頂流粉絲圈層報告——蔡徐坤篇
圖源：蔡徐坤工作室
作者：ifan
1、蔡徐坤飯圈概述
蔡徐坤2012年4月參加湖南衛視綜藝《向上吧！少年》，真正開始進入觀眾視野是2015年參加安徽衛視養成類真人秀《星動亞洲》進入全國15強，開始有了第一批粉絲，2016年3月又參加了《星動亞洲》第二季，10月成為男團組合SWIN的一員，可是這個組合知名度并不高，2017年，參演網易漫畫真人漫改劇《我才不會被女孩子欺負呢》，飾演男主角。前期蔡徐坤雖然積累了一些粉絲，但是不成規模，并未迎來璀璨的星途，直到參加2018年愛奇藝的大型偶像男團養成真人秀《偶像練習生》開始大量圈粉。
《向上吧！少年》蔡徐坤
蔡徐坤參加《星動亞洲》
2018年1月16日，《偶像練習生》主題曲上線，蔡徐坤擔任主題曲表演的C位。
偶練第一期節目上線，因蔡徐坤曾有過出道經歷、有粉絲基礎，一出場就引起關注，在選秀期間爭議不斷，同時也有大量觀眾被他的實力、外貌和性格圈粉，加入激烈的投票中，最終在決賽以決定性優勢C位出道，出道后資源源源不斷，曝光率高，飯圈迅速龐大。
隨著粉絲的增多，飯圈內部分工也逐漸明確。
除了@蔡徐坤全球粉絲后援會 和@蔡徐坤粉絲團官微 官方組織，粉絲更自發建立了數據站如@蔡徐坤數據站、@Origin_Kun數據站、@蔡徐坤后援會網投組以及反黑組織@菜籽油反黑組、@蔡徐坤反黑凈化站 等，資源博如@Superior_蔡徐坤資源博 @STTM_蔡徐坤資源博，還有圖站和應援站如@八月夢遊者丨蔡徐坤、@SniperAugust_蔡徐坤、@Devoted·蔡徐坤、@AugustArmy_蔡徐坤應援站、@蔡徐坤姐姐團_Kunsland 和@蔡徐坤媽媽團LovelyClub 等。粉絲群體組織也逐漸成熟，各方面也在不斷完善，維護其多平臺數據和網絡輿論的粉絲架構清晰，官方組織、站子、大粉和散粉是蔡徐坤堅強的后盾。
《偶像練習生》是蔡徐坤事業的轉折點，他也被粉絲稱為“選秀之神”。在2018年4月6日《偶像練習生》總決賽，粉絲提前自制“蔡徐坤C位出道”的應援頭像并紛紛換上，全力打投，最終送他登頂，成功拿下C位。
圖源：愛奇藝《偶像練習生》官博
2018年4月24日，由于部分粉絲的不恰當言論被發酵，眾多營銷號下場夸大，粉絲形象一落千丈，一天之內四個相關話題上熱搜榜。雖然粉絲前一天晚上已經有所準備，連夜準備控評文案，凈化廣場。然而熱搜及黑話題持續兩天，直至25號晚上，IKUN寫的自我約束指南在粉圈流傳，并且登上了熱搜首位，這一風波才暫時告一段落。自我約束指南也被稱作“坤家家規”，號召粉絲文明上網，健康沖浪。
蔡徐坤C位出道后飯圈不斷擴大，在選秀中one pick的投票也讓他的唯粉不斷增多，并且在擔任《青春有你2》的制作人代表后，又吸引了新粉加入飯圈。飯圈群體總數龐大，覆蓋人群廣，活躍度高。
2、蔡徐坤的飯圈構成
蔡徐坤自《偶像練習生》出道后，在VLinkage明星超話榜已連續36周保持No.1，截至撰稿，蔡徐坤微博粉絲數量為2944萬，大名超話粉絲數量為893.1萬，閱讀量達到1648.3億，貼子數1015.5萬，對于超話數據粉絲十分重視，例如Origin_Kun數據站會進行每日超話總結，粉絲也會經常建立超話數據群，對于超話積分帖互動熱情高。
