好看還不貴的FILA，憑什么是海外特供？我酸了......
作者： 唐蘊(yùn)妍；來源：玩物志
在國(guó)內(nèi)，F(xiàn)ILA是一個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌。一成不變的運(yùn)動(dòng)風(fēng)，比起adidas和Nike多了一絲不羈的休閑感。
因?yàn)樵缙鸢l(fā)家款式，都是高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列的緣故，加入了很多歐洲運(yùn)動(dòng)文化元素。
因此，F(xiàn)ILA家的款式也多了點(diǎn)貴族氣息。
但看久了你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這千篇一律的紅藍(lán)標(biāo)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)，實(shí)在有點(diǎn)膩。且因?yàn)橹袊?guó)的FILA門店開太多了，發(fā)展到現(xiàn)在，總有爛大街的感覺。
看習(xí)慣了紅藍(lán)標(biāo)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)的FILA， 再看見這個(gè)清新脫俗的FILA賽百味聯(lián)名，是否讓你眼前一亮？
FILA X SUBWAY
上個(gè)月，FILA和美國(guó)快餐品牌賽百味(SUBWAY)，做了個(gè)超適合夏天配色的聯(lián)名。
以「Taste Good Feel Good」為聯(lián)名主題，公開 5 款 T 恤、3 款包、3 款鞋、2 款帽子以及一雙襪子。
這次兩個(gè)聯(lián)名，首先在顏色上保留了兩個(gè)品牌的特點(diǎn)。
賽百味的主要顏色是黃綠白色，F(xiàn)ILA則是藍(lán)白紅黑色。
設(shè)計(jì)師將這幾種顏色進(jìn)行有機(jī)的綜合疊加以后，設(shè)計(jì)出了以白色，綠色和黃色為主要色調(diào)的球鞋和板鞋系列。
在基本版型沒有太多變化的情況下配上這種明顯的色調(diào)處理，給大家一種更新鮮的視覺體驗(yàn)。
作為快餐品牌，賽百味的口號(hào)一直都是「Eat Fresh」。
而這次的聯(lián)名，同時(shí)也將FILA想要的年輕感、鮮活感，賽百味要的新鮮感，給體現(xiàn)出來了。
比起 T 恤，印有Slogan的鞋子，帽子和包包，碰撞玩得更大膽。
神還原外帶紙袋，讓你的手包看上去更「Fresh」。
還有這個(gè)印有Slogan的拖鞋，很百搭。
甚至絲毫不用考慮它的搭配難度，隨便一身運(yùn)動(dòng)風(fēng)就能Hold住，并不會(huì)讓你有邋遢的視覺感。
這幾個(gè)聯(lián)名單品，設(shè)計(jì)感十足。
這么多快餐品牌，偏偏選擇賽百味？
在中國(guó)賽百味的知名度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如麥當(dāng)勞、KFC出名。它的「冷漢堡」確認(rèn)不太符合中國(guó)人的口味。但他們家有一個(gè)品牌理念就是標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化。
不管讓你身處在什么地方、哪個(gè)國(guó)家，你都能夠感受到正宗統(tǒng)一的賽百味美食。
所以，這大約也是為什么FILA要跟他們聯(lián)名的主要原因之一。讓全球的年輕人都能夠擁有同樣的青春感和潮流感。
青春都純屬雷同，讓全球不同文化的年輕人至少在FILA這個(gè)支點(diǎn)上，更有共鳴。
還有一個(gè)合作原因：SUBWAY不但在全球范圍，有很多忠實(shí)粉絲，在韓劇中，更能是出鏡?？?。
大家有沒有疑惑過，為什么這么好看的聯(lián)名FILA，我在中國(guó)門店根本沒有看到過？
要是有上架，以FILA的價(jià)格和聯(lián)名的顏值，早就造成哄搶了！
其實(shí)這個(gè)賽百味聯(lián)名的FILA只有在韓國(guó)官網(wǎng)發(fā)售。
隨著深挖，我們發(fā)現(xiàn)FILA的韓國(guó)支線系列，簡(jiǎn)直是個(gè)寶藏系列！
玩藝術(shù)，它比中國(guó)版更溜
除了和賽百味聯(lián)名，韓國(guó)FILA的藝術(shù)家合作款，顛覆了我對(duì)FILA的傳統(tǒng)印象，好看到出圈！
