文案拆解|一加產(chǎn)品文案：好好生活，才是一輩子最重要的工作

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舉報 2016-07-22

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來源：怪咖小精靈

寫作是對學習的深度加工，也是整理回顧自己知識體系的最好方法。同時，從分享中得到的樂趣，也比一個人讀書享受到的樂趣多很多。昨天分享的文章，收到了很多后臺回復，謝謝小伙伴們的支持啦，也感謝小伙伴指出的小瑕疵。無論如何，感恩有你。

（一）

關于文案創(chuàng)作的第一大類技巧FAB法則，因為特別適用于產(chǎn)品文案的寫作，所以，加上第一篇，最近會集中設置3—5篇關于產(chǎn)品文案的詳細拆解，并在這個過程中介紹一些其它文案寫作的小技巧。

產(chǎn)品文案的完整創(chuàng)作過程：

1、廣告文案創(chuàng)作思路：明確廣告目的——研究受眾人群——整理賣點內(nèi)容——分析廣告渠道——開始文案撰寫。

2、文案撰寫之方向——FAB法則（為特點、優(yōu)點、和利益，可組合使用）+表達技巧（對比、聯(lián)想、烘托等）。

3、文案的潤色、進階、升華——品牌人格化。

拆解主要針對“文案撰寫之方向——FAB法則+文案進階”部分。

（二）

兩年前，我們選擇了不將就的開場，讓智能手機先行。
今天，一加生活作為全新的產(chǎn)品線，正式和大家見面。
同樣選擇不將就的開場，以此表達我們對生活的犒賞。

取法于上的牛皮，自然生成的棉花，人工合成的滌綸。
一絲一線，連接你我，共同創(chuàng)造富有質(zhì)感的生活方式。

忙了，才會懂得一片閑云的卷與舒。
吵了，才可領悟一方山林的寧與靜。
累了，才能體會一次旅行的放與松。

生活，除了生存，還可以活出質(zhì)感。
盼望下一趟旅行，也要開始一種不用逃避的生活。
因為懂了：好好生活，才是一輩子最重要的工作。

1、文案思路：材質(zhì)賣點F+帶給消費者的利益B+諧音押韻

七分天然棉紗密密編織，三分頭層牛皮細細包裹，百分之百的質(zhì)感和用心。隨著你的使用，留下時間的痕跡，成為你獨一無二的印記。

2、文案思路：顏色賣點F+帶給消費者的利益B+諧音押韻+價值觀表達

兩種主色搭配，僅用紅色點綴。緊貼包身設計，不添一絲一毫。身上的背包，心靈的旅行。輕裝上陣，別奔赴；好好生活，別辜負。

3、文案思路：配件賣點F+帶給消費者的利益B+諧音押韻

扣件自由旋轉(zhuǎn)，肩帶記憶海綿填充。輕可手拎，重則肩負。短途出行，無須拖著行李箱受罪；輕裝簡從，一加旅行袋更適合你。

4、文案思路：功能賣點F+帶給消費者的利益B+諧音押韻+價值觀傳遞

所有的凌亂，都欠收拾。適當?shù)氖`，是對自由的重新釋放。數(shù)碼工具包，你收納的好幫手。

5、文案思路：帶給消費者的利益B+諧音押韻

不管是照片本，還是日歷本，周歷本（得到一本等于擁有4本）……

每一處生活的閱歷，都是你心底的自留地。

6、文案思路：帶給消費者的利益B+價值觀傳遞

不管是自己的名片，還是他人的名片，每一種身份，都應該被認真對待。

7、文案思路：帶給消費者的利益B+人格化

給你的箱包一個身份牌，讓它在萬千行李中顯而易見，再不用茫然四顧無處找尋。

（三）

通過對這篇一加文案的拆解，除了能夠幫助我們更熟悉《文案拆解|馬卡龍產(chǎn)品文案:滲透在舌尖上的美味》中提到的寫作技巧之外，我們還可以進一步GET到以下幾點：

1、使用FAB法則不一定要用到每一個點，完全可以對其拆分或者重新組合。比如在一加的這篇文案中除了使用最多的F和B，也有單獨使用B的情況，效果也不差。

2、細心的小伙伴可能在這篇拆解文章中發(fā)現(xiàn)，除了FAB法則，還加了一個價值觀傳遞。寫這篇文章的時候，還在想把它歸為帶給消費者的利益B中是否合適，倒是也講得通。加入B中的話，可以把它理解為，不僅僅是表象的利益，而是態(tài)度、方向等精神層次的意義。也可單列，作為FAB法則這三個點之外的第四個。將產(chǎn)品特點、功能延伸到價值觀上，當做產(chǎn)品文案的切入點可以立刻讓廣告文案瞬間高大上。同時，它也可以用于品牌文案的寫作中。

3、這里添加一個文案潤色的小技巧，諧音押韻，利用它可以使文案朗朗上口、簡潔精妙。押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個字，都使用韻母相同或相近的字，使朗誦或詠唱時，產(chǎn)生鏗鏘和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。

PS：“拆解、模仿、反饋、總結、反復”，是助你在任何領域從菜鳥變成高手的秘密武器。

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