盤點！2020上半年，這些品牌靠視頻出圈
作者：燒腦廣告（ID：shukewenzhai）
一轉眼2020已經過半，現實生活波瀾不斷，營銷界同樣風起云涌。
疫情受挫，直播興起，復工后，不少品牌的營銷重點有所偏移，成本較高的視頻廣告儼然成了奢侈的選項。但即便如此，過去六個月，依然有諸多精彩視頻涌現。
本篇，燒腦君將盤點上半年令人印象深刻的10個視頻廣告，排名不分先后。希望你沒有錯過這精彩紛呈的上半年。
1、快手
在快手官宣成為央視 2020 年春晚獨家互動合作伙伴后，其品牌大片《在快手，點贊可愛中國》打響了今年的品牌營銷戰役。
真正熱愛生活的人，不會被生活打敗?？焓謱㈢R頭對準了40位老鐵們，用可愛中國人的群像展示了獨特的家國情懷，也讓人們看到了有煙火氣的品牌形象。
這則廣告首發央視，長達2分鐘，這突破了央視原有的廣告形式。央視“品牌強國工程”項目，再一次引發行業討論。
2、老鄉雞
都2020年了，還有人期望用雙微吸流量？老鄉雞做到了！
疫情過后，實體經濟受損，老鄉雞逆向而行，宣稱正式布局全國，并用200塊辦了一場發布會。
泥瓦墻、紅標語、大喇叭，這場鄉村發布會讓習慣了酒店式發布會的人耳目一新，其土味硬核的風格暗暗應和了疫情期間鄉鎮硬核標語的社會熱點。而董事長敢為人先，也在全國復工熱潮中，強調了老鄉雞的企業責任感。
隨著董事長的金句不斷，押韻連連，人們認識了這家已擁有800家門店的品牌，老鄉雞的品牌戰略被安排得明明白白。
3、釘釘
如果不是騰訊公關部門力挽狂瀾，釘釘本可以提前鎖定全年最佳危機公關案例。
不過即使雙方各有千秋，釘釘仍為我們展示了新時代優秀危機公關的樣子：快速反應，熟悉當下傳播態勢，有極強的內容生產能力。
被官方認證，卻慘遭小學生出征，釘釘冤么？冤！按傳統思路來說，這幾乎是個無解的局，但釘釘的案例告訴我們，危機和機遇往往只有一線之隔。
只要做得好，小成本轉化大流量也未嘗不可，釘釘借此在B站成功出道，并帶動阿里全動物園粉絲暴增。甚至后續騰訊選擇B站應對老干媽的爭議事件，也不能說沒有釘釘的啟迪。
4、Bilibili
從話題度來說，《后浪》應該是上半年最出圈的廣告，沒有之一。
央視首發，B站獻禮五四青年節，《后浪》公眾輿論場引入了“后浪”這個極具話題性的概念，也引發了多位友商、群眾對“后浪”定義的爭論不休。
而從品牌層面來考量，前浪、入海、喜相逢組成了浪潮三部曲，分別在五四青年節、畢業季、B站十一周年分別釋出，對標老、中、青三代。這是B站破圈的號角，也讓新slogan“你感興趣的視頻都在B站”真正落地。
5、京東家電
從“帶電新人類”campaign開始，京東家電仿佛被打通任督二脈。
本次618，京東家電又發布了一則畫風可愛的廣告，再一次直白又social的賣貨。
盡管片長超過4分鐘，介紹的產品多達18個，其產品“上新”頻率比頭部主播上架的頻率還要高，但那些意料之外的金句拼接，腦洞爆棚的動畫，完全讓人忍俊不禁。
帶貨也可以創意又可愛，夏天輕快一點又何嘗不可呢？
6、寶潔
Insight幾乎被挖空了的母親節能產出怎樣的創意？寶潔說：用工資來衡量媽媽的付出！
看似荒誕的提議，不止在影片中引發了爭議，現實中同樣討論不斷。有人喜歡將母親工作量化的創意，有人諷刺母親的付出轉化為家庭的額外成本太過狡猾，但無論如何，在“愛在日常，才不尋?！钡拇髣撘庀拢瑢殱嵲俅谓怀隽瞬诲e的答卷。
從18年的“讓愛不止在朋友圈”到19年的“讓愛不止在母親節”再到今年的“日常有價 母愛無價”，我們看到是big idea在碎片化時代，仍可以有強大的生命力。
7、歐萊雅
在廣告中設定新標準，反向輸出觀點，在營銷中并不少見，甚至隨著故事的展開，我們就可以猜測得到一些后續的走向。歐萊雅合作GQ的這一組懸疑短劇，立意可能并沒有那么新奇特，但在故事設定和執行上，十足優秀。
在以皺紋為美的異世界，展示家庭、感情、職場上的不正常現象，鼓勵女孩們去追求自由自在的美，并隨著故事展開，設置不同的互動，營造追劇感。
這種全新且奢侈的嘗試，會給行業帶來新的啟發。
8、五芳齋
五芳影業本來是句戲言，沒想到五芳齋越搞越真。
為今年聚劃算歡聚日，五芳齋用一則“大片”介紹新品玉米粽：將宏觀的兩老人對話和微觀世界起源混剪，用文史地理化生知識講述新品的產生歷程，令人不明覺厲的。
可能環時也是覺得廣告出街后，業內會有不同聲音，廣告最后，創造者也吐槽了自己：能不能帶貨？不能！這一波高級黑，讓甲方聞者流淚。
作為最會玩的老字號，五芳齋的廣告經常讓人看不懂又讓人期待。基于個人私心，再放上同時段的另一則五芳齋廣告，這條老少咸宜，不如也來哎鴨一下。
9、薇爾
作為最年輕的金馬金像雙料影后，周冬雨業務出色，商務也不俗。今年上半年，周冬雨帶來了不少優秀的廣告片，CK、RIO……但燒腦君還是最喜歡薇爾的這條《月經不隱藏》。
《月經不隱藏》的故事講得很簡單，畫面也不像RIO那樣風格獨特，但當同品類品牌還在遮遮掩掩用藍色主題的同時，薇爾敢于正視月經，就已經贏了。
呼吁人們正視月經打破陳舊的觀念束縛，立意很好，風險也很大。但燒腦君始終認為，商業廣告的意義從來就不止于商業，它也可以成為社會議題的參與者。
有態度的廣告，值得鼓勵。
以上，燒腦君已經盤點了9個視頻廣告，第十個的位置就留給大家。2020上半年，你印象深刻的廣告是哪個呢？
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