現在的品牌官微，個個都戲精十足！
原標題：要命，現在的品牌官微，個個都戲精十足吶！
如今各大品牌都在試圖年輕化，或是迎合年輕人口味花式營銷百出，又或是打造品牌IP與年輕受眾進行捆綁效應。尤其是在打造IP這件事上，品牌官博也許就是一條捷徑。
比如，追熱點，作為衡量新媒體小編是否合格的一大標準，如今也成了品牌的角逐地，敏銳嗅到熱點，并及時做出回應。
又比如，化身飯圈girl為愛豆應援打call，只要彩虹屁吹不破，我就能一直吹。
當然，也少不了自成一派，打造具有特色的自身人設，一個個戲精十足。
一、追熱點大法好，淘寶我看行
說到廣告圈最會追熱點的品牌，當屬杜蕾斯，但自從杜蕾斯與環時分手后便逐漸淡忘在我們的記憶中。
所有熱點，沒有杜蕾斯的身影了，反倒淘寶成功吸引了我們的注意。
淘寶淘寶，還真是一個活寶，就拿最近來說，哪哪兒都有他的身影。
1、周杰倫發新歌，話題一度火爆，淘寶完美蹭了一把熱度：
2）微信號可以修改消息發布，網友一片呼聲，什么時候淘寶ID也能改一改，淘寶一頓操作猛如虎：
3）地攤經濟火了，當全員都在討論“擺攤吧 后浪”之際，淘寶在官博曬出淘寶擺攤指南，一目了然：
以這種追熱點的方式與網友互動，品牌曝光有了，話題度爆了，比起做十場campaign，可能都比不了這一場互動來的效果更直接。
二、全家出動，阿里家族好調皮
開年一釘，可以說把我們釘上了小半年，釘釘在線求饒，接二連三發布鬼畜視頻，一系列騷操作讓釘釘成了上半年最出圈的品牌。
也就是怎么一釘，我們才知道，原來阿里家族的成員官博個個都是有趣的靈魂。（上面提的淘寶就是其中一個）
調侃歸調侃，同為一家人，胳膊肘還得往里拐，對于釘釘被小學生欺負一事，阿里家族全員出動，應援聲一片，差點感動死釘釘：
以阿里旗下各品牌官博互動的方式強化阿里動物園各IP的人格化符號特征，就問馬爸爸，你這大家族成員，一個個這么戲精真的好嗎？
三、相愛相殺，CP鎖死
寶馬奔馳作為圈內相愛相殺代言品牌，就連官博的互動都讓人看得賊帶勁。之前奔馳老總退休，寶馬送了一支廣告，引發兩家官博開戰直叫網友吃了一口大瓜；
再往前追憶，2014世界杯之際，奔馳寶馬攜手合作，共同為德國隊加油助威，關鍵是在官博相互艾特；德國隊取勝之后，兩家又開啟相殺模式。
一直在相愛相殺的路上，奔馳和寶馬這對CP也正是因為這樣的官博互動營銷在大眾心中形成特定固有形象，而作為萬年修燈泡的奧迪，卻不能擁有姓名。
四、花式蹭熱度，流量在我在
有一種營銷叫蹭熱度，如何蹭？品牌官博當然可以化身為飯圈力量，去有熱度的話題微博下面排排站，形成蓄水池，賺取曝光，于是，就形成了下面這種局面：
當然，因為一件事情的火爆，品牌官博也可以爭當有自由發言權的網友在線開辯。
例如2019年人類歷史上第一張黑洞照片火了，視覺中國卻涼了，他表示黑洞照片版權當歸視覺中國所有，激起群嘲：人類第一張黑洞照片，屬于全人類。
有意思的是，品牌官博個個在評論區站隊，正義滿滿一同討伐：
以為看到了網友，仔細一瞧，這品牌官博也太會玩了吧！
五、有趣的靈魂，打造獨特人設
開年老鄉雞一場200元預算現象級案例刷屏，也正是因為廣告出圈，老鄉雞那沙雕官博被網友扒了出來。
從沒想過，還有比頭條君我更偷懶的新媒體運營小編了，每天只要發布咯咯咯就完事了：
最難得的是，除了在自家平臺與粉絲互動，在與其他品牌的互動上，老鄉雞活脫脫就是一只戲精本精哦；
01
與餓了么：
02
與周黑鴨：
03
與唐僧：
如果說品牌想要通過打造富有特色的IP來溝通受眾群體，那么老鄉雞官博這一招，妥妥吊足了用戶的胃口。
六、打廣告小能手，一直在錯付
喜茶在廣告圈的出圈，不是包裝做得好或是各種聯名、可能就是官博一次又一次翻車案例了。
官博抽獎活動，次次都抽到敵軍，先是茶顏悅色，再是星巴克，繼而COCO，奶茶屆的輪到你了，喜茶完美給對家做了一波又一波免費廣告。
01
First Blood
錯付茶顏悅色
02
Double kill
錯付星巴克
03
Triple kill
錯付COCO
當然，重要的是，如此一來，人們對于喜茶的印象，便從此“想到喜茶就會想到喜茶官博”。
并且，要想當喜茶家的錦鯉，首先，微博ID很關鍵：一定要帶有奶茶元素！
七、哪兒都有你，最佳串門戶
支付寶，老營銷號了。不信？你看它官博。
自從那年錦鯉微博營銷爆火出圈之后，支付寶似乎就沒停止過腳步，并且，竄門各大家族；
在知乎，沒有誰比支付寶更裝B了：
每一條神回復都脫離不了”錢“這個話題，這也正好與支付這個平臺相呼應。
除了錢，當別的品牌官博有一定熱度時，支付寶也不忘過來撩一把，可真是個平平無奇的小機靈鬼呢。
01
與老鄉雞的互動：
02
與淘寶的互動：
03
與喜茶的互動：
品牌中最大的混子，說的大概就是支付寶了，當別人都在借勢造勢，支付寶卻選擇蹭其他品牌的熱度，這就好比它在知乎中提到的，打開音樂播放器，打開梁靜茹，再打開《勇氣》。
支付寶，好剛！
八、自成一派，做文藝界的老廚娘
在官博中頻繁更新寫詩，大概這就是方太被稱為最會講故事的品牌原因之一吧。
方太以”方小太“這一人設在疫情不能出門期間，結合全民下廚房話題，呈上這每日一更的小詩，自然而成功地在用戶心中塑造了”方小太“這一貼心、暖心人設。
賦予人格化的品牌官博，使得用戶粘性更強。如果說前面的老鄉雞是將官博打造成沙雕、佛系的人設，那么到了方太這兒大概就是有點文藝、又有點暖心的知心小姐姐人設。
總結
總的來說，品牌要做品牌，除了花式營銷來為品牌賦能，歸根到底產品力才是關鍵，在基于產品力的核心打磨上，結合產品與品牌中間的翹點，用打造IP的形式成功撬動這杠桿，發揮最大化效果，我想說，品牌官博為什么不可以是這個翹點？
在如今雙微一抖的大局勢下，微信運營、微博運營、抖音乃至B站的發展，它都需要品牌一個極具特色的形象瞬間抓住用戶，比如，一個好玩的ID，又比如，一個在受眾心中自發形成的人設，又或者，與用戶之間的趣味性互動來加強這種用戶粘性。
但說到底，品牌是好品牌，營銷是好營銷，如果是公私不分亂刪評控贊的這種微博騷操作營銷，就難免會讓人有點惡心的節奏了。
所以，微博互動營銷，還得慎重。
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