「土味」視頻，正在破圈
作者：王詩(shī)博，內(nèi)容總策劃：郭楠，來(lái)源：藍(lán)鯨渾水
前不久，微博網(wǎng)友@韓云風(fēng)雷 上傳了一段快手主播“大胃王紅姐”的吃播視頻，視頻中，“紅姐”用手抓起食物狼吞虎咽。有網(wǎng)友評(píng)論：為了博眼球炒人氣，什么都敢吃。
“大胃王紅姐”是快手上的一位吃播主播，在平臺(tái)上擁有 1351 萬(wàn)粉絲。
在一次直播 PK 中，“紅姐”因和另一位主播雅兒連麥 PK 鬧出矛盾互嗆，被快手封禁 3 天，對(duì)于和自己 PK 的主播開(kāi)出 3 天賠償 150 萬(wàn)元的價(jià)格被諸多網(wǎng)友認(rèn)為屬于訛詐。
和“大胃王紅姐”一樣，靠博人眼球的“低俗”、“土味”噱頭獲取流量，被越來(lái)越多人看見(jiàn)他們的“土味生活”。
不知從何時(shí)起，“土味”視頻在各視頻平臺(tái)走紅，還有不少人將這些視頻進(jìn)行搬運(yùn)及二次創(chuàng)作，喜歡這些視頻的人非常喜歡，不喜歡這類視頻的人則表示感到不適。此外，這些視頻正逐漸影響到了一部分未成年人。
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“土味”視頻正被搬到全網(wǎng)
為何當(dāng)代年輕人沉迷于“土味”
除了抖音、快手上的原生“土味”視頻和直播，含有“土味”的內(nèi)容正在被搬運(yùn)至微博、B 站，甚至全網(wǎng)，除了搬運(yùn)視頻，還有針對(duì)這些視頻所做的二次創(chuàng)作。
“giao 哥”和“郭老師”入駐抖音和微博后，都獲得了上百萬(wàn)粉絲；有網(wǎng)友將“giao 哥”的經(jīng)典視頻做成合集上傳到 Ｂ 站上，還有網(wǎng)友將“郭老師”的放屁聲音做成集錦，都獲得了數(shù)十萬(wàn)播放量，相關(guān)鬼畜視頻的播放量甚至超過(guò)百萬(wàn)。
從最初的“社會(huì)搖”爆火，迅速成長(zhǎng)起來(lái)的各個(gè)短視頻平臺(tái)逐漸衍生出了不同“土味”的視頻類型。
“土味挖掘機(jī)”、“土味老爹”、“麥的垛朱尼爾”等都是微博上粉絲數(shù)較多的土味視頻搬運(yùn)賬號(hào)，對(duì)土味元素再創(chuàng)作的年輕人也并不在少數(shù)。他們一邊精致打扮，一邊在鏡頭前模仿著原版土味視頻里走在鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭的紅人。
據(jù)了解，這些大多生活在一二線城市的年輕人自稱為“土家軍”，“土味挖掘機(jī)”一類的博主則是“老師”，拍攝模仿視頻后@“老師”的行為叫做“交作業(yè)”， 其中被“老師”點(diǎn)贊甚至轉(zhuǎn)發(fā)的則被稱作“課代表”。
打開(kāi) B 站，也會(huì)經(jīng)常刷到從各個(gè)視頻平臺(tái)搬運(yùn)而來(lái)的“土味”視頻，這些視頻或完全搬運(yùn)，或?qū)徇\(yùn)來(lái)的視頻進(jìn)行再創(chuàng)作，讓觀眾在感到好玩的同時(shí)也覺(jué)得具有創(chuàng)意。
B 站 UP 主的在創(chuàng)作視頻，將“郭老師”和“藥水哥”的視頻銜接在了一起
企鵝智庫(kù) 2017 年的《分水嶺》報(bào)告中指出，“于中國(guó)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)市場(chǎng)主要是指我們所最熟悉的一線城市，20-35 歲的互聯(lián)網(wǎng)核心消費(fèi)群體”。這些生活在中國(guó)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人正是各種一線品牌的取悅對(duì)象， 他們也是互聯(lián)網(wǎng)上最有存在感的一代。
