這年頭，一幢樓 “招行大廈” 都追熱點了！
原標題：玩轉大樓，看招行大廈72變！
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近來招行大廈“憨態可掬”的形象在其社會化媒體平臺（官方微博和微信）中頻頻亮相，以“百變換裝”的形式吸引了大家的圍觀與好評。
而說到社會化媒體（微博、微信）的傳播推廣，值得學習和借鑒的品牌有很多，如可口可樂、依云、杜蕾斯、京東等。這些品牌在宣傳推廣時，并沒有直觀的就產品說產品，而是通過借勢熱點事件（如節日、話題、電影、社會性事件）等形式，抓住最佳傳播機會，強化品牌曝光度，亦或者用別出心裁的形式與用戶進行互動，從而提升品牌知名度，如：
可口可樂借勢熱點事件
科比的最后一場比賽
可口可樂用它的瓶蓋和半個瓶身，和籃球場位置圖完美融合
文案“終場哨聲”描述科比在籃球場上最后一場比賽，品牌和熱點結合恰到好處
依云借勢節日
小雪
將依云瓶置身雪地，與小雪節氣相融合
杜蕾斯借勢熱門電影
蝙蝠俠大戰超人電影
杜蕾斯借“蝙蝠俠大戰超人”的熱門電影進行推廣
“黑夜vs白日”讓電影與杜蕾斯相結合
京東借勢社會性事件：
2022冬季奧運會
京東品牌吉祥物滑雪與冬季奧運會結合
在變革和創新的時代中，招商銀行不希望以嚴肅、正經的傳統金融品牌的姿態進行社會化媒體的傳播，因而在確定創作核心要素時，招行更希望通過企業代表性符號——招行大廈來進行創意設計，以打破傳統、跳脫常規的設計，加深受眾對招行的品牌認知度。
在項目執行過程中，客戶并沒有給出太多限定，沒有以條條框框禁錮設計師的思維，希望能夠給設計師足夠的創作和思考空間。
主創團隊從創作主體出發，摒棄大廈高聳直立的“僵硬”身型，采用“大白”式身體，打造一個憨態可掬的形象，從而給人一種“輕松”、“活波”的感覺。同時，在此基礎上結合社會化時事熱點、節假日、電影等進行借勢宣傳，讓招行的社會化傳播，更具趣味性和創新感。
一、節假日借勢類
2016勞動節
2016女生節
2016情人節
2016元宵節
2016年正月初二
2016年跨年
2015圣誕節
2015感恩節
二、電影借勢類
《史努比》
《功夫熊貓》
《007》
三、熱點借勢類
“小李子”榮獲奧斯卡
科比退役
四、品牌傳播類
與滴滴出行跨界合作
榮獲“中國最佳零售銀行”
29周年紀念日
精彩創意未完待續，請盡請期待！
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