關(guān)于淘寶深夜食堂，這里有對淘寶市場部小二的九問九答
淘寶首次推出了“夜淘寶”的新概念
一檔以“美好的事物能治愈”
為主題的《一千零一夜》欄目
以淘寶美食為主題線索
講述了16個都市奇幻小故事
來源：阿里味兒（ID：aliweierV）
作者：貪吃橙
原標(biāo)題：淘寶深夜食堂上線，這家鲅魚水餃店賣瘋了！附獨(dú)家內(nèi)部采訪
數(shù)英網(wǎng)對原文有改動
8月10日晚十點，第一集鲅魚水餃上線
一天內(nèi)，這家餃子店
居！然！賣！瘋！了！
全淘寶的餃子銷量，也狂漲五倍！
小編獨(dú)家專訪淘寶市場部小二
橙報：昨天視頻播出后，鲅魚水餃的銷售效果怎么樣？（聽說賣得很好）
寇仲：賣得非常好。視頻是昨晚10點開播，截止到今天中午12點，這家店在14個小時賣出去6400件餃子，按照他們以前的速度，這些餃子得賣十三年。
而且，淘寶食品全行業(yè)成交增漲了11.86%。水餃所在的水餃/餛鈍類目，暴增了488%。
橙報：這個策劃是怎么來的？
寇仲：我們觀察到，用戶一般到了晚上十點鐘，喜歡打開手機(jī)淘寶，漫無目的的逛一逛，找些有意思的東西。我們希望能推薦有趣的商品，能讓他們有發(fā)現(xiàn)的驚喜。
內(nèi)容化是淘寶今年的一個重要方向。我們選擇了用視頻這個媒介方式來講故事。基本達(dá)到預(yù)期，我們希望通過這個策劃，傳遞好的商品，也希望“一千零一夜”項目形成的品牌，讓更多的合作伙伴加入PGC，一起把“淘寶”這個IP，挖掘更多的內(nèi)容。現(xiàn)在有的已經(jīng)在合作中了。
橙報：“一千零一夜”后面還有哪幾個產(chǎn)品？
寇仲：產(chǎn)品挺多的，保密。
橙報：鲅魚水餃為什么做第一期？
寇仲：鲅魚水餃能代表家的味道。治愈嘛，家是第一位的。我們希望以一個溫情的故事，開啟“一千零一夜”。這個項目還是比較能打動深夜的消費(fèi)者吧，而且大家到了晚上一定會餓嘛。
橙報：很多人覺得視頻很奇幻很浪漫，比如片尾天空飛過的魚。
寇仲：名字叫“一千零一夜”，我們想做出魔幻的感覺。整個視頻，我們關(guān)注三個點：食品本身，能不能有發(fā)現(xiàn)的驚喜；第二能不能體現(xiàn)1001夜的魔幻感；第三，我們希望，消費(fèi)者看完有治愈的感覺。我買的sologn是“美好的食物能治愈。”
橙報：執(zhí)行策劃的過程，你們遇到過什么挑戰(zhàn)？
寇仲：一個是技術(shù)難度。產(chǎn)品和開發(fā)，配合了幾個月才把體驗完成；
選品也有難度，找出有代表性的、又有爆款的潛質(zhì)，特別難。我們的選品永遠(yuǎn)都是邊吃邊選品的；
還有，淘寶從來沒拍過這種劇，以前的合作伙伴都是廣告公司。這次在尋找內(nèi)容制作團(tuán)隊，花了非常大的功夫。
橙報：內(nèi)容制作團(tuán)隊有很專業(yè)的導(dǎo)演編劇，還拿過金馬獎。怎么說服他們合作的？
寇仲：用夢想。
橙報：淘寶做了造物節(jié)，又做一千零一夜。這幾次活動，都在聚焦年輕人，為什么？
寇仲：淘寶近40%的用戶是90后， 三分之一賣家是90后， 這比例還會增加。不管哆啦A夢、buy+、造物節(jié)，我們一直在做品牌年輕化。我們想激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力，讓更多年輕人覺得淘寶是一個更有活力的平臺。
我們做內(nèi)容，會更好的看優(yōu)酷搜狐愛奇藝，他們是怎么做起來的，尤其在自制劇這一塊，消費(fèi)者的感受是怎么樣的，更多的是學(xué)習(xí)。
橙報：“淘寶二樓”未來將是一個欄目嗎？以后會怎么玩？
寇仲：我們希望將“淘寶二樓”打造成一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺，給消費(fèi)者帶來驚喜。但他到底是什么模式，是天天向上還是中國好聲音，是每周都有還是一年出現(xiàn)幾次，我們還在策劃中。
傳送門：淘寶今晚變身夜店風(fēng)，還很傲嬌地說只在晚上才接客
淘寶未來將在這個2樓打造更多好的內(nèi)容給深夜還沒睡的你
-完-
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