時隔半年，papi醬終于回歸！9月7日晚，papi醬更新了一支極具個人風格的短視頻，長達6分半，宣稱 —— “I’m Back”。
短短2小時，《papi醬的周一放松》就引起網友熱議，登上微博熱搜。微博的視頻轉發量超10w，話題閱讀數超4億。
一、PAPI 2020，I'm BACK
視頻中，她以新手媽媽的身份，講述了自己銷聲匿跡大半年的原因（吐槽當媽后的辛酸經歷），以及講述作為坐月子&帶小孩的寶媽，在生理&心理上經歷的雙重體驗：
誰說休產假不累，我呸~
比連續加班還要疲勞十倍
言語間盡顯孩子氣，身邊生娃的85、90后都直言看到了自己：
原來帶娃就像考級
可是這次沒人給我劃重點
一不小心還暴露了職業屬性：
帶娃不Easy Easy
比對付甲方更不容易
所以，娃到底有多難帶？
他一直哭哭啼啼我完全沒有休息
他吃奶要人喂累了要哄睡
雖然帶娃不易，但papi醬仍哼著自信的小調，仿佛還是半年前那個自己：
我只能對自己say
他只是個babe
他還什么都不會（我也不會啊）
起初papi醬一直強調自己沒有變，包括她的小愛好：
你問我這大半年對我而言什么體驗
是不是改頭換面
No 我根本沒有改變
I'm still me I'm still me I'm still me
I'm still me
我依然喜歡購物
（雖然換成了育兒寶典）
但女性回歸職場，既要保持外型“不變”。又要獨自消化害怕被社會淘汰，跟不上時代節奏的焦慮：
青你 浪姐 三十而已 隱秘的角落
沒聽過沒看過統統都錯過
真……越想越氣：
為什么孩子是我生的
喂奶的不是爹！
雖然一不小心就顯露原形，言語間流露出要賣貨的架勢。但……還是委委屈屈：
忽然發現所有明星都在直播帶貨
（怎么沒有我）
關于“朋友圈曬娃”，papi醬也從生小孩前的“絕不”到“真爽”。最后，她終于喊出心底的聲音：
這一頓操作給我整懵了，你倒是變了還是沒變orz？這還是我印象里“集才華與美貌于一身”的女強人papi醬嗎？papi醬變了嗎？
—— 我變了，也沒變。我還是我。
這是papi醬的回答。
今年，對于女性覺醒的話題就不絕于耳，從上周剛成團閉幕的《乘風破浪的姐姐》，到前段時間的熱播劇《三十而已》，無一不對準（褪去青春的）青年女性展開關于其生存、生活、價值觀、事業觀的探討。
有人宣稱“女生做自己比做母親更重要”，也有人高舉“獨身主義”的大旗歡呼“自由真好”。但在papi醬身上，我卻看到了她一貫的“通透”。
和大多數準媽媽一樣，papi醬從懷孕后就放慢了自己的工作節奏，今年年初生了孩子后，她更是斷更了7個月。在短視頻紅人頻出的時候懷孕生子，就如同女明星在電視劇大熱的時候生產一樣 —— 前途難料。
所以在視頻的前半段，我們也看到papi醬面對新身份的轉換表現出的矛盾、不適。她和大多數新手母親一樣手足無措，一樣面臨生活難題、重返職場的壓力。但漸漸地，她似乎從“變”與“不變”的矛盾中掙脫出來了：雖然“我當娘了我禿了我身材走樣了，熱點跟不上了”，但“更愛看書也變更強了”。不是未經世事的不屑，也不是歷經滄桑的無欲無求，是那種被生活撞擊后的感嘆以及坦然面對的姿態。
這才有了昔日的“獨立女強人”從強裝“I'm still me”到終于自信喊出：
I’m not me.
