扒了下網(wǎng)紅的成功途徑，一點(diǎn)也不輕松
原標(biāo)題：我想當(dāng)網(wǎng)紅！不，你不想。
幾年來(lái)大眾心目中最輕松的工作，大概非網(wǎng)紅莫屬。
但說(shuō)實(shí)話(huà)，它不像是一種職業(yè)，更像是一個(gè)隨時(shí)可以貼上的標(biāo)簽，甚至連創(chuàng)業(yè)圈的boss，也樂(lè)于給自己打造一個(gè)擁有流量和影響力的網(wǎng)紅形象。
也許你在好奇，在我們對(duì)于網(wǎng)紅“只要在鏡頭聊天帶貨就能年入百萬(wàn)”的刻板印象背后，真實(shí)的網(wǎng)紅世界究竟是怎樣的？
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)在2020年達(dá)到280000家以上；與此同時(shí)，網(wǎng)紅主播成為了54%高校畢業(yè)生向往的新興職業(yè)，這與日本、美國(guó)的向往職業(yè)（youtuber）排序幾乎一致。
不過(guò)，很多人對(duì)網(wǎng)紅這個(gè)職業(yè)產(chǎn)生了很大的偏差。認(rèn)為每天站在直播間前，說(shuō)說(shuō)話(huà)，唱唱歌就能賺錢(qián)，你可能真的誤解了“網(wǎng)紅”。
許多人都覺(jué)得，網(wǎng)紅賺錢(qián)實(shí)在是太過(guò)容易。
這種誤會(huì)其實(shí)無(wú)可厚非，全世界的熱錢(qián)與熱情都正在涌向互聯(lián)網(wǎng)，在那些關(guān)于改變世界的宣言之外，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是業(yè)界最為矚目的存在。
安迪·沃霍爾說(shuō)過(guò)，“在未來(lái)，任何人都能成名十五分鐘”。藝術(shù)家往往能夠更加敏銳地察覺(jué)到流行趨勢(shì)。
但拋開(kāi)那些無(wú)心插柳柳成蔭的大佬不談，網(wǎng)紅這門(mén)行當(dāng)，真的適合年輕人嗎？
網(wǎng)絡(luò)的傳播特性，決定了受到關(guān)注的只能是少數(shù)人。
那些想要成為網(wǎng)紅的年輕人，永遠(yuǎn)不會(huì)明白，運(yùn)氣也是實(shí)力的一部分。一個(gè)頭部網(wǎng)紅的爆紅，既離不開(kāi)自身奮斗，也要看歷史的進(jìn)程。
在運(yùn)氣這一方面，最顯著的例子就是網(wǎng)紅辣目洋子，她4歲就被家人送去舞蹈班，從那時(shí)起，辣目洋子心底就埋下了“表演”的種子，后來(lái)她拍過(guò)微電影傳到網(wǎng)上，結(jié)果當(dāng)然是沒(méi)人看。
直到她進(jìn)入一家公司實(shí)習(xí)，和志同道合的的朋友們做了一檔節(jié)目“扯客”，幾乎都是搞笑短視頻，沒(méi)什么人看，看的也都是罵的，直到第30多期的《當(dāng)你學(xué)習(xí)bbox》突然爆紅，一發(fā)不可收拾。辣目洋子的運(yùn)氣來(lái)自于堅(jiān)持和不斷試錯(cuò)。
頭部網(wǎng)紅們吸引了大部分流量和收益，即便是從事直播帶貨行業(yè)，頭部主播也可以“挾流量以令甲方”，而中小型網(wǎng)紅并沒(méi)有這樣的議價(jià)能力，“馬太效應(yīng)”越演越烈，讓更多的資源和關(guān)注度向頭部網(wǎng)紅傾斜，如今和網(wǎng)紅相關(guān)聯(lián)的金額單位動(dòng)輒上億。
與之對(duì)應(yīng)的是，作為網(wǎng)紅行業(yè)的底層，許多草草簽約MCN的小網(wǎng)紅拿著僅僅三千的月薪，每天對(duì)著鏡頭拍一些不知所謂的尬味視頻……跟風(fēng)就能火，“專(zhuān)業(yè)素質(zhì)”算什么？
那些對(duì)世界一無(wú)所知的年輕人，貿(mào)然闖入這個(gè)世界，又將收獲什么呢？
2016年，抖音初代網(wǎng)紅溫婉一夜爆紅，幾天之內(nèi)銷(xiāo)聲匿跡，再度復(fù)出時(shí)，甚至需要用死亡高光和鼻影來(lái)刻意制造話(huà)題；
接著，代古拉K身體力行地證明了“不會(huì)跳舞也可以很火”，成功用笑容治愈了幾百萬(wàn)人，但她們往往“出道即巔峰”，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，最終成為被總結(jié)的某種現(xiàn)象。
到后來(lái)，無(wú)論是在成都太古里還是杭州下沙，你總能見(jiàn)到千篇一律的網(wǎng)紅們，同樣的臺(tái)本，同樣的妝容，甚至同樣的劈叉。跟風(fēng)成為了網(wǎng)紅們自以為是的捷徑。
然而，在這些一米八的刷屏大長(zhǎng)腿面前，圍觀(guān)者早已波瀾不驚，除了各種鬼畜畫(huà)面以外，他們幾乎沒(méi)有給受眾留下什么印象點(diǎn)。
