一年一度的日本「朝日廣告賞」又跟大家見面了。
就在不久前，第 64 屆日本「朝日廣告賞」結果揭曉，獲獎作品也隨之揭開了神秘的面紗。
「朝日廣告賞」，Asahi Advertising Award (AAA)，是由日本朝日新聞社廣告局在 1952 年創立的老牌獎項。它反映了日本社會在過去 63 年間的風云流轉，表彰了在各個時代階段有杰出表現的優秀平面作品，也對日本的廣告業起了相當大的推動作用。
這個獎項按是否出街分為兩個門類。其中，本文中介紹的作品均來自「一般公募部」，即未出街的創意提案，由廣大群眾從主辦方指定的百余個主題中，選擇其一進行創作和投稿。
「廣告主參加部」則是在 2015 年 4 月 1 日 ~ 2016 年 3 月 31 日期間已經投放到報紙上的平面廣告，由廣告主進行投稿。
數英網精選了一部分獲獎作品與大家分享，完整的獲獎作品可前去朝日新聞官網的專題頁面欣賞。
第 64 屆「朝日廣告賞」完整版打包下載地址：https://pan.baidu.com/s/1jIGw6GY
編譯：Pearl
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「一般公募部」（新廣告提案類）
- 朝日廣告賞（最高獎）-
主題：新潮社——「新潮文庫」全新的讀書體驗
作者：水本真帆
新潮文庫代表性的封面，化作房屋的一扇扇門被放置到了不同的環境中，周邊的環境很恰好地揭示了書的主題：《海邊的卡夫卡》的那座房子在海邊，《一片雪花》的那座房子在雪地……
視覺簡單而有力量，而不添加任何文案，也是非常明確的選擇。你看，小說的標題不就是最好的文案嗎？
- 準朝日廣告賞 -
主題：Ehime 飲料——運動，就喝 POM Juice
作者：尾堂萌実、小泉菜美子、谷澤彌恵子
文案：（Pong! Deuce! ）砰！平局！
簡單但細細回味能讓人會心一笑的諧音梗，希望宣傳的飲料 POM Juice 和擬聲詞「Pong! 」+ 網球黑話「Deuce（平局）」發音相近。
想象一下，你攤開報紙，有畫面感和自帶音效的文案刷地映入眼簾，加上有沖擊力的畫面，是不是一下子就記住了 POM Juice 的運動功效了呢？
主題：Pine 菠蘿糖——65 周年品牌廣告
作者：荒井康豪、鈴木伸彥、清水義政
文案：其實……她嘴里正含著菠蘿糖。
聲東擊西，醉翁之意不在酒。宣傳的是菠蘿糖，卻連個影子都沒有，光看畫面你大概完全想象不到吧？接受到畫面中傳達的信息后，又會有一種得知秘密的小興奮感。這種「意料之外，情理之中」的含蓄表達，也正是日本平面廣告愛用的技法之一。
神社里掃雪的姑娘，工作時間里也忍不住偷偷地吃菠蘿糖，這樣的宣傳需要品牌有打擦邊球的膽量。當然，畫面本身也非常美非常仙，境界果然和普通的食品宣傳廣告路數不太一樣呢。
主題：新潮社——「新潮文庫」全新的讀書體驗
作者：栗田真希、河合 進
文案：因為逝者的一些話而開懷大笑。
正在看書的姑娘，雖然讀到的是和自己完全不相關的人說的話，也會忍不住大笑。畫面中人物生動到略微夸張的肢體動作，感染力還是相當強的。
主題：彩きもの學院——讓和服穿著的文化藝術在后代中延續
作者：今井容子、野田紗代、辻 徹也
文案：不穿和服的時候，依然時刻保持著，學以致用。
畫面中的女性挺拔的姿態非常引人注目。在彩きもの學院，你學到的不僅是穿著和服這件事本身，它將影響到你的整個精神面貌和待人處事的禮儀。
