從奧運(yùn)H5的泥石流中我們學(xué)會(huì)了哪些套路
對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種國(guó)際大熱點(diǎn)，品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)可謂紅紅火火恍恍惚惚，H5界自然也爆發(fā)了一股泥石流，在這股泥石流塵埃落定之后，我們來(lái)回顧幾支火爆一時(shí)的作品，重新感受一下這些H5的營(yíng)銷(xiāo)套路。
1、全民畫(huà)小人
那天的朋友圈，隔一分鐘就被某支H5刷一次屏，一時(shí)間好像所有人都在用洪荒之力，畫(huà)著一小人（黑人問(wèn)號(hào).jpg）...
畫(huà)小人誰(shuí)沒(méi)畫(huà)過(guò)哼？那些年不知道在教科書(shū)上不負(fù)責(zé)任的畫(huà)過(guò)多少小人，差點(diǎn)就在理科班修煉成美術(shù)生！
所以當(dāng)天，打開(kāi)H5信手拈來(lái)我就畫(huà)了一個(gè)！然后接下來(lái)鬼知道我經(jīng)歷了什么...
我畫(huà)的小人活了！這還不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是它在女神的胸脯上踩！在朋友圈撒野！在南美洲被黑豹追（活該）！
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對(duì)此，本小編特意逮了個(gè)在公司走廊無(wú)所事事的程序員采訪了一下，程序員表示讓小人動(dòng)起來(lái)技術(shù)上并不難實(shí)現(xiàn)，并說(shuō)了一堆讓小編耳朵自動(dòng)屏蔽的程序語(yǔ)言...
總結(jié)來(lái)說(shuō)，成為刷屏級(jí)的H5，除了內(nèi)容創(chuàng)意之外，技術(shù)創(chuàng)意也是重中之重；所謂的技術(shù)創(chuàng)意，就是通過(guò)一些技術(shù)上的創(chuàng)新或者說(shuō)小聰明，給用戶創(chuàng)造一種體驗(yàn)效果上的驚喜，達(dá)到讓用戶「耳目一新，驚嘆世間竟還有此神物」的效果...
2、搞完美術(shù)搞音樂(lè)
下面來(lái)說(shuō)說(shuō)“天氣改變命運(yùn)”這支淘氣的H5。
聽(tīng)名字似乎是關(guān)于天氣的，玩了之后發(fā)現(xiàn)是音樂(lè)生成器，再仔細(xì)探究，原來(lái)還是奧運(yùn)熱點(diǎn)追蹤日?qǐng)?bào)！
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奧運(yùn)期間每天更新一組奧運(yùn)熱點(diǎn)明星趣味動(dòng)畫(huà)+一組節(jié)奏音符，由用戶任意組合音符生成個(gè)人專屬樂(lè)曲，還可以將樂(lè)曲轉(zhuǎn)發(fā)給好友，簡(jiǎn)直控記不住記幾多玩了幾遍~
3、搞完音樂(lè)搞穿越
下面是一本正經(jīng)的浦發(fā)銀行信用卡推出的一本正經(jīng)H5，將帶你穿越到里約奧運(yùn)賽場(chǎng)，以運(yùn)動(dòng)員的身份感同身受地體驗(yàn)擊劍比賽。
一本正經(jīng)的案例講解：
設(shè)計(jì)風(fēng)格采用了時(shí)下大熱的虛擬高科技風(fēng)，配合一些酷炫的過(guò)渡效果，情節(jié)簡(jiǎn)單明了。
第一個(gè)亮點(diǎn)就是開(kāi)場(chǎng)電視屏幕中的動(dòng)畫(huà)，這與無(wú)非創(chuàng)意此前為蘇寧制作的父親節(jié)H5中電視屏幕播放球賽的情節(jié)大同小異；
整個(gè)H5的高潮點(diǎn)就是擊劍比賽的過(guò)程了——“模擬現(xiàn)實(shí)，用戶視角，對(duì)手就在眼前” “擊劍時(shí)超帶感的音效” “精彩的擊劍技法”...現(xiàn)場(chǎng)感超強(qiáng)，仿佛真的置身其中，就算沒(méi)有那幾個(gè)小互動(dòng)，「近距離」「強(qiáng)代入感」的體驗(yàn)就已經(jīng)讓用戶欲罷不能...
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除了這幾支刷爆朋友圈、人盡皆知的H5，其實(shí)還有不計(jì)其數(shù)的輕量級(jí)奧運(yùn)題材H5，其中也不乏一些制作精良、傳播量可觀的；下面就以無(wú)非創(chuàng)意出產(chǎn)的幾支不同類型的奧運(yùn)H5簡(jiǎn)述一下傳播類H5的各種常見(jiàn)套路：
Case 1：測(cè)試類
案例名稱：何處安放你的洪荒之力?
品牌商：京東華中
H5流程：輸入名字 → 選擇性別 → 得出你的運(yùn)動(dòng) style + 相應(yīng)的趣味點(diǎn)評(píng)
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套路解說(shuō)：測(cè)試類H5可以說(shuō)是最永盛不衰的H5類型了，它很好地抓住了用戶的各種心理，求異心、標(biāo)簽代入、自我表達(dá)、炫耀或者自嘲等等，無(wú)不刺激著用戶的分享欲望，一個(gè)有趣易玩、測(cè)試結(jié)果個(gè)性鮮明的H5，總能得到不錯(cuò)的傳播效果；
Case 2 ：積分小游戲
案例名稱：一舉成名，在此一舉
游戲原理：通過(guò)按左右按鈕，控制運(yùn)動(dòng)員舉著杠鈴不倒下，最后得出成績(jī)（堅(jiān)持的時(shí)間），以及在全國(guó)的排名百分比
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套路解說(shuō)：H5積分小游戲也是大多數(shù)品牌推廣的心頭之好，它能激發(fā)用戶的好勝、炫耀心理，也是一大傳播利器；一個(gè)好的積分小游戲必須具備以下特點(diǎn)：游戲簡(jiǎn)單易玩，但有一定的難度和挑戰(zhàn)性，玩家通過(guò)多次的重復(fù)游戲動(dòng)作可以迅速掌握游戲技巧并取得高分，有分?jǐn)?shù)排行榜或者結(jié)果分享機(jī)制；
Case 3：助力傳播
案例名稱：火炬接力
品牌商：五星體育
H5流程：登錄得到接力棒數(shù) → 分享邀請(qǐng)好友幫我接力 → 好友幫我接力 → 根據(jù)接力好友數(shù)量獲得排名 → 排名靠前的獲得獎(jiǎng)品
傳播效果：H5中嵌入了五星體育移動(dòng)端奧運(yùn)直播鏈接，提高了用戶粘性，此外，豐富的獎(jiǎng)品、接力排行榜等也是引發(fā)用戶分享傳播關(guān)鍵因素，H5上線后訪問(wèn)量迅速突破了5W
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套路解說(shuō)：此類H5對(duì)于傳播的訴求直截了當(dāng)，通常是第一層級(jí)的用戶參賽，第二層級(jí)用戶（通常是第一層級(jí)的好友）參與助力，第二層級(jí)部分用戶再參賽，繼續(xù)傳播給第三層級(jí)用戶（第二次層級(jí)用戶的好友），以此類推；當(dāng)助力內(nèi)容具有炫耀性、比賽獎(jiǎng)品足夠吸引人、用戶利益點(diǎn)抓得好時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)引起爆炸性傳播其實(shí)也不一定得是多么高大上屌炸天的H5。
作者公眾號(hào)：無(wú)非創(chuàng)意(ID：wufaecy)
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