滴滴Uber合并了，可是卻被杜杜搶了熱點(diǎn)！

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舉報(bào) 2016-08-02

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作者：魏家東/文（《借勢(shì)》作者）

8月1日是建軍節(jié)，大概太多品牌不知道如何借勢(shì)這個(gè)節(jié)日而在左思右想，沒想到Uber那邊爆料將UBER中國(guó)業(yè)務(wù)與滴滴合并，這一消息直接就在科技圈炸鍋了，雖然伴著霍建華與林心如大婚的余熱，但是兩大出行品牌的合并在這一天絕對(duì)的成為媒體頭條。

滴滴與UBER中國(guó)合并，從一開始的傳言到否認(rèn)再到爆料，最后才雙方公布，發(fā)現(xiàn)但凡傳言的合并消息，大多都是真的，也不知道為何這些公司都喜歡先否認(rèn)，是甘愿“玩打臉”還是怕提前爆料以后就不會(huì)那么火爆了，其實(shí)你可以不否認(rèn)，閉口不談即可，制造點(diǎn)神秘感，最后引爆會(huì)更好。

我們不談人家的策略了，談?wù)勥@個(gè)話題為何引發(fā)那么多人興趣？

全民相關(guān)的品牌，合并后的壟斷可能會(huì)帶來更多影響：這一點(diǎn)是很多網(wǎng)友們關(guān)注的，大多覺得更多合并將來會(huì)帶來壟斷，直接的影響就是價(jià)格。
媒體、大V們關(guān)注的事件：有媒體助推，各大新聞上了頭條，消息一出很多家就開始確認(rèn)真?zhèn)危瑫r(shí)各個(gè)自媒體也積極寫借勢(shì)稿件，這個(gè)熱點(diǎn)蹭上就是流量。

有多少品牌參與了呢？

1、杜蕾斯

文案"DUDU打車，老司機(jī)的選擇"，圖片中很簡(jiǎn)單，就是“DiDi+Uber=DUDU”，圖文相配就成了經(jīng)典，很多人都贊嘆說杜蕾斯的文案很棒，這是借勢(shì)的功夫，對(duì)時(shí)機(jī)，對(duì)借勢(shì)的元素與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合，結(jié)合點(diǎn)很巧妙！　　

2、寶馬中國(guó)

文案與圖片的借勢(shì)點(diǎn)與杜蕾斯類似（BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發(fā)！），不過也是經(jīng)典中的戰(zhàn)斗機(jī)，BIUBIU與“馬上出發(fā)”，暗合之前滴滴的“滴滴一下，馬上出發(fā)”，又故意加了個(gè)引號(hào)，巧妙的再次把“寶馬”植入，小心機(jī)顯得很有智慧。　　

這個(gè)大事件，并沒有那么多企業(yè)參與，那些經(jīng)常借勢(shì)的品牌，這次都沒有出手，大概有兩個(gè)心理，第一是兩家企業(yè)的私事，自己借勢(shì)就給別人做了宣傳，第二則是真沒有找到和自家產(chǎn)品合適的借勢(shì)點(diǎn)。

著名段子手@王左中右也發(fā)了條消息：

其實(shí)，除了杜蕾斯用的“DiDi+Uber=DUDU”、寶馬中國(guó)用的“BMW + DIDI + UBER = BIUBIU一下，"馬"上出發(fā)！”，王左中右做的標(biāo)識(shí)組合成“UD”的“無敵”圖片，寓意深遠(yuǎn)。

像這次滴滴與Uber合并，還有哪些借勢(shì)點(diǎn)值得大家挖掘？

1、字母組合

DiDi、Uber形成各種組合，比如杜蕾斯選擇了"D"和"U"，寶馬選擇了滴滴的"i"和Uber的“U”，還有"UD"，或者“Di+U”就會(huì)形成“嘀嗚”或者“丟”的諧音。

按照這種風(fēng)格，有哪些品牌適合，今天東哥給寫幾個(gè)示例：

vivo智能手機(jī)：“DiDi+Uber+vivo=iUV哎呦，喂！”
百度：可以有兩種方案，第一種“BaiDu”中的“DU”用“DiDi、Uber”首字母變顏色作圖即可，第二種就是類似寶馬方案“Baidu+DIDI+UBER = BIU一下，你就知道！”這樣也會(huì)把百度的廣告語(yǔ)植入。
魚生說：“Yushengshuo+DIDI+UBER =Yiu”圖片中可以把“i”虛化，做一個(gè)音標(biāo)，提示一下大家拼讀出“魚”。

NBA、諾基亞（Nokia）等品牌：帶N的品牌可以組合成“NBA+DIDI+UBER =Niu”，文案直接一個(gè)字“牛”就可以了。

2、文字組合

滴滴、優(yōu)步中文組合，也可以進(jìn)行借勢(shì)，這屬于簡(jiǎn)單的文案方式，以諧音組詞為主。

給出幾個(gè)參考方向：

點(diǎn)滴與優(yōu)質(zhì)：比如汽車品牌，從工程師的細(xì)節(jié)的點(diǎn)滴瞬間，到給用戶的優(yōu)質(zhì)生活，用畫面與文字體現(xiàn)，之后在加一句“祝賀滴滴與Uber優(yōu)步合并，我們一起為你創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活”。

其他：外賣品牌、快遞品牌等等也可以參與，基本可以從“一滴汗水”、“優(yōu)秀”、“優(yōu)質(zhì)”、“優(yōu)先”等等詞語(yǔ)角度考慮。

3、事件結(jié)合

可以根據(jù)事件熱點(diǎn)本身，與自家產(chǎn)品相結(jié)合做創(chuàng)意。

搜索熱點(diǎn)：比如百度，可以用關(guān)鍵詞+搜索框+檢索次數(shù)，做一張圖片在社會(huì)化媒體發(fā)布。其他搜索、微博等等都適用，以后的熱點(diǎn)也如此。

新聞報(bào)道：尤其針對(duì)新聞客戶端，不僅可以做成新聞專題，同時(shí)海報(bào)中也可以加入話題、圖片、二維碼，用戶在社會(huì)化媒體平臺(tái)看到，或者客戶端首頁(yè)看到直接掃描或點(diǎn)擊即可。

熱門的事件，不僅僅是做個(gè)微博、微信的海報(bào)，其實(shí)如果你什么都沒有想好，出一篇相關(guān)的文章也可以，但是角度很重要，純新聞報(bào)道的方式顯然不適合企業(yè)來做，對(duì)于自媒體來說，如果過了黃金時(shí)期，也需要有犀利或者另類的觀點(diǎn)來吸引讀者了。

滴滴與Uber合并事件，非娛樂話題，也并非適合所有企業(yè)，拿出來做為一個(gè)案例分享是希望讓大家看到一些行業(yè)性的熱點(diǎn)如何找到借勢(shì)的機(jī)會(huì)，如果你的人力允許，是可以準(zhǔn)備參與借勢(shì)的。

借勢(shì)，不是讓大家變懶惰，反而要更勤奮，同時(shí)也需要你有足夠的創(chuàng)意能力，你看一次合并事件中，杜蕾斯與寶馬中國(guó)就玩的不錯(cuò)，在沒有太多企業(yè)刷屏性的跟風(fēng)下，這樣的案例顯得很有亮點(diǎn)，也會(huì)被大家贊賞！

最后總結(jié)一下：杜杜借勢(shì)合并戰(zhàn)，文案圖片獲大贊。行業(yè)話題有熱點(diǎn)，　創(chuàng)意速度不能慢。

作者公眾號(hào)：魏家東公眾號(hào)ID：weijiadong2013

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