廣告人，10年之后你會在哪里？
來源：一字一元（ID:one_word_one_gem）
作者：潘達舟
前幾天我勸一個做文案的小孩改行，理由很簡單：未來10年內，他所從事的工作，將被機器人代替。與其那時候失業，不如趁早轉行。
我料定這個朋友一定聽不進我的話，我也沒指望他能聽進去。因為這個世界就是這樣，能看明白的永遠都是少數，多數人都是跟著瞎混。
千萬不要覺得我危言聳聽，其實我跟那個朋友說10年都是因為我心眼好，不想太打擊他。我心里知道，10年都晚了，很有可能在5年內，一大批從事低端廣告文字工作的人會面臨下崗。
首先，一個高科技的全面興起必然是出于一個急的不得了的大眾需求。正所謂剛需難違，勢在必行。
這個剛需，就是成本控制。
但凡經營過廣告公司的人都知道，如今的環境，真是一天比一天艱難。客戶預算越來越少，人卻越來越貴。一個剛畢業的大學生都敢要四五千了，可給客戶的報價卻怎么都提不上去。
十年前我們這撥開公司的人都還知道，要集中手里有限的資金去砸高級人才，而在初級人員的花費上能省則省。但那時候是啥樣？實習生月薪700，ae和小設計月薪3000（還是稅前）。
可現如今呢？大量經營預算滯留在海量廉價勞動力上，一旦想招幾個高級精英，立馬捉襟見肘。要么砸鍋賣鐵到處借錢把爺爺請回家供著，要么就倆眼一黑請一堆高不成低不就的人一起吃大鍋飯。
因此，降低低端人員用人成本，集中力度投資高價值精英，就成了剛需。而滿足剛需的最佳做法，就是用人工智能取代廉價勞動力，一次性投資，一勞永逸。
其次，廣告圈的未來，必定是屬于藝術家和工程師的。那些靠著搜索引擎七拼八湊產出沒營養工作的人，肯定下崗。
不要說未來，其實早在15年前，我就意識到，自己的小聰明成不了大氣候，手里沒有金剛鉆，沒有過人的才華本領，光憑在搜索引擎搜集信息現學現抄，是抄不出名堂來的，也給不了我自己一個美好將來。所以，我毅然從文案轉成了account。
但是像我的好朋友李大師，就完全不一樣。今天你要浮世繪，“咣當”就給你一幅驚艷的鯉魚躍龍門；明天你要齊白石，“咣當”就給你一幅美輪美奐的水墨山水。這種能把商業需求迅速轉化為極致表現的能工巧匠，無論在廣告的哪個時代，都叫藝術家，都是香餑餑。
或者像我認識的另一位爺。這位技術怪咖，你從不見他在任何一個公司坐班，人家沒事就輪著番兒去各公司當幾天free，要么就干脆關起門來在家鼓搗，今天弄一個平衡車，明天弄一個ipad端的汽車遙控器。但凡你跟他說有啥事搞不定，用不了幾天，他就樂呵呵地捧著解決方案，來找你來要酒喝。這樣的掃地高僧，哪個公司不想要？別說砸鍋賣鐵，即便賣血賣腎，你也得留。
當前這個自媒體時代，真正產出高質量的原創內容的，有幾個是從廣告公司出來的？大量品牌主的10w+，還是靠推廣力在運作。品牌最終的目的，還是想表達它的核心訴求，而并不是想做成三聯或鳳凰那樣優質內容的媒體。因此，那些高價值的原創寫手還是會回歸媒體，留給廣告公司的最終要求，必然是信息的最有效傳達和推廣力的最大化。
在這種情況下，大量人工被成本更低、生產力和生產效率更高的機器人代替，就是必然。至于怎么做，無非就是方法論和算法的問題，就是怎么收費的業務模式問題，這些都好辦。
幾天前有位朋友跟我說，他的職業定位就是做一個牛逼的廣告人。我說，小同學，醒醒吧。10年前如果你跟我這么說，我還會拍拍你的肩膀，說你是好樣的。但10年后的今天，你還這么說，就有點太天真。
如今的“廣告人”已經被很精確地職能細分了。你必須清楚，你到底是哪種廣告人？是幫助客戶賣貨的營銷專家，還是幫客戶做傳播的推廣專家？抑或是能把商業需求做成極致表現的藝術家或工程師？……
職業定位沒有個所以然，你怎么在這個行業立足？！
廣告，對于絕大多數人而言，是個生命周期不算長的職業。極少有人能在50歲以后還活躍于這個圈子不退休。因此這么一算，從20到50，再掐頭去尾減掉混沌的10年，統共也就剩下20年的時間可用于高能產出。
如果你一腔熱血跳進來，花去一半職業生命，做一件終將被淘汰的工作，還有啥意思呢？不要說藝術家或工程師這種硬門檻，即便是混中前期的媽媽桑型業務account，沒點藝術特長或技術知識，你也混不下去。（注：關于業務人員的廣告發展路徑，在此不多詳述，今后會另外撰文）
所以，擇行如結婚，一定要慎重！
如果你半只腳剛踏進來，現在后悔還來得及～
如果你已經身陷囹圄，那就趕緊找到適合自己的職能細分，抓緊時間迅速提高自己的職業專精，為將來鋪好路～
如果你真的一身武藝滿腹才華，天生注定吃廣告這碗飯，那就千萬別放棄！不要被一時的挫敗給打敗，也不要因一時物質的匱乏而懷疑人生～
愿各位10年之后，都好！
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