- 入圍獎 -
主題：新潮社——「新潮文庫」全新的讀書體驗
作者：上原恵太、瀬戸宏範
文案：年歲漸長，口味也變了。——《了不起的蓋茨比》
今天就來個一夜到天明吧。——《老人與海》
和十幾歲那會兒嘗出了不一樣的味道啊。——《金閣寺》
讀書和喝酒，兩者有著千絲萬縷的聯系。經得起反復閱讀的好書，就像好酒，值得一品再品。文案很棒，和小說內容吻合度高。既在說酒，又在說讀書，更像是在說人生。
主題：永旺殯葬——讓更多人了解永旺的殯葬業務
作者：小田夏子、山根哲也、諸星太輔
文案：賬要算得清清楚楚。畢竟，舉辦葬禮也是一種消費。
即使在發達國家，這也可以算是很前衛的觀點。考慮到報紙面向的讀者年齡層，大概投放之后會引發相當激烈的反響。
主題：龜甲萬醬油——創造美好的味覺回憶
作者：吉村美穂
文案：這個也是，那個也是，大概都沒了吧。
模擬點菜時的內心活動。沒了龜甲萬醬油，食堂的菜單也一下子變得空蕩蕩的，很多菜品都沒了。一種《深夜食堂》中常有的孤寂感躍然紙上。
主題：玩具廠商 TAKARA TOMY——針對「Licca 莉卡娃娃」的宣傳
作者：原田絢子、城﨑哲郎、野澤未帆、古川泰子、柿沼周史
文案：國語課，算術課，還有莉卡娃娃教我們的社會課。
不只是個玩具娃娃，莉卡娃娃可以幫助小朋友塑造世界觀。
主題：文藝春秋——文藝文庫
作者：原 學人、天畠カルナ
文案：偶爾也會看著書名，就想把書買下來。
用菜單的形式把書名和價格標出來了，「點個新菜試試？」這種想法，和「買下來讀讀看？」，細想的確是蠻類似的心境。
主題：大塚制藥——POCARI SWEAT 功能飲料
作者：江口昌宏、荒川 大、高田祐里、笹崎 彩、里見勇人
把 POCARI SWEAT 的 Logo 以空中的云的形式展現出來，非常清爽有力。
POCARI SWEAT Logo：
- 小型廣告賞 -
主題：TOMBOW 鉛筆——TOMBOW 文具品牌廣告
作者：脇田紘之
名副其實的妙筆生花。
主題：Kracie Home Products——「旅の宿」洗浴用品 30 周年廣告
作者：山口明希子、石川瑞貴、山口隆博
文案：邊洗澡，邊成長。みさき小朋友的泡澡成長記。
很生活化的紀實攝影系列廣告，相信每個帶過娃兒的粑粑麻麻都會深有感觸。從爸爸媽媽視角出發做的廣告，很容易引發共鳴：讓「旅の宿」陪寶寶成長，的確是種放心可靠的選擇。
寶寶的表情抓拍得很到位，大概廢片不少吧（笑）。
部分文案：
4 月 1 日：我知道泡澡的感覺啦。
4 月 3 日：我學會看鏡頭了。
4 月 15 日：新玩法 get。
4 月 23 日：我懂得了什么叫王者氣息。
- 審查委員賞（評委獎）-
主題：玩具廠商 TAKARA TOMY——針對「Licca 莉卡娃娃」的宣傳
作者：味村真一、鈴木悠平、藤井善樹
文案：世界上哪有什么獨生子。
拍攝角度和視覺呈現都很耐人尋味。
爸爸的衣服，媽媽的衣服，寶寶的衣服，嗯，還有莉卡娃娃的。莉卡娃娃作為家庭的一員，將和爸爸媽媽一起，陪伴寶寶成長，幫助塑造三觀。
第 64 屆「朝日廣告賞」完整版打包下載地址：https://pan.baidu.com/s/1jIGw6GY
- 未完待續 -
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