杜蕾斯又調(diào)皮了！七夕品牌花式營銷
又到了充滿戀愛酸臭味的七夕佳節(jié)，牛郎織女的傳說賦予了這個節(jié)日別樣的浪漫色彩，使得這個傳統(tǒng)節(jié)日直至今日仍被年輕人過得有聲有色。今年，關(guān)于七夕送禮指南，七夕怎么熬過、七夕奇葩禮物等話題依舊炒冷飯般早早刷爆了網(wǎng)絡(luò)，各家品牌花式過七夕，思考著怎樣穩(wěn)贏往屆秀恩愛現(xiàn)場！
無硝煙的“甜蜜戰(zhàn)役”正在上演，花樣百出的H5游戲，暖心打卡告白粉絲，品牌聯(lián)合玩轉(zhuǎn)微博，創(chuàng)意海報誠意滿分。
百般套路，十八般武藝，七夕的儀式感有了這波甜蜜爭寵，你還想躲過這個普普通通的周五？那是不可能的，除了吞食狗糧說I’m OK，不妨馬不停蹄往下看看，各家品牌小主今年這波七夕狂歡操作大法。
套路一：H5場景游戲，花式解鎖七夕姿勢
代表品牌：美柚、民生銀行、搜狗輸入法
朋友圈每當節(jié)日必掀打卡戰(zhàn)役，曬禮物、曬票根、曬單身、曬測試，千篇一律的方式年年都用。七夕票圈最重要的是什么？獨一無二有牌面！節(jié)日狀態(tài)的分享欲+朋友圈傳播的病毒性+H5游戲自定義的趣味性使得H5游戲成為今年七夕朋友圈的一匹黑馬，一張圖即可玩轉(zhuǎn)七夕“朋友圈”，也為七夕各種社交圈子里秀恩愛的硝煙戰(zhàn)火加上一股新意。
美柚的“七夕我是這樣過”H5小游戲則是重視場景語言的體現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析篩選出七夕最熱門場景，用戶可自選人物形象、表情、衣著，匹配上多樣化的物品配件，詼諧的語言，最終生成完整且極具趣味性的七夕專屬打卡圖片。
（美柚：七夕我是這樣過）
從單身狗、情侶黨、閨蜜派，以及孕寶媽全家總動員不同人群出發(fā)，美柚根據(jù)當代年輕人熟悉和運用的流行網(wǎng)絡(luò)用語，呈現(xiàn)在DIY海報上方，有高切合女生的官方吐槽，如和大姨媽一起過、一秒治愈大姨媽、今天也是肥宅快樂日，也有來自單身貴族的咆哮，如祝你們快樂、母胎Solo二十年、吞食狗糧、不就個普普通通的周五嗎、七夕咋過 假裝錯過，更有自帶樂觀屬性的發(fā)聲，如年紀輕輕有貓就夠、一個人の小確幸、只要蹦迪一切都ok、工作使我快樂、兒女情長影響行走江湖······
DIY場景游戲抓住互聯(lián)網(wǎng)時代用戶實時共享信息狀態(tài)的特性，真正做到用戶自定義環(huán)境下，制作專屬七夕畫面，讓用戶完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實現(xiàn)-生成分享”全過程，使得七夕狀態(tài)分享不再局限于語言，而是上升到趣味性場景，是時下大熱。從而讓用戶完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實現(xiàn)-生成分享”全過程，而設(shè)計成為萌點，腦洞趣味代替小清新，清奇的畫風魔性獵奇，也助推美柚“七夕我是這樣過的”H5游戲更是引發(fā)用戶挖掘出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs現(xiàn)實，使得七夕H5場景游戲引發(fā)的七夕DIY曬圖熱持續(xù)發(fā)酵。
《七夕我是這樣過》
掃描二維碼，測測你的七夕怎么過！
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
中國民生銀行信用卡中心的這支H5運用了常見的Q&A形式，紀念碑谷的畫風和一鏡到底完美結(jié)合，小清新的《延禧攻略》同款莫蘭迪色讓人眼前一亮。
（中國民生銀行信用卡中心：叮咚~你有一張七夕賬單待打印）
搜狗輸入法&大悅城走的則是題庫測試提取關(guān)鍵詞的H5路線，通過7道測試題測試出用戶的愛情化身是哪種神獸，手繪插畫，配上粉藍粉紅等契合七夕浪漫主題的少女色調(diào)，清新浪漫可玩性十足。
（搜狗輸入法&大悅城：2018我的愛情化身）
