84歲奶奶設(shè)計(jì)路標(biāo)，被沿用50多年，拯救上萬人生命！
編輯：嘟嘟，來源：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站
當(dāng)你看到這個(gè)標(biāo)識(shí)，首先想到的是什么？
我們一定都知道，這個(gè)標(biāo)識(shí)傳達(dá)給我們“注意危險(xiǎn)”的信息，它已經(jīng)深刻地融入到我們的生活之中，以至于我們忽略了它的設(shè)計(jì)性，認(rèn)為這是一種理所應(yīng)當(dāng)?shù)拇嬖凇?/p>
而下面這個(gè)女人，就是這個(gè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者，但很少有人知道她的名字。
她是英國最著名的平面設(shè)計(jì)師，幾乎全世界所有人都見過她的設(shè)計(jì)，被譽(yù)為“現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之母”英國大部分的公共場(chǎng)所標(biāo)牌都是她設(shè)計(jì)，她的設(shè)計(jì)被許多國家沿用。
這些看似平常的設(shè)計(jì)，可能在無形中，拯救了10萬人的生命。并且被持續(xù)使用了50多年，至今還在使用。由于設(shè)計(jì)做出的偉大貢獻(xiàn)，她還被英國皇室頒發(fā)了OBE勛章。
瑪格麗特·卡爾弗特
備受喜愛的潮牌Off-White?的LOGO，就是從她那兒抄來的。
她就是瑪格麗特?卡爾弗特一位偉大的女性設(shè)計(jì)師，或許你對(duì)這個(gè)名字很陌生，但你一定對(duì)她的設(shè)計(jì)作品非常熟悉。
01 讓找路變得更容易
上世紀(jì)30年代，英國的大部分路標(biāo)都是下面這個(gè)樣子。文字密密麻麻，標(biāo)識(shí)繁瑣，各種信息混雜，讀起來非常費(fèi)勁。不過，在當(dāng)時(shí)，汽車時(shí)速不超過50km/h，這種路標(biāo)設(shè)置也沒啥大礙。
上世紀(jì) 30-50 年代的路標(biāo)
到了50年代，科技進(jìn)步，汽車時(shí)速大幅提升，達(dá)到了120km/h。全國各地通了高速公路。
上世紀(jì) 30-50 年代的路標(biāo)
但路標(biāo)卻還是老樣子，這對(duì)駕駛員而已非常危險(xiǎn)。在當(dāng)時(shí)，急需一場(chǎng)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)來改變這種狀態(tài)。當(dāng)時(shí)還在切爾西藝術(shù)學(xué)院讀書的卡爾弗特，被導(dǎo)師喬克邀請(qǐng)參與公共標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。
他們一同合作研究，開發(fā)了一種全新的高速公路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，也是英國當(dāng)時(shí)歷史最大規(guī)模的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。這些標(biāo)志巧妙地將字體、顏色形狀和符號(hào)結(jié)合在一起。
能夠最大限度地提高易讀性，在高速行駛過程中也能被輕松地閱讀。他們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)志兼具功能性與美觀性。這使得他們被委托開發(fā)另一套完整的字體和圖形系統(tǒng)。
Calvert設(shè)計(jì)出了統(tǒng)一的字母表
為了完成這個(gè)艱難的任務(wù)，兩人多次到其他國家視察，搜集資料。他們提出了兩個(gè)簡單的問題：高速行駛的時(shí)候，你需要知道什么信息？要在多遠(yuǎn)的距離知道這些信息？這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。
在費(fèi)勁苦心之下，他們最終打造出一款名為“Transport”的字體。卡爾弗特說，“如同手工編織一樣，創(chuàng)作字符的方法就是親手繪制出一切”。
設(shè)計(jì)字體時(shí)的手稿
起初，他們想將路牌以黑底白字呈現(xiàn)。但很快被政府機(jī)關(guān)駁回，理由是不夠美觀。最終決定以藍(lán)色和綠色作為底色。
字體設(shè)計(jì)出來后，他們決定投入實(shí)際測(cè)試。卡爾弗特和喬克花費(fèi)了多年時(shí)間，檢驗(yàn)標(biāo)識(shí)在不同條件下的清晰度。
為確定效果最好的背景顏色和識(shí)讀距離，他們做標(biāo)識(shí)模板，立在樹前。然后以100km/h的速度，駕車駛過這些標(biāo)識(shí)。
對(duì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)稿進(jìn)行易讀性測(cè)試
喬克·金尼爾在監(jiān)督路標(biāo)制作
夜間和雨中也要測(cè)試。在安全問題上，多么極端的情況都不能忽略。以下是他們?cè)O(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)前后對(duì)比。字體和顏色都有顯著的變化。
1957年路標(biāo)（左）和1964年路標(biāo)（右）
1962年，英國正式宣布“Transport”成為公路交通標(biāo)準(zhǔn)字體。之后他們?cè)O(shè)計(jì)的字體，出現(xiàn)在了各種公共場(chǎng)景為人們提供引導(dǎo)。
英國道路標(biāo)牌
不僅是字體，他們還根據(jù)交規(guī)體系設(shè)計(jì)出一整套路標(biāo)的圖形規(guī)范：圓形代表說明、矩形代表信息、三角形代表提示警告。
他們使用新型材料制作白色圖案標(biāo)志，是高速公路標(biāo)志上的一項(xiàng)重大創(chuàng)新。駕駛員夜間行駛時(shí)，汽車前照燈照到白色標(biāo)志牌會(huì)反射回來，從而可以輕易地辨識(shí)出標(biāo)識(shí)牌的圖案。
這個(gè)項(xiàng)目成為了現(xiàn)代道路標(biāo)志設(shè)計(jì)的典范，并在全世界范圍內(nèi)得到推廣。
卡爾弗特與迪士尼合作的象形標(biāo)識(shí)
