住進日本宜家三天三夜，新晉網紅 imma 醬居然不是個「人」？
2020 年8 月底，宜家原宿店 Happiness at home with imma 活動 圖片來源：IKEA Japan 官網
作者：Yi L.
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完美的面龐，永不失控的性情，精心設計的私人生活…和流量明星搶代言，何必是真人。
攜手創(chuàng)意代理商 Wieden + Kennedy Tokyo，日本宜家 8 月底來了次大動作：在原宿店的一樓和二樓，靠著櫥窗，他們「搭」了間客廳和臥室。其中位于二層的臥室，直對著原宿地鐵站熙熙攘攘的人流敞開。
新晉網紅 Imma 醬小姐，被邀請「入住」其中三天三夜。眾目之下，這位梳著粉色 bobo 頭的少女，公開展示自己的宅家生活。從品牌方放出的 3x24 小時錄像中看，她在屋子里十分乖巧的生活著：清早起床，練瑜伽，打掃房間，攤在沙發(fā)上刷手機，睡前敷面膜…
Happiness at home with imma 活動 視頻截圖 ? IKEA Japan
透過 Ins，Imma 醬實時 po 出自己和屋子的各種合影，live 感十足。
imma 醬曬自己宅家自拍 圖片來源：IKEA Japan 官網
要真請個大活人住在店里，再讓消費者近距離參觀，這想法怎么說都太大膽：三天三夜的日常起居，不過是事先錄好的影像；房間也不是真的搭建在店里，而是透過貼在櫥窗上的 LED 屏播放。
當然，這些都不算什么：畢竟 Imma 醬并非真人，她是當下在 Ins 上超火的虛擬模特。
將虛擬網紅包裝成空間裝置，不得不說，日本宜家，真是會玩：沒有什么他們做不了，只是你想不到。
「斬」了諸多大牌的 Imma 醬，到底是誰？
原宿宜家與 Imma 醬的本次合作，是為了讓疫情宅家的市民們，能更多發(fā)現屋子里的樂趣：望著 Imma 醬慵懶地躺在沙發(fā)上，翹著兩只腳，邊翻著手機，誰都能感受到那份舒服與自在。
那么問題來了：Imma 醬到底什么來頭？宜家為何偏偏選中與她合作？
「誕生」于 2018 年 7 月 12 日，Imma 醬是日本首位虛擬模特，由東京 Aww Inc 公司運營。Imma 在日文里的意思是「現在」，小姑娘在 Ins 中稱自己「熱衷于日本文化、電影、藝術」。
主打時尚路線，Imma 醬從出生之日就走在了潮流最前端：標志發(fā)型，鑒于溫柔與平靜之間的面部表情，極具原宿風的街拍打扮，怎么看都像是位有品、性格好、親和力極佳的真人小姐姐。
圖片來源：新浪微博 @ imma 醬
仔細看她的照片，尤其是有場景的全身照，足以以假亂真。其實，這些照片都是請真人模特先擺拍好，之后再將頭部影像更換成 Imma 醬的 3D 動畫。
上圖 imma 醬為保時捷拍攝大片，下圖 imma 醬身著山本耀司 Y's 品牌服飾，并接受品牌方采訪
圖片來源：新浪微博 @ imma 醬
如今在 Ins上已擁有超 25.6 萬關注者，Imma 醬是許多潮流品牌，包括保時捷、愛馬仕、CK、彪馬等，熱衷合作的對象。而她其實早已借著品牌的東風，進軍了中國市場：
2019 年 10 月，攜手竇靖童、綾瀨遙、Behati ，imma 醬在 SKII 超能力傳奇短片中，率先登場。雙手吸滿飽飽的 Pitara 元素后，她分別走向其他三位明星，通過擊掌，將能量逐一傳遞，可謂是片子里關鍵人物了。
SKII：imma 醬 x 竇靖童 x 綾瀨遙 x Behati
2020 年 4 月，夢龍推出日式抹茶口味冰淇淋，官宣 imma 醬為品牌「歡愉大使」。在廣告片中， imma 又一次率先登場：嚼一口冰糕，蹬上滑板，粉發(fā)白裙綠罩衫…就像一朵在原宿街頭飄舞著的櫻花。虛擬與真實自由銜接，整個 TVC 夢幻感十足。
夢龍 MAGNUM x imma 醬
早在 2019 年 2 月，imma 醬就開設了自己的微博，后來也玩起了抖音。內容都是她的日常生活更新，街拍，心情分享，與品牌的合作信息，和真人網紅沒什么差別。最近她還經常攜手自己帥氣的弟弟 plusticboy 一同出鏡。當然咯，他也是個虛擬人。
imma 醬和弟弟Plustic boy 圖片來源：新浪微博 @ imma 醬
各位明星請注意：虛擬人來搶生意了！
Imma 醬并非全宇宙第一位虛擬模特：學名「CGI 網紅（ Computer Generated Imagery Influencer）」的他們，近年來層出不窮，是品牌營銷的實力新寵。
由倫敦攝影師 Cameron James Wilson 于 2017 年春天制作的虛擬模特 Shudu，號稱「世界首位數碼超模 （world’s first digital supermodel）」。她有著極富視覺沖擊力的黝黑肌膚，身材與面龐都堪稱完美，在 Ins 上一經推出，便吸睛無數。為了讓 Shudu 看上去更逼真，她的臉上還增添了痘痘、法令紋等等。
由攝影師 Cameron James Wilson 制作的虛擬超模 Shudu
圖片來源： Instagram @ shudu.gram
