江南百景圖，不只是種田的快樂
今年七月初，一款新的國風游戲《江南百景圖》上線了。起初只是在小范圍內引起了波瀾，僅僅過了一個月，頭條君發現這款游戲在微博首頁已經隨處可見了。實際上它比大多數人以為的還要火。
在App Store上，《江南百景圖》連續一個月位居免費游戲排行榜前三，到今天也沒有掉下來過；在游戲暢銷榜穩定處于前50；從七麥數據看到，它的日均流水預估有112萬，日均下載量預估11萬。此外，才上線一個月余的《江南百景圖》微博話題下的閱讀量與參與度竟已經悄悄超過了此前家喻戶曉的ns游戲《動物之森》。
玩家自發的推廣已經形成態勢，使這一產品的熱度仍在增高。有人說《江南百景圖》之所以受眾廣，是因為中國人對”種田“的普遍向往——只要有塊地，就想種點什么、建造點什么，誰不想每天過著坐地收租的日子呢？
當然，游戲本身的玩法就具有吸引人的地方，但如此高的熱度，絕不只因為有游戲本身帶來的快樂，還其推廣方式帶來的用戶關注。
所以今天就著《江南百景圖》這壺酒，我們來捋一捋游戲推廣營銷的千層套路。
一、游戲本身的包裝
除去游戲的核心玩法和理念，開放商對游戲本身根據當下市場環境進行一些附加設計也是其營銷的要點。
01、有記憶點的畫風和交互
無論是此次的《江南百景圖》還是前些年火過的《旅行青蛙》亦或是年度游戲《塞爾達·曠野之息》都屬于在畫風上獨樹一幟的游戲，幾乎所有玩家與路人都表現出對畫風的喜愛。
他們沒有去追求逼真細微的3D建模或者精致美型的人物，也沒有酷炫的效果，而是選擇了看似較為稚拙、實際寬松隨性的二維風格，是在大眾對大量重復的”精致“感到審美疲勞時做出改變與突破，同時尋求與某種藝術風格的結合，既有熟悉感也使產品的視覺系統形成風格。
江南百景圖的美術采用了古畫工筆的形式，立繪精良又富有神韻，場景中的房屋、樹木其實對古畫進行了有趣的還原，畫面中行走的人物、動物變得有些Q版，質樸而靈動，用成語去形容就是憨態可掬。中國風的熱度一直都在，但使用工筆畫風格構筑起整個產品美術的，目前也只知道這一款而已。
02、加入熱門的玩法與活動
游戲方在主要產品外去盡力滿足玩家心理需求，是在競品過多的游戲行業中的必然趨勢。玩家的興趣非常容易被一些新奇玩法和內容吸引而去，所以游戲即使上線以后，也會時常增加額外的內容或活動，以跟上節日或者熱點。
江南百景圖還在基礎游戲中加入一直流行的抽卡玩法，這也是非常容易引發觀眾討論與社交分享的玩法。模擬筆墨在畫卷上的繪制，做到了與游戲本體相融合。
03、設計有趣的細節或漏洞
游戲游戲，就是邊邊角角也得能讓用戶感覺到可玩，用戶覺得有趣，就會自發的去進行傳播甚至二次創作，有時候甚至一些有趣的bug也會成為用戶熱議的點。《江南百景圖》因其可愛化的工筆畫、點線結構的人與物在網上生成了許多的表情包和梗。
游戲加入了許多現實中的古跡，有人去打卡了游戲中的古建筑，甚至有網友在現實中尋訪到了游戲里的非常小的場景實地。想一想，當你在現實里發現了游戲中的一座小小雕像，是不是會有“夢照進現實”的感覺呢？
二、產品外的推廣
01、與大V合作產出相關作品
這是一個常見的套路了，通過這種產出，除了粉絲以外，大V話語所指向的整個圈層都可能會了解到這樣一個游戲，輕易的將產品以使人不感到厭煩的方式做了一個范圍性的推廣。這次知名畫手@眠狼的二次創作就起了極好的效果。
這一套路在游戲界中屢試不爽，如劍網三與coser、畫手、音樂人的合作就是相當出圈的，日本的一些游戲官方甚至定期產出舞臺劇或者快閃，全方位進入玩家的生活。
02、鼓勵玩家參與同人創作與討論
這也是所有游戲商都開竅的一點 —— 自發同人與原作是互惠互利的。所以幾乎每一個游戲，都會常年舉辦這樣的一個活動 —— 同人作品征集。
03、設計有趣的細節或漏洞
發行一個月，游戲已經帶起了許多的話題，讓玩家在討論中完成社交需要，才會更有用戶粘度。
04、發布番外內容，豐富故事內涵
許多游戲會給出許多游戲外的故事和設定去完善游戲體驗，此外讓人物變得更為親切，漫畫、插畫或者一些demo都是與玩家進行額外互動的有效方式。《江南百景圖》官微定期發布漫畫小劇場，同時會針對游戲設定上的一些典故進行科普。
05、形成較大IP，進行跨界合作
《江南百景圖》還非常年輕，這一營銷活動得說說國產游戲中元老才行。2019年，王者榮耀與MAC進行了聯動發布了限量口紅，為游戲增加了時尚屬性。
劍網三與高定品牌蓋婭傳說合作發布了聯名款高級成衣“蓬萊”，走上巴黎時裝周的秀場，把國風帶到巴黎，也把游戲推向世界。老玩家忍不住要大喊一聲：壯哉！
以上就是游戲商們深諳熟用的千層套路，在游戲本身可玩性的基礎上操作一波，往往就能得到口碑和熱度的雙重回報。當然用戶粘度仍需要游戲本身的耐心維護、運營隨時去洞悉用戶的需求與想法，并且這才是最難做到的事情。
《江南百景圖》作為第一款具有高熱度的古畫風格游戲頭條君希望它能一直保持與用戶的互動，不斷改善，并在未來可以成為一款經典的國產游戲~
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