既然《后浪》是B站宣傳片，也應(yīng)該讓人看到B面
B站獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》，沒(méi)看過(guò)的朋友可以先看：
很遺憾，按照聯(lián)合國(guó)對(duì)青年的定義 —— 年齡介于15歲與24歲之間的群體，我已經(jīng)不能過(guò)青年節(jié)了（我會(huì)告訴你我可是享受過(guò)青年節(jié)放半天假的人？）。但青年不是按照年齡來(lái)定義的，我想很多人會(huì)同意這個(gè)看法的。誰(shuí)還沒(méi)一顆年輕滾燙的心呢！
很遺憾，看完B站青年節(jié)發(fā)布的品牌宣傳片《后浪》，我全程冷漠臉，內(nèi)心毫無(wú)波瀾。要知道，我平時(shí)隨便看點(diǎn)煽情電影都能爆哭的人，連我自己都有些無(wú)法理解自己。
很遺憾，有太多人試圖去說(shuō)服對(duì)這部片子有不同的看法的人，你怎么可以不感動(dòng)呢？現(xiàn)在的年輕人真是后生可畏啊，他們擁有選擇權(quán)，他們“心里有火，眼里有光”……（內(nèi)心OS:得了得了，彩虹屁也要有個(gè)度。）
我有遺憾沒(méi)錯(cuò)，但不能掩蓋這部片子本身制作挺好，享受大家一片贊譽(yù)的事實(shí)。辯證來(lái)看，如果這是A面，那說(shuō)說(shuō)遺憾之下的B面也未嘗不可。
01
我在看到這部片子的時(shí)候是什么感覺(jué)呢？第一感受正能量滿滿，好像央視的一檔古早公益節(jié)目《開學(xué)第一課》啊（我上學(xué)那會(huì)兒看得挺多），不過(guò)，這也太不B站了吧。如果你問(wèn)我什么才“B站”，舉個(gè)例子，疫情期間，釘釘在B站一戰(zhàn)成名的那部在線求饒的短片算是一個(gè)典范。互聯(lián)網(wǎng)大廠們對(duì)B站風(fēng)格可是心領(lǐng)神會(huì)，行動(dòng)也不落后的。
然后看到央視聯(lián)合出品，聯(lián)合發(fā)布媒體有：光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)，我就完全能理解了。再說(shuō)選擇speech的形式，本身就帶有濃重的說(shuō)教感。講真，捫心自問(wèn)，誰(shuí)都年輕過(guò)，哪個(gè)年輕人喜歡被說(shuō)教？
內(nèi)容方面，職業(yè)病作祟，作為一個(gè)長(zhǎng)文案愛(ài)好者，一看完視頻，我就忍不住覺(jué)得文案寫得真好。面向青年對(duì)象，何冰老師演講時(shí)的慷慨激昂，處理得也非常好。另外，寫長(zhǎng)文案是一件特別需要勇氣的事，因?yàn)槟銓懙迷蕉啵馕吨畔⒈┞兜迷蕉啵?strong>在如此大量級(jí)的傳播下，文案是被放在顯微鏡下去接受審視的，有人要吹毛求疵，抓住其中一兩個(gè)字來(lái)誅心，你也拿他沒(méi)辦法。一旦做這件事，長(zhǎng)文案面臨的風(fēng)險(xiǎn)是比一句話slogan要大的。包括我自己看到“弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定，而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵(lì)”這句話時(shí)，心里都不由得咯噔一下：不免有些站在道德高地的嫌疑，是否意味著嘲諷和否定這部片子的人是弱小的人呢？
這樣去想的人肯定大有人在，但是我還是要強(qiáng)調(diào)一下，截取部分言論就扣帽子蓋棺定論是一種不太成熟且狹隘的做法。看上下文，看傳播場(chǎng)景，不過(guò)度解讀發(fā)聲人的動(dòng)機(jī)，是近些年我對(duì)自己的要求。
文案本身從修辭到語(yǔ)法，已經(jīng)有太多人解讀了，我就不班門弄斧了。從內(nèi)容到形式，如果以一個(gè)業(yè)內(nèi)人士看普通的廣告作品，我覺(jué)得中規(guī)中矩（也就是不那么B站，這跟甲方需求息息相關(guān)，算不上缺點(diǎn)）。對(duì)執(zhí)行方勝加而言也絕不是他們最好的作品，但是作為案例拿出手絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題。
對(duì)宣發(fā)方而言，選擇不那么B站的方式，并選擇在五四青年節(jié)的時(shí)機(jī)發(fā)布，動(dòng)機(jī)都不用去猜很明顯。從討論的熱度看，這部片子的宣導(dǎo)效果應(yīng)該說(shuō)大大超出預(yù)期，堪稱2020年第一個(gè)刷屏級(jí)的案例。從朋友圈炸出一堆從來(lái)不泡B站的人說(shuō)看得熱淚盈眶就可想而知。
02
