Uber 退出中國(guó)，22 張圖看它做過的創(chuàng)意營(yíng)銷
來源：營(yíng)銷新榜樣（微信號(hào)：newrankco）
作者：包子
11月26日23:59，老版“優(yōu)步-Uber”應(yīng)用正式停止運(yùn)營(yíng)。
不足三年，Uber正式和中國(guó)市場(chǎng)告別了。
圖標(biāo)沒變，但都不一樣了
作為Uber的忠實(shí)用戶，在兩年多的時(shí)間里，看著它憑借一次次創(chuàng)意營(yíng)銷，成為國(guó)內(nèi)媒體的寵兒，卻以這樣悄無(wú)聲息的方式退出了，不免有些傷感。
說是完全沒有聲響，也不是，大家似乎只關(guān)心老版應(yīng)用支付方式解綁的問題。還有人記得這些年Uber一鍵呼叫過的“奇怪玩意兒”嗎？
一鍵呼叫“海陸空”
一鍵呼叫英雄專車
地區(qū)：廣州
去年5月，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在國(guó)內(nèi)上映了，Uber玩起了跨界合作，聯(lián)袂廣州飲料品牌曜能量、車天車地和金逸院線，在當(dāng)?shù)嘏e辦了“一鍵召喚英雄專車”活動(dòng)。
活動(dòng)期間，乘客可通過Uber的應(yīng)用一鍵預(yù)約“英雄司機(jī)”，會(huì)有cosplay成美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機(jī)，駕駛著相應(yīng)的豪華座駕來提供的專車服務(wù)。
一鍵呼叫人力車
地區(qū)：北京
“春游北京胡同，你可以用Uber叫輛人力車了。”去年4月12日，Uber聯(lián)合Zanadu（贊那度）精品旅游網(wǎng)在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動(dòng)。在什剎海的附近時(shí)，如果你用Uber叫人力車服務(wù)，總共需要支付車費(fèi)60元，可“坐車”游玩胡同40分鐘，外帶Uberickshaw旅行套裝，包括果汁、限量版環(huán)保袋和轉(zhuǎn)換器等。
趙又廷一鍵呼叫直升機(jī)
地區(qū)：上海
把Uber當(dāng)做打車應(yīng)用，絕對(duì)是屈才了，Uber還提供直升機(jī)、郵輪等其他交通工具的接送服務(wù)。 2014年，Uber在美國(guó)、澳大利亞墨爾本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地開放了名為UberCHOPPER的服務(wù)，用戶可使用Uber上按鍵呼叫5人座或6人座的直升機(jī)接送，一趟下來2500美元（折后）。
Linkedin為UberCHOPPER服務(wù)做的宣傳網(wǎng)頁(yè)
Uber CHOPPER 于今年正式引入國(guó)內(nèi)。4月25日，Uber于上海首次推廣直升機(jī)服務(wù)，開放20個(gè)體驗(yàn)名額，明星趙又廷成首飛乘客，這個(gè)活動(dòng)也因明星的參與成為微博熱事，高居熱事排行榜。
一鍵呼叫搖櫓船
地區(qū)：杭州西湖
去年3月，Uber 首次將“UberBOAT”服務(wù)帶到了杭州。不過與此前在波士頓提供郵輪服務(wù)不同的是，Uber啟用了更加具有江南水鄉(xiāng)特色水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以在杭州西湖碼頭邊，用Uber預(yù)訂搖櫓船游覽西湖。
一鍵呼叫明星、霸道總裁和投資人
一鍵呼叫佟大為
地區(qū)：上海
當(dāng)佟大為變身Uber司機(jī)開車?yán)偷囊曨l在朋友圈刷屏?xí)r，用戶又在狂喜中發(fā)現(xiàn)了Uber的新功能，一鍵呼叫明星。2015年4月6日，明星佟大為駕駛著售價(jià)近100萬(wàn)元的特斯拉電動(dòng)汽車，在上海市內(nèi)轉(zhuǎn)悠拉客。視頻中，最逗趣的是第一位上車的乘客始終盯著手機(jī)，盡管佟大為使出渾身解數(shù)，仍沒有被認(rèn)出來。
一鍵穿越
地區(qū)：天津
去年7月，Uber聯(lián)合天津大悅城策劃了“一鍵穿越”的活動(dòng)。這活動(dòng)名字聽起來玄幻，本質(zhì)上還是個(gè)一鍵呼叫明星駕駛。活動(dòng)期間，用戶可以在Uber 應(yīng)用中找到“任意門”的按鈕，通過“任意門”，你可以叫到開著邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、特斯拉的明星或者網(wǎng)紅司機(jī)，包括林更新、Mike隋等。
