《后浪》| B站獻(xiàn)給新一代的演講

昨晚，《后浪》激起了千層浪。朋友圈以每屏4、5個轉(zhuǎn)發(fā)的頻次瘋狂刷屏，到現(xiàn)在還沒停。

很多人心潮澎湃：

“進(jìn)窄門 走遠(yuǎn)路 見微光”

“記不得有多久沒看到這么振聾發(fā)聵的聲音了，滌蕩時代的聲音”

“這個時代的灰塵沒有落到英雄的肩膀，也沒有覆蓋到偉人的身上！而是落在了我們每一個人的頭頂，平凡的我們更應(yīng)該一同用雙手去鑄就這個時代不平凡的偉大” 

當(dāng)然，也有另外一種聲音：

“朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)這條演講的都是中年人，真正的年輕人在忙著野餐”

“脫離了基本生活的演講，為了雞湯而雞湯”

“去×××年輕人的后浪，需要后浪的時候開始跪舔，開始割韭菜” 

“君子美美與共，和而不同”，多元的世界當(dāng)然需要不同的聲音，就像這篇文案的作者馬曉波所說” 每個人有每個人的看點和看法，這也是廣告有趣的地方，我們都會尊重。"當(dāng)我們能夠「擁抱世界」，我們也就能夠接受多元化的觀點，接受社會物種的多樣性，接受身邊的人可以和自己不同。 

《后浪》只是前菜，據(jù)說小破站后續(xù)還會有動作，是非對錯先不用著急蓋棺定論。或許我們可以思考下，為什么在《后浪》可以在朋友圈激蕩？為什么B站可以站上C位？ 

一、天時 

1、2020，需要一些心潮澎湃啊 

百年前的五四，當(dāng)新青年們結(jié)識了“德先生”、“賽先生”，古老的中國開始煥然一新、走向世界。大批思想活躍、風(fēng)華正茂的年輕人，用一個個名字照亮了中國近現(xiàn)代史的天空。 

梁啟超說“故今日之責(zé)，不在他人，而全在我少年，少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。

“ 魯迅說”愿中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一份熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點光，不必等候炬火。“（他真的說過） 

這兩段話，如今讀來，依然讓人熱淚盈眶。中國青年的樣子，決定了中國未來的樣子，這是對青年的一種激勵，也是對他們的一種肯定。 每一代人，多少有些忌憚前輩的成就，而對年輕人做的事，又多少有些不放心、不屑一顧。年輕人的世界，好像更多跟垮掉、不成熟和不可理解聯(lián)系在一起。歷史又分明向我們證明——沒有哪一代會被時代跳過，年輕人終究會走向舞臺的中央，只是時間早晚。

百年后的今天，新一代已創(chuàng)造出更加多元的審美和價值觀、更加生猛淋漓的新文化：

你們正在把傳統(tǒng)的，變成現(xiàn)代的
把經(jīng)典的，變成流行的
把學(xué)術(shù)的，變成大眾的
把民族的，變成世界的

B站的《后浪》，放在五四青年這個節(jié)點上來看，尤其顯得具有儀式感和交接感。時機和渠道選得恰如其分，五四青年節(jié)，是每年國人向青春回望的日子，歷史又讓它在國人心中有著特殊的個人紀(jì)念意義。 除了歷史的回眸，今年五四更有著不一樣的意味。魔幻的2020給這個時代的人、這個時代的年輕人一記記重錘：無論是新冠疫情降臨、美股多次熔斷，原油跌破極限，還是高考罕見延期，以及日益增加的失業(yè)風(fēng)險，都讓年輕人開始焦慮和迷茫。 

所以，高曉松會鼓勵后浪們”也許慌張就是青春本春，等有一天你不慌張了，青春就從指縫中溜走了。珍惜慌張的青春吧，哪怕走錯了路，也會發(fā)現(xiàn)一角新世界“，羅永浩也會說”絕大多數(shù)取得不平凡成就的人，都始于一個不甘于平凡的樸素意愿。“ 

而B站的發(fā)聲，無疑更是一針強心劑：你們擁有了我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利，選擇的權(quán)利。你所熱愛的，就是你的生活“，不熟悉B站的人紛紛批評假大空，不就是老一套的”少年強則國強“嘛，而小破站的粉絲看來，畫面里呈現(xiàn)的都是一些鮮活的熱愛與生活啊，何同學(xué)一己之力加速5G科普，小IG登峰造極圓了多少后浪們青春里的夢…… 

