不談花式營銷手法，復古品牌是如何重生的？
提起香水，我們首先想到的都是香奈兒，迪奧，蘭蔻這些品牌，然而對于那些常去巴黎或是熱愛香氛的人，一定知道位于巴黎波拿巴街6號的一家“老店”--Buly 1803。
這家香水鋪于2014年開業，在兩年內迅速拓展渠道，近期在臺北和首爾開了新店，從它的名字就可以看出Buly 1803已經200多歲了，那么這個古早香水品牌是如何重生的呢？
一、依托于品牌背后的歷史遺產
Buly 1803的前身是“Bully”，店鋪名稱來源于19世紀以制作香水以及香味醋聞名的巴黎蒸餾師、調香師Jean Vincent Bully，他曾為拿破侖的第一任皇后—約瑟芬與眾多宮廷名媛調制專屬保養品，法國文豪巴爾扎克的《人間喜劇》中香水故事的靈感即源于此。
（早期的Bully）
那時Bully香氛非常受歡迎，但隨著拿破侖時代的落寞，Bully逐漸淡出人們的視線。還好有“伯樂”相中了它的歷史價值，決定讓品牌重生打入現代市場。仿照Bully老店的模樣，改名為“Buly1803”，重現19世紀法國藥妝店的模樣。
二、將細節做到極致
1、穿越感的店鋪
走進Buly 1803，仿佛通過時空機穿越到了19世紀的巴黎。店鋪采用全木裝飾，精致復古的擺設，精美絕倫的木雕穹頂，空氣中彌漫著濃郁的古早香……走進店里，瞬間腦補自己帶著蕾絲手套，踩著絲絨高跟鞋，穿著蓬蓬的裙子，手里拿把小扇子的造型。
每一位進店的消費者都會被復古的裝飾吸引，完全是一座小型的香水&19世紀法式建筑博物館~
不僅店鋪的裝修很古樸，店員的穿著也很復古！比如這位老爺爺穿著可愛的小背帶~每一位店員對所有的香料混制非常熟悉，很樂于分享香氛的知識。
2、傳承經典制作配方
Buly 1803忠實地保存了古代美容配方并進行了改良，但依然強調天然無添加的制作方式，就連香水都可以安全到孕婦毫無壓力地使用。
3、精致古樸的包裝
Buly1803的亮點之一還有它的包裝！由于19世紀沒有塑膠，buly1803所有的包裝都使用玻璃、金屬以及鋁罐等材質，包裝外觀采用復古有趣的手繪素描，產品包裝的每個細節都體現出古典的氣息。
4、人性化的購物體驗
Buly1803的官網也很古典，沒有多余的彩色，與包裝相同也采用了手繪素描。
Buly 1803也有現代化的網購哦！它的網站購物體驗甚至比那些年輕品牌的更人性化，網站的一大特色是將產品按照人體不同的部位分類，附上人體圖片，多么直觀的選擇~
開竅君選了“FACE CARE”，接著會進入第二頁面，有14個非常詳細的問題，根據自己實際情況選擇某一類，系統會為你推薦適合的產品。
總結
物欲橫流的時代，【復古】逐漸成為一種消費趨勢，買家表面上消費了產品，實質上代表著他們對產品價值觀和品牌文化的認可，厭倦了機器大生產的消費者希望購買有故事的消費品。
Buly 1803將品牌故事與產品完美地融合一體，店鋪裝修、產品制作、產品包裝，用每一個細節將古典還原極致，讓消費者感受到Buly 1803是真的想把200多年前的香氛的優雅呈現在大家面前。即使對香水不感興趣的人們也會對這樣的產品產生好感，把它當作藝術品來收藏。移動互聯網時代有新的營銷玩法，但把產品的各方面都做到極致這是永遠不變的理念。
作者公眾號：開竅（ID：hopetopkaiqiao）
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