相比直白的呼喊、老生常談的說教，這樣的轉變才真實、有血有肉，這樣的呼喊才有力。
對于papi醬的“復出”，網友買不買賬呢？
有新手媽媽表示，戳中了內心深處的柔軟：
有網友高呼papi醬原地出道：
還有些奇奇怪怪又可可愛愛的語錄：
回首今年5月，papi醬剛生完娃、在網上PO出照片，就有網友感嘆：papi醬好疲憊啊~
同時，“papi醬人設崩塌”，“冠姓權”等話題的爭論在網絡上硝煙再起。除了papi醬在9月8日單獨發的回應視頻，這支《休完產假的我回來了》也是用行動對爭議進行了正面回應：papi還是那個papi。
如果仔細看，也能發現這支最新歸回視頻似曾相識，和papi醬在2019年5月的《我媽愛say no》曲風相近，在內容上也有所呼應。一樣的rap，一樣的吐槽，一樣的“我媽愛say no”。沒錯，是papi醬本醬回來了~
這一頓討巧而真實的操作過后，你可能會疑惑：如此簡單輕巧，papi醬通過說唱的方式成功聚攏了大眾視線，打響其產后復出的第一炮？雖然papi醬的走紅不乏互聯網催生的新事物浪潮大局，但拋開互聯網因素也不乏其清晰的個人形象定位，一起來看看深諳營銷之道的她如何造就了自身有別于他人的紅人IP？
二、who is papi？我只由我自己定義
1、個人風格鮮明，“精分吐槽女青年”一枚
聊起papi醬，我們會不約而同地想到搞笑、精分、生活……這類詞語。但如果只用一句話，那就是“一個集才華與美貌于一身的女子”。2016年，只要上網的人恐怕都聽過這句話。
對！如此“大言不慚”的自我介紹，是papi醬自己說的，一下就引起了人們對她的興趣，也把她“幽默、自戀、敢說”的形象展現出來了。
不過這句話卻也不是隨便說說。官方介紹papi醬于1987年生，畢業于中戲導演系。微博認證為原創性視頻博主和搞笑視頻自媒體，憑借發布生活中易被吐槽的話題短視頻坐擁大量微博粉絲。
早在2015年，papi醬就在個人微博上試水，發布系列秒拍視頻。通常每期話題講述一個平淡的生活事件，三分鐘左右的視頻，她會分兩三天錄制，換五六套衣服。
大多數時候，她在視頻中一人分飾五六種角色 ，以一種分裂的姿態對社會現象進行自黑、吐槽和諷刺。
時而是醫生、時而成了患者
時而是家長，時而又成了老師
甚至在2017年的周一放送中，一人分飾12星座性格的12個人開會的場景。
在翻遍了papi醬的微博后我發現，她不僅對自己的“人設”有清晰的規劃，對“做娛樂吐槽型短視頻內容”的定位也非常明確，因為papi醬幾乎所有的作品都是短視頻，以日常生活的點滴為內容，突出情境為主，重內容輕特效。
由于papi醬的專業是表演，所以在故事的呈現中，她揣摩情緒表達演繹的深情動作雖然夸張，卻惟妙惟肖，加上使用變聲器2倍速處理后的俏皮配音，“常態式表達 + 戲虐式情境演繹”的獨特展現方式造就了一個口吐蓮花、文思敏捷、自戀又搞怪的吐槽女青年的形象。個性鮮明，真實。
2、熱門話題持續輸出，日常瑣事更接地氣
papi 醬真正意義上擁有一定播放量的視頻是從2016年開始的：2016年papi醬以《超實用的男性生存法則》、《上海話+英語第三彈》、《臺灣腔+東北話1、2、3彈》等系列內容，在半年不到的時間里迅速躥紅，微信公眾號閱讀量10萬+。更借助于美拍等平臺火了起來，將內容分發到秒拍、優酷、微信諸多平臺。
數據顯示：從2016年~2018年的視頻內容中，除去日常微博，搞笑類短視頻共有82期（2016年39期，2017年35期，2018年至今共8期）。也就是說在正常情況下，每個月發布3支短視頻，并持輸出不間斷。
而她的視頻發布形式有三種：
papi醬的周一放送；
papi醬不定期的更新；
