2019年抖音TOP20：人民日報穿透力爆表，品牌植入越土越火
這是【萬能的大叔】2019年度盤點第三篇。 大叔為什么要單獨盤點抖音呢？
理由有3個：
1、抖音的日活用戶已破4億。
這是抖音昨天正式的官宣，在短視頻平臺中占據了絕對優勢。單從這一點來看，大叔繼續堅定地看好抖音，并建議所有企業重視。
2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。
除了流量大之外，抖音早已不是一個單純的用來娛樂、打磨休閑時光、看漂亮小姐姐的平臺，而具有更多社會屬性和媒體屬性，這點可以從大叔下文提到的2019年抖音點贊量TOP20的短視頻榜單看出。
3、抖音的帶貨能力打造品效合一。
這點不贅述了。
以下是2019年抖音年度榜單，大叔分別從
2019年抖音點贊TOP20短視頻
2019年抖音粉絲數TOP20賬號
2019年抖音播放量TOP20廣告短視頻
共3個維度進行盤點，并做出解讀。（特別感謝@AI星探 對本盤點的數據支持）
一、2019年抖音點贊TOP20短視頻：大主題有9個，人民日報占據7席
以下是2019年，在抖音平臺上，點贊量最高的前20個短視頻。由于抖音從未對外開放過短視頻的播放量數據，所以，我們只能初步認定，這20個短視頻的播放量也是較高的。 你看完榜單，大叔接著分析。
從抖音TOP20短視頻的發布賬號來看，央媒占據大半壁江山，其中，@人民日報 共出現7次，位居榜首；@人民網 上榜4次，@央視新聞 上榜1次，@共青團中央 1次，只有@李現 十分意外，他在抖音的第一條微博排在第三名。
從抖音TOP20短視頻的內容屬性來看，與大yb、邊防戰士和香港相關的內容有13個之多，第一名就是大yb主題，點贊數超過3600萬。
體現社會正能量的內容有4個，第二名就是一位小朋友過馬路鞠躬，點贊數超過2700萬；明星相關的內容就是李現，排名第三。這條短視頻的評論更是突破1.2億，點贊數超過2480萬。
從以上榜單可以看出，抖音在2019年呈現的3個傳播特性：
1、傳統媒體轉型短視頻初見成效
融媒體時代，傳統媒體，尤其是傳統紙媒，在內容生產的形式上，已經紛紛向短視頻內容轉型，比較有代表性的有人民日報、人民網、新京報、澎湃新聞等，而長視頻主力央視也在轉型，以上幾家都取得了非常好的傳播數據。 抖音開始進入微博當年的“媒體藍V”模式，大叔認為，這也是抖音活躍度持續走高的主要原因，當年的微博，就是憑借明星+媒體這兩個內容制造者，成為流量之王的。從傳播力來看，傳統媒體的抖音藍V賬號非常厲害。
2、傳統媒體的抖音營銷價值凸顯
作為企業甲方，前幾年都把主要精力放在傳統媒體的兩微（微博+微信）的新媒體合作上，現在來看，抖音這樣的短視頻平臺要在2020年補上，傳統媒體“兩微一抖”中的“一抖”將具有非常大的商業潛力。但需要注意的是，抖音對內容本身的要求更高，粉絲數只能是傳播量的一個基數而已。
3、抖音更具有社會和媒體屬性
抖音雖然也是千人千面，用戶喜好會被垂直分割，但從整個平臺來看，要事和正能量社會事件是最受用戶喜愛的短視頻內容。大yb和香港事件占了TOP20中的13個，這點大叔也有些意外。結合前文的描述，大叔認為，抖音正在從娛樂休閑的平臺轉為一個更加綜合的平臺，更具有社會屬性和媒體屬性。 從企業傳播來說，這對于所有甲方的PR來說，都是一個新挑戰，一方面是正面內容如何接地氣，另一方面是如何預防短視頻維權等危機事件的爆發。
二、2019年抖音粉絲數TOP20賬號：達人占據11席，陳赫以5584萬粉絲排第一
以下是抖音2019年度，粉絲數排名前20的賬號。 你看完榜單，大叔接著分析。
在抖音粉絲數排名前20的賬號中，一共分為5個類型：
