廣告的力量 | 60多年前的這波復古咖啡海報，讓咖啡行業(yè)起死回生
來源：廣告百貨（adgstore）
文字：二蛋
原標題：為什么這么多人喜歡喝咖啡？這家不是廣告公司的機構(gòu)功不可沒！
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大街上，隨處可見咖啡店。想喝一杯咖啡，打個電話就能送來，有空干脆邀幾個好友，找家咖啡店閑聊扯淡，甚至很多人的夢想就是開一家咖啡店，咖啡、陽光、貓，愜意的午后時光。
然而在20世紀初，咖啡卻是命運多舛，險些被淘汰。一方面人們對咖啡對人的健康是否有影響保持懷疑，另一方面全球經(jīng)濟大蕭條導致很多人選擇更為便宜的飲品替代。
適時，泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB）出現(xiàn)了，一個專注于在美國和加拿大提升咖啡消費量的商業(yè)機構(gòu)，做了一系列的咖啡推廣，最終讓咖啡行業(yè)起死回生了。
“達令，要做出好咖啡，每杯都要放足一大勺咖啡粉喲～”
在最開始的階段，泛美咖啡局的重點在于科普，使勁的鼓吹喝咖啡的好處和絕對對身體無害，和告訴大家如何做出香噴噴的咖啡，培養(yǎng)喝咖啡的習慣，并在雜志投放了一系列溫情脈脈的廣告畫。
“每個小姑娘都該知道……如何做出好咖啡”
“郵差總喝兩次咖啡（按一次鈴喝一次咩？）”
“大家圣誕快樂啊！也都睡個好覺！咖啡不會讓你睡不著的！”
“有人覺得甜甜圈泡咖啡不好，我告訴你，這可好玩啦！”
“聽醫(yī)生的建議吧，喝咖啡對身體可好啦，也不會讓你睡不著！”
1948年左右，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，人們開始對生活有了更多的憧憬，泛美咖啡局抓住了這一心理，將“咖啡”等同于“美好”，提出了“咖啡讓美好的事情發(fā)生 （Good things happen over coffee）”這一主題。
“爸爸喝著咖啡，講著自己的冒險故事～”
“你來到的第一年！”
“戒指的美，咖啡的暖。”
“這不是列車，是他們自己的小小世界。”
而到了1950年代初期，廣告主張沒有多大變化，但畫面風格稍稍做了改變，變得更詼諧可愛，更加突出溫暖的生活氣。
“Jim有多貼心，他在做咖啡……”
“游戲暫停！咖啡時間到了，兒子！”
“啊，Nan在做咖啡……我正需要這個！”
“Joe在做咖啡……簡直救了我一命！”
“我打賭是咖啡？不然我就把新買的小兔吃了！”
“寶貝兒，東西都交給你了，我聞見咖啡啦！”
大概1953年左右，咖啡基本上已經(jīng)成為當時美國人的生活必須，但是泛美咖啡局為了讓咖啡成為一種固定的消遣，乘勝追擊提出了一個“咖啡時間Coffee Break”的主張，類似于現(xiàn)在的“下午茶時間”。而正是這一波廣告戰(zhàn)役，竟然將“咖啡時間Coffee Break”變成了美國持續(xù)至今的文化習慣。
"沒有什么時刻比喝咖啡時更愜意的了～"
“短暫的休息，工作得更出色”
1960年代，美國社會變得更加獨立，開放自我，泛美咖啡局適時推出了以朋友為主題的廣告系列：“好的咖啡如同友誼，豐厚，溫暖，熱烈（Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.）”。
“聚會的時候，加點咖啡。”
“讀你的信，有咖啡的陪伴。”
“我會陪著你，來，喝點咖啡……”
咖啡正是在這樣的背景和泛美咖啡局的努力下，成為了美國的一種生活文化，后來慢慢的滲透擴散到世界范圍。而泛美咖啡局，到了20世紀70年代，逐漸沒有了用武之地，停止了運營。
試想如果泛美咖啡局，當時如果轉(zhuǎn)型成為廣告公司，想必現(xiàn)在也是廣告界的傳奇了。
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