那個喊“快來砸單”的海南魔性禁毒廣告，你覺得很好笑？
現(xiàn)在官方下場做廣告已經(jīng)不稀奇了，尤其是平常看著一本正經(jīng)很嚴肅的官方，突然做一個土味接地氣還帶梗的廣告，其中的反差感更是會獲得大家的關注和捧場。
比如，不久前的四川大學土味招生廣告就獲得 “哈哈哈哈哈” 一眾好評（沒看的可以補補課）——
同樣的開頭，同樣的配方，海南禁毒也出了一個宣傳廣告：
一推出，評論很多人表示太好笑了……
小編表示太無語了……
看完全是滿腦子的疑惑和拒絕，想跟大家捋一捋：
這視頻，真的好笑嗎？
1、氣質詭異
如果說別人的氣質是懷舊的土味趣味，那這支宣傳片的感覺是堪稱詭異了。
開篇——
您是否因為手上毒品滯銷，賣不出價而焦慮？
您是否因為常年毒癮纏身，買不到毒品而苦惱？
突然聽到這兩句話，不知道你會有什么感覺，我就：？？？活這么大從沒見過這種 “關懷” ，是否過于驚悚，令人惶恐和不適了……
緊接著你猜怎么著：
好消息！好消息！
海南禁毒大會戰(zhàn)，又來了！
什么時候，禁毒大會戰(zhàn)也變成好消息了？不應該是一件很嚴肅的事情嗎？這么興高采烈了嗎？
再來：
由海南省委省政府打造的禁毒旗艦產(chǎn)品，
連續(xù)三年，業(yè)績?nèi)珖I先！
小編讀書少，頭一次聽說禁毒還要比業(yè)績？全國領先不是意味著問題很嚴重嗎？怎么聽著有些，驕傲？
玩笑是這么開的嗎？怪怪的……
不過這還只是個開頭，有疑惑和不解咱先忍一忍，再看看下面詳細的產(chǎn)品介紹——
2、邊界模糊
這部分，嚴厲打擊的手法和對具體措施的娛樂式調(diào)侃，在我的腦海中來回切換——
八嚴工程，濃情巨獻，為您而來：
嚴打工程
無論您是零售，批發(fā)，還是跨境電商，
只要您肯來，
公安機關，進銷存管，不收費，
檢察機關，手續(xù)辦理，零等待，
法院部門，投資收益，高回報；嚴堵工程
無論您是坐飛機，坐火車，還是自駕游，
只要您肯來，
路費統(tǒng)統(tǒng)都報銷，統(tǒng)統(tǒng)都報銷；嚴管嚴收工程
無論您是新老客戶，普通會員，還是高級會員，
只要您肯來，
上億場地設施，上萬專屬客服，
終身售后，全部免費送；只要您肯來——
嚴整工程
保證您的投資透明可預期；
只要您肯來——
嚴教工程
保證您的產(chǎn)品省掉上千萬廣告費。
這究竟是“嚴打”、“嚴堵”、“嚴管嚴收”、“嚴整”、“嚴教”，堅決嚴肅對待的工程操作；還是你來了就是客，就是 “VIP會員”，“路費統(tǒng)統(tǒng)報銷”，服務周到的 “上帝式體驗” ？
一口一個 “只要您肯來” ，就有多么多么“優(yōu)厚的待遇” ，這樣激情澎湃的邀請和誘惑式語句，不覺得把禁毒這件事說輕了嗎？雖然大家都知道是反話，但對一個禁毒組織來說，這話聽著不僅沒有一點威懾力和殺傷力，甚至有一種 “喜歡您來，喜歡您再來，我家大門常打開” 的感覺？
調(diào)侃的態(tài)度娛樂化了，導致整個組織的嚴肅形象都被模糊，對于一個可能會在生死之間游走的職業(yè)來說，合適嗎？
3、邏輯混亂
要說全文內(nèi)容拎出來，看著最正常的就是下面這部分了：
我們向全社會鄭重承諾：
不分年齡，不分性別，不分國籍，
只要發(fā)現(xiàn)您，最高獎勵現(xiàn)金30萬。你還在等什么？
心動不如行動，趕快拿起電話報名吧！
24小時，全球投資熱線，0898-110，
再來一遍，0898-110。
但仔細一琢磨，這上下承接的邏輯也讓人迷惑。
舉報和獎勵的措施可以理解，但突然發(fā)出呼喊： “你還在等什么？” 誰？“你”是在說誰？
如果是開頭焦慮的那一伙人，報名自己舉報自己領現(xiàn)金嗎？如果是大家，那和前一部分的訴說對象是不是相悖了？
4、天下太平不好嗎
最后這個歇斯底里求單的畫面，是真的真的讓人看不懂了——
我們的業(yè)務員王所長，因為 KPI 墊底已經(jīng)三天沒有合眼了，
快來砸單吧！！！
求王所長摸著自己的良心，難道不是業(yè)務越清閑越好嗎？不得悄咪咪地偷著樂？沒單求單是什么操作？天下太平不好嗎？
小編猜想有人可能要反駁：人家這就是在幽默啊，說反話你看不出來嗎？
確實，無論是椰樹牌椰汁式土味畫面，還是套路梗文案，以及說反話的語言，很明顯，這是一篇努力“幽默”希望獲取大家關注和喜愛宣傳片。
然而暫且不說用詞和手法會不會讓人產(chǎn)生不適，這樣的幽默到底合不適合，就單從作用來說，真的需要這樣的幽默嗎？
5、意義何在
根據(jù)內(nèi)容試想這個片子的作用在哪里：
如果是給那些“焦慮”的人看，娛樂化的語言里少了威嚴，看著就像在自嗨；