2020都這么南了，不澎湃一點怎么找到北？ 

二、 地利

1、因為尊重后浪 所以值得后浪尊重

B站創(chuàng)立時名叫Mikufans，是一個以V家虛擬歌姬和相關(guān)作品為主的彈幕視頻網(wǎng)站。

當(dāng)時內(nèi)容主要以搬運優(yōu)質(zhì)動畫番劇、鬼畜區(qū)調(diào)音和各種二次創(chuàng)作為主，動畫板塊是壓艙石。經(jīng)過十年多的厚積，圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng) ，同時把觸角伸向各個領(lǐng)域，已涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區(qū)。

向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共和而不同
年輕的身體
容得下更多元的文化審美和價值觀

其實就是在向年輕人的包容多元致敬，B站也是在向包容、多元的方向前進(jìn)。“君子美美與共和而不同”，可以看出，B站的方向，正是陳睿曾經(jīng)接受采訪說過的：公司的核心文化應(yīng)當(dāng)是“community first”，而不是“user first”。

“社區(qū)”是B站的精神內(nèi)核，而一個優(yōu)質(zhì)的社區(qū)的形成，需要兩大關(guān)鍵因素，一是非常強的社交關(guān)系鏈，其次是優(yōu)質(zhì)的、持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容，可以是搞笑、沙雕的、也可以是正經(jīng)、專業(yè)的。 

B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論，即“彈幕”，彈幕能夠構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)。

彈幕真正讓B站從一個單向的視頻播放平臺，變成了雙向的情感連接平臺 。不同的是傳統(tǒng)的優(yōu)愛騰就像工具，用完即關(guān)閉，沒有想追的劇就老死不相往來，而B站有彈幕評論轉(zhuǎn)發(fā)三連，社區(qū)討論交流氛圍超級濃厚。

在持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，B站的底氣是配得上野心的。 

二次元動畫每一幀理論上都是由畫師手繪而成的，達(dá)到每秒24幀就可以“騙過”你的眼睛，讓大腦認(rèn)為這是動畫。這就意味著從業(yè)者必須畫出每秒24幀甚至以上的畫面，動畫才能流暢，否則就就變成了PPT展示。

無論是對工業(yè)化體系七靈石的投資，還是藝畫開天承包了國內(nèi)最難動畫化的一部作品：《三體》，都讓二次元動畫的粉絲感受到B站的決心。 

在影視行業(yè)，曾經(jīng)刷爆全網(wǎng)的《我在故宮修文物》也是從B站爆紅，拓展到了主流社交媒體。為了擴大內(nèi)容豐富度，B站以戰(zhàn)略融資的方式，和云集將來深度捆綁。云集將來旗下IP眾多，已經(jīng)充分證明了自身實力，比如《跟著貝爾去冒險》及續(xù)作《越野千里》，《本草中華》等展現(xiàn)了團(tuán)隊在人文藝術(shù)、商業(yè)財經(jīng)、自然地理、美食生活、宇宙探索等多個垂直領(lǐng)域，都有極強的制作能力。 

B站的生態(tài)圈、用戶和內(nèi)容消費習(xí)慣，讓一批有能力的UP主脫穎而出，甚至成立公司進(jìn)行團(tuán)隊化創(chuàng)作，聚集一群有趣的人，做一件有意義的事兒，這是水到渠成的。

 2019年最后一天，一場好評如潮的跨年晚會，是B站近10年厚積薄發(fā)薄發(fā)最好的詮釋了。通過“日落”、“月升”和“星繁”三大版塊，打造一場專屬“年輕人的狂歡”：無論是開場就振奮人心的魔獸，還是熱血澎湃的軍魂戰(zhàn)歌；無論是《權(quán)力的游戲》的火龍飛舞，還是《十面埋伏》的恢弘大氣；無論是周深的神仙天籟，還是吳亦凡接地氣的《大碗寬面》，都讓后浪們感受到了B站對自己愛好的尊重。

陳睿在年會上說：雖然預(yù)算還不如衛(wèi)視的十分之一，貧窮會限制我們的想象力，然而，這個晚會的結(jié)果超出了所有人的預(yù)期，晚會當(dāng)天，在我們的直播現(xiàn)場上市達(dá)到了8200萬的直播人氣，但這個并不是重點，重點的是晚會播出之后，無數(shù)的用戶用口碑來傳播我們的晚會，于是很多人專門趕到了B站，這個晚會的彈幕上寫的都是什么？補課！補課！補課！

