人民日報直播帶貨，官方social最皮！
首發：Canva設計（ID：canvadesign）
忽如一夜春風來，直播賣貨遍地開，就連一本正經的官媒也加入了直播帶貨的隊伍中。
前幾天，大家的朋友圈應該都被人民日報攜手薇婭的直播賣貨刷屏了。
人民日報攜手薇婭推出“湖北沖鴨”的公益直播，所有“鴨貨”均一上架就被秒光，聽說把武漢未來10天的鴨子都搶光了！
我知道薇婭的帶貨能力很強，但沒想到會這么強，而這次強悍的帶貨能力還有一個原因就是人民日報的大力加持。
作為“宇宙第一大報”的人民日報，背地里卻是個營銷大神。今天， Canva醬決定要盤它。
一、雙微一抖玩得溜
論傳統媒體轉型新媒體的高手，非人民日報莫屬。
01、雙微風生水起
早在七年前微博微信興起時，人民日報就帶著官方背景高調進場，從發展期到成熟期，人民日報學會了新陣地的戰法后，憑借資源和人力，制造了一波又一波“正能量的洪流”。
經過7年的運營和沉淀，人民日報現在微博擁有粉絲數高達1.16億，可以申報吉尼斯記錄了！
曾經，人民日報創下過的輝煌就不再追憶了。近期人民日報爆款推文，大家應該都歷歷在目。
4月7號，人民日報發送的一條《點亮武漢》引起無數人共鳴，從在看數10萬+來看，閱讀預估破千萬。
1月31日，因為一條雙黃連的微博文，讓雙黃連瞬間被一搶而空，被網友稱為“新晉帶貨博主”。
同一天，一組武漢熱干面加油的海報被送上了熱搜，當天點贊破20萬。
這些爆款內容，不僅引起粉絲共鳴傳遞溫暖和正能量，還潛移默化的強化了自己的IP形象，增強了粉絲粘性。 無論是微博里還是公眾號上的人民日報，就是個普通的人民，就是生活中的你我他，有個性有愛好又平易近人。
02、抖音勢不可擋
抖音上的人民日報，年輕會玩。
2019年，人民日報勢頭強勁，一舉拿下抖音粉絲總榜和2019漲粉榜雙第一，現在總粉絲數已高達8488.2萬。
這一漂亮數據的背后，無不暗示著原來在大家心目中嚴肅、高冷的主流媒體，現在越來越接地氣受大眾歡迎了。
將正能量、勵志和快樂傳遞給更多人的同時，也讓年輕人了解新聞時事，心系祖國。
03、創意案例
除了雙微一抖運營得如火如荼外，三年前在微信端做的H5案例也是刷爆了所有人的朋友圈。
2017年，人民日報為紀念建軍90周年做的線上“我的軍裝照”的活動，引起一股“軍裝照”，就連Canva醬的奶奶都曬了，就問你火不火。
二、花樣跨界樂趣多
各種成功案例告訴我們，這是一個跨界的時代。
跨界思維已經成為一種商業思維，更是一種助力眾多品牌在流量紅海中創造“化學反應”的營銷手段。相比品牌單打獨斗，跨界營銷帶來1+1>2的效果，更是深受品牌主的青睞。
72歲的人民日報，在跨界路上玩得不亦樂乎。
01、人民日報×奈雪的茶
2019年秋天，人民日報新媒體攜手奈雪的茶共同打造的“有為青年，看報喝茶”快閃店，就是一場很有趣的跨界。
杯套和手提袋都是全新的聯名設計，國潮風十足。
店內三個不同時代的飲茶習慣及充滿時代特色老式物件設計，還吸引了不少老年人前去打卡，突破了受眾圈層。
傳統紙媒類IP跨界新式茶飲品牌，一方面奈雪的茶為人民日報注入年輕化基因，另一方面，主流媒體IP也加強了茶飲品的可信賴度，實現雙贏。
02、人民日報×中國李寧
時間切回到2019年，李寧掀起的“國潮”之勢，成功吸引了人民日報前來跨界合作，推出多款聯名潮品。
國內知名運動品牌和知名傳統媒體旗下新媒體碰撞在一起，很容易讓人覺得無聊，但沒人想到，李寧卻用人民日報的老報紙制作成潮服，圈住了消費者的心。
曾經人民日報的報紙上印著李寧的logo，那是新聞事件；如今李寧的衣服上印滿了人民日報的logo，這成了時尚國潮，還真是一件頗具意義的事情。
03、人民日報×網易云音樂
除了注重生活方面的穿著和吃喝，人民日報也很關心人們的精神世界。
近年來網易云音樂樂評一直都備受年輕人喜歡，當年鋪滿地鐵的樂評刷爆過無數人的朋友圈。
人民日報慧眼識珠，攜手年輕人的精神聚集地網易云音樂推出一本樂評筆記書《聽什么歌都像在唱自己》，承載了幾代人的共同記憶。
這本紙質書開售第一天就首批售罄，而這次跨界，對于互聯網音樂平臺網易云音樂和社科類出版社人民日報社，無論是內容還是表現形式都是一次前所未有的創新，極具象征意義。
三、開網店賣周邊，強勢帶貨
人民日報近年來，營銷相關的動作是真的多，讓人都懷疑它是996了。除了橫向玩轉跨界營銷，縱向雙微一抖做得風生水起，還開網店賣起了周邊。
從2019年到今年，人民日報相繼把網店開到了淘寶和京東上。
01、淘寶店鋪
02、京東店鋪
同步上線了“人民報款”品牌，帶來了不少國潮“爆款”產品，覆蓋吃喝玩樂各種好物。
03、手機殼系列
這系列正能量文案，很是鼓舞人心，迫不及待想去下單一個了，卻發現我的手機不配擁有。
04、帆布袋系列
帆布袋設計里融入時尚元素和網絡流行語，既環保又多了幾分潮流感。
突然想起2019年元旦羅振宇老師在他的跨年演講上說過一個詞：中國紅利。對應的趨勢大概就是國潮興起。
從淘寶和京東這些電商平臺的產品看，人民日報聯合國民品牌在打造更多實用性和觀賞性于一體的國潮聯名款，這對提升廣大消費者消費國貨的信心有著積極的作用。
四、寫在最后
還想分享羅振宇老師說過的一句話：建設品牌，就是建設真實的社會關系。
而人民日報為了連接更真實的社會關系，在品牌建設路上，布局電商平臺，常態化運營雙微一抖，積極用自己的“報款”IP對外跨界，活生生的把自己變成了營銷大神。
你印象里的人民日報，是什么形象？
作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）
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