掌生谷粒簡直是廣告清新王
文字：小日月（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
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掌生谷粒，從名字就可以嗅出淡淡的谷香，它是2006年創建的品牌，“販賣臺灣生活風格”是他們堅持的態度。點擊進入官網，濃濃的綠意包裹，全然不見商業氣息，說是個小清新的文藝網站估計都會有人相信。
守拙求真
吃大地的能量
不精不百的人生吶
才感觸得到質地
它的創始人程昀儀曾是資深廣告人，她稱掌生谷粒是農產品的出版社，“設計可以讓白米有一個被尊重的位置、價值跟價格”。究竟是怎樣的文字與包裝，讓“鄉土到骨髓”的大米，搖身變成有品味的生活家呢？
做自信的米
這個90%的人都在種米的部落，被安全的護衛在臺灣東部—海岸山脈與中央山脈的山域中，避掉了許多風雨災難。山城裡，吹的是跟一世紀前一樣方向的南風。他們的祖先當年一起修筑水圳，現在，原本也務農的范先生招在地農夫，農閒時大家一起動手蓋碾米廠，作出種田人心目中的好米……
獻給腳踏實地過生活的你
折扇般美麗的沖積平原使好吃的米渾然天成，惜物的厚手讓鳳梨的美妙滋味隨時間綻放。這包來自三星的有機好米 , 配上用心手作的鳳梨醬。誠意踏實 , 獻給每天勤奮辛勞的你。吃飽了 , 厚運就會旺來。
該品牌最具特色的，除了散文詩樣的文案，就是它獨具泥土和稻香的設計。憨厚的包裝為它贏得了廣大受眾的青睞和2010年臺灣文創精品金獎、2011年德國紅點設計大獎和2011年亞洲最具影響力設計大獎在內的諸多獎項。
略顯粗苯的筆跡搭配樸實的牛皮紙，最后以紙藤扎緊，透過包裝好似看到了農民伯伯用粗糙雙手捧起顆粒飽滿的大米。
認真挑選，嚴謹稱重，最后將沉甸甸的大米捧到你面前并露出了敦厚的笑臉，這比很多電商簡單粗暴地貼出相親們咧嘴笑的圖片，不要知高出多少個段位。
很多事情，并非越直白越走心，有時候，真正用心的往往更含蓄。
文藝氣質的土壤，如何孕育出有生活有故事的大米？
一、生活即文化，不是吃貨是文化人
農友負責耕耘土地，掌生谷粒負責耕耘文字，產品的的設計包裝以情感加持，落到消費者手里的，不止一旦米，更裹著田間早晨的青霧，傍晚的霞。
商家宣傳將二十四節氣的梗用到極致，有靈氣注入，總能超凡脫俗。
處暑
暑去涼來秋之始
裊裊檐樹動，好風西南來
但喜煩暑退，不惜光陰催
小暑
小暑小禾黃
小暑過，一日熱三分
汗如雨，收割舞穗芒
二、腳踏田間土，了解是愛的基礎
掌生谷粒除了以文字影像等對產品進行深度剖析與記錄，還邀請消費者深入體驗不同風土造就的不同味風物，不定期進行食材面基大會，讓消費者有機會到鄉土田間，與食材親密接觸，增進對食物的了解，向大自然的饋贈與務農人的辛勞表示感恩。
旅行宣傳大片似的海報，讓人不禁想與孕育食材的母體——土地，早些產生深厚的羈絆。
一杯美麗的誤會，似花非花的烏龍
吳哥的茶久泡都甘美，蘊含馥郁的花香，關鍵在于制茶的過程中要細心維持茶葉的水嫩，讓人忘卻手中的那杯是茶，非花。
三、吃得干干凈凈，好食材是品牌的魂
食品安全危機的當下，一家干干凈凈的店，總是會更受食客的青睞。掌生谷粒在臺灣花蓮花東縱谷區域，嚴格甄選優質米場合作，與用心的食材匠人聯手還原“那傳說中吉光片羽的古早味”。
四、食客為天，細節為王
掌生谷粒會對有特殊需求的消費者進行客制化服務，哪怕是小量需求者都能獲得最大的滿足。打動人的往往是細致入微的美好，從小細節感受到生產者的善意，這送進口的不單單是能飽腹的米，更是滿滿的福氣。產品的設計、裝幀、擺放無一不帶著商家對農物的敬意。
惜福的人會仔細添飯、吃得干凈。吃飽了，碗底福現，掌生谷粒。
說了這么多，來欣賞幾組掌生谷粒主打的產品及其廣告，感受下，鼻尖有沒有風吹過青草帶來的清甜，跟隨農作物來場精神上的田間旅行吧。
【有鄉下味的米。】
用最簡單純粹的風味，說最深刻的情感…包藏著來自土地的殷殷祝福。鄉下來的白米，和不碾干凈的糙米。
長期飯票
新，長期飯票
不限制買米、享超劃算優惠、隨米出貨通通免運費。讓「產地的驕傲」都能送進您家廚房。
飯先生
神農后裔作自信的米
百年前，這里曾經是客家人與原住民弓弩相向爭水爭地的現場；百年后，也是這兩個族群共同守護住這山城里的村落－德高。村人相約種田，一種就超過一百年。
東風米
