網紅甜點品牌好利來，一個鐘愛IP營銷的跨界狂魔
幾年前，半熟芝士一夜之間變身為網紅甜點，所有人都在期待好利來下一步會做些什么，最后，它確實借這一波不小的勢頭，從老國貨品牌一步步成為如今多方跨界、推陳出新的熱門甜點品牌，倍受年輕人追捧。
28歲的好利來，首先借力打力推出一大波半熟主題產品，隨后幾年接連與潘通、喜茶、橘朵等各界品牌跨界合作，并在節日期間深化品牌等“國”字屬性，更推出了周邊產品，進行線下門店等升級。
沒想到，伴隨我們長大的老國貨品牌好利來，也是一個鐘愛IP營銷的跨界狂魔！
一、每款精彩的IP聯名，都是一波品牌溢價
放眼望去，好利來的營銷動作，最常見的并最令人印象深刻的就是IP聯名。
通過與食品飲料品牌、化妝品品牌、動畫IP等多方聯動，好利來推出了一大波聯名甜品，包括與橘朵的“腮紅蛋糕”以及前不久與喜茶聯名等多肉葡萄蛋糕，每逢新聯名合作，必引起各路網紅爭相為它打call。
1、好利來×Pantone
見過Pantone各種各樣的代表色，卻沒見過顏色可以有如此美味的一面。好利來與彩通跨界合作，在2016年夏天推出6種口味的夏日飲品和冰棒，顏色取自彩通色卡，口味包含荔枝、芒果、百香果、紅心火龍果和獼猴桃。暫且不說好不好吃，這海報也太好看了點吧！
夏日飲品
冰棒
2、好利來×喜茶
去年10月至12月，好利來響應喜茶“多肉葡萄大戶”的號召，與喜茶推出聯名款甜點和飲品。其中，“層層爆漿葡萄”蛋糕更是成為網紅中的網紅款，一只難求。而這組海報設計，則基本按照喜茶的風格來拍攝和制作，層層疊疊的紫色調浪漫又夢幻。
3、好利來×橘朵
5月20日前夕，好利來推出與國貨美妝品牌橘朵Judydoll的限量聯名禮盒。禮盒中包含珊瑚蜜桃空氣盒子蛋糕＋橘朵珊瑚蜜桃腮紅，漸變的粉色調戳中了萬千少女心！好利來的空氣盒子蛋糕的顏色也與橘朵的漸變腮紅色調如出一轍，為雙方品牌創立有機聯結。
4、好利來×阿華田
與阿華田合作，好利來一口氣推出8款面包、蛋糕甜點，最受熱捧的就是爆漿球了。好利來與阿華田的港式風格相融合，不僅在新產品設計上加以融合和創新，如新品“奶油包”中便有港式茶點菠蘿包的身影，更在視覺設計上給人以全新的觀感。
5、好利來×小馬寶莉
最近，好利來又搞事情了。好利來與小馬寶莉合作，推出一系列夢幻粉嫩的聯名新品：云朵芝士蛋糕、紋身貼周邊和甜夢寶莉蛋糕，將小馬寶莉動畫IP中最具特色的云朵元素提取出來，塑造成為新的甜點造型。
二、中國傳統節日IP營銷，強化國貨品牌文化底蘊
每逢新年、端午節、中秋節等中國傳統節日，好利來也不忘國貨屬性，進行一系列IP營銷，推出紅紅火火的新年周邊、端午粽子和半熟主題月餅，強化品牌的“國”字底蘊。
1、新年
2、端午
3、中秋
三、衍生周邊和升級門店，IP全線升級
除了在甜點食品上下功夫，好利來還將IP營銷延伸至服裝類周邊產品和線下門店。在新年節點，好利來推出正紅色的麻將衛衣、T恤和長筒襪限量周邊；而在5月21日，好利來正式在上海虹橋開業Holiland Lab未來風格主題店。
1、新年服飾周邊
2、Holiland Lab未來風格主題店
加布里埃爾·溫伯格在《拉新》中曾提出“50%法則”的概念，即用戶與產品同樣重要，品牌應將50%的時間用在開發新產品上，50%的時間用來獲得新用戶。
作為伴隨80、90后一代成長的國貨食品，好利來并未止步，而是擁抱當下新潮流，利用IP營銷、跨界營銷、電商銷路，不斷推出新品，來獲取更多年輕的消費者的認同和好感，同時加深與初代消費者的情感聯結，幫助老品牌煥發年輕態的生機和活力。
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