有種套路叫做：直白的廣告，扎心的營銷
提到BOSS直聘，大多數人最先想到的就是它的魔性廣告語：找工作我要跟老板談。
畢竟每天上下班都要忍受電梯廣告不斷地重復重復重復重復重復重復再重復......
但你知道嗎？BOSS直聘在APP上的文案竟然是另一種畫風！！！
對，你沒看錯！這是BOSS直聘APP更新功能后的介紹語。
少了很多絲鬼畜后，這句借用王爾德名言的文案，竟然讓阿廣有那么一瞬間眼前一亮了一下，最主要原因是沒想到：一向憑借洗腦功力名聲在外的BOSS直聘，還有這么扎心接地氣的一面。
尤其是最后那句“以上，比心”，莫名傳達出了一種“同是天涯社畜人，相逢何必曾相識”的共鳴感。
但當我好奇地點開版本歷史記錄后發現：原來，BOSS直聘在APP上，已經“正經”這么久了？
一、文藝、感傷、說Rap，不洗腦的BOSS直聘還可以這樣
如果說上面這則更新文案是穩中帶皮，那么它其他風格的也是玩的很溜，不信大家來品品。
夏天專享版：
春天專享版：
春天預告版：
疫情期間版1.0：
疫情期間版2.0：
溫情走心版：
勵志雞湯版：
改詩押韻版：
眾所周知，現在越來越多的品牌官博都喜歡借助去品牌化來凸顯個性，讓品牌形象變得越來越立體、真實、有梗，甚至時不時地惡作劇一把，自帶嘲諷技能無形之中成了營銷圈粉優勢。
但誰能想到，BOSS直聘選擇把這樣的一面展現在...APP的更新文案上，這不僅讓BOSS直聘的產品服務與主題做到了恰到好處的呼應，而且有趣的語言包裝，不免提升了大家對品牌年輕化+獨特化的觀感。
相比于高調地洗腦，低調玩梗畫風的BOSS直聘，還會有人不愛嗎？
二、有種套路叫做：直白的廣告，扎心的營銷
除了扒到BOSS直聘以往更新文案的各種畫風外，其實看完篇首那段話后，阿廣最先想到的是：直白是腦洞的利器。
以前大家總會說：簡單點，套路的方式簡單點。
而在廣告圈，大喊：直白點！打廣告的方式直白點！，這類廣告往往有可能出奇制勝（沙雕洗腦除外），其中扎心風格的效果尤為明顯：
伊利谷粒多
活下去的希望
區別于以往中規中矩的牛奶類飲品廣告，谷粒多這支洞察到廣大社畜內心戲的視頻，講述了當代社畜「沒錢還賬單」「度假被支配」「聚會沒時間」三大痛點，在引起受眾情感共鳴上簡直不要太扎心。
特別是圍繞#活下去的希望#這一主題發布的系列海報，完美詮釋了大多數人面對職場壓力時從「喪」到「燃」的真實狀態，頗有“人間值得”的自我安慰意味。
再或者一些年代稍微久遠的，阿廣也來扒一扒：
社交APP脈脈
只有加班的人，才能看到的廣告！
這是之前脈脈在北京幾處寫字樓發布的一組廣告，雖然當時是為了品牌發布會造勢，但這組廣告#只有加班的人才能看到#還是扎到了不少社畜的心。
“即使加班到天明，也不一定有明天。”“ 越過山丘，發現全是90后（現在要改成00后了）”
不僅完全戳到加班狗心里去了，而且這種“毒雞湯”式文案，以毒攻毒的同時，不免帶給人更多的反思。
汽車品牌路虎
今后的路，
希望你一個人好好走下去，
而我坐路虎。
這是路虎為攬勝極光系列發布的一組海報文案，既能賣萌耍寶，還打得一手溫情牌，任誰看完也只能說一句：一定是出自段子界考過八級的段子手之筆。
就像大眾對于汽車廣告的刻板印象，一直都離不開“豪華”、“都市”、“精英”之類的字眼，但路虎這組文案沒有強調自己有多么高端大氣上檔次，而是把廣告詞的風格轉變為段子風，既避免了同質化，又娛樂大眾營銷自己，何樂而不為呢？
以上，比心。
當然，看完這些文案大家也難免會注意到一點：消費者對廣告的需求離不開看到產品的耿直呈現，如果說過分的幸福感、登上人生巔峰的成就感、美輪美奐的三觀，反而會帶給大家一種欺騙的錯覺，那么真實、接地氣、有共鳴的洞察，反而會在無形之中提升品牌好感度。
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