一群被視為最“洋氣”的年輕人，卻在夜深人靜時(shí)中毒似的刷著土味小視頻，在朋友圈中分享土味語(yǔ)錄、情話，“土味”視頻讓許多網(wǎng)友獲得了快樂(lè)。
就這樣，giao 哥、藥水哥、郭老師、老八等人都陸續(xù)“出圈”，甚至經(jīng)常出現(xiàn)在許多年前人的聊天表情包中。
土味視頻正逐漸破圈，但“土味”并不等于低俗。
土味視頻為受眾帶去歡樂(lè)，但打著“土味”旗號(hào)發(fā)布讓人感到不適的內(nèi)容，為了紅不擇手段，就成了低俗視頻。
有網(wǎng)友表示：“感覺(jué)越來(lái)越多主播的直播間變得越來(lái)越烏煙瘴氣”。
一些主播在直播過(guò)程及PK過(guò)程中為了過(guò)于追求“土”，常常因?yàn)檠哉摬划?dāng)或過(guò)激行為被平臺(tái)封禁。
抖音上的主播 PK
2、那些讓用戶感到“低俗”的主播們
“PK”時(shí)的過(guò)激行為、讓人不適的吃播…
“PK”時(shí)的過(guò)激行為
目前各個(gè)平臺(tái)的直播中，許多主播以 PK 刷禮物獲得收入，于是當(dāng)兩位主播進(jìn)行 PK 時(shí)，為了讓粉絲刷更多禮物，常常會(huì)以嘶吼的形式喊麥。
在直播過(guò)程中瘋狂“甩頭”
PK 結(jié)束后，輸了的一方需要接受懲罰。贏了的一方往往會(huì)以各種新奇的形式懲罰對(duì)方，比如讓對(duì)方臉上涂滿面粉、雞蛋，或者在臉上寫(xiě)羞辱性的文字等。
各大直播平臺(tái)都有在直播中進(jìn)行 PK 的功能，但部分主播往往為了獲得更多禮物和粉絲，在 PK 過(guò)程中做出“過(guò)激”行為，一些主播在PK中成為輸家后甚至在直播間飆臟話，互相謾罵，很難不誤導(dǎo)觀眾及觀看直播的未成年人。
教壞未成年人的博主
早在 2018 年 4 月，快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)曾因低俗內(nèi)容等問(wèn)題，被央媒和監(jiān)管部門點(diǎn)名批評(píng)，最終被要求整改。
此前被稱為“快手一姐”的楊清檸（本名楊嚴(yán)），在 17 歲就成了孩子?jì)寢專⒆拥母赣H是當(dāng)時(shí)同樣未成年的男生——王樂(lè)樂(lè)（本名王嘉豪）。當(dāng)時(shí)，兩人在快手上擁有 4500 多萬(wàn)粉絲。
據(jù)央視報(bào)道，直播中，兩人不但多次提及未婚生子、出軌等話題，一次上孩子的直播還能收獲 280 萬(wàn)次點(diǎn)贊，影響力非同小可。
在楊清檸懷孕之后，幾位 17、8 歲的主播也爭(zhēng)相宣布懷孕。
在發(fā)現(xiàn)早孕引來(lái)的關(guān)注度后，網(wǎng)上甚至還掀起爭(zhēng)當(dāng)“全網(wǎng)最小媽媽”、“全村最小媽媽”的風(fēng)潮，不僅觸及倫理道德觀念，傳播不正當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀念，還觸碰到了法律底線。
2018 年 4 月 6 日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布消息，要求“快手”、“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能，并將“王樂(lè)樂(lè)”、“楊青檸”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單，禁止其再次注冊(cè)直播賬號(hào)。
快手也在當(dāng)時(shí)立刻推出整改措施，表示加大日常審核力度，增強(qiáng)審核力量，加大對(duì)審核的人力物力及技術(shù)投入；進(jìn)一步加強(qiáng)用戶引導(dǎo)和教育，嚴(yán)厲打擊各類以不當(dāng)方式吸引眼球的行為。
除此之外，裸露打擦邊球的主播也屢禁不止。
