某周末去蘇州逛誠品，朋友看到一本書興奮不已《101件事兒死前要試試》，確實有趣到會讓你熱血澎湃。特別對于熱愛冒險不折騰就不夠好玩的廣告人而言定是一部絕佳人生導書，每打鉤一個 list 不僅從中挖掘出成就感說不定就把生活在讓人上癮的任務中度過了，How exciting!

在這 101 件事兒中呢，就有一項：在擅長的領域，至少獲得一次獎項。

獎項是見識創意世界如何之光鮮亮麗的最理想途徑，作為專業人士你必須要了解它們；而若是非專業領域人士，了解一些全球知名的獎項定會提高你在生活中對創意的審美從而讓自己變得更有料。所以我們先為大家設立一個小目標“從了解這些獎項”開始，在這里分享 12 個全球創意設計領域的頂尖獎項，不妨對自己需要的或感興趣的記錄一二，以便及時汲取新鮮的學習養分，說不定哪天就順手拿了。

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D&AD Awards

作為一名創意人，如果在自身專業領域能夠被授予一次那閃著金光的 Pencil awards 那會是多大的鼓舞。D&AD (Design and Art Design) 英國設計與藝術指導協會，1962 年由一群英國設計師及廣告業界的藝術指導所成立，定位為一家代表創造性藝術、設計及廣告業界的全球性教育慈善機構，現已成為全球設計者和廣告人最具權威的獎項之一。

今年日本 mt expo 展覽斬獲黑鉛筆大獎，雖然只是一個小清新品牌但它用膠條創造出一個猶如夢幻的叢林之地視覺效果很是震撼。

日本mt - 買了一堆在家里，待下定決心要用之時總會被外表吸引而有了“看看就好不舍得用”的feeling。

除了你知道 D&AD 每年它都會舉辦競賽之外，這一教育公益組織也致力于創意領域的推廣和贊助，其擁有18個教育項目，為大專院校、在校生和畢業生提供支持， 同時從國際設計和廣告團體的角度出發，致力于實現教育與產業之間的良好溝通，“D&AD New Blood”便為那些在 24周歲以內的創意年輕人特別設立。

每年獎項揭曉時間：4 月或 5 月
獎項官網：http://www.dandad.org/

London International Awards 

倫敦國際獎(London International Awards，LIA) 創立于 1986 年，曾命名為倫敦國際廣告獎(London International Advertising Awards)，在 2004 年評審們認為這已不僅僅是對廣告的評選，而是對不斷革新的產業的評選，因此移除了“廣告”一詞，正式更名為倫敦國際獎，每年 11 月在英國倫敦開幕并頒獎。

LIA 被稱為最年輕、最有朝氣的國際創意大獎，獎項對于分類的細致程度似乎要趕上奧斯卡了。

倫敦國際獎的分類獨具特色，也可以說是最周全的分類。不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項目上分類細致，而且在設計包裝、技術制作上也劃分詳盡，充分體現該項評獎在創意概念、設計手法、技術制作等幾方面齊頭并重的特色。電視/電視類別，產品類別，涵蓋28項，包括電影預告片均被列入。

列舉一些供大家欣賞 —— 

• 最具創新意識的大獎(技巧評選項目)
  最佳動感的-CEL、最佳電腦特技、最佳"動感-停止"鏡頭、最佳電影攝制、最佳文案、
  最佳化妝設計、最佳指導-對白、最佳指導-視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、
  最佳原創樂、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置設計、特別音樂改編、特殊效果。 

2016 年正式邁入第 30 年，LIA 已成為全球指標性的創意設計盛事。今年廣告評審會暨創意交流會將于拉斯韋加斯展開，同時今年也新增了「言語傳播形象媒體獎」（Verbal identity Medium）這一獎項。

每年獎項揭曉時間：11 月
獎項官網：http://www.liaawards.cn/   、http://www.liaawards.com/

Cannes Lions
International Festival of Creativity

這應該是國內廣告創意人最熟悉的獎項了。

1954 年由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。自2011年起，“戛納國際廣告節”正式更名為“戛納國際創意節”，主辦方將戛納廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平臺轉型，也讓戛納國際創意節素有"廣告界奧斯卡"美譽。

