你不知道的益海嘉里集團，中秋玩起了拯救月亮
每逢中國傳統節日，各企業都會借此契機進行傳播造勢，與受眾達到更深層的情感共鳴。今年的中秋佳節也不例外。作為一家以集糧油加工及科技研發為主的多元化僑資企業，益海嘉里集團也在中秋佳節之際，展開一次別開生面的社會化營銷傳播，為每個參與益海嘉里集團事業的人表達敬意之情。
古往今來，人們常寄思念之情于圓月?！叭擞斜瘹g離合，月有陰晴圓缺”，一如大家無法在中秋之夜與家人團聚，月亮也會因此由晴轉陰。益海嘉里集團以此為切入點，賦予月亮以思念及團圓的情感，鼓勵大家一起“拯救月亮”。
為何要“拯救月亮”？益海嘉里集團發現，隨著生活節奏日益加快，為了生活和理想而拼搏的人們，能夠與家人相處的時間卻越來越少，尤其是忙碌族、奉獻族、徒嘆族、學生族和低頭族這五類人群，甚至在中秋佳節也無法與家人團聚。原本眾人愛戴的月亮如今卻受冷落，于是月亮這回卻變得暗淡起來……
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當人們不再以月寄情
失去情感力量的月亮逐漸暗淡
心切的嫦娥和玉兔欲知其故
卻看到一幅幅無奈、感慨的場景
唯有點亮月亮
才能讓月亮的光芒重新灑滿人間
隨著一個充滿童話意境的故事娓娓道來，身臨其境的演繹，益海嘉里集團在此呼吁大家“拯救月亮”，找回中秋佳節團圓的氛圍，重拾對親情和陪伴家人的關注。
隨后，童話故事般的視頻跳轉到了互動環節，益海嘉里集團將拯救月亮的任務交給了所有玩家，手指輕點畫面中“暗淡的月亮“，月亮即被拯救，散發出迷人的光芒。拯救月亮的任務還能通過分享讓家人朋友也加入進來，設置的激勵機制也富有節日氣氛。
為時一周的拯救月亮活動，截止至9月20日12時，共有87,280位朋友參與進來，點亮月亮次數總計 313,616次。這是益海嘉里集團在社會化傳播的一次探索，在資源不多的情況下卻收獲驚喜，更增添了信心。
每一個社會化活動的策劃和宣傳，所需要考慮的不僅是片面的企業利益，更重要的是基于社會現狀，深入挖掘消費者的潛在需求，立于受眾一方，在社會傳播中產生積極的作用。這次借助中秋佳節之勢，以新媒體平臺為媒介傳播，表明了益海嘉里集團對社會化傳播傳播的重視，今后也會有更多新穎的渠道和形式跟大家互動，敬請期待吧！
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