（1）從年齡縱向分布來看
蔡徐坤粉絲超過半數分布在25-34歲，占比55.17%，這部分粉絲年輕并有穩定職業，追星熱情高，有一定的經濟基礎，消費意愿高；其次是占活躍粉絲33.07%的18-24歲年齡段人群，這些粉絲絕大多數都在求學中，時間相對較為充裕，能夠長時間關注偶像并為其數據做貢獻；35-44歲之間的活躍粉絲有8.39%，消費水平較高。其他年齡段也少有分布，蔡徐坤粉絲年齡跨度廣，大多數是年輕人。
蔡徐坤活躍粉絲年齡分布
圖源：艾漫數據
（2）從性別橫向分布來看
蔡徐坤活躍粉絲中，女性粉絲和男性粉絲的比例大約是88.58%和11.42%，從數據反饋和現實觀察，可以肯定的是，蔡徐坤的粉絲中，女性占據了絕大多數，同時存在少數男粉。
蔡徐坤活躍粉絲性別分布
圖源：艾漫數據
（3）從地域空間分布來看
全國各地均有粉絲分布，而活躍粉絲分布最多的是在廣東省、浙江省和北京市。
蔡徐坤活躍粉絲地域分布
圖源：艾漫數據
（4）從粉絲構成類型來看
粉絲性質類型多，涵蓋媽媽粉、姐姐粉、妹妹粉、女兒粉、女友粉、男友粉、事業粉等多個類型，其中媽媽粉、姐姐粉和女友粉數量占優勢，微博@蔡徐坤姐姐團_Kunsland擁有43萬粉絲，@蔡徐坤媽媽團LovelyClub有42萬粉絲，是蔡徐坤活躍且有號召力的粉絲群體。
不同類型的粉絲對蔡徐坤喜愛的側重點不同，媽媽粉和姐姐粉希望蔡徐坤在事業蒸蒸日上的同時也能身體健康天天開心，女友粉、妹妹粉、女兒粉喜歡看到各種酷帥造型的蔡徐坤，希望在各種場合都能造型在線，帥氣逼人，事業粉對于蔡徐坤的代言雜志音樂作品各平臺數據等成績寄予厚望，“頂流”地位不能被撼動，男友粉更關注蔡徐坤可愛嬌羞的一面。
不同類型的粉絲之間沒有明確的分界線，可以根據蔡徐坤展現的不同狀態而隨時轉換，同時具備多重屬性，并且大多數粉絲共同的訴求都是蔡徐坤人生事業全面開花，對于蔡徐坤的音樂、舞臺、代言、綜藝等有著極高熱情。
圖源：愛奇藝《青春有你2》官博
近期蔡徐坤作為《青春有你2》的青春制作人代表，在綜藝中的表現又吸引了許多路人粉，很多人對他改觀，節目播出4期后微博漲粉56萬，而偶像有了新的物料和高曝光率，粉絲也更加有熱情，每日活躍粉絲量超10萬，建立的數據群人數多，例如針對超話積分臨時建立的數據群，大粉號召后人數迅速超2000人。
3、蔡徐坤的飯圈文化
蔡徐坤英文名KUN，粉絲取名IKUN，諧音“愛坤”，以愛之名與坤同行。蔡徐坤的微博背景圖中就有KUN&IKUN，代表著他和粉絲。應援色是金色，被稱為王者金。
蔡徐坤微博背景圖
粉絲對蔡徐坤有許多昵稱，例如：坤哥，是蔡徐坤本人認可外號；chu xu ka，拼音縮寫cxk和蔡徐坤相同；蔡小葵，縮寫是cxk=蔡徐坤，蔡徐坤在可愛溫柔的時候粉絲稱他為小葵，而在帥氣性感時，粉絲會叫他大奎，體現了蔡徐坤的反差萌。
而粉絲除了官方粉絲名外，也有其他昵稱，例如菜苗、菜籽油、愛困、akjj、小貓咪等。
4、蔡徐坤的明星人設
（1）蔡徐坤自己所立：All for music