B站像一頭不斷成長的鯨魚。如果說跨年晚會是涌出海面的第一聲巨響，《后浪》則是集結(jié)更多魚群的號角。如果說過往的種種跡象都是序章，那么《后浪》則是B站正式奔向大眾、主流，乃至于擁抱商業(yè)的澎湃宣言。 

看似是“前浪”與“后浪”之間的對話，實際上是B站借助五四青年節(jié)這一節(jié)點，實現(xiàn)從二次元社區(qū)向更兼容、更主流的社區(qū)轉(zhuǎn)向宣言。

借用一場振奮的演講，釋放一種莊重的樸素感，并在潤物無聲之間，將平臺遼闊、社會向的氣質(zhì)展露在大眾眼前，這無疑是一種煥新品牌認(rèn)知、沉淀品牌價值的聰明做法。

或許，多年后再看，《后浪》會是B站從亞文化先鋒聚集地，向大眾文化潮流領(lǐng)袖品牌邁進(jìn)的一個分水嶺——它的轉(zhuǎn)變，鞏固了核心用戶的心理共識，又跟更大世界的更多數(shù)新用戶爭取到價值認(rèn)同。

三、 人和   

1、那些心里有火，眼里有光的后浪們，不香嗎？

奧格威曾說：“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異。”

在這支視頻中，B站并沒有對五四的意義進(jìn)行單向度的宣揚，也沒有刻意鼓動年輕人的愛國精神或情緒。它選擇用一段先行者大氣有力的發(fā)言，提供一個立意于時代的視角，對兩代人形成一種自我的審視與觀照，也提供一種全新的對話可能。

演講與對話的意義在于，能夠建構(gòu)起一種平等的“你-我”關(guān)系，使人與世界、與他人，構(gòu)成一種平等的相遇。正因為這種平等的對話邀約，年輕代才能夠打破個體的點狀思維，從更遼闊和系統(tǒng)的視角，理解自身所處的時代。

除了演講的形式，《后浪》能起波瀾，更離不開很多人、很多人的助力。

大家能直接看到的，是何冰老師的專業(yè)而投入的極致演繹。反復(fù)看幾遍，就會發(fā)現(xiàn)里面幾乎每一段臺詞，何冰老師都從表演層面給出自己的詮釋與支撐。 比如，說「我看著你們，滿懷敬意」這句臺詞時，用手勢致意；

說「弱小的人才習(xí)慣嘲諷與否定，內(nèi)心強大的人從不吝嗇贊美與鼓勵」這句話時，用眼神來傳達(dá)堅定； 

憑借人物演繹的功力和厚重感的語言表達(dá)，一束追光和一段壯闊的配樂，就支撐起一個莊重的溝通場域。字字入心，哪怕不看畫面也能看到豐富的畫面。

除了演講者的精準(zhǔn)演繹，文字的力量也足以撼動人心。這篇演講文案是由上海勝加馬曉波帶領(lǐng)的團(tuán)隊所創(chuàng)作的，對，就是那個做過快手《可愛中國》、中國銀聯(lián)《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》、方太《油煙情書》、踢不爛《用一輩子去完成》的馬曉波。 

他認(rèn)為決定一個品牌的魅力和氣質(zhì) ，就在于他怎么看待和表現(xiàn)自己的受眾。所以方太眼里，消費者都是“生而平凡，因愛偉大”的人；銀聯(lián)想和那些相信“付出必有回報”的人站在一起；杜蕾斯愛那些“為了愛再向前一步”的人；快手眼里的用戶都是不會被生活打敗的可愛人兒；TimBerland想陪伴“踢不爛”的人走上一生...... 

在B站的眼里，中國的年輕人勇敢 、善良、無所畏懼，多元而包容，充滿創(chuàng)造力，心里有火、眼里有光，所以他要致敬這幫年輕人和養(yǎng)育他們的父母一輩，也堅信一代更比一代強。 

因為一個國家最好看的風(fēng)景是這個國家的年輕人
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力不足以想象你們的未來

