文案人的情懷：每個人心里都有一首李宗盛
少女情懷總是詩。
提起情懷，似乎人人都有一點，無論是生活還是工作，能讓一個人長久停留在某個地方除了金錢和人，可能就剩那么一點情懷在里面。很久以前，就一直有朋友問我，在運營和文案這兩個職業中，你更想做哪一個，我說是文案。至于為什么，我想了許久，骨子里總有一些情愫無法割舍，無論我現在做什么，總是會回到屬于文案的世界，那種對文字無法舍棄的喜歡，或許就是骨子最久久不能割舍的情懷吧。
說起情懷，我總能想到另外一個人——李宗盛。
一、Jeep #每個人心里都有一首李宗盛#
寫上一篇《文案的句式》文章時用過一些Jeep的海報，海報文案上的標簽是#每個人心中都有一個Jeep# ，那是2015年初Jeep二度冠名贊助李宗盛演唱會時發布的，雖說廣告語打的是每個人心中都有一個Jeep，但是真正令印象深刻的是，每個人心里其實都有一首李宗盛。
入行30多年，李宗盛寫了不下300多首膾炙人口的好歌，帶著一眾人越過人生一座又一座山丘，熬過青春走出迷茫。
雖然都說李宗盛走過很多人的青春，但是對于我第一次真真正正開始了解李宗盛的時候，卻是因為那句“人生沒有白走的路，每一步都算數”開始，讓我開始喜歡上這個初心不改，情懷依在的李大叔，喜歡他為電影《霸王別姬》創作的主題曲《當愛已成往事》，喜歡他的匠心所在、潛心制作的手工吉他，喜歡他每一句情懷展露的歌詞。
2015年Jeep的系列海報除了#每個人心中都有一個Jeep#之外，還有一個#每個人心里都有一首李宗盛#的系列海報，作為中國最有情懷的SUV品牌之一的Jeep，用至今75年的時間向消費者講故事、講情懷，當它奔放狂野的形象與李大叔歌曲中流露出的霸氣凌然相結合時，無不打動每個人心中的那一絲情懷。
如果你常常聽李宗盛大叔的歌曲，你會發現這些歌詞里的每一句話都值得每個文案人細細捉摸。不著急，先讓我們慢慢看Jeep的#每個人心里都有一首李宗盛#系列海報，哪些歌詞又曾勾起你的哪些回憶？
山丘那邊的人不重要
陪你翻越的人才值得
#每個人心里都有一首李宗盛#
走吧 走吧
人總要學著任性地長大
#每個人心里都有一首李宗盛#
為你不怕冷風吹
一路泥濘無所謂
#每個人心里都有一首李宗盛#
聊聊往事
那些風雨同路的日子
#每個人心里都有一首李宗盛#
把握生命里的每一分鐘
全力以赴心中的巔峰
#每個人心里都有一首李宗盛#
明天，絕不呆在房間
在不屈服的路上
讓所有夢想都一點一點實現
#每個人心里都有一首李宗盛#
雖然未來的路沒人知道
現在說再見可能還太早
#每個人心里都有一首李宗盛#
我尋尋覓覓一條征服不了的路
這樣的要求算不算太高
#每個人心里都有一首李宗盛#
不平坦的征途
是上帝給我的恩賜
#每個人心里都有一首李宗盛#
關于我們的事，他們統統全猜錯
關于自由的路，我們終究要走過
#每個人心里都有一首李宗盛#
雖然未來的路沒人知道
現在說再見可能還太早
#每個人心里都有一首李宗盛#
青春就是
忘了痛，忘了夢，忘了危險
#每個人心里都有一首李宗盛#
我們都是跟自己賽跑的人
蠻拼的！
#每個人心里都有一首李宗盛#
雖然這里面有一些不是引用大叔的歌詞，但是卻足以和他相襯。寫歌唱歌的李宗盛似乎還不滿足制做一名音樂人。對他來說：“人一輩子，專注做點東西，至少對得起掛光陰歲月。”所以因為那部微電影《致匠心》，我眼中心有情懷的李宗盛還是一個手藝人。
二、New Balance 微電影《致匠心》
玩音樂20年，收獲很多成就感和榮譽的李大叔回到音樂的起點，找到另一個身份——吉他匠人。45歲才開始做吉他，或許在很多人眼里是幾近瘋狂的事情，但是李宗盛說：“我透過吉他來跟時代對話，透過這個東西來實現存在感，一個琴對于我這樣一個年輕人管用，我想肯定也會對其他年輕人管用。我老愛和人家說，吉他如何地改變了我得一生。”
正是對吉他的情有獨鐘，他開始手工制作吉他，每把琴都要親自調音，因為他深深地懂得一把好琴的真正質量一定要慢慢調出來。所以，他一直堅守：“專注做點東西，至少對得起光陰歲月，其他的，就留給時間去說吧。”
李宗盛用五年的時間去學習如何做琴，這是一位手藝人對“手工”技藝的打磨，也是對熱愛和情懷給予的耐心，如今他已有自己的吉他品牌，名曰：李吉他，在2002年創立，至今也有近十五年的歷史了。后來，他將這份匠心用在New Balance 合作的跨界廣告片上，那低沉的嗓音向我們緩緩闡述手藝人的心態和生活。
讓我們再一同觀賞一下這部廣告片和文案，我很喜歡那一句：“一輩子，總是還得讓一些善意執念推著往前，我們因此能愿意去聽從內心的安排。”
文案：
人生很多事急不得 你得等它自己熟
我20出頭入行 30年寫了不到300首歌
當然算是量少的
我想 一個人有多少天份
跟他出什么樣的作品 并無太大關聯
天分我還是有的
我有能耐住性子的天份
人不能孤獨的活著
之所以有作品 是為了溝通
透過作品去告訴人家心里的想法
眼中看世界的樣子 所在意的 珍惜的
所以 作品就是自己
所有精工制作的對象
最珍貴 不能替代的就只有一個字 人
人有情懷 有信念 有態度
所以 沒有理所當然
就是要在各種變量可能之中
仍然做到最好
世界再吵雜
匠人的內心絕對必須是安靜安定的
面對大自然贈予的素材
我得先成就它
它才有可能成就我
我知道 手藝人往往意味著
固執 緩慢 少量 勞作
但是這些背后所隱含的是
專注 技藝 對完美的追求
所以 我們寧愿這樣
也必須這樣 也一直這樣
為什么
我們要保留我們最珍貴的 最引以為傲的
一輩子 總是還得讓一些善意執念推著往前
我們因此能愿意去聽從內心的安排
專注做點東西 至少對得起光陰歲月
其他的就留給時間去說吧
無論是音樂人還是手藝人，李宗盛心中都有著對生活的熱愛和執念，正是憑著這些執念寫下無數經典歌曲，也為無數喜愛音樂、熱愛吉他的年輕人打造一把舒適、有生命脈動的吉他。
在他那些歌詞、字句里，流露的是對生活的感悟和體會，也是對生命和人情的洞察。每個人心里都有一首李宗盛，而作為一名文案人，也有一種情懷，叫李宗盛。
今年年初，李宗盛和五月天阿信合作的【有練】Cafe在上海開幕了，據說店內陳設像李家客廳，掛著他收藏的畫作和推薦書單，這里也是唯一販售吉他的地方。或許這個周末，我回去那里轉轉。
公號：文案籍
微信號：copywriterbook
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）