蔡徐坤的成長經歷和自偶像練習生C位出道以來的表現一直在詮釋他對音樂的熱愛與專注，蔡徐坤的微博發過“ALL FOR MUSIC”，在采訪中也體現了他對音樂的重視。
圖源：蔡徐坤微博
圖源：《南方人物周刊》采訪
（2）蔡徐坤自己所立：全力以赴追逐夢想
蔡徐坤在《青春有你》第二季中給選手們回信問愿意為了舞臺一如既往地全力以赴嗎？即如蔡徐坤所說，在訓練中他可能也不能確定自己的未來是否光明，但是他仍然愿意全力以赴，追逐夢想的光。
圖源：愛奇藝《青春有你》第二季視頻
（3）粉絲所立：紳士男孩
在近日的跑男路透中，給Angelababy提裙子。無論是對于合作藝人還是工作人員，他都保持著禮貌和謙遜。例如在和別人交流的時候永遠看著別人眼睛，認真傾聽別人講話，環球人物采訪結束會目送攝影記者離開，節目錄制給節目組每人準備湯臣倍健維生素C等等。
圖源：蔡徐坤粉絲總結截圖
（4）粉絲所立：不放棄不服輸的大獅子
蔡徐坤3月上線更改微博背景，最后選擇了一頭獅子，蔡徐坤的星座是獅子座，粉絲評價蔡徐坤本人像大獅子一樣“溫柔不失野心”，平時超話互動經常帶上KUN&IKUN，代表著蔡徐坤和粉絲，也稱為大獅子&小貓咪。
蔡徐坤更換微博背景粉絲截圖
圖源：蔡徐坤粉絲截圖
（5）粉絲所立：熱愛運動的陽光男孩
蔡徐坤的愛好有打籃球，參加過籃球校隊，跑過馬拉松，會滑冰等，舞臺上歌曲連著唱跳依然很穩，平時也熱愛健身跑步，是粉絲口中的運動小能手，心中最好的五號。
圖源：快樂大本營
5、蔡徐坤粉絲對品牌商業合作的支持
蔡徐坤作為近兩年爆火的頂級流量之一，粉絲打投出身，在購買力和數據方面自然是十分優異。IKUN們對于蔡徐坤的音樂作品、商業代言、時尚雜志和周邊產品熱情都很高。
蔡徐坤最新上封雜志銷售
蔡徐坤曾代言養生堂新試水的面膜，開售2分鐘售罄，銷售額高達3000萬，多次銷量達到面膜品類第一；國民品牌湯臣倍健新線yep系列，雙十一首日單線預訂600萬，是去年整體的837%；曾代言的AUSSIE袋鼠洗發水官宣后72小時預訂過5萬套；高絲官博任務發布6小時，#高絲SUNCUT代言人蔡徐坤#話題閱讀量破億，七小時銷售額突破千萬。
蔡徐坤的數字專輯《YOUNG》，打破多項紀錄，全網銷售額突破6500萬。京東獨家發售的蔡徐坤官方應援燈，首批預售8秒售罄，供不應求。強大的購買力也是IKUN們對偶像愛意的體現和實際行動的支持。
蔡徐坤應援燈售賣戰報
根據《第一財經商業中心》數據來看，蔡徐坤粉絲僅從2018年4月到2019年6月購買商品花費金額就高達6375.84萬元。消費轉換模式金額分布圖中，蔡徐坤代言消費價值占比74％，同款消費價值占比26％
數據來源：CBNData
在他的代言品類中，面膜、洗發護發產品及營養品成為品類轉換率前三。
數據來源：CBNData
根據CBNData數據調查發現蔡徐坤代言的消費人群女性占比超過九成，有工作有經濟實力的90后年輕女生是其消費主力軍。
數據來源：CBNData
蔡徐坤現在合作品牌有Prada全球代言人、湯臣倍健Yep系列產品代言人、vivo系列代言人、中國移動視頻彩鈴合作、陌森品牌形象代言人、高絲SUNCUT代言人、珀萊雅全新品牌代言人、安慕希品牌全球代言人等，粉絲在每個代言官宣之際都會對官宣微博激情轉發，積極購買曬單。