以及papi醬突然更新的放送。
在內容的呈現上，papi醬的短視頻也涵蓋生活的方方面面：女性話題、游戲話題、開腦洞類話題、節日類話題、代際沖突類話題、吐槽違反社會主流價值觀的現象以及模仿特定人群等主要七大類，極具社交性。
從“吃飯時最令人討厭的行為”
（自己不吃也不許別人點）
“當你在父母面前不小心說了臟話”
（一秒圓場）
到“女生為什么要逛街”
“papi醬春節五天樂”
既結合了其影視專業的知識，從生活、娛樂，到社會關系全覆蓋，同時結合實事熱點，每期3~5分鐘的短視頻內布置諸多貼近80、90后年輕人的槽點。
2015年國慶，她以一期“國慶七天怎么過、國年回家如何應對親戚”的熱門話題，短短20秒的短視頻一經發布就廣受關注。2016年較火熱的節目當屬《中國有嘻哈》，在她的吐槽中也時有體現。
俏皮的語言特點、上海話、英文、日語間的來回切換，也為其短視頻增色不少。顯然，papi不是抓住了熱點，就是找準了人性的痛點，直接滿足年輕群體對娛樂視頻的需求。
3、平凡者的姿態貼近生活，創造歸屬&認同
但在人人可發聲的時代，吐槽的門檻越來越低，人們的情緒也越來越難被調動。短短幾分鐘內怎么埋槽、制造話題&沖突，調動情緒就成了關鍵。
作為一個短視頻現象及創作者，除卻papi醬本身就是一個80后女紙，對于同齡人有同樣的生活體悟，還得益于刻意練習的觀察。
據悉：papi醬每天都要花三四個小時，到公共場所“偷聽”大家對日常生活瑣事的吐槽，這才有了呈現在我們面前的接地氣的作品：
專業又戲謔的爛片點評
用臺灣腔說東北話
16年情人節話題 —— “男性生存法則”：
為什么你送的禮物女朋友總是不喜歡？
還有經典的勸酒段子，仿佛看到了社畜本畜
4、萌系共情，藝術放大“人間歡樂”的形象
當然最關鍵的是：“我需要papi”。作為互聯網時代下的社畜一枚，我們每天要在極短的時間內接收大量信息并快速做出推進，如此高壓的環境，讓人“難以喘息”。焦慮、抑郁、自殺率有上升事態。
世界衛生組織數據顯示半個世紀的時間里，全球自殺率已經增長了60%左右。這一趨勢逐漸呈現年輕化。從50年前的30歲左右人數最多，到今天的16歲左右。男性的比例明顯高于女性，差距最大的國家男性是女性自殺人數的6.5倍。
而papi醬的吐槽則為我們提供了情緒宣泄口，借她的嘴巴把我們想說沒能說的“吐槽”釋放出來。
扮丑的表情包、精分小劇場，跳脫的語言風格，總能在其中找到“另一個”自己。
想要拯救不開心？找papi就對了~
（這不僅是吐槽視頻，更是行走的配音版表情包啊）
5、人設可以造，但真性情下的自洽假不了
但如果只是有事沒事的日常吐槽，看多了總會讓人新生倦怠。如何才能利用最初的好感增強個人IP，真正吸引住目標人群呢？這不僅要靠持續的觀點輸出、提供“笑一笑”的情緒解壓，還得讓人在感受到深層的感同身受后給出回應生活的辦法，解決終極焦慮。
每次在最困最累的時候，我總會思考：生活最難的不是身體的疲憊，而是累到想放棄，卻被周圍人的價值觀推著往前走。不知有多少人和我有同樣的煩惱，每到這時我就會想起papi醬來。
她一次次用自己的人生經驗和世俗智慧，讓我感受到了獨立女性對生活的自主。
在《令人心動的offer》中，她分享了自己第一份實習的經歷：
“被學長介紹到頂級公關公司實習，第一天的工作內容是查中英文介紹。她一邊查心里一邊想‘我是學導演的為什么要查這些’？查完之后就直接打招呼：我不干了。因為我不知道我自己喜歡什么，但我知道自己不喜歡什么。”
在《拜托了冰箱》節目中，她透露自己的夫妻家庭相處情況：“和另一半各自獨立，逢年過節各回各家”，以及婆媳相處法則：
在《我家那閨女》中作為焦俊艷的好友，她又發表了自己的人生觀、價值觀：