誠實的谷粒，就是臺南十六號
好逗陣的好性底，生長在玉里蟲多鳥多的田里，用養蘭花的智慧，種出的君子米。
求真米
守拙求真吃大地的能量
不精不白的人生吶，才感觸得到質地。
地糧
種下糧食的種子，靜待天地共好的和鳴
比結果更重要的是－友善土地伴隨的過程。
【喝茶采作。】
來！向臺灣的高山流水致敬。寶島的風土有東有西、有高有低，因為不同所以美好，在這座生機豐富的諾亞方舟上。
圖茶 - 鹿野
敬飲之水
臺灣清冷的高山、熱情的田野，有我們的養身之道。
董的小情歌
鹿野的初戀是綠茶的滋味，那滋味就像是早春的小情歌
喜歡冬天品嘗有著成熟果香的紅烏龍，但春天就是忍不住想起那青澀的曾經。
許家的日出天光
飲一杯金黃色的天光，在阿里山許家的日出秘境
去年秋天的雨水遲來，冬片僅有少量收成。這是天地安排的限量珍藏，有緣才能相會許家的真阿里山滋味
董的小蝴蝶
春天怦然心動的戀情，就在林董的茶園里發生
蝴蝶在眼前翩翩飛舞著，那股若有似無的熱帶山谷花香，是春神降臨的禮物。
品功夫
不是所有的一切都要分別人吶
一人獨享的茶器，如果今生，你遇見只想私藏者喝的茶。
【時光的滋味。】
限量的滋味，不限量的回憶。所以許下「記得要回來相聚」的愿望。因為懂了，今生錯過就不再回頭的遺憾。
荔枝蜂蜜酒
就，迷醉了。荔枝與蜂蜜的二重奏
用荔枝的甜，補蜂蜜的香，舉杯飲下那些美好心酸事。
黑早冬菇
冬香菇，香什么
嘗一口頂天立地的香，緣一份順天凈土的心。
青春了梅
紫蘇梅醬的酸甘甜是再多吃一碗飯點秘密武器
用三年時光等待梅子，吃一口喝光陰交換的一場青春熱血！
知竹
圓滿知竹
夫妻比翼回農守護老家土地，挽袖動手之初，就存妙心。所以圓滿了，所以知足了。
大丈夫菜脯
草屯田里自家種的甘甜蘿葡，用粗鹽與陽光魔鬼鍛煉
曬后的大丈夫，有鐵錚錚的氣概呀！
【田邊俱樂部。】
碗瓢匙筷、筆墨紙硯都是田邊同樂的發明。從農田的四邊吃到象形文字，喝下詩經，在大河流域的兩岸耕耘出文化。
紅檜筷組
我們要開動咯
老板！來一籠胖嘟嘟擱燒燙燙的小籠湯包。姜絲與醋是黃金搭檔，吃進一肚子飽飽的情意。世界旅人來到臺北都折服的滋味，趁熱品嘗但小心燙嘴喲。
我們要開動咯
任何值得慶祝的場合，我們都要吃面線。游子歸鄉心安無限，心中的喜悅連綿不絕。由金門微咸的海風與日光制成的面線長，情意吶，更長
紅檜筷組飯匙
肚子餓了！開飯咯
開飯啦！這是發自內心深處的純情呼喚。是轆轆饑腸發報出來的欲望密碼。花東稻米原鄉接收到啦－豐收的祝福與期待！
掌生碗
一個碗，盛平凡
惜福的碗，盛裝大地的滋味。吃一碗碗總和的幸福。
掌小袋
曾經，繁華紡織入夢
將青春縫進織布的歷史，月移花影重來一段歲月光華。
【喜事好事要送禮。】
來自皇天后土的恩情，傳遞給一定要幸福的人。人情有多厚？禮就有多重！這重量……重感情的人送感動人的禮。
得獎的事
多么精彩的你呀
我們要宣布一件事，除了掌聲鼓勵，還要為你喝彩。
喜米
滄海一粟有了相愛的運氣，米米相惜，心心相印
浪漫的你期待一場花田喜事，實際的你渴望一生幸福米滿。
一餐米航空帆布包
來自產地的家書
游子的思念，旅人的回憶。這不是一包米，是臺灣的人情滋味。
一餐米作業薄包
與土地重修舊好的學習機會
一包米、一本作業簿，是我們對大地盡心盡力的學習成績。
鐵漢飯合
鐵漢的背影力拔山兮氣蓋世
沒有不景氣，因為我們會爭氣
掌生谷粒，會化妝的詩人，以文字為農物施粉黛，以設計為食材做嫁衣，這妝畫得實在高明，妝成有卻無，恰似天然雕飾。
我們已經過了追求飽足的年代，心靈的滿足更為重要—程昀儀
掌聲谷粒創始人程昀儀，2013年的一個專訪，畫質有些粗糙，但是她講的那些理念真的質樸入心
農作物品牌貴在透過產品，傳達出天人合一的理念，讓人從眼緣上便有種天然的信賴，如果你恰巧也是“農作物專家“，恰巧也有五谷雜糧要賣，那么，你不妨學學掌生谷粒，做好三點：
1）先請好設計，為產品好好畫個清麗脫俗的妝，讓消費者對產品一見鐘情，再見一往而情深；
2）要有顆感恩的心，真心誠意的把農作物當做大自然的恩賜，你的產品會帶著你的品性傳遞給更多溫柔的熱愛生活的人；
3）要真正有一捧腳踏黃土背朝天用汗水耕耘出的人人吃了都覺香甜的”好大米”，優質的產品永遠是一個品牌生生不息的本錢。
那么，你的大米值多少錢？
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