微博@老馬八卦 曾在微博上爆料，女主播娜美繼千年大號(hào)直播露胸被封禁后，小號(hào)直播又在打擦邊球，故意穿著暴露博取眼球。
去年，和@迷人的郭老師 PK的快手主播“螳螂姐”因在直播中舞蹈屬于擦邊球，被快手封禁直播功能，“螳螂姐”在快手上叫“筱雪”，點(diǎn)開(kāi)她的個(gè)人主頁(yè)，作品內(nèi)容也都以暴露的封面博取眼球。
讓人感到不適的吃播
除了打擦邊球，一些吃播主播的內(nèi)容也被不少網(wǎng)友感到不適。
吃播視頻原本應(yīng)該是讓人看完后感到舒適或食欲打開(kāi)，但許多吃播主播為了吸引用戶眼球，選擇吃黑暗料理，還有主播為了需求“震撼感”，將一份食物做成 N 份，或?qū)⑹澄镒龀删扌汀?/p>
不少用戶在看到視頻后評(píng)論“感到不適”，像文章開(kāi)篇提到的“大胃王紅姐”這樣的主播，在各個(gè)平臺(tái)上還有很多。
除了吃黑暗料理，不知從何時(shí)起，短視頻平臺(tái)還引起一陣“吃冰”潮流。在抖音、快手上搜索“吃冰”，會(huì)出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)吃冰視頻，這些視頻的作者為了追求視覺(jué)沖擊，往往大口吃冰塊，甚至將冰塊制成五顏六色的空心冰。
各式各樣大口吃冰的視頻
有網(wǎng)友對(duì)這種吃冰行為感到不適，也有不少未成年人效仿這種吃冰形式，上傳自己吃冰的視頻。
這些博人眼球的視頻往往獲得了很高的播放量，主播也因此獲得了不少粉絲，隨著這些主播的粉絲群體逐漸發(fā)展壯大，粉絲群體也自成一派，組成各種各樣的團(tuán)體，互相謾罵攻擊，將短視頻平臺(tái)變得烏煙瘴氣。
3、當(dāng)心，未成年人正在效仿
“他們很可能成為這些平臺(tái)的犧牲品”
快手、抖音等短視頻平臺(tái)之所以會(huì)出現(xiàn)亂象，說(shuō)到底還是為了流量。
“土味”視頻受眾極廣，從三四線城市到一二線城市，喜歡看這類視頻的可能在是開(kāi)挖掘機(jī)的中年人，也可能是商務(wù)樓宇中打扮時(shí)尚的都市白領(lǐng)。
畢竟在這個(gè)時(shí)代，能輕松一笑已經(jīng)實(shí)為可貴，大家需要的就是這種簡(jiǎn)單的快樂(lè)。
而當(dāng)一些人看到了這個(gè)市場(chǎng)后，為了獲取更多觀眾，想盡一切辦法博眼球、博出位，一味地滿足大眾獵奇心理，接地氣過(guò)了頭，“土味”視頻就順著潮流越來(lái)越多，在“土味”中、就夾雜了不少“l(fā)ow”、“低俗”的視頻內(nèi)容。
正是因?yàn)槠脚_(tái)和主播，為了吸引流量，導(dǎo)致整個(gè)直播行業(yè)逐漸出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題。
此外，短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作門檻低，這使得這些平臺(tái)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，五花八門。
很多博主并未受過(guò)良好的教育，所以當(dāng)他們因“土味”內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)被大眾熟知后，迅速膨脹。
還有一些人在知道拍視頻、做直播就能賺錢后，也紛紛加入這個(gè)行列，為了能迅速走紅，只能依靠低俗內(nèi)容或打擦邊球博取眼球獲得人氣。
根據(jù)視頻瀏覽推薦算法，一旦用戶在這些平臺(tái)上點(diǎn)開(kāi)了這些類型的視頻，接下來(lái)就會(huì)刷到更多此類型的視頻。
而這些主播的粉絲，也會(huì)因?yàn)橐曨l或直播里的低俗內(nèi)容，受到不良影響，這種不良風(fēng)氣，已經(jīng)從成年人的世界，慢慢擴(kuò)散到未成年人。