更何況，如韓寒十幾年前所說(shuō)，名氣是一種“沉默的螺旋”，網(wǎng)紅本人對(duì)于這個(gè)螺旋是失控的，而且螺旋中的大部分人對(duì)其都沒(méi)有善意。
成為網(wǎng)紅并不是一條輕松的職業(yè)路線(xiàn)，它需要極高的毅力和智慧。微博時(shí)代頭部網(wǎng)紅們的平均學(xué)歷，就曾讓人為之驚詫不已，誰(shuí)也想不到，一幫看上去整天“嘻嘻哈哈的逗比背后，居然是這樣的？
Papi醬，中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系碩士
畢導(dǎo)，清華大學(xué)化工系博士
使徒子，清華大學(xué)學(xué)士哈佛大學(xué)研究生
深夜徐老師，暨南大學(xué)
后來(lái)，隨著自媒體和短視頻時(shí)代的崛起，從普通人中誕生的頭部網(wǎng)紅們?cè)絹?lái)越多，但他們依然是自己行業(yè)內(nèi)的個(gè)中翹楚。
縱觀(guān)他們的成功途徑，都有共性——引領(lǐng)甚至創(chuàng)造風(fēng)口，并且持之以恒地不斷輸出。
唯有擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的網(wǎng)紅，才能實(shí)現(xiàn)“從小部分死忠粉絲到大量擴(kuò)散最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”的歷程，他們憑借的不是單純的曝光率，而是內(nèi)容、產(chǎn)品與服務(wù)，一套完整的變現(xiàn)模式。
當(dāng)王剛舀出第一勺寬油，當(dāng)李子柒釀出第一次酒，當(dāng)李佳琪賣(mài)出第一件貨，這些真正有潛力成為大網(wǎng)紅的創(chuàng)作者，從來(lái)不覺(jué)得“跟風(fēng)就能火”，他們更愿意相信，自己就是那陣風(fēng)。 “什么叫專(zhuān)業(yè)？這就叫專(zhuān)業(yè)！”
王剛的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)來(lái)源于他在酒店后廚十幾年的歷練，那是一個(gè)論資排輩加高強(qiáng)度工作的殘酷世界。
大廚們往往都有幾手所謂的“不傳之秘”，畢竟他們靠這個(gè)吃飯——但王剛卻反其道而行之，他就像一個(gè)揭秘謎底的魔術(shù)師，將一些后廚技巧娓娓道來(lái)，但受眾卻受益匪淺，這些小技巧也將為他們的飲食生活中增添幾分快樂(lè)。
李子柒給我們帶來(lái)的，不僅僅是田園牧歌，我們能夠看到這個(gè)女孩一板一眼、扎扎實(shí)實(shí)地干農(nóng)活，釀酒，有她的外婆還有小狗狗，她是一個(gè)創(chuàng)作者，摒棄了大眾對(duì)農(nóng)村的刻板印象，但保留那些粗糙和辛苦，游離在幻想和真實(shí)的邊界，給你們一個(gè)真實(shí)的夢(mèng)。
在成為直播帶貨的“口紅一哥”之前，李佳琪就已經(jīng)是歐萊雅全國(guó)海選出來(lái)的200名彩妝師中的TOP1。
許多人只看到他給自己設(shè)定的記憶點(diǎn)，卻沒(méi)看到背后扎實(shí)的銷(xiāo)售功底——不知道有沒(méi)有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，自從他開(kāi)啟直播帶貨生涯至今，究竟說(shuō)了多少個(gè)OMG，每句OMG又貢獻(xiàn)了多少銷(xiāo)售額？
或許，借助互聯(lián)網(wǎng)的杠桿效應(yīng)，將自身能力乘以十倍、百倍地放大，這才是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后的真實(shí)意義。
甚至連那些發(fā)發(fā)照片就收獲一大堆關(guān)注的網(wǎng)紅們，如果你有心分析也能發(fā)現(xiàn)個(gè)中玄機(jī)。
和明星合影氣場(chǎng)絲毫不輸，是努力地凹造型和不眠不休的后期修圖。
看似隨機(jī)的場(chǎng)景，實(shí)際上背后都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。這些網(wǎng)紅每天周而復(fù)始地重復(fù)同樣的事情，更像是將自己的生活暴露給公眾的一場(chǎng)reality show，只不過(guò)將場(chǎng)地由電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)——她們甚至能總結(jié)出一套系統(tǒng)的方法論進(jìn)行內(nèi)容量產(chǎn)。
現(xiàn)在你明白了，網(wǎng)紅這群人的組成如此復(fù)雜：有人在跟風(fēng)，有人在創(chuàng)作，但無(wú)論如何，他們共同構(gòu)建的這個(gè)既魔幻又溫情的賽博世界，我們也同樣熱愛(ài)著。
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