不談花式營銷手法，復(fù)古品牌是如何重生的？
提起香水，我們首先想到的都是香奈兒，迪奧，蘭蔻這些品牌，然而對(duì)于那些常去巴黎或是熱愛香氛的人，一定知道位于巴黎波拿巴街6號(hào)的一家“老店”--Buly 1803。
這家香水鋪于2014年開業(yè)，在兩年內(nèi)迅速拓展渠道，近期在臺(tái)北和首爾開了新店，從它的名字就可以看出Buly 1803已經(jīng)200多歲了，那么這個(gè)古早香水品牌是如何重生的呢？
一、依托于品牌背后的歷史遺產(chǎn)
Buly 1803的前身是“Bully”，店鋪名稱來源于19世紀(jì)以制作香水以及香味醋聞名的巴黎蒸餾師、調(diào)香師Jean Vincent Bully，他曾為拿破侖的第一任皇后—約瑟芬與眾多宮廷名媛調(diào)制專屬保養(yǎng)品，法國文豪巴爾扎克的《人間喜劇》中香水故事的靈感即源于此。
（早期的Bully）
那時(shí)Bully香氛非常受歡迎，但隨著拿破侖時(shí)代的落寞，Bully逐漸淡出人們的視線。還好有“伯樂”相中了它的歷史價(jià)值，決定讓品牌重生打入現(xiàn)代市場。仿照Bully老店的模樣，改名為“Buly1803”，重現(xiàn)19世紀(jì)法國藥妝店的模樣。
二、將細(xì)節(jié)做到極致
1、穿越感的店鋪
走進(jìn)Buly 1803，仿佛通過時(shí)空機(jī)穿越到了19世紀(jì)的巴黎。店鋪采用全木裝飾，精致復(fù)古的擺設(shè)，精美絕倫的木雕穹頂，空氣中彌漫著濃郁的古早香……走進(jìn)店里，瞬間腦補(bǔ)自己帶著蕾絲手套，踩著絲絨高跟鞋，穿著蓬蓬的裙子，手里拿把小扇子的造型。
每一位進(jìn)店的消費(fèi)者都會(huì)被復(fù)古的裝飾吸引，完全是一座小型的香水&19世紀(jì)法式建筑博物館~
不僅店鋪的裝修很古樸，店員的穿著也很復(fù)古！比如這位老爺爺穿著可愛的小背帶~每一位店員對(duì)所有的香料混制非常熟悉，很樂于分享香氛的知識(shí)。
2、傳承經(jīng)典制作配方
Buly 1803忠實(shí)地保存了古代美容配方并進(jìn)行了改良，但依然強(qiáng)調(diào)天然無添加的制作方式，就連香水都可以安全到孕婦毫無壓力地使用。
3、精致古樸的包裝
Buly1803的亮點(diǎn)之一還有它的包裝！由于19世紀(jì)沒有塑膠，buly1803所有的包裝都使用玻璃、金屬以及鋁罐等材質(zhì)，包裝外觀采用復(fù)古有趣的手繪素描，產(chǎn)品包裝的每個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出古典的氣息。
4、人性化的購物體驗(yàn)
Buly1803的官網(wǎng)也很古典，沒有多余的彩色，與包裝相同也采用了手繪素描。
Buly 1803也有現(xiàn)代化的網(wǎng)購哦！它的網(wǎng)站購物體驗(yàn)甚至比那些年輕品牌的更人性化，網(wǎng)站的一大特色是將產(chǎn)品按照人體不同的部位分類，附上人體圖片，多么直觀的選擇~
開竅君選了“FACE CARE”，接著會(huì)進(jìn)入第二頁面，有14個(gè)非常詳細(xì)的問題，根據(jù)自己實(shí)際情況選擇某一類，系統(tǒng)會(huì)為你推薦適合的產(chǎn)品。
總結(jié)
物欲橫流的時(shí)代，【復(fù)古】逐漸成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，買家表面上消費(fèi)了產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上代表著他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值觀和品牌文化的認(rèn)可，厭倦了機(jī)器大生產(chǎn)的消費(fèi)者希望購買有故事的消費(fèi)品。
Buly 1803將品牌故事與產(chǎn)品完美地融合一體，店鋪裝修、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品包裝，用每一個(gè)細(xì)節(jié)將古典還原極致，讓消費(fèi)者感受到Buly 1803是真的想把200多年前的香氛的優(yōu)雅呈現(xiàn)在大家面前。即使對(duì)香水不感興趣的人們也會(huì)對(duì)這樣的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，把它當(dāng)作藝術(shù)品來收藏。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有新的營銷玩法，但把產(chǎn)品的各方面都做到極致這是永遠(yuǎn)不變的理念。
作者公眾號(hào)：開竅（ID：hopetopkaiqiao）
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