如今，路標(biāo)和象形圖案已成為英國的一道城市景觀，如同紅色的郵筒和黑色出租車。甚至，備受喜愛的潮牌Off-White?的LOGO，都是從卡爾弗特設(shè)計(jì)的機(jī)場(chǎng)公共標(biāo)識(shí)抄來的。
02 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要性
在一些人眼中，Margaret Calvert的設(shè)計(jì)不算什么。藝術(shù)性不高，甚至沒有太多的原創(chuàng)性——畢竟以前道路上已經(jīng)有各種標(biāo)識(shí)了。
卡爾弗特與迪士尼合作的象形標(biāo)識(shí)
公眾傾向于忽略有效履行職能的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，認(rèn)為它的存在理所當(dāng)然，卻很少承認(rèn)它的設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)。
好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，往往很普通，非常容易被忽略。但當(dāng)人們?cè)谕ㄟ^標(biāo)識(shí)解讀信息時(shí)，才能體會(huì)到它的重要性。比如你在商場(chǎng)，看了好久指示牌，才能找到洗手間。你才會(huì)吐槽商場(chǎng)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)很糟糕，經(jīng)常讓人誤解。
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)屬于信息設(shè)計(jì)的一種，是一個(gè)搜索、過濾、整理、表達(dá)的過程。它會(huì)將信息清晰而有效的進(jìn)行呈現(xiàn)，為受眾進(jìn)行引導(dǎo)、解說，并提供充實(shí)的信息量。好的信息設(shè)計(jì)能為大眾提供很多便利，但設(shè)計(jì)不合理也會(huì)造成很多麻煩。
來看幾個(gè)失敗的例子：
最牛路牌
這是海口的知名路牌，俗稱“最牛路牌”。
看著它找路，你絕對(duì)是找不著北。因?yàn)樾畔⑦^于堆積和復(fù)雜，讓人感覺到混亂。
“姚明公交站牌”
下面這是四川某市的公交站牌，高3米多。老年人幾乎都不能看清上面的字。所以被吐槽為：給姚明看的站牌。
事實(shí)上，姚明也未必能看清吧。這樣的設(shè)計(jì)不得不讓我們思考人對(duì)目標(biāo)距離的感知能力。
再來看幾個(gè)好的例子：
利用跑道的線條指引直接把導(dǎo)視設(shè)計(jì)在行人腳下，即使公共場(chǎng)所再大，也不會(huì)輕易迷路。它使找路變得更加的方便。
地面的彩色導(dǎo)示，能直接把你帶到你想去的區(qū)域。再也不用擔(dān)心自己是路癡，跟著線條走毫無壓力。
日本醫(yī)院的明確導(dǎo)視
這是日本公立刈田綜合病院設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)，由原研哉設(shè)計(jì)。
在白色的樹脂地面印上巨大而鮮明的視覺符號(hào)，沒有多余的裝飾。信息清晰，簡潔明了。視覺效果純粹而強(qiáng)烈，字體大而醒目。即使是老人看起來，也毫不費(fèi)力。
而日本著名的婦產(chǎn)科醫(yī)院——梅田醫(yī)院，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加的溫和、人性化。室內(nèi)使用大量的木材來表達(dá)溫暖的視覺感受。
沒有任何的冗飾，讓人們視野更加開闊、舒適。純白色系中的紅色標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)醒目異常，
標(biāo)示設(shè)計(jì)與導(dǎo)向功能，視覺統(tǒng)一。雖然簡約，但并沒有讓人感到嚴(yán)肅與冰冷。隨著生活方式的不斷改變，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的重要性越來越突出。
好的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該具備怎樣的因素呢？圖標(biāo)簡潔清晰， 能夠快速傳達(dá)信息，是圖標(biāo)存在的意義。
這些路標(biāo)設(shè)計(jì)中的圖形全部出自于Calvert本人之手。取景自英國民眾的生活，而后精煉出簡潔的圖形。讓人們更容易識(shí)別。
注意前方學(xué)校標(biāo)識(shí)（左舊右新）
可讀性強(qiáng) ——可讀性強(qiáng)，有助于圖標(biāo)清晰的感知，過于繁瑣的文字，讓人很難識(shí)別信息。比如下方左邊這張圖，信息繁雜，無法識(shí)別主題信息。在高速上行駛時(shí)，如果看到這樣的標(biāo)識(shí)，很容易發(fā)生事故。
下面是改良過后的，是不是瞬間感覺信息清晰了很多。
字間距的調(diào)整 ——字間距的調(diào)整，需要根據(jù)字體的粗細(xì)、大小進(jìn)行科學(xué)的平面排列。比如“Transport”字體的間距看起來就有著很舒適的感官感受。
如今的指示牌的設(shè)計(jì)讓我們停下腳步，觀察周圍，思考設(shè)計(jì)與環(huán)境。堅(jiān)持去繁就簡的設(shè)計(jì)形式，是為了強(qiáng)調(diào)導(dǎo)視設(shè)計(jì)“傳達(dá)信息”的核心功能。讓人們識(shí)別信息更加快速、輕松。
英國道路標(biāo)志設(shè)計(jì)50周年紀(jì)念展中的標(biāo)識(shí)作品
這些指示牌以一種溫和的方式悄悄改變了我們的生活方式。
素材來源：· Margaret Calvert: woman at work! How design saved UK’s drivers.· Margaret Calvert – the mother of modern-day information design· “It was such an important job that affected everybody”: Margaret Calvert in conversation with It’s Nice That
圖片來自it's nice that、Google
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（ID: iamdesign）
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