作為一名獨立女性，人生重要程度的排行榜依次為 —— 自己 ＞ 伴侶 ＞ 孩子 ＞ 父母。先讓自己能養活自己，再考慮如何養活家人。
papi醬展現了作為獨立女性獨立生活的能力以及自我永遠優先于伴侶、不為家庭所累的女性形象，活得通透明白。這與我們對于獨立女性的概念理解不謀而合。
在我眼里，papi醬實在不是傳統意義上的網紅，沒有標配歐式雙眼皮、不是富二代、也沒有和天王戀愛。她把生活里的難當段子一笑而過，把人生經驗和世俗智慧融為一體，雖說是吐槽卻帶有人文關懷，對于處于焦慮和忙碌中的我們簡直是一劑應急處方。雖然對舞臺劇、電影的學習構成了她黃金歲月的知識框架，但卻可以利用這些專業知識，以輕松的方式傳遞對世界的理解。或許正是因為她難能的自洽、強大的共情能力、再加上鮮明的個性、歡脫的姿態以及精準定位、持續輸出，才造就了她有別于她人的獨特人格魅力以及紅人IP。但也如papi醬說的那樣“從小我就想，我要讓你們知道我有多好笑”，世間所有能夠保鮮的夢想，都起于純粹的念頭。
三、直言直語，社會我papi經典語錄
世界上只有一種英雄主義，就是看清生活的真相之后依然熱愛生活。既然papi醬以精悍短小的微博原創視頻塑造了金句女王形象，那就一起來看看她的經典語錄吧。同樣，papi醬的語錄中也有對職場生存艱難的顯露，不張揚不刻意。以及大眾對女性身材的刻板要求所作的回應。
1、我小時候經常對我爸媽說，等我長大之后有錢了，就給你們買這買那。后來我才明白，長大和有錢之間，并沒有關系。
2、我特別討厭那些一談戀愛就三句話不離自己情侶的人，關我P事！你老公你媳婦怎么樣跟我有什么關系嗎？！我不在乎！
3、不平胸何以平天下，不貧窮怎么當網紅！
4、缺什么秀什么，真正恩愛的從來不秀，比如說我，你見過我什么時候秀恩愛嗎？
5、脆弱啊！你的名字就叫女人，剛強啊！你的名字不一定叫男人。
6、別跟我說什么交朋友不計較回報，滾蛋！
7、有些人一談戀愛就招人討厭。你們有沒有覺得，身邊有些朋友，只要一談戀愛，就實力惹人討厭！
8、找朋友跟你商量是可以的，但是不要沒完沒了。
9、這種渣男趁早分啊，難道留著過年么？
10、假期作業一個字都寫不出來，放假期間沒有一天在中午之前起床，凌晨3點前一定不會睡覺，實習什么的完全不感興趣，但我知道我是好姑娘。
11、我前兩天陪我表妹去了一趟相親市場，他們現在都喜歡年齡小的，像你這種年齡大的，尤其是像你這種年齡大還學歷高的女孩兒，根本就沒市場，你說你還讀什么博士，趕緊找個有錢的老公讓他給你買一個博士文憑不就好了嗎！
12、你們有沒有碰到過有一些情侶喜歡在你的朋友圈下面聊天的？你們把我當什么了？要聊天不會自己發微信聊天啊？！要不要我給你們拖個群啊？！朋友圈刪掉！兩個朋友也刪掉！
13、心有多大舞臺就有多大！哪怕只是逛商場，也要假裝自己正在莫斯科的紅場！
14、在不影響他人的情況下談戀愛，才是符合社會主義核心價值觀的戀愛。
15、我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子。
16、你們有沒有那種公共場合喜歡互相喂飯的情侶朋友，喂飯算什么本事，有本事喂屎去！真的這種情侶就應該燒死！
17、我為什么不屏蔽呀，我朋友圈不屏蔽任何人，我不能讓這種人獲得這種殊榮！
仔細看她的金句，看似古怪搞笑、忍俊不禁，實則輕松一個笑料把我們普通人內心的吐槽都說盡了。在papi的語錄里，我看到一種直面生活本質的隨性和透徹，始終以坦然的姿態面對生活。
別忘了，一邊吐槽，一邊前行。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）