釘釘、支付寶鬼畜雙雄，“支釘組合”C位出道！
作者：許伯，首發：廣告觀察
釘釘，在二次元鬼畜路上越走越遠。
繼“一星好評”事件成功挽尊后，釘釘洞察到二次元文化的前景，從內容到渠道不斷迎合年輕消費群體的喜好，借著這股勢頭相繼推出了各版魔性洗腦的鬼畜動漫，在年輕人扎堆的二次元文化社區里刷足存在感。
一首接一首的鬼畜神曲徹底顛覆了大眾對這款辦公軟件的初始印象，在國內已經是“當紅炸子雞”的釘釘，沒想到還被聯合國推薦成為首選遠程辦公上課軟件，成功輸出海外，簡直就是軟件APP里的戰斗機。
雖然火出天際，但釘釘可沒驕傲，不光在辦公這塊拿捏的死死的，這次更是將目光聚焦在年輕人理財上，與支付寶組了個“支釘（置頂）組合”成功出道。
一、
釘釘×支付寶在線組團開唱
鬼畜神曲精準觸達用戶嗨點
自從推出“求饒”短片成功出圈，釘釘就跟開了掛一樣一路高歌猛進，鬼畜視頻不斷，堪稱B站里絕對高產的UP主，瘋狂收割粉絲。
不光自己玩的嗨，近日還拉上自家兄弟支付寶組團發了首支CP單曲《釘醒歌》，揭露當代年輕人的管錢真相，可謂提神又醒腦。
對于理財這個相對較為嚴謹的概念來說，一本正經地說教方式往往達不到實際效果，而釘釘顯然已經充分了解到鬼畜文化對年輕人的“攻占性”，通過與支付寶的一唱一和，用輕松魔性的對話告訴年輕人理財要踏踏實實，不要奢求一夜暴富，再次提高目標受眾對品牌的好感度。
整支短片在歡樂中傳遞產品價值，歌詞文案搞笑逗萌，旋律節奏洗腦，不僅精準戳中用戶嗨點，同時通過B站最有名的彈幕功能使每一次鬼畜短片的傳播變得更加具有趣味性，最終向外擴散形成圈層輻射，覆蓋更廣受眾群體。
回看釘釘這一個多月的崛起之路不難發現，由“在線求饒”開始到“血洗”B站鬼畜區，再到用戶“真香”下載使用，釘釘獲得了其他品牌宣傳推廣也難以企及的高關注度。
在這個娛樂至上的時代，通過玩鬼畜、造虛擬偶像、搞動漫等形式刺激受眾的娛樂神經，攔截用戶注意力，一步步實現流量的導入轉化，釘釘這一系列的鬼畜操作著實高明。
二、
與二次元文化碰撞狂歡
釘釘持續圈粉年輕群體
隨著消費結構的升級，Z世代無疑已經成為市場消費的主力軍，想要抓住這個核心消費群體，了解和取悅年輕人成為品牌繞不開的重點課題。
搞定年輕人就要“想之所想，愛之所愛”，品牌年輕化溝通想要“出圈”，關鍵在于如何“入圈”。
二次元文化一直是年輕人的快樂源泉和社交談資，這一點理所應當的成為了品牌切入年輕人語境的一種手法，利用二次元文化作為突破口與年輕人玩到一起，挖掘出與用戶鏈接的“點”，則成為眾多品牌攻略年輕人心智的營銷良策。
說到二次元文化就不得不提到B站，這個以彈幕和二次元起家的視頻內容社區憑借著強大的社交屬性，成為時下年輕人最喜愛的潮流文化聚集陣地，同時也是互聯網中不可忽視的流量金池，基于對年輕人觸媒習慣的精準洞察，釘釘深耕B站、微博、抖音等社交平臺，呈現以B站為核心逐漸擴散至其他媒體平臺的傳播策略。
除了最近推出的《釘醒歌》外，釘釘這段時間在B站發布的一系列短片都深得年輕人喜愛，如產品升級后特別制作的5.0版本主題曲《巴顏喀拉》、底氣十足的招聘廣告《極樂釘釘》、面向學生群體的3·12植樹節的《影流之釘》等，都用極具網感的演繹方式與鬼畜創意“起死回生”，俘獲了一眾年輕用戶群體。
釘釘的強勢出擊自然也引來了B站、微博等不同領域KOL的目光，眾多知名KOL和UP主借勢參與到釘釘的熱點話題中來，有分析產品的、有吐槽圍觀的、也有進行二次創作的……全方位助推話題熱度，給釘釘帶來了更高關注與傳播。
不管是鬼畜視頻還是高級自黑，釘釘都以娛樂心態與年輕群體玩到一起，將此前的“委屈”化為動力成功破局，成為當下最大的贏家。
三、
因時而變，因勢而變
釘釘，未來可期
今年對于各大企業與品牌來說，是非常具有拐點性的一年了。疫情確實讓部分品牌倒退，如果不及時調整策略應對則很有可能隨時面臨被市場淘汰的危機，但也有一些品牌順勢而起，步步高升，釘釘就是其中一個。
介于目前形勢，遠程辦公教學逐漸在各國興起，其實在被聯合國推薦之前，釘釘就已經率先在日本“出道”，通過發布日語版的在家辦公指南來幫助疫情期間隔離在家的日本企業、學校等正常運行，深受好評，讓釘釘在國際上獲得了良好口碑。
縱觀看來，在疫情期間，釘釘表現出了巨大的爆發力，由一款局限于職場辦公場景的軟件成功打通教育、政務、醫療、金融、直播等各行各業，實現流量與口碑雙豐收。而在發展的這幾年，釘釘基本保持著三周一更新的迭代速度，而這也使釘釘有了更充足的把握應對不同的用戶需求。
此次疫情，釘釘不僅抓住了時機，收獲了流量與熱度，提高了品牌的影響力與競爭力，同時以持續輸出的有趣內容精準收獲了年輕粉絲群體，增強了用戶黏性，至于之后釘釘還會有哪些讓人意想不到的操作，一起期待一下。
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