每一年，韓國(guó)FILA都會(huì)推出藝術(shù)家合作款。
而今年最新合作款是攜手插畫師「Doowop」、「HailHailLab」推出的夏日主題。
關(guān)于夏天，最有戲劇性的聯(lián)想，就是跳水那一刻。因此韓國(guó)插畫師Doowop用這一個(gè)跳躍性的動(dòng)作，言簡(jiǎn)意賅地表現(xiàn)出夏日與水的關(guān)系。
用具有藝術(shù)感的插畫和色彩，給人一種繽紛快樂，無憂無慮的童真聯(lián)想。
而「HailHailLab」展現(xiàn)的則是一個(gè)系列插畫的故事。
通過「貝爾」這個(gè)角色，展現(xiàn)出和家人、自己在海邊玩耍的日常。讓夏天的生活，更接地氣，涼爽又樸素。
再加上根據(jù)插畫的顏色和風(fēng)格，而隨之改變的FILA Logo，更顯俏皮感。
這個(gè)藝術(shù)家合作系列，大概230元人民幣一件 T 恤，都讓人愛不釋手，想全部打包帶走！
不僅如此，F(xiàn)ILA和韓國(guó)時(shí)尚潮牌D-ANTIDOTE多次聯(lián)手已推出不少膾炙人口的亮眼作品。
其中去年這個(gè)「The Storm&The Stress」為題的系列，最為閃耀。靈感來自英倫街頭時(shí)尚與1997年韓國(guó)叛逆少年電影「BEAT」。
色彩上取用復(fù)古霓虹燈光，與FILA來自地中海的湛藍(lán)色調(diào)調(diào)和。
款式設(shè)計(jì)上有街頭流行的成套運(yùn)動(dòng)裝、蘇格蘭格紋印花制成的短袖襯衫、女款短版街舞風(fēng)格上衣以及OVERSIZE仿舊牛仔外套。
配件則推出街頭潮流人士必備腰包，呼應(yīng)格紋服裝的老帽以及垂墜緞帶的筒帽。
韓國(guó)FILA類似這樣的搞創(chuàng)意、搞概念、搞藝術(shù)的聯(lián)名還有很多，簡(jiǎn)直是片寶藏之地。
看到這里，你還覺得，這是你認(rèn)識(shí)的FILA嗎？
不同國(guó)籍的FILA，選科不同
怎么韓國(guó)FILA這么多花樣，中國(guó)門店都沒有。我天天網(wǎng)上沖浪，還有我沒見過？
中國(guó)FILA和韓國(guó)FILA還真不太一樣。
首先我們得搞清楚，現(xiàn)在的FILA到底是哪個(gè)國(guó)家的牌子。
要知道，FILA是在1911年的意大利由FILA兄弟創(chuàng)立而成，它就是我們一直看著的運(yùn)動(dòng)風(fēng)FILA前身。
而在2007年，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，面臨破產(chǎn)。
而韓國(guó)的FILA分公司便以4億美元收購(gòu)了FILA全球品牌及其子公司。
此后，F(xiàn)ILA改變了原來的品牌定位，將重心放在年輕消費(fèi)者身上，透過更低的價(jià)格，更豐富的鞋履產(chǎn)品線，贏得年輕使用者。
2018年全球爆火的FILA老爹鞋，就是韓國(guó)老板的手筆。
截至2019年1月份，F(xiàn)ILA已售出1000多萬雙女款老爹鞋「Disruptor 2」。
而這只是FILA復(fù)興的一個(gè)縮影。
如今，F(xiàn)ILA的業(yè)務(wù)遍布全球70多個(gè)國(guó)家，并且發(fā)展迅速，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。
但在中國(guó)的FILA，眾所周知是由安踏經(jīng)營(yíng)的。
安踏只是收購(gòu)了FILA中國(guó)商標(biāo)，負(fù)責(zé)在中國(guó)推廣和分銷FILA的產(chǎn)品。
這么看來，雖說FILA從18年起就推出了「1+N」的新型模式。
即在以FILA FUSION為主線但前提下，與不同設(shè)計(jì)師或品牌合作，推出多個(gè)跨界聯(lián)名。
但在這個(gè)主風(fēng)格的發(fā)展下，安踏手中的FILA寶寶，更傾向于打造高端運(yùn)動(dòng)風(fēng)路線。
明星帶貨，網(wǎng)紅街拍，讓FILA的運(yùn)動(dòng)裝備，能普及到更多年齡層的人。
而韓國(guó)FILA更傾向于打造多元化的藝術(shù)街頭風(fēng)品牌，讓品牌更年輕。
這樣兩種不同風(fēng)格的FILA，你更喜歡哪個(gè)？
作者公眾號(hào)：玩物志（ID：coolbuy）
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