穿插文案之間的對話形式，一來一往、一推一拉之間，猶如一根根引線，不只是點燃用戶，也讓所有還在猶豫的不同人群，放棄階層、代際、圈層禁錮，而忍不住靠近，往里探望、嘗試。 當(dāng)然，大家的群情激昂，不只是讓今天的自己看到，美麗有勁的詞話不要只是朋友圈的一句文案，不僅是一種祈禱與期盼，更要成為一種未來的樣子。這是品牌的期望，也是自己的所想。這才是文字最終的力量。 除了演講者和文案創(chuàng)作者，真正讓《后浪》翻起波瀾的還是后浪本浪。

《我在故宮修文物》《人生一串》等紀(jì)錄片在 B 站出圈，喜歡國風(fēng)的青年帶動漢服文化輸出，鬼畜從小眾亞文化正在變成一種年輕化的交流語言，局座張召忠、刑法老師羅翔等專業(yè)領(lǐng)域的人士入駐……這些都從不同的維度映射出，B 站和粉絲之間的相互成全，平臺擁有重新解構(gòu)和重新塑造流行文化的能力，而后浪們用熱愛在包容他們的社區(qū)里暗潮涌動。

很多人在童年，就進(jìn)入了不惑之年
不惑于自己喜歡什么，不喜歡什么

這句話，表達(dá)的是時代發(fā)展的多元，能讓每個人找到自己的興趣愛好。這是時代發(fā)展給予每個人的福利。

熱愛視頻制作的何同學(xué)，可以把自己關(guān)在小黑屋，用心思考每一個切入角度，沉靜打磨每一個運動鏡頭，一條關(guān)于5G有多快的科普視頻播放量已經(jīng)達(dá)到2000萬，并登上央視。

你們只憑相同的愛好
就能結(jié)交千萬個值得干杯的朋友

這里講述的是B站興起的初衷，憑借著對二次元的熱愛，B站被建立，人們匯聚，使用“干杯”等用戶群體才懂的話語，獲得精神上的共振。作為2019百大up主之一，十音通過自己的熱愛掀起了一定的漢服熱潮，強勢輸出中國文化。

你們把自己的熱愛
變成了和成千上萬的人分享快樂的事業(yè)

從柏林振翅到巴黎飛躍，在香榭大道且聽鳳鳴清越，小鳳凰登頂S9全球總決賽在B站同樣再一次喚起了后浪們的青春追憶。

隨著電競已經(jīng)成為現(xiàn)代年輕人主流的內(nèi)容，s9的直播觀賽人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4400萬，預(yù)計今年在上海的 s賽會成為上億用戶的體量，那些曾經(jīng)不被理解的少年,逐漸得到正名。

人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)
像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物

知識的海洋是浩瀚的，羅翔老師這位海灘上的拾貝者，憑一己之力帶動了全B站集體學(xué)刑法的熱潮。小破站的形象逐漸嚴(yán)肅了起來。半佛仙人、巫師財經(jīng)等知名UP主的視頻動輒數(shù)百萬的點擊也讓人們多出了不少問號：這屆年輕人竟然如此好學(xué)？

 “奇怪的知識增加了”背后，其實也隱藏著年輕人們大開眼界之后對自己無知的坦然正視， 兩個月內(nèi)，熱情的UP主們在這三個頻道里上傳的各類學(xué)習(xí)視頻達(dá)到了56000多個。當(dāng)然，同學(xué)們也會在收獲知識的同時真誠地說上一句辛苦了、老師好或者謝謝老師。

回到B站的初心。看似是B站對年輕人的肯定與激勵，其實每一句話，都像是B站的一份回應(yīng)與自述。它在表達(dá)為什么會“破”，也在回應(yīng)自己想走向何方——堅持輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)對年輕人最大的尊重，不憑借流量來實現(xiàn)彎道超車。它尊重的是原始的愛好氛圍，尊重的是每一個努力生活的人。

 每個人，都是一條河流。每一種選擇，都被信仰每一個觀點，都自成流向。 也許，前浪只需要一句漲房租，后浪便啞口無言；也許，后浪今天滿心澎湃，明天仍可能四處碰壁；但，人最可貴之處不就是在于看透生活的本質(zhì)后,依然熱愛生活麼？

那么：

你不奔涌，生活也會推你向前，為什么不哼著小曲兒呢？ 

 參考資料：
《2019年B站陳睿年會演講實錄》
《B站的野望：成為帝國，還是生態(tài)？》
《B站的年輕人，真的有那么好學(xué)嗎？| DT數(shù)說》
《終于，輪到B站刷屏了》
《B站震撼兩代人的演講：《后浪》》

作者公眾號：記憶上游（ID：jiyishangyou）