《神奇動(dòng)物在哪里》告訴你如何打一手“情懷”好牌
最近，有一部小編翹首以待的電影上映了。沒錯(cuò)！！就是【神奇動(dòng)物在哪里】
從2001《哈利波特與魔法石》初看的欣喜到2011年《哈利波特與死亡圣器》落幕的不舍，十年，對(duì)于很多“哈迷”來(lái)說(shuō)是一個(gè)青春的開始和結(jié)束。
而《神奇動(dòng)物在哪里》，對(duì)于作別《哈利·波特》系列五年之久的影迷來(lái)說(shuō)，是另一個(gè)魔法傳奇的開始，同時(shí)也是一段成長(zhǎng)經(jīng)歷的回溯。
雖然影片開拍之初，羅琳就一再對(duì)外界表示，《神奇動(dòng)物在哪里》既不是《哈利·波特》系列的續(xù)集，也不是前傳，而是對(duì)這個(gè)魔法世界的拓展。但仍難掩蓋 “哈迷”們的期待。
△ 新的魔法國(guó)度
△ 新的故事基調(diào)
△ 熟悉的魔法棒和新的階級(jí)對(duì)抗
它在上映的首周末就獲得了“大豐收”。票房逾2.81億元，無(wú)論排片占比還是上座率都位居前列。影片口碑也相當(dāng)不錯(cuò)，在豆瓣網(wǎng)獲得8.1分的高分。
這部影片是羅琳擔(dān)任電影編劇的處女作，再加上全球數(shù)億“哈迷”作為觀影群體，它的大賣，并不足奇，甚至可以說(shuō)早已成定局。這讓峰少再次感受到“超級(jí)IP”的威力。
當(dāng)然，“超強(qiáng)IP”的打造離不開這幾年“哈迷”們對(duì)魔法世界的懷念。或許，這就是大家所說(shuō)的情懷。
所以，當(dāng)聽到那熟悉的愛稱“麻瓜”，看到魔杖瀟灑的舞動(dòng)，旋轉(zhuǎn)、跳躍
還有那想象許久的動(dòng)物被賦予形象，比如這只
還有這只
峰少的情懷就不自覺被挑動(dòng)起來(lái)了。
其實(shí)“情懷”并不是個(gè)新詞，可以說(shuō)羅永浩的錘子團(tuán)隊(duì)將“情懷”一詞徹底打響。今年上映的幾部電影包括但不局限于《魔獸》《大魚海棠》《百鳥朝鳳》無(wú)一不是打著“情懷”牌獲取了奇高票房；NBA借助“科比將退役每一場(chǎng)球賽都是謝幕演出”營(yíng)銷，創(chuàng)下門票新高；而國(guó)產(chǎn)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳6》被網(wǎng)友戲稱為《情懷奇?zhèn)b傳》，雖然游戲質(zhì)量較低，卻依然在一個(gè)月出貨800000套……
似乎只要跟“情懷”沾邊，所有產(chǎn)品就能遍地開花。
而從表面上看，“情懷”只是一種精神，誰(shuí)都可以擁有，比如平凡教師的“世界這么大，我想去看看”。不過，從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的情懷基因來(lái)看，普通個(gè)體借助情懷引爆一個(gè)事件并不具備典型性。
峰少認(rèn)為當(dāng)情懷用于營(yíng)銷時(shí)，則應(yīng)該具備下面這幾點(diǎn)因素：
存在共同情感寄托。它可以是個(gè)故事，一個(gè)價(jià)值觀，一群人的一段共同回憶，本質(zhì)上講情懷是有共鳴產(chǎn)生后的一種情緒。就像《神奇動(dòng)物在哪里》憑借的是這十五年來(lái)“哈迷”對(duì)“魔法世界”的期待和向往， 《大魚海棠》眾籌靠得就是觀眾對(duì)電影期待十年的情懷......
擁有粉絲基礎(chǔ)。情懷營(yíng)銷之所以成功的原因，得益于互聯(lián)網(wǎng)社交和粉絲效應(yīng)。而“情懷”常常與某個(gè)確定的人或者群體聯(lián)系在一起。無(wú)論是羅琳，亦或是羅永浩，都依靠個(gè)人的人格魅力擁有強(qiáng)大的粉絲基數(shù)，哈利波特雖是虛擬人物，但作為一個(gè)“超強(qiáng)IP”同樣擁有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“哈迷”，這些都是“情懷”營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
一旦“情懷”上路，切莫輕易中斷。“情懷”是需要靠時(shí)間持續(xù)不斷的打磨。羅永浩的錘子手機(jī)可以說(shuō)是一個(gè)很好的“反面教材”。在手機(jī)成品之前，羅永浩的粉絲們被他的“我不是為了乎輸贏，我就是很認(rèn)真”的情懷醉得一塌糊涂，但后面羅永浩向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)，戲唱不下去了，反倒被推上風(fēng)口浪尖，粉絲能為此買單嗎？因此，要想粉絲跟隨你的步伐，做你忠實(shí)的聽眾，情感必定不能中斷。
其實(shí)每一次“情懷營(yíng)銷”都是人們對(duì)理想主義的進(jìn)一步實(shí)踐。它建立在每個(gè)人對(duì)美好事物的向往與回憶中，帶有一種精神追求的內(nèi)核。正因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中大多數(shù)人缺乏明確的精神需求，致使“情懷營(yíng)銷”大有用武之地。
然而“情懷營(yíng)銷”并不能一蹴而就，它需要經(jīng)過時(shí)間的緬懷，集體的回憶，精心的提煉，最重要的是誠(chéng)意而實(shí)在的好產(chǎn)品、好作品。
早在2001年，《神奇動(dòng)物在哪里》的實(shí)體書就出版了。為了開啟這個(gè)新的系列，她足足做了15年的準(zhǔn)備，真是養(yǎng)兒子的節(jié)奏。其實(shí)借助哈利波特這一“超強(qiáng)IP”，完全不需要擺脫原著，就可以衍生出很多題材，但是羅琳不干。
她用了9年的時(shí)間來(lái)構(gòu)思打磨了哈利·波特尚未涉足的魔法世界，甚至還專門構(gòu)建了哈利·波特出生前70年的美國(guó)魔法史。
不停給粉絲們打磨足夠新鮮的體驗(yàn)和觀感，從而創(chuàng)造出經(jīng)久不衰甚至與日俱增的個(gè)性宇宙。這也許就是“超級(jí)IP”真正的秘訣吧。
真心希望未來(lái)會(huì)有更多更好更用心的作品，讓我們每代人的情懷，都有可以妥善安放的地方。
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