2018 年 9 月，Shudu 佩戴蒂芙尼珠寶登上了 Vogue 澳洲版，她還為包括 Balmain、Ellesse 等時尚大牌拍攝硬照。2019 年，Shudu 身著一身耀眼的施華洛世奇黃色長裙，出現在英國電影學院獎（BAFTA）的虛擬紅毯上。
虛擬超模 Shudu 身著 Balmain 品牌服飾
圖片來源： Instagram @ shudu.gram
戰(zhàn)績顯著的 Shudu 并非虛擬網紅中「最能打」的一位：梳著平劉海娃娃頭的 Miquela 于 2016 年 4 月 23 日發(fā)布了第一條 Ins，截至 2020 年 9 月，該賬戶已有超 276 萬粉絲。
虛擬網紅 Miquela，以及她“現身” 紀梵希品牌活動現場
圖片來源： Instagram @ lilmiquela
與 Shudu 的「超模人設」不同，由美國洛杉磯 Brud 公司制作的 Miquela，是位實打實的「平民網紅小妞」：忙著發(fā)單曲、拍 MV、接受各種采訪、出席時尚活動等等。
2018 年，Miquela 被《時代》雜志票選為 「互聯網最具影響力 25 人」，與侃爺、蕾哈娜、渡邊直美等一眾大咖齊名。當然，她也十分擅長與這些真人明星互動：2019 年 5 月，在 Calvin Klein 投放的新廣告中，Miquela 和真人超模 Bella Hadid 上演了「驚天一吻」，在媒體圈和時尚圈瞬間引發(fā)「地震」。
CK 廣告里，虛擬網紅 Miquela 和真人超模 Bella Hadid 上演“驚天一吻”
廣告片截圖 ? CALVIN KLEIN
至于大牌為何都熱衷于找虛擬模特合作，不外乎兩點：一是作為新現象，容易引發(fā)關注度與話題度；其次是虛擬人具備的完美面龐、永不失控的性情、精心設計的私人生活，怎么看，似乎都要比啟用真人明星，來得更保險與安全。
虛擬網紅：完美，卻也令人困惑
虛擬模特的出現，為品牌營銷打通了不少新玩法。回到日本宜家 Campaign ，以藝術裝置的形式，向公眾「直播展出」了 imma 醬的日常生活。若換成真人模特，這樣的創(chuàng)意恐怕就難以成型。
不過，真人不適合的表演，虛擬人就一定適合去做嗎？我們究竟該如何定義與歸類虛擬模特？這其中不乏令人困惑與質疑的點。
比如前面提到的 Calvin Klein 廣告，虛擬人 Miquela 與超模 Bella Hadid 的激情互動，就讓英國《衛(wèi)報》評論人直呼「受不了」。真人與假人之互動的分寸在哪兒？如何在吸引眼球的同時，確保觀賞舒適度？品牌在啟用虛擬模特之時，這些問題都需好好掂量。
虛擬網紅的興起，最感危機的莫非真人模特與明星。不僅是搶生意，二者的競爭可能根本不處在同一條跑道上：虛擬人想要更「以假亂真」，在臉上添加幾顆痘痘與法令紋即可；而真人模特要想擁有虛擬網紅的完美身材，恐怕不止塑形這么簡單。
隨著數字技術的不斷進化，科幻小說里的情節(jié)好像比預想中來得更早。當人類觀眾面對比自己外型更完美、性情更淡定的虛擬網紅時，內心深處是否會飄過一絲焦慮？仁者見仁，智者見智吧。
參考資料
1. Happiness At Home With imma, IKEA Japan.
2. Andrew Webster, Ikea turned a virtual influencer into a physical installation, The Verge, 31/08/2020.
3. Angela Natividad, Meet the Ideal Covid Endorser: An Influencer Who Never Lived, Muse by CLIO, 01/09/2020.
4. Arwa Mahdawi, Why Bella Hadid and Lil Miquela’s kiss is a terrifying glimpse of the future, The Guardian, 21/05/2019.
5. Jessica Miley, Meet Imma – the World’s First Computer Generated Model, Interesting Engineering, 23/01/2019.
6. Lindsay Dodgson, Fake, computer- generated Instagram influencers are modelling designer clothes, wearing Spanx, and attending red carpet premieres, Insider, 04/09/2019.
7. Sara Semic, Meet the Man Behind the World’s First Digital Supermodel, ELLE, 15/07/2019.
8. Zara Wong, Meet Shudu, the digital supermodel who is changing the face of fashion one campaign at a time, Vogue Australia , 20/09/2018.
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