《說唱新世代》，海報文案一點也不rap
寶藏節目、神仙打架、斷頭安利、萬物皆可說唱……
自這個夏天來臨到結束，不是樂隊就是說唱，不是街舞還是說唱文化，從《樂隊的夏天》到《中國新說唱》，從《這就是街舞》到《說唱聽我的》，再到《說唱新世代》，可以說燃爆了整個夏天。
尤其是在這一股說唱風中，前有五條人帶來的快樂源泉，后有街舞、rap帶來的熱血燃勁兒，有一檔綜藝被炸出了今夏黑馬節目，它就是《說唱新世代》。
老實說，說唱類綜藝，人們大多都看膩了，但是《說唱新世代》這檔節目，除了開頭網友為它扣上的標簽外，更有這樣來形容的：
看說唱新世代=看《中國有嘻哈》+《歡樂喜劇人》+《脫口秀大會》+《偶像練習生》+《歌手》+《今日說法》+《走近科學》+《生財有道》。
把一檔說唱節目硬是做成了變形記，也難怪被網友紛紛安利，不止是看了一場說唱節目，更是看了一檔沙雕喜劇、澳門風云、養生節目、理財頻道等，充分詮釋了這檔節目的slogan：萬物皆可說唱。
可這就有意思了，節目火熱，自帶各種看點種草一波人，可當我去它的官博看其官宣海報和文案，我頓時就驚了，它家的海報文案竟然這么的……不rap。
《說唱新世代》是B站出品的首檔說唱音樂類節目，節目匯聚來自全國各地的rapper，齊聚“說唱基地”。所以在這組海報中，就充分利用“說唱基地日記”這個點，通過手機備忘錄的形式記錄每一個選手的趣事。
有意思的是，備忘錄的形式是亮點，每一個備忘錄內容下面還配有一幅插畫，硬是把這熱血的說唱節目做成了可愛溫馨的調調。
這檔節目之所以這么火，除了新奇刺激的賽制、快樂源泉的彈幕以及黃子韜綜藝感帶來的五花八門段子以外，還有就是每一位選手堪稱神仙rapper，甚至有網友表示，看個說唱節目聽首rap居然哭了。而在節目官宣海報中，就精選了這些優秀選手歌曲歌詞作為其創意點，句句肺腑，直戳人心。
有頭的有臉的都是我爸爸
有模的有樣的都是我爸爸
我無法穿越屏幕在夜里把你緊緊擁抱
但我能聽見你心里發出的求救信號
“不能失敗 也不要信命”
這是她家里時常說給她的對白
我始終堅定
此生無悔二次元
拒絕夾縫之中掙扎
壓力過大 我會“升華”
若無其事喝下
朋友遞給我的雞湯
畫一座舒適的城
讓所有人找到了歸宿
簡單來說就是，這檔說唱節目重新定義了說唱文化，它不止是表達憤怒、表達個性，是酷的炸裂的，也可以是表達多種感情的，可以是溫情的、走心的、令人淚目的。
所以，《說唱新世代》能夠種草這么多人，成為今夏黑馬，正是因為它在一票說唱街舞熱中玩出了不一樣的玩法。不止是重新定義了說唱文化，作為B站出品的首檔說唱綜藝，以及聚劃算獨家冠名的節目，早在一開始這檔節目做推廣的時候，就已經定位了這是一檔與眾不同的說唱節目。
說到這里，你們還記得這支鬼畜視頻嗎？
當這支視頻在大眾傳播開來的時候，從它主打的“萬物皆可說唱”slogan來看，就表明了這檔節目要走向大眾，走向各大圈層，將說唱文化融入生活方方面面。
與其他說唱節目炫酷炸裂效果相比，《說唱新世代》雖是新生兒，但在《極限挑戰》導演嚴敏的操刀下，不止是賽制變得刺激了，從節目宣傳到制作、開拍，都離不開一個詞：接地氣。
值得一提的是，拋開上面那支宣發TVC不說，節目的宣傳也只使用了接地氣的田地搭配墻體印刷，野生鄉村墻體廣告才真正印證了《說唱新世代》真·接地氣·說唱！
土不土，就問你？這rap的推廣方式特不特別？
提起說唱綜藝，今年夏天可謂精彩，從愛奇藝平臺推出的《中國新說唱》，到芒果TV將推出的《說唱聽我的》，再到B站這里的《說唱新世代》，中國說唱文化到底應該如何發揚光大，這是一個宏大的命題，但能肯定的一點是，正如《說唱新世代》這句slogan所說——萬物皆可說唱。說唱文化不該是小眾，應該是可以成為表達各種情感和情緒的方式。
而這也對應了B站的初衷，隨著B站破圈的動作越來越成熟，我們看到B站正從一個小眾文化走向大眾，從一個只是二次圈層的平臺走向了“你想要的視頻都在B站”，從B站開始做說唱綜藝了，我們看到了B站的更多可能性，帶著這檔節目，也讓我們看到了說唱文化、綜藝的更多可能性。
不過話說回來，說唱綜藝這么多，最后到底花落誰家，也成今夏/秋最大看點了吧。
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