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人民日報(bào)直播帶貨,官方social最皮!

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舉報(bào) 2020-05-06

首發(fā):Canva設(shè)計(jì)(ID:canvadesign)

忽如一夜春風(fēng)來,直播賣貨遍地開,就連一本正經(jīng)的官媒也加入了直播帶貨的隊(duì)伍中。

前幾天,大家的朋友圈應(yīng)該都被人民日報(bào)攜手薇婭的直播賣貨刷屏了。

人民日報(bào)攜手薇婭推出“湖北沖鴨”的公益直播,所有“鴨貨”均一上架就被秒光,聽說把武漢未來10天的鴨子都搶光了! 

 

我知道薇婭的帶貨能力很強(qiáng),但沒想到會(huì)這么強(qiáng),而這次強(qiáng)悍的帶貨能力還有一個(gè)原因就是人民日報(bào)的大力加持。

作為“宇宙第一大報(bào)”的人民日報(bào),背地里卻是個(gè)營銷大神。今天, Canva醬決定要盤它。


一、雙微一抖玩得溜

論傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的高手,非人民日報(bào)莫屬。


01、雙微風(fēng)生水起

早在七年前微博微信興起時(shí),人民日報(bào)就帶著官方背景高調(diào)進(jìn)場,從發(fā)展期到成熟期,人民日報(bào)學(xué)會(huì)了新陣地的戰(zhàn)法后,憑借資源和人力,制造了一波又一波“正能量的洪流”。

經(jīng)過7年的運(yùn)營和沉淀,人民日報(bào)現(xiàn)在微博擁有粉絲數(shù)高達(dá)1.16億,可以申報(bào)吉尼斯記錄了!

曾經(jīng),人民日報(bào)創(chuàng)下過的輝煌就不再追憶了。近期人民日報(bào)爆款推文,大家應(yīng)該都?xì)v歷在目。

4月7號(hào),人民日報(bào)發(fā)送的一條《點(diǎn)亮武漢》引起無數(shù)人共鳴,從在看數(shù)10萬+來看,閱讀預(yù)估破千萬。


點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

1月31日,因?yàn)橐粭l雙黃連的微博文,讓雙黃連瞬間被一搶而空,被網(wǎng)友稱為“新晉帶貨博主”。 

同一天,一組武漢熱干面加油的海報(bào)被送上了熱搜,當(dāng)天點(diǎn)贊破20萬。

 
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這些爆款內(nèi)容,不僅引起粉絲共鳴傳遞溫暖和正能量,還潛移默化的強(qiáng)化了自己的IP形象,增強(qiáng)了粉絲粘性。 無論是微博里還是公眾號(hào)上的人民日報(bào),就是個(gè)普通的人民,就是生活中的你我他,有個(gè)性有愛好又平易近人。  


02、抖音勢不可擋

抖音上的人民日報(bào),年輕會(huì)玩。

2019年,人民日報(bào)勢頭強(qiáng)勁,一舉拿下抖音粉絲總榜和2019漲粉榜雙第一,現(xiàn)在總粉絲數(shù)已高達(dá)8488.2萬。


這一漂亮數(shù)據(jù)的背后,無不暗示著原來在大家心目中嚴(yán)肅、高冷的主流媒體,現(xiàn)在越來越接地氣受大眾歡迎了。

將正能量、勵(lì)志和快樂傳遞給更多人的同時(shí),也讓年輕人了解新聞時(shí)事,心系祖國。


03、創(chuàng)意案例

除了雙微一抖運(yùn)營得如火如荼外,三年前在微信端做的H5案例也是刷爆了所有人的朋友圈。

2017年,人民日報(bào)為紀(jì)念建軍90周年做的線上“我的軍裝照”的活動(dòng),引起一股“軍裝照”,就連Canva醬的奶奶都曬了,就問你火不火。


二、花樣跨界樂趣多

各種成功案例告訴我們,這是一個(gè)跨界的時(shí)代。 

跨界思維已經(jīng)成為一種商業(yè)思維,更是一種助力眾多品牌在流量紅海中創(chuàng)造“化學(xué)反應(yīng)”的營銷手段。相比品牌單打獨(dú)斗,跨界營銷帶來1+1>2的效果,更是深受品牌主的青睞。 