每年的情人節(jié)，很多品牌依舊反復(fù)的叫賣愛情，一層不變的營銷套路變得不再有新鮮感，能真正讓滿足女生過節(jié)一枝獨秀、官方吐槽的互動體驗很少。讓用戶UGC創(chuàng)作分享自己的七夕真實寫照，我們確實對那些能個性化展示我們自己的內(nèi)容特別感興趣，也是它能引起用戶共鳴的一大關(guān)鍵。
套路二：暖心告白粉絲，浪漫打卡吸睛
代表品牌：肯德基，ofo小黃車
H5勢熱不可擋，線下打卡消費也是讓快樂肥宅們以節(jié)日為借口走出去的好機會，運用節(jié)點造勢，肯德基和ofo就在七夕這天營造浪漫氛圍，特殊的驚喜設(shè)置同樣攻略了不少人的心。
品牌告白粉絲是七夕營銷經(jīng)典套路，肯德基精準玩轉(zhuǎn)這個套路，今年利用了互聯(lián)網(wǎng)大勢演員朱一龍代替品牌向粉絲告白，運用粉絲效應(yīng)，將七夕甜蜜的心情和對愛豆的熱情巧妙結(jié)合，營造“朱一龍陪你過七夕”的甜蜜節(jié)日主題氛圍，朱一龍的情話攻勢還有海報，哪個“鎮(zhèn)魂女孩”能忍住不買單？
（肯德基：這個七夕，為愛早起）
ofo小黃車也不約而同地走了表白粉絲的套路，并且加了一些暖心小細節(jié)，七夕當天會有一部分幸運的乘客會在掃碼騎車時收到“1314”的愛情密碼，自行車對你說愛，你還能騎著它，這一招小設(shè)計男女通殺。
（ofo小黃車：浪漫七夕，愛就一“騎”）
套路三：響應(yīng)七夕號召，藍V膩歪聯(lián)合
代表品牌：藍V聯(lián)盟、美團
藍V聯(lián)動是如今微博活動的一個新大勢，各大藍V聯(lián)合撒嬌賣萌，實現(xiàn)粉絲共榮，傳播最大化。現(xiàn)已可以熟練貼上各種熱的藍V們，怎么會放過七夕佳節(jié)這個良機呢？搞cp炒熱度，惹人發(fā)笑又不失浪漫。
藍V聯(lián)盟發(fā)起了“這對cp配一臉”的話題，各家藍V湊成一周cp，互cue列陣隊，只有你想不到的組合，這波七夕一周情侶的玩法聊騷談情，各家粉絲均是吃瓜賣力捧場。
（藍V聯(lián)盟：這對cp配一臉）
美團繼續(xù)把土味情話的余熱發(fā)揚光大，攜手77位藍V上演了77對土味情話告白，聲勢浩大的集體告白現(xiàn)場，這次七夕套路，美團玩的就是牌場。
（美團七夕節(jié)）
套路四：創(chuàng)意七夕海報，滿滿情義融于筆尖
代表品牌：攜程、京東、杜蕾斯、衛(wèi)龍
創(chuàng)意貼熱海報是七夕的常客了，也是最常規(guī)的套路，貼熱的同時融入品牌理念和創(chuàng)意價值，設(shè)計得好的創(chuàng)意海報勝過千言萬語。
攜程選擇了創(chuàng)意海報的方式結(jié)合其他營銷方式來打“七夕”這仗，剖析消費者痛點，全世界都彌漫著秀恩愛的酸臭味，我們要關(guān)愛單身狗散發(fā)出的清香，在世界中心呼喚愛！
（攜程：七夕創(chuàng)意海報）
京東超市#愛的請假條#，這是在為毫無假期的七八月份公然請假，品牌溫度傳達同時，陪伴家庭的奢望，也愿意為愛情赴湯蹈火的年輕人形象，這不就是大城市的你我他。
（京東：愛的請假條）
而營銷海報網(wǎng)紅杜蕾斯，今年的#愛情含金量#也不讓人失望，世上最濃縮的甜蜜，大概率發(fā)生在你嘗到我的時候。
（杜蕾斯：愛情含金量）
衛(wèi)龍的#七夕情話#，收下這份辣條戀愛絮語，你就是我的人了，衛(wèi)龍愛就是這么不講道理！
（衛(wèi)龍：七夕情話）
七夕各品牌可謂是使盡了渾身解數(shù)，不管是新進宮的寵妃H5小游戲，還是持續(xù)暖心俏皮的貴妃品牌告白粉絲，亦或是經(jīng)典卻誠意滿滿的宮中老人品牌聯(lián)合、創(chuàng)意海報，都各有各的亮點，也都寫滿了誠意，帶著這個思路，你就會發(fā)現(xiàn)，以美柚《七夕我是這樣過》這條H5從內(nèi)容的構(gòu)思上，再到用戶的洞察，以及傳播的手段上，都是帶有極強社交關(guān)聯(lián)性的，如果想要在七夕宮斗中得更大的關(guān)注和參與，那么我們就要想辦法去創(chuàng)造新的社交關(guān)聯(lián)。
對喜新厭舊的用戶來說，品牌從自身出發(fā)，洞察用戶話題與嗨點，不知看到這里的您，今晚，打算翻誰的牌子呢？七夕，和這么多品牌周旋的我真的很快樂！
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