《說唱新世代》，海報(bào)文案一點(diǎn)也不rap
寶藏節(jié)目、神仙打架、斷頭安利、萬物皆可說唱……
自這個(gè)夏天來臨到結(jié)束，不是樂隊(duì)就是說唱，不是街舞還是說唱文化，從《樂隊(duì)的夏天》到《中國新說唱》，從《這就是街舞》到《說唱聽我的》，再到《說唱新世代》，可以說燃爆了整個(gè)夏天。
尤其是在這一股說唱風(fēng)中，前有五條人帶來的快樂源泉，后有街舞、rap帶來的熱血燃勁兒，有一檔綜藝被炸出了今夏黑馬節(jié)目，它就是《說唱新世代》。
老實(shí)說，說唱類綜藝，人們大多都看膩了，但是《說唱新世代》這檔節(jié)目，除了開頭網(wǎng)友為它扣上的標(biāo)簽外，更有這樣來形容的：
看說唱新世代=看《中國有嘻哈》+《歡樂喜劇人》+《脫口秀大會》+《偶像練習(xí)生》+《歌手》+《今日說法》+《走近科學(xué)》+《生財(cái)有道》。
把一檔說唱節(jié)目硬是做成了變形記，也難怪被網(wǎng)友紛紛安利，不止是看了一場說唱節(jié)目，更是看了一檔沙雕喜劇、澳門風(fēng)云、養(yǎng)生節(jié)目、理財(cái)頻道等，充分詮釋了這檔節(jié)目的slogan：萬物皆可說唱。
可這就有意思了，節(jié)目火熱，自帶各種看點(diǎn)種草一波人，可當(dāng)我去它的官博看其官宣海報(bào)和文案，我頓時(shí)就驚了，它家的海報(bào)文案竟然這么的……不rap。
《說唱新世代》是B站出品的首檔說唱音樂類節(jié)目，節(jié)目匯聚來自全國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。所以在這組海報(bào)中，就充分利用“說唱基地日記”這個(gè)點(diǎn)，通過手機(jī)備忘錄的形式記錄每一個(gè)選手的趣事。
有意思的是，備忘錄的形式是亮點(diǎn)，每一個(gè)備忘錄內(nèi)容下面還配有一幅插畫，硬是把這熱血的說唱節(jié)目做成了可愛溫馨的調(diào)調(diào)。
這檔節(jié)目之所以這么火，除了新奇刺激的賽制、快樂源泉的彈幕以及黃子韜綜藝感帶來的五花八門段子以外，還有就是每一位選手堪稱神仙rapper，甚至有網(wǎng)友表示，看個(gè)說唱節(jié)目聽首rap居然哭了。而在節(jié)目官宣海報(bào)中，就精選了這些優(yōu)秀選手歌曲歌詞作為其創(chuàng)意點(diǎn)，句句肺腑，直戳人心。
有頭的有臉的都是我爸爸
有模的有樣的都是我爸爸
我無法穿越屏幕在夜里把你緊緊擁抱
但我能聽見你心里發(fā)出的求救信號
“不能失敗 也不要信命”
這是她家里時(shí)常說給她的對白
我始終堅(jiān)定
此生無悔二次元
拒絕夾縫之中掙扎
壓力過大 我會“升華”
若無其事喝下
朋友遞給我的雞湯
畫一座舒適的城
讓所有人找到了歸宿
簡單來說就是，這檔說唱節(jié)目重新定義了說唱文化，它不止是表達(dá)憤怒、表達(dá)個(gè)性，是酷的炸裂的，也可以是表達(dá)多種感情的，可以是溫情的、走心的、令人淚目的。
所以，《說唱新世代》能夠種草這么多人，成為今夏黑馬，正是因?yàn)樗谝黄闭f唱街舞熱中玩出了不一樣的玩法。不止是重新定義了說唱文化，作為B站出品的首檔說唱綜藝，以及聚劃算獨(dú)家冠名的節(jié)目，早在一開始這檔節(jié)目做推廣的時(shí)候，就已經(jīng)定位了這是一檔與眾不同的說唱節(jié)目。
說到這里，你們還記得這支鬼畜視頻嗎？
當(dāng)這支視頻在大眾傳播開來的時(shí)候，從它主打的“萬物皆可說唱”slogan來看，就表明了這檔節(jié)目要走向大眾，走向各大圈層，將說唱文化融入生活方方面面。
與其他說唱節(jié)目炫酷炸裂效果相比，《說唱新世代》雖是新生兒，但在《極限挑戰(zhàn)》導(dǎo)演嚴(yán)敏的操刀下，不止是賽制變得刺激了，從節(jié)目宣傳到制作、開拍，都離不開一個(gè)詞：接地氣。
值得一提的是，拋開上面那支宣發(fā)TVC不說，節(jié)目的宣傳也只使用了接地氣的田地搭配墻體印刷，野生鄉(xiāng)村墻體廣告才真正印證了《說唱新世代》真·接地氣·說唱！
土不土，就問你？這rap的推廣方式特不特別？
提起說唱綜藝，今年夏天可謂精彩，從愛奇藝平臺推出的《中國新說唱》，到芒果TV將推出的《說唱聽我的》，再到B站這里的《說唱新世代》，中國說唱文化到底應(yīng)該如何發(fā)揚(yáng)光大，這是一個(gè)宏大的命題，但能肯定的一點(diǎn)是，正如《說唱新世代》這句slogan所說——萬物皆可說唱。說唱文化不該是小眾，應(yīng)該是可以成為表達(dá)各種情感和情緒的方式。
而這也對應(yīng)了B站的初衷，隨著B站破圈的動作越來越成熟，我們看到B站正從一個(gè)小眾文化走向大眾，從一個(gè)只是二次圈層的平臺走向了“你想要的視頻都在B站”，從B站開始做說唱綜藝了，我們看到了B站的更多可能性，帶著這檔節(jié)目，也讓我們看到了說唱文化、綜藝的更多可能性。
不過話說回來，說唱綜藝這么多，最后到底花落誰家，也成今夏/秋最大看點(diǎn)了吧。
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