今年春節(jié)這樣過！《夢幻誅仙手游》用親密社交破解“聚會尷尬”
年關將近，眾多廠商都使出了層出不窮的營銷手段，試圖利用好“春節(jié)”這個一年中最大的熱點事件。而在花樣繁多的營銷廣告中，以親密社交為賣點的《夢幻誅仙手游》，率先提出了新一輪的“新年社交”概念，并用“防凍手冊”和“門神變身”等趣味素材了引導大家怎樣用《夢幻誅仙手游》破解春節(jié)回家的“聚會尷尬”，在玩家中引發(fā)了病毒式的討論和分享。
抓住玩家核心痛點，推“防凍手冊”玩轉新年社交
春節(jié)是中國人傳統(tǒng)的合家團聚的時刻。但另一方面，隨著年輕一代的聚少離多，他們與長輩間的隔閡也在加大。所以越來越多的年輕人將過年回家看成了一種負擔，春節(jié)期間七大姑八大姨的盤問、各種同學飯局、相親見面等社交場合明顯增多，聚會尷尬的情況也頻頻出現，甚至大家為這種場景發(fā)明了一個新詞“尬聊”。
而從上面的分析中，我們不難看出，春節(jié)期間，其實玩家更需要的是有一個媒介，既能幫助他們化解聚會時冷場的尷尬，又能幫助他們維系老朋友，結識新朋友。結合這些玩家的核心需求和產品特點，《夢幻誅仙手游》為玩家?guī)砹司拇蛟斓拇汗?jié)新版本，不僅設計了一整套“新年社交”新玩法，同時也在門派系統(tǒng)上進行了擴展配合，讓社交玩法更富有趣味。
最近大火的“防凍手冊”動態(tài)海報便是《夢幻誅仙手游》為了配合新春版而推出的宣傳素材。在“防凍手冊”中，春節(jié)期間的各種尷尬被戲劇化的表現了出來，并在吐槽的同時，巧妙地引導玩家了解了新春版中的各種趣味玩法。
“防凍手冊”的第一頁，展示了聚會時大家都在各自玩手機的情景，甚至桌上的飯菜都無聊的舉起了“快吃我”的牌子。在該頁面中，口號“見面各自玩手機，不如組隊PVP”所對應的，正是在新春版中上線的“跨服天梯”玩法?？绶焯菔且环N組隊玩法，在過年聚會中，正好可以成為飯前飯后殺時間的利器，也能作為避免尷尬的話題。
手冊的第二～四頁，則分別重現了過年時親戚催婚、被迫相親和無聊在家的場景，但是每個場景中的年輕人都毫不在意，反而紛紛玩手機玩的不亦樂乎。原來他們都在玩著《夢幻誅仙手游》，其中有著豐富的社交玩法，例如可以測試兩人緣分的“心動系統(tǒng)”，可以結識新朋友的同城聊天系統(tǒng)，還有新春活動中推出的豪華婚禮、趣味搶親、成親派紅包等更多新玩法。有了這些親密社交玩法后，玩家們可以在虛擬世界中度過更有趣的春節(jié)，自然不會在意春節(jié)聚會中的各種社交尷尬了。
防凍手冊的最后一頁，則是代表了“辭舊迎新”的轉職玩法。在該玩法中，玩家可以由轉換門派，解決了玩家因門派扎堆或沖突而無法組隊的尷尬。轉職是本次新春版的另一個重點玩法，結合“貼門神”的春節(jié)的節(jié)日傳統(tǒng)，夢誅營銷團隊還專門制作了另一份“門神變身”趣味H5：春節(jié)將至，門神秦瓊和尉遲恭首次亮相在家家戶戶的門扉上，而由于一系列巧合，這對老搭檔經歷了“組隊天庭F5”、“PK被虐”、“轉職結果變奶媽”等爆笑事件，在歡樂的氣氛中演繹了夢誅轉職以及邀約組建親密小隊PVP的全新玩法。
“防凍手冊”及“門神變身”H5的火爆，成功的將新春版中的一系列新玩法推廣到了玩家面前。尤其是跨服天梯和門派轉職，為游戲中的親密小隊形成，以及“新年社交”氛圍的打造帶來了極大地促進，讓玩家的春節(jié)有了更好選擇。除了玩法上的更新外，通過這些素材的介紹，玩家還可以了解到，只要在新年期間登錄游戲組建親密小隊，參與結婚、集體婚禮、同城聊天等親密社交玩法，就可以獲得游戲送出的“快速脫單”、“花式虐狗”、“同城面基”等等名目繁多的新年禮包，這一輪有趣又實惠的福利刺激，無疑是將新年營銷落地游戲的好辦法。
