“戲精”海南禁毒民警，也來搶廣告人飯碗了！
還記得之前周杰倫的《Mojito》剛上線，就因為過于上頭，讓有的人聽出了廣告味道，還有網友“舉報”周杰倫在給古巴、RIO微醺偷偷打廣告。
結果這首自帶廣告BGM的神曲，讓不少戲精網友都坐不住了，紛紛對神曲下手開啟花式改編模式。
這不，最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改編的MV中，一眾民警戲精附體演繹“禁毒Mojito”，要跟咱們廣告人來搶飯碗了。
看完這支MV，不得不感慨這屆警察蜀黍太萬能，能文能武又能歌善舞，也刷新我對禁毒宣傳片的認知。
話不多說，趕緊戳視頻看看吧！
歌詞文案
要知道官方玩梗最致命，海南禁毒民警為了做好禁毒防毒知識宣傳，可謂是使出十八般才藝。
其實像海南禁毒民警這樣，走起親民路線做公益科普的案例并不少見，而且很多都玩得風聲水起。
比如中國氣象局、江西消防的出品均給人留下深刻印象，不少神廣告都讓網友拍手叫好，看看哪個最會玩？
一、沙雕型：四川監獄的宣傳片
這則四川監獄宣傳片圍繞男主莫富貴展開，從“去大城市闖蕩當小賊”、“第一次”進入監獄服刑的感受、體驗監獄生活“疊豆腐塊”三個小故事展開。
第一部分
第二部分
第三部分
這三個小故事處處埋梗，融入了“道路千萬條，守法第一條”、“舌尖上的中國”等內容，嚴肅和沙雕的畫風疊加，一瞬間就戳中了大家的笑點。
二、玩梗型：江西消防廣告《張關理待》
再看有著“消防界奧斯卡”之稱的江西消防，它家拍的這支《張關理待》，同樣劇情腦洞大開、廣告畫風清奇。
廣告拍攝場景放置在民國時代，江西消防對中國成語——“張冠李戴”進行創新表達，將成語梗“張關理待”拆解為“張望火情”、“關門堵縫”、“理智避險”和“待人救援”。
江西消防將枯燥無趣的安全知識娓娓道來，借助每一個有梗的成語，將處理火災的關鍵步驟和動作符號化，在受眾腦海中形成強記憶。
三、自黑型：中國氣象局《神秘的黑衣人》
如果說四川監獄是說段子，江西消防是玩成語梗，那么中國氣象局推出的《神秘的黑衣人》，就是利用擬人化的溝通手段將官媒人格化。
中國氣象局在廣告中塑造了一個賤萌的黑衣人形象，將原本抽象的天氣預報具象化：下雨時為你送傘，刮風時為你穿衣，天熱時為你煮綠豆湯。
如影隨形的黑衣人讓人又愛又恨，這本質是官媒采用黑色幽默色彩的語言，呈現天氣預報陪伴大家不離不棄的日常。
當然后來中國氣象局聯合蕭敬騰拍攝的廣告，劇情同樣是驚喜滿滿，帶著大家一起見證“雨神”轉正。
四、寫在最后
萬萬沒想到，高大上的官媒背后，都隱藏著一個個有趣的靈魂。這就不難理解，為什么有人說：
官媒一出手，廣告人都可以靠邊站了！
值得深思的是，為什么現在“國家隊選手”越來越喜歡用玩梗、洗腦、自黑的方式給老百姓做科普，在我看來有這么幾點考慮：
1、打破一本正經的嚴肅臉，塑造親和力形象
一直以來對于普通人來說， 無論是禁毒、天氣預報還是消防類別的官媒，都是嚴肅、高冷般的存在，難免給人一種難以靠近的印象。
但隨著網絡文化的流行，“國家隊選手”深知要改變自己的既定形象，宣傳形式不能再拿老一套的做法，玩法要與時俱進。
所以選擇“服水土”、“接地氣”的溝通，可以讓官媒放下身段，從原來俯就式的居高臨下，改為下蹲式的平視溝通。通過走近消費者的日常生活，展現自身有親和力的一面，以此拉近官媒與受眾的距離。
2、流量內容加持，以social畫風增加科普吸引力
不正經的官方科普內容背后，其實還隱藏了官媒的不少巧思，仔細欣賞上述的廣告，你都會發現它們的內容都有一種共性：
洞察當下的某種社會潮流現象，在科普過程巧妙加入明星梗、方言、網絡段子、刷屏神曲，打造集有趣、有料、有味于一體的內容，實現寓教于樂的效果。
很多刷屏的傳播印證了一點，娛樂化、大眾化的內容往往更容易被大家接受，但我們過去所看到的官方科普都是枯燥無趣的。
因此官媒告別說教的口吻，深入淺出的科普，不僅適應大眾當下的內容需求，還可以在輕松的氛圍中，強化大家對法律、公益的記憶點，并對官媒宣傳形式產生好感。
3、網絡新生代崛起，建設真實的社會關系
羅振宇在《時間的朋友》跨年演講中，提及檢驗品牌的最簡單的方法，引用了一句話——品牌，就是你愿意和它自拍，和用戶建立起真實的社會關系互動。
即使是權威的官媒，同樣要注重用社交化思維對話大眾。所以他們的一舉一動，都會深刻影響自身與受眾的社會關系。
在人人都是自媒體的時代，作為互聯網“原住民”的Z世代，正在成為社會的主力軍。
能否爭取這波年輕受眾芳心，是權威平臺能否構建影響力的關鍵因素。這就決定了官媒不能只是塑造權威性，更要探索自制特色的內容與粉絲互動，才能和他們保持粘性。
當有趣的靈魂，搭配有趣的三觀，可以說實現了普法教育、官媒形象宣傳的雙贏效果。
正經的知識千篇一律，有趣的科普萬里挑一。相信這些官媒，未來還會繼續給大家帶來更多有趣的宣傳片。畢竟有創意的互動，遠遠比生硬的教育要更加奏效。
作者公眾號：廣告創意（ID：idea1408）
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