這個(gè)活動(dòng)的亮點(diǎn)可能在于海報(bào)的文案，林更新款海報(bào)對(duì)應(yīng)的文案是“想去哪就去哪”；精通16國(guó)語(yǔ)言的網(wǎng)紅Mike隋對(duì)應(yīng)的文案是“想做誰(shuí)就做誰(shuí)”；電競(jìng)大神若風(fēng)對(duì)應(yīng)的是“想超神就超神”；電競(jìng)女神伊芙蕾雅對(duì)應(yīng)的是“想約誰(shuí)就約誰(shuí)”；男籃國(guó)手朱芳雨對(duì)應(yīng)的是“想蓋誰(shuí)就蓋誰(shuí)”。
一鍵呼叫CEO
地區(qū)：北京
美國(guó)人可以在硅谷呼叫投資人，而北京的應(yīng)屆畢業(yè)生則可以在清華門口用Uber呼叫企業(yè)高管。今年4月24-25日，Uber在北京推出了“一鍵呼叫CEO”的活動(dòng)，包括LindedIn、App Annie等在內(nèi)的16個(gè)企業(yè)高管乘坐轎車圍繞清華轉(zhuǎn)，學(xué)生可通過Uber應(yīng)用叫車，和高管在車上進(jìn)行15分鐘面對(duì)面的交流，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)良好的學(xué)生能直接拿到知名企業(yè)的offer。
一鍵呼叫股神
地區(qū)：天津
去年6月下旬，Uber聯(lián)合招商證券、中信建投證券、國(guó)泰君安證券、雪球等機(jī)構(gòu)在天津策劃了“一鍵叫股神”的活動(dòng)。在2015年6月22日當(dāng)日，用戶可以通過Uber應(yīng)用叫專業(yè)的金融人士，進(jìn)行面對(duì)面咨詢。
一鍵叫吃、叫喝、叫“裝備”
一鍵呼叫冰淇淋
地區(qū)：深圳、廣州、上海、天津
叫車，叫特別的司機(jī)當(dāng)然只是Uber創(chuàng)意營(yíng)銷的一部分，除此以外，它還可以叫吃叫喝叫“裝備”呢。
“一鍵呼叫冰淇淋”是Uber特別喜歡用的營(yíng)銷策劃之一，之前已經(jīng)在國(guó)外多個(gè)城市進(jìn)行過嘗試。2014年，Uber進(jìn)入中國(guó)之后，也和許多雪糕品牌進(jìn)行過相關(guān)合作。
2014年7月開始，深圳和廣州、上海、天津等地的部分用戶可以在App內(nèi)預(yù)約雪糕，離他們最近的雪糕車會(huì)盡快把雪糕送至指定地點(diǎn)，用戶最快可在幾分鐘內(nèi)就能享用到。
一鍵呼叫小龍蝦
地區(qū)：武漢
去年6月，在武漢，Uber推出可“一鍵呼叫小龍蝦”的活動(dòng)。2015年6月13日—6月14日，晚上 6 點(diǎn)到 11 點(diǎn)期間，武漢的 Uber 用戶只要輕點(diǎn)應(yīng)用商的“小龍蝦”按鈕，花上 139 元，就可以有一位高顏值司機(jī)開車特斯拉，帶著小龍蝦夏日套餐“從天而降”。這個(gè)可供兩人品藏的龍蝦套餐包括大份的油燜大蝦、小清新毛豆和蝦汁涼面，由當(dāng)?shù)夭惋嬈放? 號(hào)蝦館制作。
一鍵呼叫舞獅隊(duì)
地區(qū)：上海、廣州、深圳
2014年02月13日，Uber剛剛開始正式進(jìn)入中國(guó)。2014年春節(jié)，為了順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Uber做了一場(chǎng)紅紅火火的預(yù)熱活動(dòng)——“一鍵呼舞獅隊(duì)”。
2014年1月29日，如果用戶在Uber客戶端上看到附近有舞獅隊(duì)，就可以叫舞獅隊(duì)來表演。Uber提供的舞獅表演持續(xù)時(shí)間為20分鐘，上海、廣州、深圳的每次舞獅費(fèi)用為188人民幣，同時(shí)Uber還會(huì)在官方微博上實(shí)時(shí)跟蹤舞獅隊(duì)的情況。
據(jù)悉，2015年、2016年的初一，Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊(duì)的活動(dòng)。這個(gè)一年僅供應(yīng)一天的服務(wù)看似很噱頭，但卻很符合中國(guó)人的心理：過年，熱鬧就有好彩頭！
2014年“舞獅隊(duì)”帶來的好彩頭只堅(jiān)持了2年多，熱鬧的開端并不意味著一定有個(gè)好結(jié)果。
過去2年多，似乎沒有什么能夠阻止Uber鉆研“中國(guó)特色化服務(wù)”，Uber在中國(guó)“攻城略地”，每到一個(gè)城市必出一個(gè)特色化的一鍵呼叫營(yíng)銷活動(dòng)，尋找適合的品牌跨界合作，以最低的成本獲取高曝光量。毫無(wú)疑問的，Uber的營(yíng)銷成功了，但依然沒能在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。
Uber想用“一鍵呼叫”征服全球，卻以現(xiàn)在這樣的方式離開中國(guó)，想必有著無(wú)限的遺憾，也許我們還能期待，滴滴以勝利者的姿態(tài)順利承接創(chuàng)意營(yíng)銷的接力棒。
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