掃描二維碼，和門神嗨過春節(jié)
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完善社交體系，多元化社交生態(tài)逐漸形成
《夢幻誅仙手游》是一款精品回合RPG手游，而社交是回合制MMO玩家的主要需求之一，因此社交系統(tǒng)一直被作為游戲的最核心的功能進行開發(fā)，并以“親密社交”為游戲主推的玩法內容，目的是希望鼓勵用戶在游戲里與其他用戶培養(yǎng)更多的親密關系，比如師徒、兄弟、戀人、夫妻、幫會等等，通過游戲找到更多親密的朋友，形成自己的圈子，滿足了玩家對浸入式玩法以及深度社交的需求。
最初，《夢幻誅仙手游》在“陌生人社交”玩法上作了深度的挖掘。在有緣坊系統(tǒng)中，玩家既可以將自己的資料發(fā)布在公告牌中，也可以在廣場上搜尋任何類型的玩家伙伴。無論是伴侶、師父、徒弟還是隊友，都能根據性別、等級、城市等條件進行篩選。而找到了其他玩家后，便可以進行組隊，“心動系統(tǒng)”使玩家有機會與隊伍另一名玩家隨機觸發(fā)“心動”，通過雙方頭頂冒心的形式搭建交友橋梁。除此之外，查看附近的人，跨服聊天等系統(tǒng)也全方位的幫助了玩家在游戲中找到伙伴。
在建立了最初的好友關系后，游戲中的親密社交系統(tǒng)便可以使關系得到沉淀，讓玩家從“相遇”變成“相知”。在幫派系統(tǒng)中，玩家可以和志同道合的好友完成一系列任務，共同建設家園，或是抵抗敵人的入侵。在結婚系統(tǒng)中，玩家可以和達到一定親密度的伴侶結成夫妻，不僅有各種經驗加成和技能解鎖，還可以進行花車巡游來“秀恩愛”。對于結婚了夫妻玩家來說，還可以報名參加集體婚禮，可以觸發(fā)特殊場景和事件，例如游街、搶親、搶紅包等活動。集體婚禮作為《夢幻誅仙手游》首創(chuàng)的親密社交玩法，進一步強化了游戲作為多元化交友系統(tǒng)的功能，讓虛擬世界在親密的關系中變得不再陌生。
本次新春版則為親密社交系統(tǒng)添加了更進一步的親密玩法。在跨服天梯中，所有服務器都可以進行匹配，各路大神玩家都將會共同參與競技，且有相應段位排名，可以說是刺激有趣的世界第一爭奪戰(zhàn)?？绶焯萃娣ㄉ暇€不久，玩家便已自發(fā)的組成了各種“親密小隊”，在有愛團結，配合默契，榮辱與共的氛圍中享受著合作和對抗的樂趣。而在轉職玩法中，玩家可以在保留自己戰(zhàn)力的情況下自由轉換門派。在過去，大家在門派的選擇上經常扎堆，但在組隊時，又會由于彼此的門派有所重疊或沖突，所以不適宜進行配合。全新到來的門派轉職讓眾多玩家可以隨心轉職，快速的打造一只配合默契的親密小隊。轉職過程中可以保留原有戰(zhàn)力等級的設定，也讓玩家可以自由嘗試其他門派，甚至是更換隊伍的職業(yè)搭配。
用親密社交讓玩家度過一個更好的春節(jié)
在當前市場上，大多數MMO手游采用的還是刷任務、刷副本、刷師門的套路，玩家間的交互也停留在“組完即走”的階段，而《夢幻誅仙手游》先后推出了有緣坊、心動系統(tǒng)、語音主播、師徒、結義、結婚、集體婚禮等功能，已經逐步建立了從陌生人交友到深度互動的社交體系。而本次春節(jié)H5營銷的走紅也使得春節(jié)跨服pvp、門派轉職等新玩法迅速得到推廣，進一步強化了玩家之間社交深度，這種小團體形式的親密小隊更大的提升了玩家之間的感情投入，使得游戲對用戶的黏性得到加強。隨著新社交玩法的不斷推出，夢幻誅仙手游打造的社交型手游已逐步完善，在春節(jié)的“親密社交”中一定會為更多玩家?guī)砀蟮目鞓贰?/p>
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