釘釘逐夢演藝圈，攜手釘哥釘妹C位出道！
5G時代的到來，AR技術愈發成熟，許多動漫人物走出屏幕成為虛擬偶像。
從洛天依到初音未來，越來越多的虛擬偶像誕生，她們和現實中的偶像一樣，能唱歌能開現場演唱會，甚至還有代言。
初音未來代言紅米 Note 4X
之前釘釘大火了之后，釘釘被調侃為“國漫之光”，很多人想讓釘釘出道，近期，釘釘官方宣布，釘釘真的要出道了！
并宣布在5.17舉行釘釘家族出道演唱會。
一、釘釘逐夢演藝圈，攜手釘哥釘妹帶來出道首秀
先來看看出道預告片，釘釘攜手釘哥釘妹演繹《威風釘釘》。
視頻中釘三多和釘哥釘妹又唱又跳，歌曲將二次元神曲《威風堂堂》改編為《威風釘釘》，通過對受眾熟悉的旋律進行改編，魔性又洗腦。
借助歌曲的形式將釘釘發布會的亮點和時間都唱了出來，讓人在欣賞出道歌曲的同時也get了新品發布會的信息。
隨著二次元文化的快速發展，越來越多的二次元文化元素受到大眾歡迎，釘釘也緊隨潮流，隆重舉辦釘釘家族出道演唱會，釘三多攜手釘哥釘妹推出了出道選秀《釘釘101》。
與此同時，釘釘還將各功能化身帥氣的小哥哥和漂亮的小姐姐，參賽選手共22人，分為3組。
A組是高顏值女子天團。分別是學生老師最親切的「班級群」、一切安排井井有序的「釘釘日程」、無話不談的「釘釘圈子」、遠程辦公必備的「釘釘視頻會議」、企業組織剛需的「組織通訊錄」，以及盡情揮灑文筆的「日志」。
B組分別是精干的「智能人事」、高效的「釘郵」、學習必備的「釘釘直播」、每日相伴左右的「智能考勤」、溝通必備的「即時溝通（IM）」、使命必達的「DING」。
C組包括硬核科技的「釘釘智能硬件」、存檔必備的「釘盤」、喜聞樂見的「智能薪酬」、在線協同小能手的「釘釘智能文檔」、百變的「釘釘開放平臺」、刷圖必需品的「釘釘表情包」，以及高效的「釘釘智能通用OA」。
「將功能擬人化」，讓各功能參與釘釘功能總決賽，看完只想說，還是釘釘會玩！
對于不了解釘釘的人來說，用這樣的形式能夠更快速地占領受眾心智，讓受眾熟知釘釘的各種功能。
二、深耕二次元打造品牌形象，帶來科技圈新玩法
此次「釘釘家族出道演唱會」，也是「2020 阿里釘釘春夏新品發布會」，以娛樂圈選秀節目的形式推出，意在為517春夏新品發布會造勢，釘釘又一次開創了科技圈的新玩法。
IP形象擬人化是互聯網品牌運作的大勢所趨，而釘釘做了一個更大膽的嘗試，就是「功能擬人化」，從宣傳海報可以看出，釘釘的每一個功能都有著對應的卡通形象，并賦予他們人設。
同時這些人設又是和每個功能緊密聯系的，比如安排井井有序的釘釘日程，是不是一下就讓你記住了它的作用呢？
打造人設的目的，就是讓受眾記住，現如今什么都講究人設，不光明星有人設，就連品牌也離不開人設，有人設的品牌形象更加飽滿立體。
我們可以發現，如今的互聯網公司都普遍喜歡用動物當吉祥物，比如騰訊企鵝、京東狗、百度熊、UC松鼠、知乎北極熊等等，特別是阿里動物園，更是將旗下的品牌打造為各種動物形象。
阿里動物園
這些卡通動物形象天生具有萌的屬性，能夠拉近品牌與用戶之間的距離。
疫情期間，遠程辦公軟件得到了迅速普及，原本作為辦公軟件的釘釘，變成了學生遠程上課的軟件，因此在一開始，遭遇中小學生狂打一星的待遇。
但是釘釘通過沙雕鬼畜的在線求饒視頻，迅速扭轉了負面新聞，并成功火出圈，收獲一大波用戶好感。
自去年11月釘釘入駐B站以來，目前粉絲數已經突破100萬，發布的視頻共收獲了超700萬點贊。
憑借釘三多的成功破圈，讓釘釘收割了一大波人氣，這次更將平臺上的所有功能做成了虛擬偶像并成團出道，發布會現場貫穿發布會的的二次元風格，并帶來《我釘起來真好聽》和《巴顏喀拉》兩段舞蹈，讓觀眾大飽眼福。
釘釘此舉目的在于讓春夏新品發布會以更年輕和潮流的形式與受眾溝通，讓更多年輕受眾了解釘釘，并使用釘釘。
三、釘釘曬出成績單，發布5.1版“年寶玉則”
此次釘釘春夏新品發布會在深圳衛視和網絡媒體直播平臺同時播出。
根據釘釘發布的數據顯示，截止2020年3月31日為止，釘釘的用戶數已經超過3億，平臺上的企業組織數已超過1500萬，全面開啟數字新基建。如今釘釘無疑成為了2B行業的領頭羊。
對此釘釘在線上曬出了成績單，釘三多在線感謝“釘選之人”。
釘釘CEO表示，這次疫情讓在線化、數字化的工作學習方式成為常態，加快了數字新基建應用于現實場景的速度。
同時釘釘還發布了全新版本5.1，兩個月前的5.0版本名為"巴顏喀拉"，此山脈是黃河的發源地。而5.1版本則名為"年寶玉則"，是巴顏喀拉山的最高峰。
5.1版本有何不同呢，釘釘用一支快閃視頻，對全新功能進行了介紹。
"年寶玉則"堪稱釘釘“迄今最大版本更新”，包含專屬釘釘、家校共育2.0、視頻會議一體機F1、釘釘Live等軟硬件系列產品。
其中釘釘Live的推出更是讓釘釘擴張到演藝行業，為知識付費KOL、培訓班老師、培訓機構、獨立音樂人等內容創作者提供一站式私域流量運營平臺。
從科技圈到演藝圈，可以看出，釘釘的野心是「破圈」，一個2B品牌，如何打入年輕市場，釘釘選擇的是深耕二次元，和年輕人打成一片。
互聯網時代，品牌要想收割「后浪」，勢必要以他們喜歡的方式進行年輕化溝通。從釘釘的自黑式營銷，到這次的虛擬偶像出道，都是在迎合年輕人的喜好，討好受眾，而隨著釘釘的出圈，也證實了釘釘年輕化道路的成功之處。
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