強(qiáng)迫癥廣告人的營(yíng)銷美學(xué)
眾所周知，對(duì)于自稱「強(qiáng)迫癥患者」的小伙伴來(lái)說(shuō)，生活不僅需要儀式感，流程規(guī)矩還一套一套的。
比如：東西必須整齊對(duì)稱或按一定順序排列；聊天時(shí)打錯(cuò)了字一定要撤回再輸入；截屏?xí)r彈出新消息，一定要把消息劃開再重新截屏……
如果說(shuō)這些日常操作你已經(jīng)見慣不怪了，那出自「強(qiáng)迫癥廣告人」的這波作品，或許能滿足你進(jìn)階版的完美主義需求。
01、日本NHK——《排版之歌》
強(qiáng)迫癥舒適指數(shù) ★ ★ ★ ☆ ☆
這支出自NHK（日本放送協(xié)會(huì)）的視頻，是它為培養(yǎng)兒童設(shè)計(jì)思維上線的一檔節(jié)目《Design Ah （啊！設(shè)計(jì)）》中的片段。
卡點(diǎn)的BGM、簡(jiǎn)潔的對(duì)比動(dòng)畫，配合日常生活中的地鐵指示牌、牛奶包裝、書籍裝幀、小票清單等等具體場(chǎng)景，直觀地把排版前后的效果展現(xiàn)出來(lái)。
創(chuàng)意簡(jiǎn)單，但頭條君看完除了想感嘆：審美，還是得從娃娃抓起。還想替設(shè)計(jì)師偷偷問一句：有適合給甲方看的版本嗎？
02、麥當(dāng)勞——漢堡的“松軟世界”
強(qiáng)迫癥舒適指數(shù) ★ ★ ★ ★ ☆
這支榮獲2019坎城廣告節(jié)（Cannes Lions）銅獅獎(jiǎng)的動(dòng)畫廣告，出自法國(guó)麥當(dāng)勞之手，在表現(xiàn)形式上主要是借助3D動(dòng)畫的形式，奇思妙想地將麥滿分漢堡制作流程富有趣味地刻畫出來(lái)，創(chuàng)造了一種近似ASMR的視覺形式，看完后仿佛治好了多年的強(qiáng)迫癥。
特別是細(xì)細(xì)解剖每個(gè)細(xì)節(jié)元素你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這簡(jiǎn)直就是大型原材料拆解演示現(xiàn)場(chǎng)啊，起到的效果無(wú)異于餐館開設(shè)的“透明廚房”，增加食欲是一方面，另一方面，光是看著視頻中的荷包蛋、培根和漢堡面包如此歡脫有彈性，都讓人莫名想跟著跳起來(lái)。
03、網(wǎng)易嚴(yán)選——強(qiáng)迫癥鋪?zhàn)?/span>
強(qiáng)迫癥舒適指數(shù) ★ ★ ★ ★ ☆
雖然說(shuō)現(xiàn)在「強(qiáng)迫癥」已經(jīng)成為大家的自黑標(biāo)簽，但說(shuō)到真正把這種現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成「強(qiáng)迫癥美學(xué)」的品牌，就不得不提一下網(wǎng)易嚴(yán)選之前做過(guò)的“四舍五不入”營(yíng)銷案例。
就算放到現(xiàn)在，網(wǎng)易嚴(yán)選的這次活動(dòng)還是有讓人眼前一亮的地方。
首先，在這場(chǎng)活動(dòng)中網(wǎng)易嚴(yán)選600余款商品依照顏色、形狀分類，用視覺效果幫助消費(fèi)者理解品牌理念，也是對(duì)品牌“極致美學(xué)”追求的一次創(chuàng)造性嘗試，從活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)到海報(bào)設(shè)計(jì)，無(wú)一不體現(xiàn)著這一點(diǎn)。
其次，“四舍五不入”活動(dòng)的內(nèi)涵也值得細(xì)品。所謂四舍，就是結(jié)算時(shí)，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變?yōu)?，而第二位大于或等于5，就無(wú)法享受“抹零頭”的優(yōu)惠，做到了賬單上的「極簡(jiǎn)」。
另外不得不說(shuō)的是，網(wǎng)易嚴(yán)選之后在全國(guó)6城開啟的限時(shí)活動(dòng)——“強(qiáng)迫癥鋪?zhàn)印保卜Q得上是廣大強(qiáng)迫癥消費(fèi)者的福音。
不單單是把“強(qiáng)迫癥鋪?zhàn)印备拍顚?shí)體化，根據(jù)不同顏色的展臺(tái)對(duì)應(yīng)各自的商品，還制定了身著與展區(qū)相同顏色衣服的消費(fèi)者，可以獲得強(qiáng)迫癥禮包的趣味互動(dòng)，在圈粉技巧上，可謂把日常總處于被折磨地位的強(qiáng)迫癥人群“哄”得很到位。
都說(shuō)廣告，其實(shí)也是一門心理學(xué)。
在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人周圍總都難免充斥著五花八門、各式各樣的廣告。其中不乏有一些廣告讓你印象深刻，不管是朗朗上口的廣告詞，還是記憶猶新的場(chǎng)景塑造，究其根源都離不開對(duì)消費(fèi)者心理的洞察。
就像都說(shuō)“強(qiáng)迫癥不是病，犯起來(lái)真要命”，但能把這一概念滲透在廣告/營(yíng)銷活動(dòng)中的，卻并不多見。以上提到的廣告案例，就是通過(guò)利用大家在「強(qiáng)迫癥」這一概念上的微妙心理，并加以適當(dāng)放大與夸張，從而激起了受眾最大化的關(guān)注。
值得一提的是，在利用「強(qiáng)迫癥」這一概念上，甚至有些品牌反其道而行之，不是在順從強(qiáng)迫癥的路上越走越遠(yuǎn)，就是在逼死強(qiáng)迫癥的路上越跑越偏，去年Gucci發(fā)力美妝市場(chǎng)，推出最新口紅系列的畫風(fēng)就是一個(gè)“辣眼睛”的例子。
這組由Gucci的品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele親自操刀的口紅海報(bào)，本意是強(qiáng)調(diào)“Be Bold，Be Brigh，Be Beautifu”（更大膽、更高調(diào)、更美麗）的品牌理念，但一直被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為：“讓牙科醫(yī)生看了想正畸，強(qiáng)迫癥看了無(wú)法呼吸”。
任誰(shuí)看了也只能感嘆一句：治愈強(qiáng)迫癥與逼死強(qiáng)迫癥，真的只是一念之差。
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