日本資生堂新廣告涉性騷擾和性別歧視，被連夜撤下
來源：日本設計小站（微信號：japandesign）
作者：jojo
原標題：資生堂新廣告涉嫌性騷擾和性別歧視，惹毛了全日本女性，被連夜撤下，日本男性回應，日本女人真可怕！
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10月1日，資生堂旗下化妝品品牌“integrate"在日本播放新廣告，但新廣告一播出就劣評如潮，在網絡上引起軒然大波。10月7日，資生堂官方宣布刪除新廣告，并向觀眾道歉。
究竟這個廣告是什么原因惹毛了日本觀眾？先讓我們一起來看看這個廣告。
這個廣告分為“生活態度，表現在臉上”和“不要把辛苦表現在臉上”兩個部分。
“生活態度”部分講的是，小松菜奈等三個女性一起開25歲生日會，另外兩個女孩子提醒過生日的小松菜奈“今天開始，你就不是女孩子了”、“以后就不能用可愛這個武器了”等等。
這些話引起了很多日本女性的不滿，“難道女性的價值就是年輕和可愛嗎？”、“資生堂的價值觀還停留在昭和”。
第二部分里，男性上司對加班的女職員說”今天辛苦了，如果把辛苦表現在臉上就不專業了。”
這個廣告被日本女性認為是性騷擾，另外也被認為是在宣揚女性的價值建立在男人上面，要通過年輕和可愛去取悅男人。
還有很多女性網民批評，“現代女性即使多能干，也不能表現出自己疲累的樣子嗎？”、“不化妝與專業有什么關聯嗎”、“這簡直就是威脅女人的廣告”
大多數日本女性認為，這個系列的廣告“是要我們24小時戰斗嗎？”。
“這種對長時間勞動的贊美，不是昭和時代，泡沫經濟全盛的時候的感覺嗎？那時社會普遍認為，女性如果在25歲嫁不出去，就像是平安夜之前沒有賣出直到圣誕節當天降價處理的蛋糕一樣。這個廣告的意圖是喚起昭和的老價值觀嗎？到現在還說著25歲就怎么樣的話，不覺得格格不入嗎？出演廣告的藝人現實生活中也不是這樣的吧！”
針對批評，資生堂廣告部給出了回應”以支持25歲開始想變成熟的女性為初衷制作的廣告，雖然沒有直接對本公司的評判，只是網絡上的批評，但是我們誠心接受，并決定撤下廣告。"
但撤下廣告并沒有使此事件結束，事情才剛剛開始。新廣告被撤后馬上了日本的熱搜，引發了更大規模的口水戰（基本分為日本男性和女性兩大陣營）
一方面女性認為這個廣告涉及到性騷擾，性別歧視和價值觀老舊：
為了化妝品而故意說這些話沒有必要吧。25歲就會怎么樣誰也沒這么認為過呀。25歲之前做什么都沒問題，25歲后問題就馬上來了是吧。
25歲后是升級還是保持原樣。我的選擇是這個！所以，25歲選擇保持原樣的人就沒有價值了嗎？啊？所以，25歲不選擇升級就是粗糙的黃臉婆了嗎？……為什么一定要為了周圍人的評價而非化妝不可呢？……25歲以上的，大家行動起來不要再買資生堂的東西了。這種以女性為支撐的企業，居然侮辱女性的衰老，讓它破產去吧！（妹紙吐槽太多，跳著翻譯了）
電視就是洗腦裝置。
現在的日本女性對年齡增長的恐懼就是這種強迫觀念促使的。這個的根源就是“女人的價值就是年輕和漂亮”的價值觀。決定人價值的要素有很多，當然這其中就包含了年輕和美貌，但是對女性來說，這兩個要素被看得過于重要了。
另一方面，日本男性也在網上發表了他們的不同見解：
這種程度就是性騷擾的話，那每年電視上播放的“兩腿間好癢“（的廣告）怎么辦？
講真，討厭現在的日本。這個就是性騷擾？胡鬧也要有個度吧！明明是很好的廣告。
——不合自己意的就批判為“歧視”“性騷擾”的人也太多了吧。歸根結底，還是對自己討厭的東西就排除的排他主義吧。
又是一群發狂的大媽！！
所以，“加油工作喲！”應該就是“權力騷擾”了吧（笑）
說這就是性騷擾既有大嬸們的問題，面對抗議就中止廣告的企業也有問題吧。不為自己制作的廣告自豪嗎？企業形象太過底下了吧
說這是性騷擾的都是大媽。
明明很喜歡這個廣告，都怪煩人的大媽們，可惜了！
人真是一種說出來了事實的話就會生氣的動物。
這就是性騷擾，真是搞笑。這就證明了，日本真是一個生存很困難的國家。
這次的資生堂事件是不是反應過激呢？
作家三浦天紗子說“確實有些反應過激，一個人說出來，很多人贊同了。不過，這次的騷動很明顯是對女性‘25歲’這個強詞奪理的論調反感。以前都認為女性像圣誕節的蛋糕一樣，過了25歲就是賣剩了的。女性大多數對這個定義覺得反感。女性很討厭25歲啊30歲啊這些具體的年齡就怎么樣之類。20年前的話選擇了沉默，現在可以在網上自由發聲反對了”。
在我們印象中，日本女性一直是社會地位不高的。但其實，近年來，日本女性也越來越重視自己的權利。日站君認為，這個廣告無論對錯，能引發這么多日本女性去抵抗，去思考，本身就是一種女性權利的覺醒。
你認為這個廣告是“性騷擾”和“性別歧視嗎？”
微信公眾號：日本設計小站（ID：japandesign）
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