2016下半年的蘋果新品發(fā)布會即將到來，這早就不是簡單的技術(shù)控或腦殘粉狂歡節(jié)了，還是段子手以及文案們的大爬梯！在官方開趴之前，我們就從廣告文案的角度來說說，這些年其他品牌對“蘋果味兒”廣告的愛之深吧！（嗯，不得不說，描述的畫面有毒不敢看，哈哈哈哈。)
作者：宋那個
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首先，回味一下“蘋果味兒”具體是什么味！
蘋果：iphone6及iphone6 Plus功能廣告
Jony Ive Chief Design Officer：
通過 iPhone 和 Multi-Touch
我們帶來了與科技互動的全新方式
輕點(diǎn)、輕掃、雙指開合這些手勢
永遠(yuǎn)地改變了我們?yōu)g覽和體驗(yàn)數(shù)字世界的方式
直到此刻，這些手勢仍然屬于單一平面上的二維操作
但，我們?yōu)?iPhone6s 和 iPhone6s Plus
推出了全然一新的互動功能和維度
讓你能夠以全新的方式體驗(yàn)?zāi)愕?iPhone這得益于一種叫做 3D Touch 的技術(shù)
它是新一代的 Multi-Touch
這也是第一次， iPhone 擁有除了你所熟知的那些之外的手勢
因?yàn)樗芡ㄟ^識別力度，從而實(shí)現(xiàn)全新的操作：Peek 和 Pop
......（此處省略文字為操作步驟及技術(shù)開發(fā)故事，請看視頻）
朋友，清楚套路了吧，首先要有出現(xiàn)一個團(tuán)隊(duì)里的牛逼人員，然后畫面干凈、BGM帶有超現(xiàn)代的科技感，再平鋪直敘、一本正經(jīng)地跟你講道理。好的，回顧完畢，讓我們來看其他品牌給蘋果送的濃（gui）情（chu）大禮包！
京東：jChange，你不知道的以舊換新神器
James Dong 高級研發(fā)工程師：
要設(shè)計(jì)出革命性的產(chǎn)品
就要敢于丟掉老舊的想法
以全新的角度看問題這就好像是我們用的手機(jī)
如果你一直不愿意放棄你的舊手機(jī)
那你永遠(yuǎn)也不會獲得全新的體驗(yàn)
我們關(guān)注那些手機(jī)用戶最看重的特性
設(shè)計(jì)出一款前所未有的革命性產(chǎn)品 jChange
世界第一臺自動拆解舊手機(jī)制造新款 iPhone SE 的智能產(chǎn)品
我們在 jChange 上首次寫入 AlphaDog 人工智能程序
這使 jChange 使用起來難以置信的簡單用戶只要將舊手機(jī)放入其中
jChange 人工智能程序便會對手機(jī)的
型號、顏色、使用年限、保養(yǎng)程度進(jìn)行識別
同時利用機(jī)身內(nèi)壁360度智能感應(yīng)系統(tǒng)
通過采集用戶的指紋及劃痕軌跡
以京東1.5億用戶活動大數(shù)據(jù)為依托
自動判斷用戶的性別、年齡和使用習(xí)慣
綜合數(shù)據(jù)分析，jChange 會為用戶
自動推薦適合他的新款 iPhone SE
當(dāng)然用戶也可以在此技術(shù)上
對顏色、內(nèi)存大小進(jìn)行手動的調(diào)整和選擇
最后，用戶只需要點(diǎn)擊“確認(rèn)”按鈕
jChange 內(nèi)部的納米攪拌刀
會將舊手機(jī)打碎至原子層級
再由人工智能將其重新組合
很快，一部嶄新的 iPhone SE 就誕生了
這種用戶體驗(yàn)是前所未有的jChange 融合了我們追求極致的設(shè)計(jì)理念
并開啟了全新的用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?br/>這意味著我們可以源源不斷地創(chuàng)造最優(yōu)秀的產(chǎn)品
jChange 未來因此改變以上視頻純屬虛構(gòu)
上京東 以舊換新
上京東 以舊換新
上京東 以舊換新
全新 iPhone SE 即刻送到家
查看完整項(xiàng)目：京東拍了一支“蘋果味兒”的廣告，就喜歡看你一本正經(jīng)地胡說八道
那時正值 iPhone SE 在京東上首發(fā)時期，京東專門推出了以舊換新服務(wù)。創(chuàng)意能想到這樣逗趣的角度，雖然編造出個“jChange”還將工藝什么的很好玩，但其實(shí)也可以理解。然后，接下來的就......你們自己看吧！
宜家：Bookbook產(chǎn)品目錄
Jorgen Eghammer 首席設(shè)計(jì)師：
有時候，一件事物的出現(xiàn)
足以改變我們的生活方式
一個如此簡潔而又直觀的設(shè)備
上手即可使用
一個全新2015宜家產(chǎn)品目錄
這不是電子書，也不是 E-ink書
這是 Bookbook首先注意到的是它沒有網(wǎng)線
甚至連電源線都不用
2015宜家產(chǎn)品目錄電力充足
而且永遠(yuǎn)無需充電
輕觸即可開始翻頁
