吃播涼了，“大胃王寵物”還在被逼著撈錢
首發：運營研究社
吃播大胃王被“封殺”這事，大家應該都知道了吧？ 不僅吃播博主們開始自檢，各大平臺也屏蔽了“吃播”相關的標簽，搜索關鍵字時，會跳出“合理飲食”“珍惜糧食”等提示。
不過，雖然現在很難找到大胃王吃播的視頻，但還有一股“吃播”勢力在網絡上活躍 —— 就是寵物吃播。 本來看可愛的貓貓狗狗吃飯，是一件放松又解壓的事情。 但是，有一部分寵物吃播卻在利益的驅使下，走上了“吸睛獵奇”的老路，有些人甚至虐待起了動物......
01
變味的寵物吃播
大胃王吃播的吸睛套路，無非就是兩點： 一是吃的多，什么一次吃 100 個茶葉蛋、20個巨無霸之類的；二是吃的野，像生吃章魚、一整個象拔蚌直接下嘴咬，總之是怎么野怎么來。
寵物吃播，也復制了這個套路。 夸張的動作、獵奇的食材，為了網友們的點贊、關注，大胃王們是自愿把食物塞進嘴里，而寵物們卻要違背天性，依從主人的命令行事。
比如，讓狗一次挑戰吃 38 種零食、8種飲料的，小狗最后撐得都喝不下去了：
這種對狗狗腸胃百害而無一利的做法，明顯就是為了博人眼球。 還有一次喂一個月狗糧的，真的有必要么：
更有甚者，還會打著用生骨肉科學喂養的名義，走獵奇路線。
所謂生骨肉喂養，是指給寵物飼喂生食，被認為是更符合寵物天性的科學喂養方法，其中內臟、骨頭和生肉都要按一定比例配餐才行，絕對不是下面這種： 比如，讓狗直接生吃整雞、牛心的：
這還沒完，明明是寵物吃播，有些人非得搞出血腥暴力的場景博關注，還要特意在食物里面加兔血：
像我上面提到的這幾種，還只能算是嘩眾取寵、賺流量。
但是，還有一些寵物吃播，完全不在意寵物的健康，為了博眼球不擇手段，有一些甚至是在虐待寵物。
比如這個博主，為了看哈士奇吃跳跳糖之后的反應，硬掰開狗狗的嘴，把跳跳糖灌進去：
還有更過分的博主，直接喂寵物吃辣椒，給狗狗裝了一整碗的辣子雞里面的油辣椒讓它吃光，看見狗狗被辣哭了也不制止：
稍微有點常識就知道，辣不是味覺，而是一種痛覺，所以給狗吃辣椒，和虐待寵物有什么區別？
它們吃了跳跳糖、辣椒這種東西之后可能會嘔吐拉肚，嚴重一些的甚至會致命，但是它們的主人卻毫不在意。 而且，大家可能發現了，做寵物吃播的很多都是金毛這類馴服度較高的犬種，對主人是絕對的信任與服從，主人讓干啥就干啥。 但對于主人來說，它們卻僅僅是一個用來博眼球、賺流量的工具。
02
為了熱度，不擇手段
然而，獵奇向的寵物吃播還只是寵物內容的一角，隨著網紅貓、狗越來越多，有些人就開始“眼紅”了。 為了把自家寵物捧成網紅賺流量，這些人可謂是不擇手段……
1）強行刺激寵物，賺取流量
相信你一定在抖音刷到過帶著這樣標題的視頻：
貓咪第一次學游泳
貓咪吸貓薄荷上頭了
貓咪生氣了是什么反應
……
其中，貓咪游泳相關標簽的視頻播放量已經近 500 萬次：
作為資深貓奴，我第一次看的時候，也覺得挺有意思，但細想之后才反應過來，這些視頻里面一些貓咪都表現出了明顯的害怕。
表面上看是貓咪可可愛愛，但實際上，這就是人為刺激貓咪，利用貓害怕的反應賺取點擊量啊！
更何況，貓是一種很敏感的動物，受到外界刺激之后很容易出現應激反應，嚴重的還會致死：
來源：知乎 @貓研所
2）造假“玄學”，讓寵物“持續賺錢”
另外，因為寵物的壽命比較短，為了讓寵物持續賺錢，這些博主們的花樣也極多。 有的博主會在寵物去世之后再選一只一樣的，冒充之前的寵物。 微博某著名大 V （安全起見我就不點名了），就多次被粉絲質疑“換寵物”：
圖源：豆瓣
為了避免粉絲流失，他們還用上了“玄學”套路。
有些博主會在寵物去世之后再搞一只差不多的，然后再用“種種證據”證明，新的這只是死掉的那一只的“轉世”，以此來留住粉絲。 比如，視頻中的內容會說寵物的某種生活習慣一樣，竟然真的就會有粉絲真情實感地相信 XX 回來了：
