好看還不貴的FILA，憑什么是海外特供？我酸了......
作者： 唐蘊妍；來源：玩物志
在國內，FILA是一個高端運動品牌。一成不變的運動風，比起adidas和Nike多了一絲不羈的休閑感。
因為早起發家款式，都是高爾夫、網球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列的緣故，加入了很多歐洲運動文化元素。
因此，FILA家的款式也多了點貴族氣息。
但看久了你會發現，這千篇一律的紅藍標和運動風，實在有點膩。且因為中國的FILA門店開太多了，發展到現在，總有爛大街的感覺。
看習慣了紅藍標、運動風的FILA， 再看見這個清新脫俗的FILA賽百味聯名，是否讓你眼前一亮？
FILA X SUBWAY
上個月，FILA和美國快餐品牌賽百味(SUBWAY)，做了個超適合夏天配色的聯名。
以「Taste Good Feel Good」為聯名主題，公開 5 款 T 恤、3 款包、3 款鞋、2 款帽子以及一雙襪子。
這次兩個聯名，首先在顏色上保留了兩個品牌的特點。
賽百味的主要顏色是黃綠白色，FILA則是藍白紅黑色。
設計師將這幾種顏色進行有機的綜合疊加以后，設計出了以白色，綠色和黃色為主要色調的球鞋和板鞋系列。
在基本版型沒有太多變化的情況下配上這種明顯的色調處理，給大家一種更新鮮的視覺體驗。
作為快餐品牌，賽百味的口號一直都是「Eat Fresh」。
而這次的聯名，同時也將FILA想要的年輕感、鮮活感，賽百味要的新鮮感，給體現出來了。
比起 T 恤，印有Slogan的鞋子，帽子和包包，碰撞玩得更大膽。
神還原外帶紙袋，讓你的手包看上去更「Fresh」。
還有這個印有Slogan的拖鞋，很百搭。
甚至絲毫不用考慮它的搭配難度，隨便一身運動風就能Hold住，并不會讓你有邋遢的視覺感。
這幾個聯名單品，設計感十足。
這么多快餐品牌，偏偏選擇賽百味？
在中國賽百味的知名度，遠遠不如麥當勞、KFC出名。它的「冷漢堡」確認不太符合中國人的口味。但他們家有一個品牌理念就是標準化和統一化。
不管讓你身處在什么地方、哪個國家，你都能夠感受到正宗統一的賽百味美食。
所以，這大約也是為什么FILA要跟他們聯名的主要原因之一。讓全球的年輕人都能夠擁有同樣的青春感和潮流感。
青春都純屬雷同，讓全球不同文化的年輕人至少在FILA這個支點上，更有共鳴。
還有一個合作原因：SUBWAY不但在全球范圍，有很多忠實粉絲，在韓劇中，更能是出鏡常客。
大家有沒有疑惑過，為什么這么好看的聯名FILA，我在中國門店根本沒有看到過？
要是有上架，以FILA的價格和聯名的顏值，早就造成哄搶了！
其實這個賽百味聯名的FILA只有在韓國官網發售。
隨著深挖，我們發現FILA的韓國支線系列，簡直是個寶藏系列！
玩藝術，它比中國版更溜
除了和賽百味聯名，韓國FILA的藝術家合作款，顛覆了我對FILA的傳統印象，好看到出圈！
每一年，韓國FILA都會推出藝術家合作款。
而今年最新合作款是攜手插畫師「Doowop」、「HailHailLab」推出的夏日主題。
關于夏天，最有戲劇性的聯想，就是跳水那一刻。因此韓國插畫師Doowop用這一個跳躍性的動作，言簡意賅地表現出夏日與水的關系。
用具有藝術感的插畫和色彩，給人一種繽紛快樂，無憂無慮的童真聯想。
而「HailHailLab」展現的則是一個系列插畫的故事。
通過「貝爾」這個角色，展現出和家人、自己在海邊玩耍的日常。讓夏天的生活，更接地氣，涼爽又樸素。
再加上根據插畫的顏色和風格，而隨之改變的FILA Logo，更顯俏皮感。
這個藝術家合作系列，大概230元人民幣一件 T 恤，都讓人愛不釋手，想全部打包帶走！
不僅如此，FILA和韓國時尚潮牌D-ANTIDOTE多次聯手已推出不少膾炙人口的亮眼作品。
其中去年這個「The Storm&The Stress」為題的系列，最為閃耀。靈感來自英倫街頭時尚與1997年韓國叛逆少年電影「BEAT」。
色彩上取用復古霓虹燈光，與FILA來自地中海的湛藍色調調和。
款式設計上有街頭流行的成套運動裝、蘇格蘭格紋印花制成的短袖襯衫、女款短版街舞風格上衣以及OVERSIZE仿舊牛仔外套。
配件則推出街頭潮流人士必備腰包，呼應格紋服裝的老帽以及垂墜緞帶的筒帽。
韓國FILA類似這樣的搞創意、搞概念、搞藝術的聯名還有很多，簡直是片寶藏之地。
看到這里，你還覺得，這是你認識的FILA嗎？
不同國籍的FILA，選科不同
怎么韓國FILA這么多花樣，中國門店都沒有。我天天網上沖浪，還有我沒見過？
中國FILA和韓國FILA還真不太一樣。
首先我們得搞清楚，現在的FILA到底是哪個國家的牌子。
要知道，FILA是在1911年的意大利由FILA兄弟創立而成，它就是我們一直看著的運動風FILA前身。
而在2007年，因為經營不善，面臨破產。
而韓國的FILA分公司便以4億美元收購了FILA全球品牌及其子公司。
此后，FILA改變了原來的品牌定位，將重心放在年輕消費者身上，透過更低的價格，更豐富的鞋履產品線，贏得年輕使用者。
2018年全球爆火的FILA老爹鞋，就是韓國老板的手筆。
截至2019年1月份，FILA已售出1000多萬雙女款老爹鞋「Disruptor 2」。
而這只是FILA復興的一個縮影。
如今，FILA的業務遍布全球70多個國家，并且發展迅速，尤其是在中國市場。
但在中國的FILA，眾所周知是由安踏經營的。
安踏只是收購了FILA中國商標，負責在中國推廣和分銷FILA的產品。
這么看來，雖說FILA從18年起就推出了「1+N」的新型模式。
即在以FILA FUSION為主線但前提下，與不同設計師或品牌合作，推出多個跨界聯名。
但在這個主風格的發展下，安踏手中的FILA寶寶，更傾向于打造高端運動風路線。
明星帶貨，網紅街拍，讓FILA的運動裝備，能普及到更多年齡層的人。
而韓國FILA更傾向于打造多元化的藝術街頭風品牌，讓品牌更年輕。
這樣兩種不同風格的FILA，你更喜歡哪個？
作者公眾號：玩物志（ID：coolbuy）
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