強迫癥廣告人的營銷美學
眾所周知，對于自稱「強迫癥患者」的小伙伴來說，生活不僅需要儀式感，流程規矩還一套一套的。
比如：東西必須整齊對稱或按一定順序排列；聊天時打錯了字一定要撤回再輸入；截屏時彈出新消息，一定要把消息劃開再重新截屏……
如果說這些日常操作你已經見慣不怪了，那出自「強迫癥廣告人」的這波作品，或許能滿足你進階版的完美主義需求。
01、日本NHK——《排版之歌》
強迫癥舒適指數 ★ ★ ★ ☆ ☆
這支出自NHK（日本放送協會）的視頻，是它為培養兒童設計思維上線的一檔節目《Design Ah （啊！設計）》中的片段。
卡點的BGM、簡潔的對比動畫，配合日常生活中的地鐵指示牌、牛奶包裝、書籍裝幀、小票清單等等具體場景，直觀地把排版前后的效果展現出來。
創意簡單，但頭條君看完除了想感嘆：審美，還是得從娃娃抓起。還想替設計師偷偷問一句：有適合給甲方看的版本嗎？
02、麥當勞——漢堡的“松軟世界”
強迫癥舒適指數 ★ ★ ★ ★ ☆
這支榮獲2019坎城廣告節（Cannes Lions）銅獅獎的動畫廣告，出自法國麥當勞之手，在表現形式上主要是借助3D動畫的形式，奇思妙想地將麥滿分漢堡制作流程富有趣味地刻畫出來，創造了一種近似ASMR的視覺形式，看完后仿佛治好了多年的強迫癥。
特別是細細解剖每個細節元素你會發現，這簡直就是大型原材料拆解演示現場啊，起到的效果無異于餐館開設的“透明廚房”，增加食欲是一方面，另一方面，光是看著視頻中的荷包蛋、培根和漢堡面包如此歡脫有彈性，都讓人莫名想跟著跳起來。
03、網易嚴選——強迫癥鋪子
強迫癥舒適指數 ★ ★ ★ ★ ☆
雖然說現在「強迫癥」已經成為大家的自黑標簽，但說到真正把這種現象轉化成「強迫癥美學」的品牌，就不得不提一下網易嚴選之前做過的“四舍五不入”營銷案例。
就算放到現在，網易嚴選的這次活動還是有讓人眼前一亮的地方。
首先，在這場活動中網易嚴選600余款商品依照顏色、形狀分類，用視覺效果幫助消費者理解品牌理念，也是對品牌“極致美學”追求的一次創造性嘗試，從活動頁面設計到海報設計，無一不體現著這一點。
其次，“四舍五不入”活動的內涵也值得細品。所謂四舍，就是結算時，如果訂單金額第二位小于或者等于4，則只保留第一位，其余都變為0，而第二位大于或等于5，就無法享受“抹零頭”的優惠，做到了賬單上的「極簡」。
另外不得不說的是，網易嚴選之后在全國6城開啟的限時活動——“強迫癥鋪子”，也稱得上是廣大強迫癥消費者的福音。
不單單是把“強迫癥鋪子”概念實體化，根據不同顏色的展臺對應各自的商品，還制定了身著與展區相同顏色衣服的消費者，可以獲得強迫癥禮包的趣味互動，在圈粉技巧上，可謂把日常總處于被折磨地位的強迫癥人群“哄”得很到位。
都說廣告，其實也是一門心理學。
在這樣一個信息爆炸的時代，每個人周圍總都難免充斥著五花八門、各式各樣的廣告。其中不乏有一些廣告讓你印象深刻，不管是朗朗上口的廣告詞，還是記憶猶新的場景塑造，究其根源都離不開對消費者心理的洞察。
就像都說“強迫癥不是病，犯起來真要命”，但能把這一概念滲透在廣告/營銷活動中的，卻并不多見。以上提到的廣告案例，就是通過利用大家在「強迫癥」這一概念上的微妙心理，并加以適當放大與夸張，從而激起了受眾最大化的關注。
值得一提的是，在利用「強迫癥」這一概念上，甚至有些品牌反其道而行之，不是在順從強迫癥的路上越走越遠，就是在逼死強迫癥的路上越跑越偏，去年Gucci發力美妝市場，推出最新口紅系列的畫風就是一個“辣眼睛”的例子。
這組由Gucci的品牌創意總監Alessandro Michele親自操刀的口紅海報，本意是強調“Be Bold，Be Brigh，Be Beautifu”（更大膽、更高調、更美麗）的品牌理念，但一直被網友評價為：“讓牙科醫生看了想正畸，強迫癥看了無法呼吸”。
任誰看了也只能感嘆一句：治愈強迫癥與逼死強迫癥，真的只是一念之差。
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