“興風作浪的奶奶們”來了！旺旺借勢選秀C位出道
今年是成團綜藝扎堆的一年，前有青你，后有創造營，未播先火的《乘風破浪的姐姐》提前收割了一波流量，網友想看的互懟、手撕節目組、“曉明歷險記”等名場面正在趕來的路上。
熱點借勢是品牌官微運營的基本素養，旺旺作為蹭熱度的一把好手，利用旺仔魔性且極具辨識度的形象怒刷存在感，讓不少網友成了旺旺的忠誠粉絲。
近日，借勢話題性強、討論度高的綜藝《乘風破浪的姐姐》，旺旺推出“興風作浪的奶奶們”小型選秀，誠邀網友參與票選，勝出的奶奶將送出神秘大禮。
旺旺在social領域積累出自己的個性，借助有網感又有趣的話題互動構建符合年輕人的溝通語境，讓品牌敢想會玩的形象深入用戶心智。
01
借勢熱門話題搞選秀
旺仔牛奶C位出道
《乘風破浪的姐姐》之前就掀起過熱議，網友認為節目應該叫《興風作浪的姑奶奶》，相關話題閱讀量輕松過億，三十位個性迥異的女星聚在一起就是超級流量池，這個話題不缺熱度和關注，并能迅速引起網友興趣。
旺旺瞄準這一熱點，帶著旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺純牛奶等6個牛奶飲品搞選秀，還官方玩梗取名為“興風作浪的奶奶們”，是不是瞬間有爆款綜藝內味了。
前段時間螞蟻花唄也模仿選秀節目發起#花小唄創造營#話題互動，并且還取得了非常不錯的傳播效果，而旺旺這番操作的差異性優勢在于，結合產品特色且不招人反感。
首先，旺旺追熱點搞選秀與節目形式相似，不會讓網友覺得違和或出戲，旺旺利用平日在網友心中的品牌認知積累，輕易讓大家接受這場話題互動的趣味風格。
旺旺為了激發網友參與票選的熱情，設置神秘大禮作為驚喜，因旺仔牛奶人氣居高不下，旺旺集團官微親自下場為需要曝光度的旺旺乳酸菌打call，讓網友調侃“黑幕”實錘。
其次，旺旺擅長運用網絡流行語和熱梗來包裝產品，讓用戶感到有趣和親近，借助全新文案樹立活潑生動的產品人設，抓準選秀節目的傳播精髓。
如“童顏大佬”旺仔牛奶、“自然之子”旺旺純牛奶、“非常大腦”旺仔堅果牛奶等等，每個產品都有符合特色、彰顯賣點的人設，讓網友快速有效地記住產品。
旺仔牛奶作為元老級的仔，果然贏得不少粉絲喜愛，即使沒有拉票也遙遙領先于其他選手，說明旺旺近年來的產品營銷動作讓旺仔牛奶不僅C位出道，還成功出圈保持名氣與熱度。
02
旺旺官微“相愛相殺”
構建年輕的溝通語境
旺旺旗下多個產品都有各自的官微，每個官微被賦予不同的性格、氣質和人設，最有名氣的是旺仔和浪味仙這對非常有愛的CP，粉絲也習慣官微之間“相愛相殺”的互動形式。
旺仔頻繁靠臉蹭熱度，常常緊跟時事發布魔性表情包，既借助熱點吸引一波關注，又讓旺仔的形象進一步占領用戶心智，自帶熱度的旺仔表情包成了用戶樂于分享的社交資產。
在《慶余年》熱播時，旺仔就制作了范閑手拿雞腿同款表情包，時隔半年這部劇要在旺旺集團旗下的中天娛樂臺播放，粉絲也紛紛放圖恭喜旺仔宇宙再添一員。
旺仔依靠有趣有新意的長期互動培養了一批粘性和活躍度較高的粉絲群體，即使旺仔發布營業廣告也有粉絲愿意互動，因為旺仔善用真誠接地氣的原創內容引發粉絲共鳴。
再看粉絲默認的旺仔CP浪味仙，浪味仙官微的粉絲總數遠不及旺仔，但是每條微博動態的評論和贊數完全不輸旺仔，還憑借CP營銷聚攏了許多愛看熱鬧的年輕用戶。
浪味仙上周在微博發起第二屆旺旺家族選美大賽，利用關注度和知名度較高的旺仔和浪味仙帶動其他產品的曝光度，粉絲也相當樂意買賬，積極參與投票互動促進情感交流。
浪味仙堅持旺旺官微營造人設的習慣，不但給每個產品都加上有趣前綴，讓產品特性一目了然，還制作搞怪候選人圖片，給用戶制造畫風清奇的視覺感受。
旺旺通過官微運營，為產品打造鮮活豐富的人設，讓用戶對產品有更清晰獨特的認知，再通過官微間的互動和玩梗構建年輕的溝通語境，拉近品牌與用戶的心理距離。
03
官微social玩法讓
品牌人設更年輕
自媒體時代下，為了牢牢抓住受眾的心，品牌官微運營也是煞費苦心、屢出奇招，如情趣高手杜蕾斯，壕無人性支付寶，摸魚玩家老鄉雞，都在網友心中塑造了特別的品牌認知。
官微主要承載媒介溝通、客戶服務、用戶互動等多重角色，意在宣傳自己的產品和品牌形象，只有考慮內容和人設差異化的social玩法，才能快速提升品牌曝光度并維持粉絲好感。
就像旺旺官微，每天發布活潑有趣的內容，緊跟社會熱點或者品牌動態，不一味宣傳自己的產品，與粉絲持續溝通形成良性互動，營造年輕的品牌人設，積累粉絲對品牌的忠誠度和信任感。
現在品牌都講究年輕化，年輕化除了要從產品創新做起，還要調整溝通方式，官微social玩法就是很好的手段，既可以拉近用戶和品牌的溝通距離，又能塑造品牌年輕化形象。
品牌針對自己官微的受眾人群，選擇能夠表現品牌核心價值且符合用戶偏好的風格進行互動，結合能產生共鳴的人設讓用戶從中獲得安全感、認同感、價值感。
品牌通過微博放大自己在特定領域的聲量，讓粉絲與品牌變得更加緊密融洽，通過年輕有趣的人設吸引更多用戶，利于今后傳遞品牌價值理念。
旺旺這回的小型選秀投票就有不少粉絲踴躍參與，幫助產品增加曝光度的同時，也讓粉絲對旺旺更加關注和喜愛。
*本文圖片均來自旺仔俱樂部官微
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