這屆奧運會，我又記住了5個品牌的廣告
作者：鬼鬼，來源：廣告常識
歡迎回到奧運會廣告現場，上篇奧運專題出來后，你們給我提名了不少品牌的奧運廣告，很有些不錯的，我從中又選了5個，咱接著說。
01 騰訊-凡人競技場
我印象中，這是騰訊第一次專門為奧運做廣告。可以說，能提名騰訊奧運廣告的，是個有心人。盡管這次的凡人競技場，整合了TVC、平面、H5等多種傳播形式，但是它的投放力度和騰訊的體量還是有不相稱的。
相較于大多品牌，將訴求點放在奧運選手身上，騰訊跳脫精英運動員，將訴求點拉大，拉大到擁有絕對人數的運動場——平凡人的競技場。
片中平凡人為自己發聲，為彼此鼓掌，這種彼此的連接恰好落到了騰訊一直在做的事情：連接一切。連接人與人，連接人與科技，連接人與社會等等。
執行上，以奮斗、點贊、評論、喜歡等QQ和微信的常用“表情”為連接，拉貨大叔、消防員、舞者、白衣天使在各種運動片段中交替，這讓騰訊和奧運的緊密連接，自然而來。
如前所說，TVC之外，騰訊分別從“你身邊的了不起”和“模擬上騰訊頭版”做了2個H5，還有戴爾這類的品牌間的互動，但汪峰頭條那個梗實在是有些老了，換成傅園慧的泥石流，可能就不一樣了，可能。
02 哈爾濱啤酒-啤酒面前沒有陌生人
同樣不把焦點放在里約賽場的，還有這支哈爾濱啤酒的廣告。哈啤真有點兵行險招，它們從政治敏感地帶邊境線作為廣告戰役的入口，在中國與鄰國的14條邊境線上，嘗試讓一線之隔，但一世之閡的兩個國家的人，痛飲啤酒，在邊境線切磋運動。
不得不說，這是個讓人捏把汗的大膽創意。邊境線在任何一個國家都是敏感的，何況是在有著很強家國傳統觀念的中國。
接近這個案子的人透露，2個月的拍攝過程中，被當地警察盤問數度，即便是現在，也無法確定，這個戰役是否能夠安全落地，沒有結束這就還是一場不確定的冒險。
老實說，這個案子，讓我對哈爾濱啤酒刮目相看，也就是說，這個案子能出街，有一半的功勞來自甲方的魄力，仔細想，看似簡單的在邊境線上玩兵乓球、羽毛球、排球、皮劃艇、籃球、足球等奧運項目，然后一起喝啤酒，后背期許的是，打破國與國之間的隔閡，用一支啤酒開打陌生人的心扉，這是不容易做到的。
這是個有野心的案子，但愿能圓滿。
03 寶馬-純粹運動精神
汽車的速度與奧運賽場的激情，某種程度上可說是孿生兄弟。里約奧運會，寶馬廣告的出場，讓我有些熱淚盈眶，因為我仿佛感受到2012年倫敦奧運會上，那輛激動的MINI背后的廣告團隊，披著戰袍，以寶馬之口，再一次現身奧運廣告的賽場。
激動一代又一代人
金色激動，一波接一波
除了顏色，金牌與銀牌沒有什么不同
＃激動第一，比賽第二＃是MINI為倫敦奧運端出的廣告大餐，也是當年，我認為，唯一能和Nike的＃活出你的偉大＃平分秋色的戰役。
彼時的MINI和寶馬，背后的廣告操盤手有著同一個名字——INTERONE，這是一家深諳汽車創意傳播路徑的國際4A，曾用三年時間，將MINI中國帶到了傳統廣告、互動營銷和Social交匯的巔峰狀態。
不論哪個時間點，你翻閱完MINI在倫敦奧運的那一系列長文案和那幾打賽事點評的短文案，你都能激動起來，像第一次遇見。
倫敦奧運后不久，MINI中國的全案委任給了另一家代理商，而寶馬依然由INTERONE操刀至今。
無懼衛冕冠軍，不聞滿場噓聲
沒有絕望的處境，只有永不言棄的拼勁
＃BWM純粹運動精神＃
6.03米
最難逾越的不是高度，是不畏王者的雄心
＃BWM純粹運動精神＃
魚躍俯沖
有多少拼勁，就有多少可能
＃BWM純粹運動精神＃
今天，我未盡興，不忍離去
＃BWM純粹運動精神＃
昨日，你未痊愈，我不敢老
＃BWM純粹運動精神＃
衛冕成就
速度永不設限
＃BWM純粹運動精神＃
寶馬的Tone調，比MINI的會更正一些，＃BMW純粹運動精神＃的格局是匹配的。但從目前出街的稿子來看，幕后團隊對寶馬和運動的理解還是相當銳利的。
嗯，這段的重點是，假如你關注汽車廣告，INTERONE是你絕不能錯過的一家廣告公司。
04 可口可樂-此刻是金
從1928年，第一次亮相奧運會起，可口可樂已經陪伴奧運會走過了88年。配合奧委會這個黃金搭檔，可口可樂今年放出的奧運主題是＃此刻是金＃。
坦白說，“此刻是金”有些晦澀，特別是將它與2012年的用中國節拍助威倫敦奧運會放一起，你對這句話的意思是生疑的，而我們團隊沒有做過廣告的小伙伴，被問及這句話的意思時，普遍是搖頭的。
或許可口可樂自身也注意到了這個問題，今年5月份，它們拍了一支名為《你為誰拼》的微電影，郎朗鋼琴彈奏，領銜一群普通人和不普通的運動員，親身演繹了金的真正含義：金是獎牌背后更珍貴的東西。金是當我們彼此支持的感動時刻，金是家人眼中驕傲的淚水，金是兄弟間一個加油的手勢，金是粉絲不知疲倦的吶喊……
不可逾越的強大
不曾辜負的支持
＃此刻是金＃
13億的期盼
再沉重也變輕盈
＃此刻是金＃
給全世界
一個亞洲背影
＃此刻是金＃
可口可樂的微博上，也在實時的記錄這些足金的時刻，而一直在我腦海揮之不去的是，為什么可口可樂《你為誰拼》請的配音師和NIKE的《活出你的偉大》是同一個，我看得老是串戲，不能不說聲音的識別性太強了，也是個很神奇的事情。
05 麥當勞-奧運，沒你不行
麥麥是被提名最多的一個品牌，翻了一遍，真叫鬼服氣，要說賣萌和賣產品做得最賣力的，非麥當勞莫屬了。
風一樣的魔王，醒了。
奧運，＃沒你不行！＃
攔不住，這賣萌的速度。
奧運，＃沒你不行！＃
不怕聲音大，我們有實力扣殺。
奧運，＃沒你不行！＃
這么踢，
才有第一塊實力派。
奧運，＃沒你不行！＃
它的每一次畫面，都不是運動員和賽場為主，而是雞塊、漢堡、玩偶、甜品等麥當勞的產品為主角，而賽道、乒乓球拍等作為配圖元素出現，這個主次融合，賣自己的萌，也賣自己的貨的奧運廣告精神，就這一點，真是做得最好的。
上一次這么完美做到的品牌，是倫敦奧運會上的MINI。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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