從奧運H5的泥石流中我們學會了哪些套路
對于奧運會這種國際大熱點，品牌熱點營銷可謂紅紅火火恍恍惚惚，H5界自然也爆發了一股泥石流，在這股泥石流塵埃落定之后，我們來回顧幾支火爆一時的作品，重新感受一下這些H5的營銷套路。
1、全民畫小人
那天的朋友圈，隔一分鐘就被某支H5刷一次屏，一時間好像所有人都在用洪荒之力，畫著一小人（黑人問號.jpg）...
畫小人誰沒畫過哼？那些年不知道在教科書上不負責任的畫過多少小人，差點就在理科班修煉成美術生！
所以當天，打開H5信手拈來我就畫了一個！然后接下來鬼知道我經歷了什么...
我畫的小人活了！這還不是重點，重點是它在女神的胸脯上踩！在朋友圈撒野！在南美洲被黑豹追（活該）！
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對此，本小編特意逮了個在公司走廊無所事事的程序員采訪了一下，程序員表示讓小人動起來技術上并不難實現，并說了一堆讓小編耳朵自動屏蔽的程序語言...
總結來說，成為刷屏級的H5，除了內容創意之外，技術創意也是重中之重；所謂的技術創意，就是通過一些技術上的創新或者說小聰明，給用戶創造一種體驗效果上的驚喜，達到讓用戶「耳目一新，驚嘆世間竟還有此神物」的效果...
2、搞完美術搞音樂
下面來說說“天氣改變命運”這支淘氣的H5。
聽名字似乎是關于天氣的，玩了之后發現是音樂生成器，再仔細探究，原來還是奧運熱點追蹤日報！
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奧運期間每天更新一組奧運熱點明星趣味動畫+一組節奏音符，由用戶任意組合音符生成個人專屬樂曲，還可以將樂曲轉發給好友，簡直控記不住記幾多玩了幾遍~
3、搞完音樂搞穿越
下面是一本正經的浦發銀行信用卡推出的一本正經H5，將帶你穿越到里約奧運賽場，以運動員的身份感同身受地體驗擊劍比賽。
一本正經的案例講解：
設計風格采用了時下大熱的虛擬高科技風，配合一些酷炫的過渡效果，情節簡單明了。
第一個亮點就是開場電視屏幕中的動畫，這與無非創意此前為蘇寧制作的父親節H5中電視屏幕播放球賽的情節大同小異；
整個H5的高潮點就是擊劍比賽的過程了——“模擬現實，用戶視角，對手就在眼前” “擊劍時超帶感的音效” “精彩的擊劍技法”...現場感超強，仿佛真的置身其中，就算沒有那幾個小互動，「近距離」「強代入感」的體驗就已經讓用戶欲罷不能...
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除了這幾支刷爆朋友圈、人盡皆知的H5，其實還有不計其數的輕量級奧運題材H5，其中也不乏一些制作精良、傳播量可觀的；下面就以無非創意出產的幾支不同類型的奧運H5簡述一下傳播類H5的各種常見套路：
Case 1：測試類
案例名稱：何處安放你的洪荒之力?
品牌商：京東華中
H5流程：輸入名字 → 選擇性別 → 得出你的運動 style + 相應的趣味點評
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套路解說：測試類H5可以說是最永盛不衰的H5類型了，它很好地抓住了用戶的各種心理，求異心、標簽代入、自我表達、炫耀或者自嘲等等，無不刺激著用戶的分享欲望，一個有趣易玩、測試結果個性鮮明的H5，總能得到不錯的傳播效果；
Case 2 ：積分小游戲
案例名稱：一舉成名，在此一舉
游戲原理：通過按左右按鈕，控制運動員舉著杠鈴不倒下，最后得出成績（堅持的時間），以及在全國的排名百分比
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套路解說：H5積分小游戲也是大多數品牌推廣的心頭之好，它能激發用戶的好勝、炫耀心理，也是一大傳播利器；一個好的積分小游戲必須具備以下特點：游戲簡單易玩，但有一定的難度和挑戰性，玩家通過多次的重復游戲動作可以迅速掌握游戲技巧并取得高分，有分數排行榜或者結果分享機制；
Case 3：助力傳播
案例名稱：火炬接力
品牌商：五星體育
H5流程：登錄得到接力棒數 → 分享邀請好友幫我接力 → 好友幫我接力 → 根據接力好友數量獲得排名 → 排名靠前的獲得獎品
傳播效果：H5中嵌入了五星體育移動端奧運直播鏈接，提高了用戶粘性，此外，豐富的獎品、接力排行榜等也是引發用戶分享傳播關鍵因素，H5上線后訪問量迅速突破了5W
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套路解說：此類H5對于傳播的訴求直截了當，通常是第一層級的用戶參賽，第二層級用戶（通常是第一層級的好友）參與助力，第二層級部分用戶再參賽，繼續傳播給第三層級用戶（第二次層級用戶的好友），以此類推；當助力內容具有炫耀性、比賽獎品足夠吸引人、用戶利益點抓得好時，你就會發現引起爆炸性傳播其實也不一定得是多么高大上屌炸天的H5。
作者公眾號：無非創意(ID：wufaecy)
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