72歲的人民日報(bào),在跨界路上玩得不亦樂乎。

 01、人民日報(bào)×奈雪的茶

2019年秋天,人民日報(bào)新媒體攜手奈雪的茶共同打造的“有為青年,看報(bào)喝茶”快閃店,就是一場很有趣的跨界。

杯套和手提袋都是全新的聯(lián)名設(shè)計(jì),國潮風(fēng)十足。

店內(nèi)三個(gè)不同時(shí)代的飲茶習(xí)慣及充滿時(shí)代特色老式物件設(shè)計(jì),還吸引了不少老年人前去打卡,突破了受眾圈層。

傳統(tǒng)紙媒類IP跨界新式茶飲品牌,一方面奈雪的茶為人民日報(bào)注入年輕化基因,另一方面,主流媒體IP也加強(qiáng)了茶飲品的可信賴度,實(shí)現(xiàn)雙贏。 


02、人民日報(bào)×中國李寧 

時(shí)間切回到2019年,李寧掀起的“國潮”之勢,成功吸引了人民日報(bào)前來跨界合作,推出多款聯(lián)名潮品。


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國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌和知名傳統(tǒng)媒體旗下新媒體碰撞在一起,很容易讓人覺得無聊,但沒人想到,李寧卻用人民日報(bào)的老報(bào)紙制作成潮服,圈住了消費(fèi)者的心。

曾經(jīng)人民日報(bào)的報(bào)紙上印著李寧的logo,那是新聞事件;如今李寧的衣服上印滿了人民日報(bào)的logo,這成了時(shí)尚國潮,還真是一件頗具意義的事情。


03、人民日報(bào)×網(wǎng)易云音樂

除了注重生活方面的穿著和吃喝,人民日報(bào)也很關(guān)心人們的精神世界。

近年來網(wǎng)易云音樂樂評一直都備受年輕人喜歡,當(dāng)年鋪滿地鐵的樂評刷爆過無數(shù)人的朋友圈。

人民日報(bào)慧眼識(shí)珠,攜手年輕人的精神聚集地網(wǎng)易云音樂推出一本樂評筆記書《聽什么歌都像在唱自己》,承載了幾代人的共同記憶。

這本紙質(zhì)書開售第一天就首批售罄,而這次跨界,對于互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)網(wǎng)易云音樂和社科類出版社人民日報(bào)社,無論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都是一次前所未有的創(chuàng)新,極具象征意義。



三、開網(wǎng)店賣周邊,強(qiáng)勢帶貨

人民日報(bào)近年來,營銷相關(guān)的動(dòng)作是真的多,讓人都懷疑它是996了。除了橫向玩轉(zhuǎn)跨界營銷,縱向雙微一抖做得風(fēng)生水起,還開網(wǎng)店賣起了周邊。

從2019年到今年,人民日報(bào)相繼把網(wǎng)店開到了淘寶和京東上。 

01、淘寶店鋪


02、京東店鋪


同步上線了“人民報(bào)款”品牌,帶來了不少國潮“爆款”產(chǎn)品,覆蓋吃喝玩樂各種好物。 


03、手機(jī)殼系列


這系列正能量文案,很是鼓舞人心,迫不及待想去下單一個(gè)了,卻發(fā)現(xiàn)我的手機(jī)不配擁有。


04、帆布袋系列

帆布袋設(shè)計(jì)里融入時(shí)尚元素和網(wǎng)絡(luò)流行語,既環(huán)保又多了幾分潮流感。

突然想起2019年元旦羅振宇老師在他的跨年演講上說過一個(gè)詞:中國紅利。對應(yīng)的趨勢大概就是國潮興起。

從淘寶和京東這些電商平臺(tái)的產(chǎn)品看,人民日報(bào)聯(lián)合國民品牌在打造更多實(shí)用性和觀賞性于一體的國潮聯(lián)名款,這對提升廣大消費(fèi)者消費(fèi)國貨的信心有著積極的作用。


四、寫在最后

還想分享羅振宇老師說過的一句話:建設(shè)品牌,就是建設(shè)真實(shí)的社會(huì)關(guān)系。

而人民日報(bào)為了連接更真實(shí)的社會(huì)關(guān)系,在品牌建設(shè)路上,布局電商平臺(tái),常態(tài)化運(yùn)營雙微一抖,積極用自己的“報(bào)款”IP對外跨界,活生生的把自己變成了營銷大神。

你印象里的人民日報(bào),是什么形象?


作者公眾號(hào):Canva設(shè)計(jì)(ID:canvadesign)
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