小紅書、支付寶、優酷...... 互聯網時代的營銷要酷，不要套路
來源：互聯網叫獸（微信號：hulianwangjiaoshou）
說到互聯網營銷，支付寶的公眾號，小紅書的文案，還有優酷的創意，想必每個人都可以說上一兩句。這三個被圈內人津津樂道的品牌營銷，其實都有套路可循，今天就來為大家一探究竟。
1、賣人設——支付寶的訂閱號
支付寶訂閱號，這個被稱為史上最任性最不走心的公眾號，據說是很多互聯網運營眼中夢寐以求的歸屬地。
比如這篇創造了微信吉尼斯紀錄的文章，全文只有1個實心標點，卻成了微信史上最短的10W＋文章。
在各種訂閱號日日換著姿勢和粉絲互動時，支付寶有時甚至一周都不出現。簡單不造作的內容，隨意任性的更新節奏，還有各種不刻意討好的調侃。這種看似不需要技術含量的的運營方式，為什么還能和粉絲social得風生水起？
其實，這種營銷方式就是在賣人設，也就是所謂的人格化運營。
當你一次次被標題、配圖吸引，每一次卻都猜不到會看到什么，一個真誠隨和，時而偷懶搞怪，時而腹黑認真的逗逼“寶寶”人設，就在各種［點開全文］的驚喜中悄然建立，像是一位身邊隨處可見的好朋友。
對背負著訊息通知訴求的訂閱號來說，要想在大而全的自媒體寫作風格中突出重圍，提高用戶黏性和UGC熱情，也并非抄襲這種看似隨意的運營風格就可以做到，學會講人話，僅僅只是第一步。
2、抓洞察——小紅書的文案
說起講人話，說段子一定是最討巧的方式。都說不想當段子手的廣告人，不是好文案，不信看看這些：
我要瘦了，你們自重。
出來逛，遲早都是要買的。
Life is short…Just buy it.
工資已經到賬，快遞還會遠嗎？
我沒什么特長，出了賬單特長。
……
不以買買買為目的文案，都說是耍流氓。當所有的心靈雞湯都在勸你“對自己好一點”，小紅書的文案就簡單粗暴，直接告訴你結果，用文字呈現出畫面感，勾引和誘惑你忍不住長草。
產品包裝上印有有態度的段子、用emoji串出的句子，小紅書的文案，可不僅僅厲害在這里。
這年頭，人人都喜歡跟風。鼓勵用戶曬出這些段子來，其實是抓住了大家在社交中不甘人后的心理：“快看，我是一個多么有趣的人！”
所以，小紅書的文案，就是抓準了用戶洞察。讓產品功能可視化，讓包裝社交化，這種具備眼球效應的病毒性傳播，想不火都難。
3、玩創意——優酷的設計師
提起眼球效應，這里也少不了要提到國內視頻大牌——優酷的創意了。
作為國內領先的視頻網站，優酷的內容豐富多元又在不斷出新，要想把網站上視頻內容用平面海報或簡短的宣傳片表現出來，著實考驗設計師的功力。
12月21日優酷將迎來品牌煥新，腦洞大開的設計師們竟然在優酷LOGO上玩起了花樣，不同主題的花式LOGO輪番出現，吸引了大量粉絲的眼球。
當年輕人看厭了千篇一律的宣傳海報，和正襟危坐的Logo圖案，優酷卻用一系列奇趣的海報視覺，拉近與粉絲的距離。這種獨樹一幟的創意膽量，常常讓人懷疑：這樣玩也可以？也難怪互聯網圈一直都流傳：優酷真玩起來，他們連自己都怕。
歸根結底，這也是由優酷的品牌基因決定。作為一個擁有10年歷史的品牌，優酷具備很強的包容性，相信年輕人的想象力和創造力，尊重個性和態度，再大膽的創意他們也敢玩，這也決定了它的年輕、自由和想象力。
互聯網時代，粉絲對品牌的心態常常就是：你若端著，我就無感。如果對品牌舉重若輕的Logo，都能讓粉絲玩起來，那它還有什么是不能突破的呢？從Logo開始玩起來，或許優酷是想對年輕人說，這才是打開它的方式吧。
所以，支付寶的任性也好，小紅書的機智也好，還是優酷的創意，框架、語言、VI，都只是企業對外傳達品牌特色的方式之一，在品牌定位趨同，內容相差不大的情況下，差異化才能贏得更多的曝光。但有時，拒絕才是最具差異化的迎合。
因為在互聯網營銷時代，想讓用戶嗨起來，有趣才是春藥。
當各種流行熱詞和表情包流水賬應接不暇，品牌學得了腹黑逗逼賣萌的套路，學不了創新大膽的態度。
還是那句話，要酷，不要套路。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）