如果單純?yōu)榱斯膭畲蠹遗e報，前面的鋪墊那么復雜，顯得嘩眾取寵和莫名其妙；
這種娛樂化調(diào)侃的方式對所謂的“焦慮者”來說無關痛癢，對一般看客來說嘻嘻哈哈不夠鄭重，對禁毒機構來說形象上又消解了幾分威嚴，意義何在？
除了大家看著樂，笑一笑，也沒剩什么了吧？
將嚴肅內(nèi)容娛樂化，要具體問題具體考量
就像開頭所提，同樣是官方做土味宣傳，咱們拿四川大學做一個對比：
四川大學是個學習生活，談戀愛的地方，土味宣傳調(diào)侃是生動了一板一眼的學術形象，讓人覺得還挺會玩接地氣。
禁毒是一份踩在刀尖上，可能需要和犯罪分子搏命的嚴肅工作，需要被娛樂消解，接地氣嗎？
禁毒宣傳需要的更多是重視和威嚴，傳遞出：“這件事很危險，絕對不能碰，嚴肅對待” 的信息；而不是 “你來你來，我們多么厲害不怕你，監(jiān)獄大門為你開” 的挑釁感。
官方想跟大家打造一種活潑生動的親民感，不是不可以理解，只是小編覺得對這件事來說：人可以娛樂，事不可以。
就像“警察來了”不應該作為恐嚇小朋友的方法，而應該是在遇到問題時親近和信任的人。這方面可以培養(yǎng)親和力，但執(zhí)法這件事不可以，嚴肅對待是必須要以身作則的要求和姿態(tài)。
而從頭到尾，這支宣傳片無論從目的，從畫面，從文案，還是表現(xiàn)手法上，小編怎么看怎么像鬧著玩……
是要監(jiān)獄體驗生活一日游嗎？（dbq笑不出來
賣弄土味的套路，真的看膩了
小編還經(jīng)常會聽到這么一句話，“官方頑梗最是致命”。好像平常不怎么接地氣的官方機構只要開始下場娛樂，隨便套個土味梗，就能博得歡迎和笑聲。
前有上海交通大學土味招生，后有馬云爸爸下場招人，
這年頭椰樹牌椰汁的畫風，江南皮革廠的語氣，以及官方鬼畜洗腦的視頻早已經(jīng)不稀奇了吧？
在官方越來越會利用各種宣傳和創(chuàng)意的時候，方法又何止套用翻拍土味廣告這一種。相對來說，今年的各個高校的錄取通知書的創(chuàng)意就讓小編印象深刻：
中國科學院大學：來自宇宙的聲音
把中國天眼最好的數(shù)據(jù)、最新的發(fā)現(xiàn)，做成了聲音和視頻放在錄取通知書里寄給新生；
南開大學：寄愿蓮子
通知書里放有兩枚蓮子：一枚種在家鄉(xiāng)，不改初心；一枚種在學校，見證成長，力求四年大學讀完，不負鄉(xiāng)親不負己；
南京大學：帶貨山區(qū)
通知書里附有一罐采購自云南的金邊玫瑰，官方親自下場，為邊遠貧困地區(qū)帶貨；
上海大學：盲盒校徽
校徽盲盒一口氣做了九種顏色，拿到哪種隨機靠運氣，集齊九枚顏色的校徽，還可兌換禮品。
（是要咋集齊呢？一個宿舍的怕是不太夠）
這樣不去套用那一套土味懷舊電視推銷風，依舊可以很精彩，也很有自身特色和意義。
當然，這也不是說覺得廣告不行是因為土的問題。
就像五條人所說的：“寧愿土到掉渣，也不俗不可耐。”土有時候只是一種呈現(xiàn)的狀態(tài)和形式，并不是追求的核心目的所在。
最適合自己，才是最好的
比如前一段火起來的陜西征兵宣傳片：
《陜西娃，當兵咧！》
陜西娃！ 喲！趕緊去當兵咧！ 好！
秦軍虎狼一統(tǒng)六合的豪情！莫丟！郭子儀忠武平定賊亂的功績！莫忘！
革命圣地延安精神的內(nèi)涵！明白！
陜西娃！你們可不敢忘了先人啊！忘不了！
這才是咱陜西娃！
爹，娘！給我裝幾塊鍋盔！
包一把黃土！
兒要騎馬挎槍走天下！
我陜南娃！我關中娃！我陜北娃！我們胸懷國家安危，肩負先輩榮光，
保家衛(wèi)國，爭做三秦好兒女！
你看那荒郊野嶺的粗糙鏡頭和畫面，土是真的土啊，
（可以理解嘛~）
但其中的立意與融合的關于陜西戲曲、人物、文化的意義，也是真的驚艷——
一句口音濃重的方言：“陜西娃！ 喲！趕緊去當兵咧！ 好！”，就點燃了一方土地上孕育生長的兒女豪情，
緊接著：
秦軍虎狼一統(tǒng)六合的豪情！莫丟！
郭子儀忠武平定賊亂的功績！莫忘！
革命圣地延安精神的內(nèi)涵！明白！
三句話中，對于歷史精神的傳承和對地方文化的重視，以及由此而發(fā)的凝聚力皆展露無遺，讓聽者心潮澎湃。
可能表現(xiàn)形式上還需要提高，感覺要被勸退，但其中的鐵骨錚錚的精神力量能夠讓人產(chǎn)生文化與心靈的共鳴，是足以閃光的地方。
所以，小編覺得無論何種創(chuàng)意都必須寄托在適合自己的立意土壤之上。
玩梗不是目的，要明確其中的意義與價值，與自身是否契合，而不是單純地調(diào)侃。否則可能到頭來，包袱不但不響，還只有滿臉疑惑，連干笑兩聲可能也笑不出了……
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