如上文所說(shuō)，一些未成年人正在效仿“土味”視頻，上傳自己的作品，有網(wǎng)友在看到未成年人上傳此類視頻后，評(píng)論表示“她還是個(gè)孩子，不要讓她眼里沒(méi)星星了”。
快手、抖音等短視頻平臺(tái)的用戶正逐漸年輕化、低齡化，當(dāng)在這些平臺(tái)刷到低俗內(nèi)容時(shí)，成年人或許尚有一絲辨別能力，但三觀未成形的未成年人則可能成為這些平臺(tái)的犧牲品。
并且，當(dāng)一些成年人都對(duì)一些“土味”、“低俗”視頻感到不適時(shí)，可想而知未成年人看到會(huì)造成什么樣的影響。
4、拋開(kāi)刻板印象，土味視頻豐富了人們的生活
“老鐵文化”，看見(jiàn)每一種生活方式
喜歡土味視頻的人和討厭它的人一樣多。
在這個(gè)世界上，存在即合理，大部分的時(shí)候，我們對(duì)于那些快手和抖音的社會(huì)人的評(píng)價(jià)都是帶有“偏見(jiàn)”的，但單憑一部分人的觀點(diǎn)并不能代表所有人，喜歡土味視頻的人，則將其視作多元文化的表達(dá)。
拋開(kāi)對(duì)土味視頻“低俗”的刻板印象，這類視頻不僅讓大眾看見(jiàn)了每一種生活方式，還豐富了人們的生活：
木雕、玉石加工、懸崖采蜂蜜、創(chuàng)意 DIY、美食烹飪教程、減肥操形體訓(xùn)練、世界各地的美麗風(fēng)景、開(kāi)貨車的司機(jī)、趕海視頻……這些視頻豐富了人們的生活，讓普通人也能走進(jìn)大眾視野。
它給鄉(xiāng)村提供了展示自己的渠道，還給日漸蕭條的實(shí)體門店更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
“高手在民間”，我們通過(guò)一些“土味”視頻看到了不少有獨(dú)門絕技的普通人；
木雕手藝人通過(guò)自己的視頻和直播，把在門店很難銷售出去的木雕推廣了出去…
木雕手藝人的創(chuàng)作視頻
以快手為例，主播和用戶間，長(zhǎng)期通過(guò)直播互動(dòng)建立起深厚信任的關(guān)系，當(dāng)快手用戶喜歡上某位主播時(shí)，他們會(huì)在自己的名字后加上一個(gè)后綴：某家軍，這種獨(dú)特的社區(qū)氛圍很難被復(fù)制。
由于快手的網(wǎng)紅主播大多以草根為主，所以快手的“老鐵文化”，更容易形成“老鐵經(jīng)濟(jì)”，粉絲們大多對(duì)那些主播們有著天然的信任，忠誠(chéng)度非常高，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在快手上直播帶貨比在抖音上更容易。
所以，值得警惕的，并非土味視頻，而是部分借“土味”搞低俗的人。
本該被更多人喜愛(ài)的快手、抖音，卻因一部分用戶的“惡趣味”，被人誤解甚至厭惡。
平臺(tái)的良好發(fā)展還需要平臺(tái)、用戶、創(chuàng)作者的集體努力，只靠平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的監(jiān)管整治是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
畢竟，造成“土味”越來(lái)越“低俗”的根本原因在于創(chuàng)作者及用戶，有喜歡看這類型視頻的用戶就自然有上傳這類型內(nèi)容的主播，有喜歡上傳這種視頻的主播就有喜歡點(diǎn)擊這種視頻的受眾。
任何一家平臺(tái)，只要有想上傳低俗內(nèi)容的用戶，如果沒(méi)有嚴(yán)格的審核機(jī)制，就都會(huì)滋生低俗內(nèi)容的生長(zhǎng)。
內(nèi)容審核、推薦機(jī)制、把控內(nèi)容尺度、引導(dǎo)正向創(chuàng)作氛圍，是平臺(tái)方不可推卸的責(zé)任。
觀眾需要輕松，但不歡迎低俗。
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