由左往右翻
亦或從右往左翻
（呵呵，很隨意呢）你注意到了什么？
沒錯，完全沒有延遲！
不管你怎么翻、翻得有多快
所有頁面立刻清晰呈現(xiàn)
如果你想快速瀏覽
只需把它拿在手中
用用你的拇指即可實(shí)現(xiàn)
如果你發(fā)現(xiàn)了自己想要的物件
只需輕折書頁做個書簽
即便把程序關(guān)閉
你也能輕松找到書簽的位置
（Amazing——）多用戶使用的話
我們建議您使用簡單的顏色編碼系統(tǒng)
清晰易辨，絕不混淆
如果你想分享某個你特別喜愛的物件
那就如其字面意思所言
把它分享出去吧另一個產(chǎn)品亮點(diǎn)
是靠聲音激活的密碼保護(hù)功能
“不好意思，這是我的！”宜家每一名員工都發(fā)自內(nèi)心地覺得
提升生活品質(zhì)的科技全人類都應(yīng)該擁有
因此，2015宜家產(chǎn)品目錄
是完全免費(fèi)的你可以把它下載到你的
“郵箱”（需要鑰匙打開的那種）
如果沒有，請隔日再次查看
你也可以去宜家商場
親自索取一本
查看完整項(xiàng)目：宜家 - "搞笑蘋果風(fēng)"產(chǎn)品目錄 病毒視頻
哈哈，其實(shí)這本 Bookbook 跟之前的宜家產(chǎn)品目錄相比，沒加半毛錢特效好嘛！可是被你這么一說好有道理的樣子！（默默打車去宜家中......）
麥當(dāng)勞：如果用蘋果的方式來拍廣告
Dartanion London 快餐研發(fā)者：
我們想重新思考“食物”的定義
然后創(chuàng)造......不凡
隆重介紹“Fri”（薯?xiàng)l）
精心保持的原色與紋理
造就出史上最優(yōu)雅的薯型
我們結(jié)合各家優(yōu)點(diǎn)創(chuàng)造出
一種無孔不入的全新物質(zhì)
我們稱它為......“智能油”
智能油能讓食用者清楚地知道 Fri 的位置
或者它曾經(jīng)到過的地方
Fri：現(xiàn)代食物的新境界
我們的創(chuàng)意不止如此接下來介紹“Nugget”（雞塊）
Nugget 誕生的契機(jī)是
當(dāng)機(jī)械遇到雞肉
當(dāng)你看到 Nugget
你看到的并非其內(nèi)含物
而是表面那層美麗的面衣
這是有學(xué)問的
在這款食物的先進(jìn)之處在于
我們能夠進(jìn)一步檢測到它的復(fù)雜性
因而改變我們對雞肉的食用方式
從而改變雞本身Oh！還有一個驚喜
“Mac”（指巨無霸，恰好蘋果也有 Mac 系列）
我們不斷地改良、改良、再改良它的原料
面包上的芝麻之所以在那里
我們是用了心的
Mac 的觸感介于緊實(shí)和松軟之間
肚子餓到會想吃 Mac 的人
他們就真的能吃下一整個 Mac
查看完整項(xiàng)目：麥當(dāng)勞：玩心大發(fā)，將廣告拍成了蘋果風(fēng)！
什么？原來巨無霸也叫“Mac”，這個勢借得妙；這位麥當(dāng)勞的朋友，你長得還有點(diǎn)像喬布斯呀；還有那個智能油的“蹤跡”，并不想讓別人知道好嘛哈哈哈！不過你跟用戶說，面包上的芝麻是用心撒的，鬼才信嘞！你們就將忽悠進(jìn)行到底吧。
肯德基：薯?xiàng)l[S]，全新而來
這，是薯?xiàng)l[S]
看起來沒什么大的不同
除了它采用四分之一英寸切割法
切割出黃金比例外形
還用線掃描系統(tǒng)剔除瑕疵
嗯...不明白？
沒關(guān)心！你只需要知道它是
北美高標(biāo)準(zhǔn)原裝進(jìn)口
就可以了！試一下？薯?xiàng)l[S] 穿了一件不同的黃金圣衣
對，就像你小時候看到的那樣
有型不只是有型
黃金圣衣幫薯?xiàng)l[S] 鎖住水分
長時間更香脆
黃金圣衣帶來的不同還在于保溫
沒想到吧
這樣一來，讓薯香濃郁更持久
順便讓愛情的濃郁也更持久薯?xiàng)l[S] 更多的不同還在開發(fā)中
肯德基把薯?xiàng)l全面升級成薯?xiàng)l[S]
只為給你處處不同肯德基 薯?xiàng)l[S]
你跟麥當(dāng)勞真是到哪兒都要綁一起的 CP。“處處都不同”是 iPhone6s 的官方文案，不過這一根薯?xiàng)l夸上天的口吻：什么切割法、線掃描技術(shù)、還有能鎖水的黃金圣衣......最后連自己都忍不住吐槽了吧哈哈。（查看完整項(xiàng)目：一根薯?xiàng)l學(xué)蘋果開發(fā)布會，竟然還學(xué)得有模有樣……）
這些都是官方廣告哦，野生派就更多了，比如最近總在刷屏的《以蘋果手機(jī)的姿態(tài)賣姨媽巾，沒有比這更傲嬌的了》......看過這些之后終于明白，蘋果也是個能隨時引爆大眾的“超級IP”。所以其他品牌對于它的愛（hei）不僅突破了地域限制，甚至都無產(chǎn)品領(lǐng)域之分！那么，如果是你負(fù)責(zé)的品牌去嘗試“蘋果”味兒廣告，你會怎樣寫（bai）文案呢？
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