每年獎項揭曉時間：6 月
獎項官網：https://www.canneslions.com/

Mobius Awards for Advertising

莫比杰出廣告獎(Mobius Awards for Advertising) 由美國著名營銷專家J.W.安德森創建于1971年，總部位于美國芝加哥，目的是為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術指導人員以及設計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，是全球 5 項最重要的廣告大獎之一。

每個類別都設有金獎和第二名(杰出創意證書)，Mobius Awards 認為廣告獎不同于體育比賽，它的目的不是評出"究竟誰第一"，而是"鼓勵好作品"。廣告不同于藝術作品，對它的評估要考慮經濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。獎杯基本造型為線條流暢的莫比環，象征著永無止境的思想與信息的傳播交流，以鼓勵好作品的出現。

而在今年的作品征集中，Mobius 特別為當下新媒體技術開設了“Immersive Media Marketing”的類別，涵蓋了 VR & AR 市場，在新類別中還包含了 360° Video，產品設計等。 

每年 2 月將會舉行全球矚目的盛大頒獎儀式，之后獲獎作品在世界各地巡展，作為業界觀摩共勉之用。

每年獎項揭曉時間：2 月
獎項官網：https://www.mobiusawards.com/

Clio Awards

克里奧大獎(Clio Awards) 創立于 1959 年，迄今已有 57 年的歷史是世界上歷史悠久且規模最大的世界性廣告大獎，每年五月在邁阿密南灘舉行。 克里奧大獎以擁有世界頂級評審組而著稱，關注廣告和設計領域尤其是電視、印刷、戶外活動、廣播、內容與聯系方式、綜合活動、創意媒體、因特網、設計及學生作品等方面的創意作品。除獎勵創意作品外，Clio還通過年會、節日、出版物、時事通訊以及在全球展示獲獎作品等途徑，為全球廣告和設計界提供服務。

為何起名為克里奧？在古希臘神話中，克里奧又稱之謂"繆斯"，她代表了掌管文藝、音樂、天文等九女神之一。克里奧廣告獎 40 年來走過的輝煌歷史驗證了世人對"繆斯 - 克里奧女神"的推崇和向往，同時也充分反映出了克里奧廣告獎在廣告藝術世界勇于探索、推成出新、推動世界廣告發展的精神和使命，這點正好與克里奧女神的天職不謀而合。

除了克里奧經典的獎項之外，克里奧還針對不同領域特別開設了不同的獎項類別，覺得這一分類很貼心：

• Clio Fashion & Beauty
  Clio Sports
  Clio Health
  Clio Music
  Clio Key Art

令人矚目的克里奧獎杯由奧斯卡獎和艾美獎獎杯的制作者芝加哥 R.S. Owens 公司負責設計制作，分為金獎、銀獎和銅獎。

每年獎項揭曉時間：9 月
獎項官網：http://clios.com/

New York Festivals

紐約廣告大獎始于 1957 年，與戛納、莫比、克里奧、倫敦國際獎并稱為“世界五大廣告獎”。當時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設。 

紐約廣告大獎的中有六大類別的獎項，分別是：

• New York Festivals - World's Best Advertising
  New York Festivals - World's Best Radio Programs
  New York Festivals - World's Best TV & Films
  ame awards -  world's best advertising & marketing effectiveness 
  GLOBAL AWARDS - World's Best Healthcare & Wellness Advertising 
  MIDAS AWARDS -  World's Best Financial Advertising 

1990 年紐約廣告節專門為聯合國公共信息部門設立了聯合國大獎，授予那些把聯合國的宗旨及種種社想，詮釋得最為出色的公益廣告作品。聯合國關注的全球焦點和利益包括：和平和安全、婦女優先權、社會進步、健康問題（包括HIV和愛滋?。⑷藱?、犯罪與暴力、民主、持續發展和擺脫貧困。

每年獎項揭曉時間：5 月或 6 月
獎項官網：http://advertising.newyorkfestivals.com/

THE ONE SHOW

The One Club 創立于 1961 年，原名“Advertising Writers Association of New York（紐約廣告文案俱樂部）”，并于 1969 年更名為“The Copy Club（文案俱樂部）”。1973 年，The Copy Club 聯合 Art Directors Club 美術指導俱樂部推出影響世界創意行業的專業獎項“The One Show”，主張美術與文案完美統一的精彩創意作品，這就是世界廣告史上著名的“美術文案一體化運動”的成果之一。1979 年，The Copy Club 更名為 The One Club for Art & Copy，簡稱“The One Club”。

