咪蒙的新廣告，抄襲了哪些品牌的廣告？
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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最近兩天，鳳姐三番五次刷了朋友圈的屏，所以我們今天要聊一聊：咪蒙。
1月11日小小光棍節(jié)，宇宙第一自媒體咪蒙在當(dāng)天的推文——《世界上只有一種男人，絕對不會出柜》末尾，扔出了一顆《不討好世界，只討好自己》的廣告炸彈，自詡是“國內(nèi)第一個推廣微信公號的視頻廣告”。下面請欣賞這支號稱要上天的自媒體廣告。
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有吃黃瓜群眾猜咪蒙老濕是個處女座的人，因為她對“第一”這個標(biāo)簽情有獨鐘。
但很不幸，這應(yīng)該是個天橋上貼了膜的處女作。因為這個廣告吧，也只能假裝是辦公室里不要臉的實習(xí)生一時手欠，私下里偷偷做的，就算是要在飛機上當(dāng)廣告播，也是航空公司自己死皮賴臉非要拿去播的：你咪蒙老濕千萬不能承認是自己花了高價、請了專業(yè)的廣告公司、冥思苦想頭腦風(fēng)暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老濕決定用回第一稿、還要花錢在媒體上投放的廣告創(chuàng)意。
因為，因為，因為，這廣告是抄的。而且抄襲的痕跡very very明顯。多的栗子就不舉了，今天隨便舉200個近兩年的國際大品牌栗子，給大家看看咪蒙老濕是如何聰明一世、糊涂一時，被老奸巨猾的視頻廣告公司給挖坑活埋了的。
第一個被滿門抄襲的，是阿迪達斯
那是2014年的秋天，裝逼態(tài)度的廣告比以往來的早了一些。
那一次，阿迪達斯請了范冰冰和陳奕迅，帶著一堆特立獨行的年輕人，拍了一系列#這就是我#的廣告。翻譯成北京話，就是#我就是這個尿性#，翻譯成東北話，就是#你瞅啥？瞅你你能把我咋地#。
他們說：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂熱。” “太懶。” “太怪。” “太晚。”……
眾說紛紜，而你只需要回一句：太不巧，這就是我。
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/12980.html
怎么樣，是不是感覺咪蒙的廣告就是阿迪達斯的轉(zhuǎn)世，變成了阿迪屌絲？連那種睥睨一切、“哎呦蠻吊的”的態(tài)度，都模仿的惟妙惟肖，可以說是一個美容院出來的錐子臉。你要說“這就是我”和“不討好世界”之間沒有發(fā)生任何不正當(dāng)關(guān)系，我都不信。
阿迪達斯的原版廣告由TBWA上海辦公室操刀，由荷蘭導(dǎo)演Paul Geusebroek執(zhí)導(dǎo)。請看到此文的朋友轉(zhuǎn)告TBWA的盆友們，就說六七十萬一個頭條的咪蒙偷了他們的腦汁，喝的津津有味，還一毛錢都不付。
第二個被滿門抄襲的，是陌陌
雖然陌陌的品牌在前兩年很燙，但真正讓陌陌在營銷上一戰(zhàn)成名的，并不是“約炮神器”，而是在上市之前、重新申請良民證過程當(dāng)中，拼命自證清白的“洗白白”之舉。
為了洗白白，陌陌推出了一個新的品牌主張，叫做“總有新奇在身邊”。又為了讓年輕人知道陌陌有多么新奇，陌陌推出了一支正話反說的廣告片，奉勸年輕人，“別和陌生人說話，別做新鮮事，繼續(xù)過平常的生活，膽小一點，別好奇，就玩兒你會的，離冒險遠遠的，有些事想想就好，沒必要改變，待在熟悉的地方，最好待在家里，聽一樣的音樂，見一樣的人，重復(fù)同樣的話題，心思別太活，夢想要實際，不要什么都嘗試，就這樣活著吧。”
把你和那些最常聽到的話對立起來，有共同的敵人就是朋友，用“造反的心理”對自己的死忠粉進行招募，這種心理營銷的策略，咪蒙老濕的這支廣告抄的還算中規(guī)中矩。估計這支廣告播了之后，那些因為身邊的朋友有痛斥雞湯婊的朋友、而不敢公開出柜表示喜歡咪蒙老師的，會因此而受到莫大鼓舞。
陌陌的原版廣告出自Wieden+Kennedy(W+K)上海辦公室。請看到此文的朋友轉(zhuǎn)告Wieden+Kennedy(W+K)的盆友，說咪蒙老濕欠他們一個道歉。老金的環(huán)時互動也可以二傳一下，他們好像一直也在參與陌陌的傳播。
另外一個有意思的細節(jié)是，這支廣告也生于2014。看來咪蒙老濕御用的廣告公司對2014年這個年份的廣告很有feel，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。
第三個被滿門抄襲的，是小天鵝
小天鵝作為一個全心全意為中老年婦女和婦男洗衣服的品牌，在2015年的時候，突然性情大變，提出了緊密圍繞在以小鮮肉喜好為核心的消費市場中央的傳播策略，以年輕人的口吻，燉了一鍋毒雞湯的“我媽說”。
我媽說，花錢給她買禮物還不如找個女生去約會呢。我媽說，你帶什么都不如帶個媳婦兒回來實惠。我媽說，洗衣液投少了怕洗不干凈，怕洗不干凈就多投一點，投多了就怕有殘留，怕有殘留就多洗一遍，多洗一遍就怕浪費水電……
整個campaign，成功的將小天鵝偽裝成了年輕人的模樣，混在了8090后的隊伍當(dāng)中。對舊世界的反抗，對年輕人新一代主張的陳述，歷來是更受廣告公司青睞的創(chuàng)意源點。從這個角度，硬說咪蒙老濕的廣告抄襲了小天鵝的創(chuàng)意，也是海參炒面，沒毛病。
小天鵝的“我媽說”，是圈子里德藝雙馨的陳紹團團長的找馬營銷負責(zé)的整體策劃和核心創(chuàng)意，優(yōu)酷負責(zé)的視頻拍攝與推廣，聚勝負責(zé)的媒介整合。請看到此文的盆友轉(zhuǎn)告下上述公司的盆友，就說有一個多管閑事的蒙古大夫替他們抓住了一個偷創(chuàng)意的自媒體。
第四個被滿門抄襲的，一直到第十個，請大家自行補充吧。懶的舉例了。太多了。
今天就是這樣。雖然太陽底下沒有新鮮事，但是自媒體的第一次廣告就抄的這么露骨的，也是萬萬沒想到。
注：本文由一品內(nèi)容官（內(nèi)容營銷商學(xué)院）原創(chuàng)發(fā)布
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