甚至，還有粉絲教博主如何找回轉世的寵物：
3）利用寵物博同情、“立人設”
網絡上還有一些小有名氣的博主，對于他們來說，寵物只是“立人設”的工具。
為了給自己塑造“有愛心”的人設，這些人會設計出“收養流浪貓”、“在垃圾箱里撿貓”這樣的劇情，利用大家的善心來吸引關注：
圖源：豆瓣
除此之外，還會有博主利用寵物生病來博同情，寵物完全變成了他們掙錢的工具。
比如，有的博主就會在粉絲群中，利用粉絲們對寵物的關心，為自己拉票，并誘導粉絲為推廣廣告買單：
為了給XX治病，還需要挺多錢的，拜托大家了
圖源：微博
至于錢到底花沒花在給寵物治病上，大家也不知道。 除此之外，抖音上還有一些博主，喜歡給自己寵物按一些“貓設”“狗設”，比如什么“會做飯的貓”“霸總帥狗”之類，粉絲數和視頻熱度都很高（先把保護打在公屏上）。 但是，這些為了流量而誘（強）使（迫）動物去做他們不愿意做的行為，和馬戲團表演有什么區別呢？
03
寵物網紅如何“圈錢”
這些博主之所以這么費這么大勁，主要還是因為寵物內容還是一片尚未被開發完畢的“商業藍海”。據 @艾媒咨詢 數據顯示，2020 年寵物市場規模已經達到了 2953 億元，而且還有不斷擴大的趨勢：
寵物市場規模不斷擴大，這些寵物博主也相當于站在了風口上，數錢數到手軟……
1）寵物吃播引流淘寶店鋪
相比于其他寵物內容，寵物吃播博主的內容變現路徑更為順暢。 因為，對于寵物吃播的博主來說，吃播內容就等同于產品露出，根本不用愁內容該如何變現。
雖然寵物吃播博主大多是中腰部博主，廣告報價并不高，但是他們的變現能力也不可小覷。 像抖音上的幾個比較知名的寵物吃播博主，幾乎人手一家淘寶店，店鋪級別還都不低：
據 @紅漏斗 統計：
“安靜的布丁妹妹”為自家一款冰絲墊帶來 50 萬抖音訪客量，月銷量近1000單；
懷特喵同款生骨肉抖音訪客量達到 35 萬，月銷超過 2300 單；
“旺財和nico的兩腳獸” 的淘寶店，僅用了半年時間就成長為皇冠店鋪
……
這些都充分反映了寵物吃播短視頻的獲客及變現能力。
2）頭部博主運營寵物 IP
除此之外，像一些頭部的寵物博主，就運營起了自己的寵物 IP。 比如，經常在日食記視頻中出現的那只小白貓酥餅，現在已經在微博坐擁 500 多萬粉絲，不僅有自己的周邊售賣，還是日食記的“品牌形象代言人”：
3）內容分成和廣告植入變現
但是，能正經運營起寵物 IP 的博主還是少數，大部分寵物博主的變現路徑主要是內容分成和商務植入。 在 B 站上有 300 多萬粉絲的寵物視頻 up @花花與三貓CatLive 就曾在視頻中講過，自己一年在各大平臺的內容分成收入，就高達 90w：
圖源：青年橫財發展會
而據網友爆料，一位在抖音上擁有 1200 多萬粉絲的寵物博主，一條廣告就要 60w：
頭部博主靠著內容分成、接接廣告就能賺這么多錢，也難怪有那么多人完全不在意寵物感受，只想著如何吸人眼球。
04
結語
其實，大部分的寵物博主在社交網站上分享的可愛貓貓狗狗，基本都只是隨手一拍，寵物的萌態自然能吸引一大波人來吸貓、吸狗。 但是，有些人為了賺取流量而不顧寵物的感受，強行為寵物添加“人設”、讓寵物吃下過量的食物…… 要知道，這樣的行為已經涉嫌“虐待寵物”！
大家下次再看到這種類似的內容，一定要記得隨手舉報，別讓自己對小動物的愛心被這些人利用。
參考資料：
艾媒咨詢：2020H1中國寵物經濟運行現狀與發展趨勢研究報告
青年橫發會：寵物博主背后の生意經
紅漏斗：狗吃牛排、貓吃龍蝦，1000萬人圍觀的寵物吃播是怎樣的生意？
作者公眾號：運營研究社（ID：U_quan）
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