作為一個非營利性組織它的宗旨是提高全球廣告創意水準，它的成員和支持者都是國際廣告業內赫赫有名的人物。

為了推進創意水平更上層樓，One Club 由創立了廣告人的最高榮譽“One Show”大獎。1994 年創立了教育部門并設立年度最佳學生作品展，讓其成為了著眼未來，注重學院風格的全球獎項。

作為純正美國血液的 One Show 大獎和中國廣告行業也甚是緊密，2005 年，One Club 在北京正式設立其中國機構 —— One Club China，旨在中國推動和發展廣告教育，與國內媒體、廣告公司和業內專家一起，促進中國廣告業的創意水準的提升。

One Show 國際創意節揭曉時間：5 月
One Show 中華創意節揭曉時間：11 月
獎項官網：http://www.oneshow.cn/、http://www.oneclub.org/

Effie Awards

艾菲獎（EFFIE AWARDS）創立于 1968 年，是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標，并獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的特別廣告獎項。它與其他國際獎項的區別在于，更集中關注廣告帶來的實際效果，成為目前世界上唯一一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

自33年前創立以來，艾菲獎已經在全世界15個國家廣泛設立，中國廣告協會于 2003 年年底與美國營銷協會【EFFIF(艾菲)獎總部】簽署協議，正式引進艾菲獎。中國的艾菲獎每年評獎一次，使用同一標志，執行同一評審標準，并具有同等的國際權威性。

艾菲獎不僅是對廣告效果的評估，而且還是對廣告代理策劃公司以及廣告主廣告策劃實施能力水平的一次嚴格檢驗。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場挑戰的成功。

中國艾菲獎揭曉時間：10 月
國際艾菲獎揭曉時間：10 月
獎項官網：
中國艾菲獎 http://effie.china-caa.org/  
國際艾菲獎 www.effie.org

Red Dot Design Award

1955 年由德國設計協會 Design Zentrum Nordrhein Westfalen 創立紅點設計大獎(Red Dot Design Award)，該機構是歐洲最具聲望的設計協會，該獎項已成為世界知名設計競賽中最大型最具影響力的競賽之一。

只要得到這個獎，等于拿到國際通行的門票，往來世界各地，都會得到最多的注目。這個獎主要分產品設計、傳達設計、概念 設計三大部分。每個部分的評分都個別舉行，還會由得獎作品中再選出「Best of Best」作品。

臺灣創意設計中心的執行長張光民就曾參與過這個獎的評選，他表示，紅點設計獎的主辦單位為了平衡東西方的觀點，會刻意安排比例相當的東西方評審，評選過程是真的拿著紅色貼紙，貼在評審認為優秀的作品上，初選后，在針對貼紙多的產品，進行討論評分。

作品要具備什么特質才能獲得評審青睞？張光民歸納出他的觀察 —— 

1、品質：作品的概念再好，沒有精良制作技術也是枉然。所以評審在第一輪會先取決于產品制作是否精致，周邊的線條是否流暢，不符合要求就刷掉。

2、原創性：設計獎項最重視原創性，感覺有別人影子或擷取部分創意的作品，都很難入選。

3、材料應用：使用的材料、成本、生產技術和能源消耗要和產品質量成比例。最好能考慮到廢物處理和再循環方面的問題。

4、環保：環保是當今課題，產品設計能讓評審感覺有環保概念較容易入選。

5、趣味性：此獎項很強調生活趣味，希望產品除了其本身實際用途外，還能夠提供使用者感官、情感方面的價值。

6、視覺美感：張光民指出，臺灣許多廠商對此較不重視，尤其是字體擺放不夠謹慎，視覺傳達的比例不對，整個設計質感就會破壞殆盡。

Red dot 每年舉辦一次，參選獎項共分 11 個類別，并以參選產品之創新程度、設計美感、市場性、功能、人體工學，以及環保等項目作為評選重點。若獲得了這一設計大賽的獎項獎項金額可是高達 10,000 歐元，因此它的參賽費用也是頗高。報名費用會根據項目的不同而不同，基本在 150 歐元 — 450 歐元之間。除了大額獎金的獎勵之外，獲獎作品還會被一并納入 Red Dot Design 的年鑒，同時這些作品會參與到全球的巡回展覽。