第一類為明星，@陳赫和@迪麗熱巴分別以5584萬和5260萬粉絲排名第一和第二，此外，@Angelababy、@羅志祥和@何炅入選，其中，@羅志祥 最為活躍，也非常配合抖音平臺的營銷事件。
第二類為達人，占據了粉絲TOP20的11個席位，這是大叔有些意外的地方，也正是抖音走出自己獨立風格的關鍵，其中，李佳琦、毛毛姐和摩登兄弟可謂各自領域的頭部。
更有意思的是，11位達人中，體現了垂直細分領域的多樣性。音樂人有4位（符合抖音推原創音樂的方向），大胃王1位，短片導演1位，萌寵達人位，游戲主播1位，美女1位（已封號），直播購物達人1位，搞笑劇情1位。
第三類是傳統媒體，@人民日報和@央視新聞 強勢入圍。其中，@人民日報 在抖音的粉絲數5392萬，排名第三。
第四類是虛擬IP，@一禪小和尚 以4390萬排名第四。 最后一類有點搞笑，抖音自家的賬號@抖音小助手。
在投放上，大叔再次強調，抖音對內容本身的要求更高，粉絲數只能是傳播量的一個基數而已，除了粉絲數，更要考慮抖音達人的屬性和標簽與投放品牌和內容的契合度。
三、2019年抖音播放量TOP20廣告：毒植入學生改分數播放量過億，李佳琦只排第三
以下排名根據星圖系統里統計的播放量數據而生成。
播放量排名第一的是毒APP的植入，播放量為1個億，劇情是：學生修改考試分數，被家長發現了。1分鐘。毒APP還有另外2個植入分別排在第7和第16，成為植入最多的品牌。其中，第7的視頻播放量為8304萬，也是學生戲弄老師的故事。
第二可能是汽車品牌植入。
第三是李佳琦，完美日記的直播內容，專業解說 + 試妝 + 互懟，播放量9199萬。
第四是找靚機APP的植入，幫你手機清理灰塵的教程。只有17秒。找靚機還有一個植入與酒店針孔攝像機有關。
第五是@葉公子 ，這個賬號的人設是一個短發女的美妝博主，共有2個植入視頻入選前20，均為化妝品，劇情全是抓偷情的情節，最后2秒還翻轉，讓你想繼續看下去。
@懂車偵探 有3個植入視頻入選，全是植入的汽車，其人設就是一個老司機，遭遇各種馬路騙子，通過對汽車功能的介紹，教你如何擺脫這些騙子。
經過對抖音廣告TOP20播放量的分析，大叔有3個觀察：
1、投放不能只盯著粉絲數
大叔發現，有幾個賬號的粉絲數只有幾百萬，比如最低的一個賬號雖然只有106萬粉絲，卻帶來了6629萬的播放量，再次印證了大叔上文說的投放策略：不能只看粉絲數，還要看內容和IP的匹配度。
2、抖音種草需要匹配場景
抖音播放量高的廣告視頻，大部分都不是直接賣產品，當然，李佳琦除外，而是有一個符合賬號定位的內容，產品的功能巧妙植入。
第一種是劇情配合產品功能，比如清洗手機和檢查酒店的針孔攝像機，實用性的功能介紹為導向用戶下載提供了需求場景。
第二種是產品配合劇情，學生改分數、學生趕考、老婆抓小三、總裁媽媽微服私訪等，講一個小故事，巧妙植入產品。
第三種是搞笑短視頻的植入，很土很接地氣很搞笑。第四種是體驗式vlog，在B站更流行一些。
3、有趣實用比高大上管用
大叔看了TOP20廣告，最大的感受就是一個字：土。不過也符合我的預測，精致的廣告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音實現裂變式增長，短視頻必須接地氣，有趣或實用。當然，前5秒能不能抓住用戶繼續往下看，也非常關鍵。
最后，其實還有一個榜單非常值得研究，那就是2019抖音TOP10熱門BGM。大叔上次去聽抖音營銷的課，有一條理論已經很深刻，抖音為啥沒叫抖視？實際上，音樂是優先于畫面先影響用戶的，所以，BGM在短視頻平臺，對整個內容而言，非常日常重要。
以下是抖音官方1月6日公布的數據，如下：
最后，2020年，抖音營銷怎么玩？歡迎你在留言區聊聊。
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