匯總圖源：安娜ying
粉絲最滿意的代言無疑是Prada代言，作為蔡徐坤走紅以來的第一個高奢代言，Prada無論是title還是待遇都讓蔡徐坤粉絲極其滿意，國內外鋪的地廣和推封的質量和速度都非常好。
粉絲認為得陌森眼鏡代言不割韭菜，不催銷量，還在各電影院各種貼片廣告和機頂盒廣告；vivo也有鋪地廣，加之TVC各大衛視輪播刷臉；特別是湯臣倍健，代言時間長，物料豐富，還會給蔡徐坤打榜，購買專輯，給蔡徐坤鋪地廣，在粉絲中好感度高。
6、你不知道的“IKUN”的10點秘密
（1）豬咪
蔡徐坤在巡演的時候被粉絲發現他同比賽時相比要胖一點，但是依然可可愛愛的，所以被粉絲親切稱為豬咪。粉絲還創作了“豬咪”Q版表情包。
“豬咪”蔡徐坤
（2）“蔡徐坤我們要吃蛋炒飯”
在一次應援中粉絲做了“蔡徐坤我們要吃蛋炒飯”的燈牌，坤坤后面也在綠洲發了蛋炒飯，是獨屬于KUN&IKUN的浪漫秘密。
蔡徐坤粉絲的燈牌
蔡徐坤微博回應粉絲“蛋炒飯”
（3）“大奎”和“小葵”
這兩個都是IKUN對蔡徐坤的昵稱。大奎擁有比他自己實際年齡更大的心理年齡，成熟穩重；而小葵則是他身上柔軟的那一部分，也是粉絲們會釋放出很多愛意的那一部分。并且粉絲建立了奎葵超話。他曾經在微博上發過兩張造型相差很大的照片，一張梳著大背頭，戴著細框眼鏡；另外一張頭發燙卷，眼神柔和，配文是“你倆別打架，都是自己人”。
蔡徐坤微博截圖
（4）夢想是陪我睡覺的東西
15年開始，蔡徐坤多次在微博提到“夢想是陪我睡覺的東西，不實現它我會失眠”。
（5）百年會員蔡徐坤
因練習蔡徐坤一個月沒發微博，閱讀數變為0，粉絲為了維持他在練習生中榜首的位置，合資為他充了100年的微博會員成功升級為vip7，系統自動發博，粉絲笑稱他為“百年會員蔡徐坤”。
粉絲為蔡徐坤充值會員自動發博
（6）和IKUN的“牽絆”
蔡徐坤采訪提到他感到最幸福的時候就是聽他粉絲喊應援口號的時候，他喜歡用“牽絆”這個詞來形容他和IKUN之間的關系，在他看來他的IKUN們是他家人一樣的存在。
（7）口袋里的塑料袋
蔡徐坤在參加偶練的時候，準備表演之前，在演出服的口袋里掏出一個很大的塑料袋，里面裝的是怕弄掉的飾品。粉絲覺得他本人是在舞臺上非常肆意張揚，但在臺下卻非常“淳樸”，低調。
蔡徐坤掏出塑料袋
（8）葵計劃
蔡徐坤愛心基金叫做葵計劃，名字來源是他知道粉絲對他的昵稱“小葵”，而且粉絲中有許多年紀小女孩，他希望她們的生活可以像向日葵一樣陽光、健康，因此取名“葵計劃”。
（9）明信片
粉絲很思念蔡徐坤，當時旅行青蛙游戲正流行，蔡徐坤發微博用“明信片”回應粉絲，發福利緩解粉絲的思念之情。
蔡徐坤給粉絲寄回“明信片”
（10）蔡徐坤發微博先不管他
蔡徐坤第一首新歌打榜發布后要打榜，而蔡徐坤也會發微博宣傳，為了第一時間沖榜破紀錄，粉絲說蔡徐坤發微博沒工夫管他，要先打榜，搞笑中體現了粉絲對支持蔡徐坤數據的決心。
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