說(shuō)實(shí)話我真的不關(guān)心別人有沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)這部片子到朋友圈，發(fā)不發(fā)都是自由，你管別人的動(dòng)機(jī)是啥。別人都在轉(zhuǎn)發(fā)，你不轉(zhuǎn)發(fā)就有優(yōu)越感了嗎？一把年紀(jì)了優(yōu)越感來(lái)得這么廉價(jià)不知道說(shuō)什么才好。
真要作為傳播案例來(lái)分析，我把會(huì)關(guān)心轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)案子的大概劃分為三類人：
自動(dòng)代入“前浪”的人，真心被內(nèi)容打動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴 —— 現(xiàn)在的年輕人生在了一個(gè)好的時(shí)代，真幸福！如果我有什么要對(duì)年輕人說(shuō)的，片子都幫我說(shuō)出來(lái)了，你們也看看；
自動(dòng)代入“后浪”的人，年輕真好，我好牛X。我也玩B站欸，B站這次太有排面了，中國(guó)油管，官方蓋戳，牛；
業(yè)內(nèi)及相關(guān)人士，對(duì)片子本身質(zhì)量認(rèn)可或有其他想法，我要分享給其他人看看，聽聽不同的聲音。當(dāng)然還有基于其他的一些想法，不一一贅述了。
我姑且可以劃到第三類人，回答開頭我為何一反常態(tài)，對(duì)這部片子如此冷靜呢？因?yàn)槲沂冀K有個(gè)很直觀的感受繞不開，我無(wú)法說(shuō)服自己代入其中的前浪或者后浪任何一種角色。我覺(jué)得這部片子對(duì)大部分本應(yīng)該被關(guān)照的青年們，關(guān)照得太少了，直白點(diǎn)就是他們直接被忽略了。
更多的后浪不是穿著 cos 服在上海最繁華的金融區(qū)擺拍跳舞，而是穿著土里土氣的校服在教室里挑燈夜讀；更多的后浪不是在父母的安排下早早地去國(guó)外留學(xué)，而是寫個(gè)論文還要自己搭梯子翻墻；更多的后浪不是從小浪遍了全世界，而是每年能和爸媽出省旅游一次就樂(lè)開了花……
這種選擇性缺失讓我心里很不舒服。你不能在歌頌A面的時(shí)候，假裝B面不存在。誠(chéng)然這個(gè)世界遵從二八原則，優(yōu)秀的20%精英青年代表了這個(gè)國(guó)家的未來(lái)。他們自由學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言，一門手藝。擁有選擇的權(quán)利，所熱愛(ài)的就是自己的生活。但是憂傷、迷茫的青年們就毫無(wú)意義了嗎？那些連加班都無(wú)法拒絕的青年們就毫無(wú)意義了嗎？即便我覺(jué)得自己已經(jīng)比我上一輩強(qiáng)太多，比好些同齡人都優(yōu)秀不少，但是如果視頻中宣傳的就是代表國(guó)家未來(lái)的青年，不好意思，我覺(jué)得我不配。
再說(shuō)“前浪”，前浪就好說(shuō)多了，我真的沒(méi)有自戀到，覺(jué)得自己有資格僅就著宣傳片的內(nèi)容，告訴后浪們，你們的未來(lái)有無(wú)限的可能。我很清楚，你的“可能”很大程度上是別人讓渡給你的。爸媽們沒(méi)有愛(ài)好，沒(méi)有夢(mèng)想嗎？他們只是把自己的夢(mèng)想讓給了生活，讓給了你。
長(zhǎng)江后浪推前浪，后浪推前浪是歷史的客觀規(guī)律。歷史的車輪滾滾向前，哪一代人的成就不是踩在巨人的肩膀上。真的不要太自戀了，以為自己是前浪就可以代表后浪去發(fā)言？
03
如果是五六年前，看到這部片子我應(yīng)該會(huì)心潮澎湃，感動(dòng)得不行，寫下“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”，然后火速轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。但是現(xiàn)在的我不會(huì)盲目感動(dòng)了，我知道這是成長(zhǎng)賜予的禮物。
就像看電影，我很分得清什么是爽片，什么是對(duì)我真正有價(jià)值的電影，爽片在我的生活中應(yīng)該占多少比例。我同時(shí)也無(wú)比崇拜那些愿意去關(guān)照大多數(shù)鏡頭下沒(méi)有去關(guān)照的底層人士的導(dǎo)演。拍《對(duì)不起，我們錯(cuò)過(guò)了你》的肯洛奇，拍《燃燒》的李滄東，拍《小偷家族》的是枝裕和，拍《小武》的賈樟柯……他們?cè)谖倚闹杏肋h(yuǎn)比那些拍鶯歌燕舞的導(dǎo)演偉大。
身處社會(huì)底層的人，他們分布在世界的各個(gè)角落，有人關(guān)心他們的生活現(xiàn)狀嗎？而身處精英階層的，明明享受到了各種紅利，還想著要去割韭菜。很多人不是沒(méi)有看到，是覺(jué)得別人的死活與我無(wú)關(guān)沒(méi)必要關(guān)注。因此這個(gè)時(shí)代有這么多精致的利己主義者，關(guān)照底層大多數(shù)的人文關(guān)懷才顯得足夠可貴。
