顛覆消費者“第一眼”的選擇權 – OTT桌面商業(yè)價值解析
經典就是用來被顛覆的。廣告行業(yè)經典的“電視+報紙”廣告模式被PC互聯(lián)網的迅速發(fā)展徹底顛覆，隨之移動互聯(lián)網和App又引領了一輪新的顛覆，全球媒介市場上移動廣告的總份額已經超過15%，還在不斷增長。近年來互聯(lián)網電視的大規(guī)模用戶滲透，再次把“爭奪用戶眼球”的戰(zhàn)場顛覆，而這一次是大屏“重裝”歸來。
OTT（互聯(lián)網電視）廣告正在從“趨勢”轉變成廣告主毋庸置疑的“選擇”，如同每個平臺都會有自己的Hero product，那OTT營銷平臺的Hero resource是什么？廣告主選擇OTT這個大生態(tài)時，用戶流量又從何而來？
桌面已經成為了互聯(lián)網電視用戶最主要的流量入口
今年7月，樂視生態(tài)營銷峰會上，樂視致新總裁梁軍在演講中用真實的數(shù)據(jù)分析OTT桌面的價值。
OTT桌面，等同于網頁首頁，無需解釋，大家也應該了解其點擊量&閱讀量的流量比重，這個“第一眼”的價值顯而易見。
新技術支持外加用戶數(shù)據(jù)支撐，使得互聯(lián)網電視桌面的商業(yè)價值迅速躍于APP之上。作為廣告主，在做投放選擇時，如此巨大的數(shù)據(jù)差異相信必將顛覆之前的市場認知。選擇互聯(lián)網電視桌面還是選擇應用視頻？——不再是個問題。
先行者已經為廣告主實現(xiàn)“定制”桌面流量
秀視智能，一直致力于為廣告主提供互聯(lián)網電視營銷一站式解決方案，就在幾大互聯(lián)網電視主要媒體放將“桌面廣告”這一流量大入口列入“推薦解決方案”的同時，秀視已經為廣告主實踐了桌面的價值。
秀視認為，OTT的桌面廣告能夠同時滿足品牌主三大需求集一身的黃金位置：
曝光：搶占開機后“第一眼”選擇權，強勢曝光品牌
頻次：廣告固定位置展示，長時間多頻次接觸用戶
效果：點擊可跳轉，播放微電影、跳轉品牌專區(qū)、商城等，可能無限
基于和廣告主對桌面價值的共同認可和與桌面擁有者——電視機廠商的深度合作，秀視如今又為廣告主提供了第四層需求的實現(xiàn) – “精準定制化”。
具有前瞻視野和創(chuàng)新意識的一汽大眾成為了“定制桌面廣告”的首個合作廣告主。
基于“一汽大眾25周年感恩回饋”活動的四重需求，秀視的解決方案，完美地在目標人群中提升了品牌好感度：
曝光：華數(shù)TV桌面作為入口，大覆蓋搶占開機后強勢曝光。
精準：“男性”+“汽車”篩選精準消費者畫像，“熱播”鎖定消費者喜好。
頻次：大屏呈現(xiàn)震撼視覺沖擊，長時間多頻次接觸用戶。
效果：通過回饋福利的形式，引發(fā)消費者點擊觀看供免費大片。
之前梁軍先生大力強調OTT桌面的價值，彰示其不可替代的商業(yè)優(yōu)勢，而如今秀視智能為廣告主實現(xiàn)了OTT定制化桌面“品牌專區(qū)”，則是基于消費者喜好+廣告主需求雙向角度開發(fā)的顛覆式創(chuàng)新，其價值，不言自明！
秀視智能Joyplus（利歐數(shù)字網絡營銷集團盟員之一），是中國互聯(lián)網電視營銷開創(chuàng)者和領導者。致力于用技術和內容建立互聯(lián)網電視屏與用戶場景溝通的橋梁，豐富客廳娛樂場景，將受眾引導回歸客廳，為數(shù)字營銷創(chuàng)建最有價值的第四屏。同時，秀視智能為廣告主提供互聯(lián)網電視一站式整合營銷服務，包含OTT策略服務、OTT媒介整合、OTT數(shù)據(jù)洞察、T2O銷售轉化、T2O入口整合、T2O內容運營，六大維度助力客戶互聯(lián)網電視屏幕營銷價值升級。
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