原始素材，同時具有相當的敏感性，能夠快速進行元素的跨界聯想，唯有刻意訓練，才能擁有持續產出創意的能力。
作者：鄭本初（微信：skipta）
兔展新媒體運營，專注于傳播價值及創意營銷研究，歡迎大家交流。
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