B站這部片子就像一部大爽片，無(wú)論代入前浪還是后浪的人，都覺(jué)得很爽。爽片的A面是娛樂(lè)，是開心歡笑，B面可能是時(shí)間的損耗，腦袋空空如也。如果站在國(guó)家機(jī)器的立場(chǎng)，五四的時(shí)候來(lái)這樣一個(gè)宣導(dǎo)鼓勵(lì)歌頌?zāi)贻p人，歌頌美好的片子，我覺(jué)得沒(méi)什么大毛病，最多人文關(guān)懷還不夠。如果是B站自己想對(duì)B站的受眾說(shuō)些話，我覺(jué)得這個(gè)片子是不合格的。破圈，被主流承認(rèn)當(dāng)然是一件好事，但這其中有代價(jià)，失去的東西恰好是當(dāng)初讓小破站發(fā)展起來(lái)的東西。對(duì)自己的用戶說(shuō)話，只給人看A面，不給看B面，這不真誠(chéng)。
04
說(shuō)回五四青年節(jié)，許倬云老先生在最近的訪談中說(shuō)到，五四在精神方面追求的是一種自由主義，肯定人對(duì)自己的自主權(quán)。
青年人的節(jié)日，青年人的故事應(yīng)該讓青年人自己來(lái)說(shuō)。重要的是，哪怕不是每一個(gè)都正能量，每一個(gè)都閃閃發(fā)光像八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，哪怕其中有些聲音喪喪的，哪怕是有些不合時(shí)宜的，那也讓他們來(lái)說(shuō)。給他們發(fā)聲的機(jī)會(huì)，不要假裝理解他們，更不要扼殺任何一種你們不喜歡的聲音。
這才是前浪對(duì)后浪的尊重。
獻(xiàn)禮青年就像長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的殷切期待，希望世間所有的美好，你都能享有。這份心意，青年們心領(lǐng)了，禮貌地說(shuō)聲謝謝。他們認(rèn)同與否，這是他們的自由，請(qǐng)不要?jiǎng)儕Z這種自由。
多年后，少年變成了中年，恍然大悟，原來(lái)父母當(dāng)年對(duì)我說(shuō)的都是真理，真后悔當(dāng)年沒(méi)有聽他們的。你看即使是后悔，也要時(shí)間才能發(fā)揮作用。當(dāng)下的爭(zhēng)論沒(méi)有意義，請(qǐng)把一切交給時(shí)間。
05
戾氣太重、制造對(duì)立，不應(yīng)該是一個(gè)好的寫作者的發(fā)心。特別反感一些刻意制造對(duì)立，引發(fā)罵戰(zhàn)的自媒體。恰爛錢沒(méi)節(jié)操可跟自由沒(méi)半毛線關(guān)系。
最后呢，我們不可能對(duì)一部品牌宣傳片要求面面俱到，如果所有人聽了都開心，那就不存在爭(zhēng)議了，千篇一律唱贊歌也就沒(méi)有討論的價(jià)值了。我只是想說(shuō)，在看到A面的時(shí)候，不妨礙去看到B面。這不才是片中所倡導(dǎo)的“ 容得下更多元的文化、 審美和價(jià)值觀”嗎？
所有的大人都曾是小孩，所有的中年人都曾年輕過(guò)。我30歲的時(shí)候，也有很多話想跟18歲的自己說(shuō)。
當(dāng)我成為前浪的時(shí)候，我只會(huì)對(duì)他們說(shuō)，這個(gè)世界是多種意識(shí)形態(tài)交織的復(fù)雜體。你可以迷茫、可以憂傷，不必勉強(qiáng)自己一定要開心、積極、努力，這都是成長(zhǎng)必經(jīng)的事，誰(shuí)也無(wú)法替你做主；聰明的人也會(huì)做蠢事，看起來(lái)蠢的人也許是大智若愚，不要嘲笑任何一個(gè)比你弱的人；還有做任何事都存在比較好的那個(gè)時(shí)機(jī)，遲了就是遲的，你要為此付出代價(jià)；做出任何選擇都有代價(jià)，你要考慮好，什么樣的代價(jià)是你愿意承受的，你要讓自己有選擇的余地……
想說(shuō)的話太多太多了，這世界何止A面B面這么簡(jiǎn)單，如果非要有最后想對(duì)更年輕的我說(shuō)的，我想用一位前輩的作結(jié)：
“其實(shí)生活的兇險(xiǎn)不比海洋少。關(guān)鍵是，在平凡的生活里不要喪失對(duì)風(fēng)暴的感受力，要向里爾克說(shuō)的那樣，隨時(shí)看見(jiàn)風(fēng)暴而激動(dòng)如大海。無(wú)論對(duì)自然，還是對(duì)生活，我們都沒(méi)有辦法穩(wěn)操勝券，但我們依然竭盡全力去把控他。
要時(shí)刻讓心里有風(fēng)暴。”
作者公眾號(hào)：歡喜Fancy（ID：Fancy_Chiang）
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