每年獎項揭曉時間：7 月
獎項官網：http://www.red-dot.sg/zh/

iF Industrie Forum Design

iF 設計獎簡稱“iF”，由德國歷史最悠久的工業設計機構--漢諾威工業設計論壇(iF Industrie Forum Design) 在 1953 年創立，該獎每年定期舉辦。iF 獎以“獨立、嚴謹、可靠”的評獎理念聞名于世，旨在提升大眾對于設計的認知，其最具分量的金獎有“產品設計界的奧斯卡獎”之稱。IF 將自己定位為設計界供需間的橋梁，提供一系列與設計相關的服務。

IF Award 的申請資格限制為三年內已上市產品或即將商品化之設計作品，共有 20 幾位全球享譽的評審，包含設計師及創業家，從上千項參賽產品中選出得獎作品。

IF Award 獎項包括 —— 

• iF產品設計獎（iF Product Design Award）
  iF傳達設計獎（iF Communication Design Award）
  iF中國設計大獎（iF Design Award China）
  iF材料獎（iF Material Award）
  iF包裝獎（iF Packaging Award）
  iF概念獎（iF Concept Award）

每年獎項揭曉時間： 3 月
獎項官網：http://ifworlddesignguide.com/

Good Design Award

Good Design Award 是日本產業設計振興會在 1957 年創立的獎項，設立目的是去發掘和推薦設計優良的產品、建筑與環境給社會大眾。

此 外，根據日本調查中心（Nippon Survey Center）指出，在日本消費者心目中，G-Mark 全面的認同度達到 65% 且具有世界水平的等級。不僅呈現了得獎設計的優良質量，同時也提出創新的 生活方式與品牌價值。它是日本唯一全面性設計評估與推薦系統，它以日本國際貿易與工業部門于 1957 年建立的「優良設計篩選系統」作為依據。

中國大型字體公司華康字體的“古籍五書體”就曾獲得了 2014 年的 Good Design Award，受到了日本業界的高度認可。

Good Design Award 的評估具備了10個基本要素，包括美觀、信譽、獨特性、功能性、易于操作、安全性、環保、滿足顧客需求、經濟價值以及吸引力。不僅希望傳達產品設計的美感、優雅及獨特質感，更強調其功能的友善性，實用性與安全方便等原則。重要的是，得獎的設計必須是符合使用者習慣的需求，物有所值價格及其整體實用性。

G-MARK 評審標準 ——

• HUMANITY：能鼓舞人心并將概念具體化之產品
  HONESTY：對現今時代的察覺力
  INNOVATION：對未來的創新概念
  ESTHETICS：對富足的生活型態及文化充滿想象力
  ETHICS：審慎考慮這個社會與環境

Good Design Award代表的不只是品牌形象與產品價值，更是一種創新的時尚風格與生活態度。

德國 iF 設計大獎與德國紅點設計大獎以及日本 Good Design Award 獎并稱為世界三大設計獎，素有“設計奧斯卡”的美譽。

每年獎項揭曉時間： 9 月
獎項官網：https://www.g-mark.org

IDEA - Industrial Design Excellence Awards

美國 IDEA 獎全稱 INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS，美國工業設計優秀獎。IDEA 創辦于 1980 年，由美國商業周刊（BusinessWeek）主辦、美國工業設計師協會 IDSA（Industrial Designers Society of America）擔任評審的工業設計競賽。該獎項的設立于1980 年，主要頒發給已經發售的產品，獎項分為金獎和銀獎。

IDEA 自九十年代以來在全世界極具影響，每年的評獎與頒獎活動不僅成為美國制造業彰顯設計成果最重要的事件，而且對世界其他國家的企業也產生了強大的吸引力。 IDEA 的作品不僅包括工業產品，而且也包括包裝、軟件、展示設計、概念設計等，包括 9 大類，47 小類，評判標準主要有設計的創新性、對用戶的價值、 是否符合生態學原理，生產的環保性、適當的美觀性和視覺上的吸引力。

IDEA Award Criteria 評審標準：

• Innovation (創新)
  Aesthetics (美學)
  User(對使用者的好處)
  Environment(環境)
  Business (商業)

每年獎項揭曉時間： 8 月
獎項官網：http://www.idsa.org/

- 是時候提高創意審美了 -